إفلاس Forever 21 نهاية حقبة الموضة السريعة

لم يعد متجر Forever 21 رائعاً بما فيه الكفاية ليكون موجوداً بعد الآن.

فقد تقدمت الشركة المشغلة لمتاجر التجزئة في الولايات المتحدة بإشهار إفلاسها يوم الأحد - للمرة الثانية خلال ست سنوات - في محكمة في ولاية ديلاوير، مستشهدة بالمنافسة الشرسة من تجار التجزئة الأجانب في مجال الأزياء السريعة. ويمثل ذلك نهاية حقبة لماركة الملابس التي قدمت العديد من المراهقين إلى الموضة السريعة.

وقالت الشركة في بيان إن "متاجرها وموقعها الإلكتروني في الولايات المتحدة ستظل مفتوحة وستواصل خدمة العملاء" بينما تنفذ "تصفية منظمة" لأعمالها في البلاد. وأضافت أنها ستجري عمليات بيع للتصفية في متاجرها وأنها تبحث عن مشترٍ لبعض أو كل أصولها.

وقال براد سيل، المدير المالي للشركة، في البيان: "لم نتمكن من إيجاد مسار مستدام للمضي قدمًا، نظرًا للمنافسة من شركات الأزياء السريعة الأجنبية... بالإضافة إلى ارتفاع التكاليف والتحديات الاقتصادية التي تؤثر على عملائنا الأساسيين وتطور اتجاهات المستهلكين."

لم تتمكن شركة Forever 21 من مواكبة عمالقة التجارة الإلكترونية الصينية مثل Shein وTemu، خاصة مع ازدهار التسوق عبر الإنترنت خلال جائحة كوفيد-19. كما أن الشركة حساسة أيضًا تجاه رفع الرئيس دونالد ترامب للرسوم الجمركية على الواردات الصينية إلى الولايات المتحدة.

تقدمت شركة Forever 21 لأول مرة بطلب لإشهار إفلاسها بموجب الفصل 11 في عام 2019 وأغلقت بعد ذلك 200 متجر. وبعد بضعة أشهر، اشترى فريق يتألف من مشغلي مراكز التسوق Simon Property Group و Brookfield Properties وشركة إدارة العلامات التجارية Authentic Brands Group Forever 21 مقابل 81 مليون دولار. وقد أتاح ذلك لمتاجر التجزئة الاستمرار في العمل مع بصمة تجزئة أصغر.

ولكن بعد سنوات، ظلت التوقعات قاتمة.

تنضم Forever 21 إلى قائمة طويلة من الشركات التي تغلق متاجرها في الولايات المتحدة. ففي العام الماضي، أعلن كبار تجار التجزئة عن إغلاق أكثر من 7300 متجر في الولايات المتحدة، بزيادة 57% عن عام 2023، وفقًا لشركة Coresight Research. وشمل ذلك Walgreens (WBA) وCVS .

تمتلك Forever 21 حاليًا أكثر من "540 موقعًا على مستوى العالم وعبر الإنترنت"، وفقًا لموقعها الإلكتروني. وفي وقت إعلان إفلاسها الأول، كان لديها 800 موقع حول العالم.