دولار تري يبيع فاميلي دولار، منهياً اندماجه الكارثي

أنهت شركة Dollar Tree تجربتها القصيرة الأجل والمشؤومة Family Dollar، حيث قامت بتخفيض قيمة العلامة التجارية للخصومات مقابل مليار دولار - وهو جزء بسيط من سعر الشراء الذي تم شراؤه منذ عقد من الزمان.

سيتم بيع فاميلي دولار إلى مجموعتي الأسهم الخاصة Brigade Capital Management وMacellum Capital Management، في انتظار موافقة الجهات التنظيمية التي من المتوقع أن تتم في الربع القادم. اشترت شركة Dollar Tree شركة Family Dollar في عام 2015 مقابل 9 مليارات دولار.

وقالت الشركة في بيان: "بعد مراجعة شاملة للبدائل المحتملة لقطاع أعمال فاميلي دولار، قرر فريق قيادة شركة فاميلي دولار ومجلس الإدارة أن بيع فاميلي دولار إلى بريغاد وماسيلوم يفتح أفضل قيمة لمساهمي شركة فاميلي دولار ويضع فاميلي دولار في موقع مناسب للنجاح في المستقبل".

تمتلك فاميلي دولار حوالي 8,000 متجر في الولايات المتحدة الأمريكية، وهي تلبي احتياجات العملاء ذوي الدخل المنخفض في الغالب في المدن بأسعار تتراوح عادةً بين دولار واحد و10 دولارات. وقد عانت السلسلة في السنوات الأخيرة. في العام الماضي، أعلنت فاميلي دولار عن خطط لإغلاق أكثر من 900 متجر وتم عرضها للبيع.

يقول محللون إن المتاجر الفوضوية والأسعار المرتفعة والتوسع المفرط قد ابتليت بها فاميلي دولار. واجهت السلسلة أيضاً منافسة حادة من متاجر التجزئة الأكبر حجماً، مثل Walmart و Dollar General. كما أدى التضخم في السنوات الأخيرة إلى زيادة تكاليف تشغيل فاميلي دولار وضغط على عملائها ذوي الدخل المنخفض

الاندماج الذي حدث بشكل خاطئ

اعتقدت "دولار تري" أن الاستحواذ على "فاميلي دولار" سيساعدها على منافسة منافسيها الكبار. كانت الشركة المندمجة تأمل أن تتمكن من خلال توحيد قواها من توسيع قاعدة عملائها وخفض التكاليف وصدّ "دولار جنرال" الذي يقع في المناطق الريفية بشكل أساسي. كما قدمت شركة Dollar General أيضاً عرضاً للاستحواذ على Family Dollar.

ولكن أساءت Dollar Tree تقدير الصفقة. قال محللون في وول ستريت إن التطابق بين السلسلتين المختلفتين لم يكن مناسباً بشكل جيد، وقد كافحت شركة Dollar Tree لإدارة قاعدة متاجر Family Dollar الأكبر حجماً.

كانت متاجر فاميلي دولار في حالة أسوأ مما توقعت إدارة Dollar Tree، وفشلت الاستراتيجيات المبكرة لتحسين المبيعات، مثل بيع البيرة. فقد كانت العديد من متاجر فاميلي دولار العائلية قريبة جداً من بعضها البعض مما أدى إلى تفكيك مبيعات بعضها البعض.

وبعد مرور عام، ضغط أحد المستثمرين الناشطين من أجل بيع أعمال فاميلي دولار "ضعيفة الأداء"، وأعلنت فاميلي دولار أنها ستغلق مئات المتاجر.

يقول المحللون إنه على الرغم من قيام فاميلي دولار بتجديد آلاف المتاجر في السنوات الأخيرة، إلا أن العديد منها لا يزال يعاني من سوء الصيانة.

وقد فرضت وزارة العدل غرامة قياسية قدرها 41.6 مليون دولار على فاميلي دولار من قبل وزارة العدل العام الماضي لانتهاكها معايير سلامة المنتجات بعد بيعها سلعاً كانت مخزنة في مستودع مليء بالفئران في غرب ممفيس مليء بالقوارض الحية والميتة والمتحللة.

مشاكل متجر الدولار

ليست "فاميلي دولار" وحدها التي عانت من مشاكل، بل إن صناعة متاجر الدولار بأكملها تعرضت لضغوط في السنوات الأخيرة.

فقد واجهت متاجر دولار تري ودولار جنرال مشاكل مع معاناة العملاء ذوي الدخل المنخفض في شراء الضروريات الأساسية وتراجع إنفاقهم وزيادة المنافسة من وول مارت وسلاسل أخرى. أشهرت 99 سنتاً فقط إفلاسها العام الماضي.

وقال مايكل لاسر، المحلل في بنك UBS في مذكرة للعملاء العام الماضي: "يبدو أن قطاع متاجر الدولار يواجه شكوكًا وجودية".

لقد ساءت الحالة المالية للأمريكيين ذوي الدخل المنخفض خلال العام الماضي وأصبح المزيد من المتسوقين بدون الضروريات الأساسية.

قال تود فاسوس الرئيس التنفيذي لشركة دولار جنرال في مكالمة أرباح يوم الخميس: "يواصل عملاؤنا الإبلاغ عن تدهور أوضاعهم المالية خلال العام الماضي حيث تأثروا سلبًا بالتضخم المستمر". وأضاف: "أفاد العديد من عملائنا أنهم لا يملكون ما يكفي من المال لشراء الضروريات الأساسية فقط، وأشار البعض إلى أنهم اضطروا إلى التضحية حتى بالضروريات."

تُشير العديد من الشركات إلى تباطؤ المستهلكين في مختلف مستويات الدخل بسبب التضخم والتعريفات الجمركية وسوق الأسهم المتذبذب.

ضغط الرسوم الجمركية

قد تزيد التعريفات الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب على السلع المستوردة من الضغط على متاجر الدولار.

فقد قالت "دولار تري" العام الماضي إن التعريفات الجمركية قد تدفعها إلى تغيير مواصفات بعض المنتجات أو تغيير أحجامها أو إزالتها من المتاجر تماماً إذا أصبحت مكلفة للغاية. وقد ترفع Dollar Tree أيضًا الأسعار عن مستواها الحالي البالغ 1.25 دولار.

ويعتمد ما يُقدر بـ 40% من مبيعات "دولار تري" على السلع المستوردة، مما يجعل بائع التجزئة معرضًا بشدة للتعريفات الجمركية، وفقًا لتحليل KeyBanc Capital Markets.

قد ترفع Dollar Tree أيضًا الأسعار لمكافحة التعريفات الجمركية، لتنضم بذلك إلى قائمة متزايدة من السلاسل من Walmart إلى Best Buy التي تقول إنها سترفع الأسعار لتعويض أي تأثير.

في عام 2021، رفعت Dollar Tree الأسعار الأساسية إلى 1.25 دولار بعد 30 عامًا من بيع العناصر مقابل دولار واحد فقط. تبيع Dollar Tree أيضًا بعض المنتجات بسعر يصل إلى 7 دولارات.