استحواذ فيريرو على كيلوغ يغير مستقبل الوجبات الخفيفة

استحواذ شركة فيريرو على WK كيلوج

تشتري شركة فيريرو جروب المصنعة للنوتيلا شركة WK Kellogg العملاقة للحبوب في صفقة بقيمة 3.1 مليار دولار.

تفاصيل الصفقة وتأثيرها على السوق

قفزت أسهم شركة WK Kellogg (KLG) بأكثر من 30% في تعاملات ما قبل السوق. وقالت Ferrero إنها "تخطط للاستثمار في أعمال شركة Kellogg وتنميتها"، والتي تضم 14,000 موظف و 22 مصنعًا.

تغيرات تفضيلات المستهلكين في صناعة الوجبات الخفيفة

تأتي عملية البيع في وقت متقلب بالنسبة لصناعة الوجبات الخفيفة، حيث تتغير تفضيلات المستهلكين: يتراجع المشترون عن الإنفاق استجابةً لارتفاع الأسعار، ويتحولون أيضًا إلى العلامات التجارية الخاصة.

ردود الفعل على تصريحات الرئيس التنفيذي لشركة WK كيلوج

واجه غاري بيلنيك، الرئيس التنفيذي لشركة WK Kellogg، رد فعل عنيف العام الماضي بعد أن اقترح على العملاء تناول حبوب الإفطار على العشاء نظراً لارتفاع أسعار المواد الغذائية.

استراتيجية فيريرو لتنمية العلامات التجارية

في بيان صحفي، قال بيلنيك إن صفقة فيريرو ستجلب لشركة كيلوغ "موارد أكبر ومرونة أكثر لتنمية علاماتنا التجارية الشهيرة في هذا السوق التنافسي والديناميكي"، وأن الشركتين "ستستكشفان فرصاً أخرى غير الحبوب" أيضاً.

تاريخ شركة WK كيلوج وتطوراتها

تُعد WK Kellogg أكبر عملية استحواذ لشركة Ferrero حتى الآن، حيث تبلغ قيمتها السوقية حوالي 1.5 مليار دولار أمريكي ومحفظة من الحبوب ذات الأسماء التجارية بما في ذلك Raisin Bran و Corn Flakes وApple Jacks. كما اشترت فيريرو أيضاً شركة نستله في الولايات المتحدة الأمريكية وآيس كريم بلو باني في السنوات الأخيرة.

محفظة منتجات فيريرو المتنوعة

وفي الوقت نفسه، تصنع فيريرو عددًا من الحلويات بما في ذلك ألواح حلوى بيبي روث، وشوكولاتة كيندر، وكيبلر وكوكيز فيمس آموس، بالإضافة إلى شوكولاتة فيريرو روشيه التي تحمل الاسم نفسه.

أصبحت شركة WK Kellogg شركة خاصة بها في عام 2022، عندما أعلنت Kellogg أنها ستفصل أعمالها في مجال الحبوب وهو ما يعد تغييرًا كبيرًا للشركة التي يزيد عمرها عن قرن من الزمان. تم تغيير اسم وحدة الوجبات الخفيفة التابعة لها إلى كيلانوفا. قالت شركة Kellogg قالت في ذلك الوقت أن فصل الشركتين "سيضع كل شركة في وضع أفضل لإطلاق إمكاناتها الكاملة."