دولار تري" تفكر في بيع "فاميلي دولار

مقدمة حول بيع سلسلة متاجر "فاميلي دولار"

قالت شركة Dollar Tree يوم الأربعاء إنها ستبحث إمكانية بيع أو فصل شركة Family Dollar، بعد أقل من عقد من الزمن على استحواذها على السلسلة في عملية اندماج كارثية.

التحديات التي تواجه "فاميلي دولار"

تمتلك فاميلي دولار حوالي 8000 متجر في الولايات المتحدة الأمريكية، وهي تلبي احتياجات العملاء ذوي الدخل المنخفض في الغالب في المدن بأسعار تتراوح عادةً بين دولار واحد و 10 دولارات. وقد عانت السلسلة في السنوات الأخيرة. في العام الماضي، أعلنت فاميلي دولار عن خطط لإغلاق أكثر من 900 متجر.

الاحتياجات المختلفة بين "دولار تري" و"فاميلي دولار"

وقال ريك دريلينج الرئيس التنفيذي لشركة Dollar Tree في بيان إن "الاحتياجات الفريدة" للسلسلتين المختلفتين دفعت الشركة إلى استكشاف الانفصال عن Family Dollar. عادةً ما يكون لدى Dollar Tree متاجر في مناطق الضواحي وتركز على المستهلكين ذوي الدخل المتوسط، على عكس Family Dollar، التي تقع في مناطق حضرية أكثر وتخدم العملاء ذوي الدخل المنخفض.

المنافسة والتضخم وتأثيرهما على الأداء

يقول محللون إن المتاجر الفوضوية والأسعار المرتفعة والتوسع المفرط قد ابتليت بها فاميلي دولار.

كما واجهت السلسلة أيضاً منافسة حادة من متاجر التجزئة الأكبر حجماً، مثل وول مارت ودولار جنرال. كما أدى التضخم في السنوات الأخيرة إلى زيادة تكاليف تشغيل فاميلي دولار وضغط على عملائها ذوي الدخل المنخفض.

نتائج الاندماج بين "دولار تري" و"فاميلي دولار"

قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، في مذكرة للعملاء يوم الأربعاء: "ملحمة فاميلي دولار هي ملحمة طويلة وغير سعيدة". والحقيقة القاسية هي أن "فاميلي دولار" هي شركة إشكالية تمثل حجر الرحى حول عنق "دولار تري"، مما يؤدي إلى تراجع الأداء العام."

ارتفعت مبيعات "فاميلي دولار" في المتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل بنسبة 0.1% في الربع الأخير.

انخفض سهم شركة Dollar Tree (DLTR) بنسبة 3% في تعاملات ما قبل السوق.

تقييم الاستحواذ وتأثيره على "فاميلي دولار"

عانت Family Dollar منذ أن اشترتها Dollar Tree في عام 2015 مقابل 8.5 مليار دولار.

اعتقدت "دولار تري" أن الاستحواذ على "فاميلي دولار" سيساعدها على منافسة منافسيها الكبار. لكنها أساءت تقدير الصفقة.

فقد كانت الشركة المدمجة تأمل أن تتمكن من خلال توحيد قواها من توسيع قاعدة عملائها وخفض التكاليف ومنافسة "دولار جنرال" الذي يقع في المناطق الريفية بشكل أساسي. وكانت شركة Dollar General قد قدمت أيضاً عرضاً للاستحواذ على Family Dollar.

التحديات الناتجة عن الدمج

لكن المحللين يقولون إن التطابق بين السلسلتين المختلفتين لم يكن مناسباً بشكل جيد، وقد كافحت Dollar Tree لإدارة قاعدة متاجر Family Dollar الأكبر حجماً.

كانت متاجر فاميلي دولار في حالة أسوأ مما توقعت إدارة Dollar Tree، وفشلت الاستراتيجيات المبكرة لتحسين المبيعات، مثل بيع البيرة.

كانت العديد من متاجر فاميلي دولار العائلية قريبة جداً من بعضها البعض وفككت مبيعات بعضها البعض.

مشكلات المبيعات وسوء الإدارة

"وقد ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في عام 2018: "كانت مبيعات فاميلي دولار العائلية تتراجع، وتضررت بسبب المتاجر المهملة، وسوء اختيار المنتجات، وعدم رضا العمال. تحتاج فاميلي دولار "إلى المزيد من العمل أكثر مما اعتقدت الشركة في الأصل."

الخطوات المستقبلية لشركة "فاميلي دولار"

وبعد مرور عام، ضغط أحد المستثمرين الناشطين من أجل بيع شركة Family Dollar "ضعيفة الأداء"، وأعلنت Family Dollar أنها ستغلق مئات المتاجر.

الإجراءات القانونية والتحديات التنظيمية

يقول المحللون إنه على الرغم من قيام فاميلي دولار بتجديد آلاف المتاجر في السنوات الأخيرة، إلا أن العديد منها لا يزال يعاني من سوء الصيانة.

وقد فرضت وزارة العدل غرامة قياسية بقيمة 41.6 مليون دولار على فاميلي دولار من قبل وزارة العدل هذا العام لانتهاكها معايير سلامة المنتجات بعد بيعها سلعاً كانت مخزنة في مستودع مليء بالفئران في غرب ممفيس مليء بالقوارض الحية والميتة والمتحللة.