أزمة شعار Cracker Barrel تثير غضب اليمين المتطرف

تراجع شعار Cracker Barrel وأثره على الأسهم

تراجعت Cracker Barrel، سلسلة المطاعم المتعثرة ذات الطابع الريفي والمطعم الرئيسي للرحلات البرية، عن شعارها الجديد الذي أثار رد فعل عنيف من اليمين المتطرف وأدى إلى انخفاض أسهم السلسلة.

ردود فعل الجمهور على الشعار الجديد

"إذا كانت الأيام القليلة الماضية قد أظهرت لنا أي شيء، فهو مدى اهتمام الناس ب Cracker Barrel"، كما نشرت الشركة على موقعها الإلكتروني يوم الاثنين. "لقد أظهرت لنا أيضًا أنه كان بإمكاننا أن نقوم بعمل أفضل في مشاركة هويتنا وما سنكون عليه دائمًا."

تفاصيل الشعار الجديد وتصميمه

في الأسبوع الماضي، أعادت Cracker Barrel تصميم ملصقها، حيث كشفت عن شعار بسيط لا يتضمن برميلًا أو شكلًا جالسًا.

وما أعقب ذلك كان طوفانًا من الغضب اليميني، وانخفض سهم Cracker Barrel (CBRL) بأكثر من 12% في يوم واحد.

تاريخ الشعار القديم وأهميته

قالت Cracker Barrel يوم الإثنين إنها لم تنس العم هيرشيل، الذي كان الكثير من الناس يعتقدون على مر السنين أنه هو الشكل الذي يظهر متكئًا على برميل في الشعار. (تشير الشركة إلى هذا التمثال بـ "عمنا العجوز" في الشعار الذي صممه مصمم ناشفيل بيل هولي على منديل في عام 1977). وسيظل يُرى على قائمة الطعام (وتحديداً على طبق إفطار العم هيرشل المفضل)، ولافتات الطرق وداخل المتجر.

وتابع المنشور: "نحن نعلم أننا لن نحصل دائماً على كل شيء بشكل صحيح في المرة الأولى، ولكننا سنستمر في الاختبار والتعلم والاستماع إلى ضيوفنا وموظفينا".

Loading image...

الحرب الثقافية وتأثيرها على الشركات

إن كارثة Cracker Barrel هي موضوع آخر من مواضيع الحرب الثقافية التي أشعلها المؤثرون اليمينيون.

أمثلة على ردود الفعل من الشخصيات العامة

فقد ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن إعلانًا مثيرًا للجدل ومنتشرًا للغاية مع نجمة هوليوود سيدني سويني وهي تعرض بنطلون جينز من أمريكان إيجل تصاعد على الإنترنت بمجرد أن بدأت الحسابات المؤثرة ذات الميول اليمينية في تضخيم مزاعم الغضب التقدمي.

وقد وجد العديد من هذه الشخصيات نفسها جاذبية مماثلة مع شعار Cracker Barrel الجديد.

"ما الخطأ في @CrackerBarrel؟!"، دونالد ترامب الابن نشر على موقع X. ونشر المؤثر اليميني تشارلي كيرك مقارنة جنبًا إلى جنب بين إعلان سيدني سويني وشعار Cracker Barrel الأصلي والشعار الجديد البسيط وامرأة تزن أكثر من سويني.

حتى أن كريستوفر روفو، وهو ناشط محافظ ومعارض بارز لمبادئ التنوع والمساواة والشمول، قفز إلى الواجهة: "يجب أن نكسر البرميل. لا يتعلق الأمر بسلسلة المطاعم هذه بالتحديد من يهتم بل يتعلق بخلق ضغط هائل ضد الشركات التي تفكر في أي خطوة قد تبدو وكأنها "تهيئة للمطاعم" في منشور على موقع X.

خطط التحول المستقبلية لـ Cracker Barrel

Cracker Barrel في خضم خطة تحول بقيمة 700 مليون دولار. ولدى السلسلة التي يبلغ عمرها 56 عامًا إعلانات تلفزيونية جديدة وقائمة طعام أعيد تصميمها والعديد من الأطعمة الجديدة التي تحمل طابع الخريف.

استراتيجيات التواصل والتغيير في القائمة

قال الرئيس التنفيذي جولي فيلس ماسينو في عام 2024: "الطريقة التي نتواصل بها، والأشياء الموجودة في القائمة، والطريقة التي تبدو بها المتاجر ومظهرها ... كل هذه الأشياء ظهرت مرارًا وتكرارًا في بحثنا كفرص لنا لاستعادة أهميتنا حقًا".

اختلف مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي.

"كانت Cracker Barrel هي المكان الوحيد الذي كنت أتوقف فيه. لا شجارات غوغائية، وأجواء مبتذلة ممتعة، وطعام لذيذ عندما تكون جائعًا ومتعبًا"، قال الممثل اليميني جيمس وودز على موقع X. "لن أتوقف في أحدها مرة أخرى".