تأثير المشاهير على الانتخابات الأمريكية الحديثة

تأثير تأييدات المشاهير على الانتخابات الأمريكية 2024

كان المتصلون غاضبين للغاية لدرجة أن الأمن لم يكن يخاطر بأي فرصة.

بعد انتهاء النوبة المتأخرة، رافقوا المذيع الليلي لإذاعة WIRK إلى سيارته، خشية أن ينفذ أي من المتصلين تهديداتهم "بضرب" المذيع بسبب تشغيله لفرقة ديكسي تشكس.

كان العام 2003، وكانت الفرقة قد أحدثت للتو ضجة وطنية بسبب حرب العراق.

"وقالت المغنية ناتالي ماينز أمام جمهور العرض في لندن: "نحن لا نريد هذه الحرب وهذا العنف، ونحن نشعر بالعار لأن رئيس الولايات المتحدة من تكساس".

وقد أدى هذا التوبيخ للرئيس جورج دبليو بوش إلى مقاطعة واسعة النطاق، ولفترة من الوقت، بدا الأمر وكأن فرقة ديكسي تشيكس لن تتعافى أبدًا من التحدث علنًا ضد السياسة والحرب.

والآن، وفقًا للعديد من الخبراء، فإن العكس تمامًا هو الصحيح. من المتوقع أن يعلن المشاهير عن آرائهم، كما فعل الكثيرون خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية هذا العام. ويشمل ذلك الفرقة المعروفة الآن باسم The Chicks، التي أدت النشيد الوطني الأمريكي في الليلة الأخيرة من المؤتمر الوطني الديمقراطي لهذا العام.

"يقول ديفيد شولتز، المؤلف وأستاذ العلوم السياسية في جامعة هاملين في مينيسوتا: "فرقة ذا تشيكس هي خير مثال على تغير توقعاتنا الثقافية. وأشار إلى أن "الأمر كان في السابق 'اخرسوا وغنوا'"، في إشارة إلى عنوان كتاب للمعلقة المحافظة لورا إنغراهام. أما الآن فهي "نريد أن نسمعك تغني، ولكننا نريد أيضًا أن نعرف أين تقف".

وبما أن تأييدات المشاهير على نطاق واسع اليوم ظاهرة جديدة نسبيًا، فلا يزال من غير الواضح ما هو تأثيرها - إن وجد - على نتيجة الانتخابات.

ومع ذلك، فإن كل ذرة تأثير قد تكون مهمة في سباق بهذا التقارب.

الإقبال على التصويت وتأثير المشاهير

قال شولتز للجزيرة: "لنفترض أن باد باني أو ليبرون جيمس يستطيعان تحريك ما بين 5000 إلى 10000 ناخب في نيفادا أو بنسلفانيا"، في إشارة إلى المغني البورتوريكي ولاعب كرة السلة الأمريكي. "على افتراض أنهما سيحركان الناس بالفعل، فقد يؤدي ذلك إلى تغيير الولاية."

Loading image...

كيف يؤثر المشاهير على قرار الناخبين؟

اتفق العديد من الخبراء الذين تمت مقابلتهم من أجل هذه القصة على أن المشاهير لن يغيروا آراء الناس حول السياسة. بل إن تأثيرهم الأهم سيظهر على الأرجح في إقبال الناخبين على التصويت.

ربما لم يكن أحد معجبي تايلور سويفت أو باد باني يخطط للتصويت، ولكن حقيقة أن فنانهم المفضل يشجعهم قد تكون كافية لجذب الناس إلى صناديق الاقتراع.

على سبيل المثال، بعد أن استخدمت سويفت موقع إنستجرام لتأييد المرشحة الرئاسية الديمقراطية كامالا هاريس في سبتمبر، نقر ما يقرب من 400,000 شخص على موقع معلومات الناخبين الذي ربطت به في منشورها. ومن غير الواضح كم من هؤلاء الأشخاص سجلوا بالفعل، ولكن في عام 2023، سجل الموقع الإلكتروني Vote.org أكثر من 35,000 ناخب جديد بعد أن ربطت سويفت منشور سويفت بموقعهم.

عندما سُئلت كارين هولت، عالمة السياسة في جامعة فيرجينيا للتكنولوجيا، عن تأثير تأييد سويفت في عام 2024، قالت كارين هالت، "يمكن أن يحدث ذلك فرقًا"، خاصة بالنظر إلى شعبية سويفت لدى الفئة السكانية الرئيسية من النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 30 عامًا. وبالمثل، ينسب الخبراء مثل شولتز الفضل إلى أوبرا وينفري في مساعدة باراك أوباما على تحقيق نجاحات مع نساء الضواحي في أول سباق رئاسي له.

ومع ذلك، هناك أيضًا أدلة تشير إلى أن الديمقراطيين يسيرون على حبل مشدود. فهم يريدون الاستفادة من القواعد الجماهيرية للمشاهير، لكنهم يريدون التخلص من صفة "النخبوية" التي يسعد الجمهوريون بإلصاقها بهم في كل مرة يظهر فيها أحد المشاهير مثل سويفت أو وينفري لصالح هاريس.

كتب المرشح الرئاسي الجمهوري دونالد ترامب -وهو نفسه من المشاهير منذ فترة طويلة- في رسالة بريد إلكتروني لجمع التبرعات في سبتمبر: "باتريوت، الرفيق كامالا تجمع فريقًا يساريًا راديكاليًا من أجل تحقيق حلمها". "لديها مشاهير هوليوود مثل أوبرا وينفري وجيمي لي كورتيس يجمعون الملايين لحملتها."

خلال المؤتمر الوطني الديمقراطي، أكد فريق هاريس للصحفيين أن المشاهير لم يقودوا الحملة الانتخابية. وفي خطابه في المؤتمر، أشار أوباما إلى أن الثقافة الأمريكية "تضع أولوية للأشياء التي لا تدوم - المال والشهرة والمكانة والإعجاب".

ومع ذلك، في هذه الأيام الأخيرة من الحملة الانتخابية، كان المشاهير في طليعة الحملتين.

استراتيجية الحملات الانتخابية والمشاهير

فقد كان الملياردير إيلون ماسك يدعم ترامب (وقد تبرع بما لا يقل عن 132 مليون دولار للرئيس السابق والسياسيين الجمهوريين). وفي الوقت نفسه، دفعت التصريحات العنصرية التي أدلى بها ممثل كوميدي في تجمع لترامب في إحدى التجمعات الانتخابية نجوم بورتوريكو باد باني وجنيفر لوبيز وريكي مارتن ولويس فونسي إلى تأييد هاريس علنًا - حيث ظهر لوبيز في تجمع قبل أيام من الانتخابات.

ولم ترد أي من الحملتين على طلب الجزيرة للتعليق. ومع ذلك، فقد اتفق جميع المراقبين والخبراء الذين تمت مقابلتهم لإعداد هذا التقرير على أن التأييدات ربما تكون أكثر قيمة كمؤشر على محاولة الحملة الانتخابية.

علاوة على ذلك، فهم يعتقدون أن الهيمنة المتزايدة لتأييدات المشاهير تقدم لمحة عن اتجاه الحملات الرئاسية في المستقبل.

Loading image...

النجوم في حملة ترامب

قد يقود حملة ترامب رجل الأعمال الذي لعب دور البطولة في أحد أكثر البرامج شعبية في التلفزيون الأمريكي وهو برنامج "ذا أبرينتس" حتى عام 2015، لكن الحملة تفتقر إلى قوة النجومية مقارنة بالديمقراطيين.

لكن ترامب لديه بعض المؤيدين من المشاهير، ومعظمهم من عالم الفنون القتالية المختلطة، مثل رئيس بطولة القتال النهائي (UFC)، دانا وايت، ومشاهير باهتة بعض الشيء، مثل المصارع هالك هوغان والمغني كيد روك. لم يؤيد الممثل الكوميدي ومقدم البودكاست الشهير جو روجان ترامب رسميًا، ولكنه أبدى تأييده إلى حد كبير في الأسابيع الأخيرة.

ولكن ما يفتقر إليه ترامب من المشاهير التقليديين، كان يعوضه بأقطاب التكنولوجيا مثل ماسك.

يولي مارك شاناهان، أستاذ المشاركة السياسية في جامعة ساري، اهتمامًا كبيرًا بمجموعة "إخوان التكنولوجيا" التي ألحقت نفسها بحملة ترامب. وإلى جانب ماسك، تضم هذه المجموعة ديفيد ساكس، ومارك أندريسن، ونائب ترامب في حملته الانتخابية، جي دي فانس، وجميعهم مشاهير بطريقتهم الخاصة. ومن المحتمل أن يجذبوا أيضًا نوعًا معينًا من الناخبين.

يقول شاناهان للجزيرة نت: "الأخوة في مجال التكنولوجيا هم نوع مختلف من المشاهير، ولكن بالنسبة للملايين والملايين من الناخبين البعيدين عن الولايات الساحلية، وبعيدًا عن كراسي السلطة، قد يعتقد هؤلاء الناس أن شخصًا مثل بيتر ثيل يقدم حلًا ويمنحهم فرصة ليكونوا مليونيرًا أو مليارديرًا يومًا ما."

تأثير الأخوة التكنولوجية على الانتخابات

وأضاف العالم السياسي المخضرم أنه من "اللافت للنظر" أن حملة هاريس قد جلبت الملياردير مارك كوبان للظهور في وقت متأخر من الحملة. وقد اشتهر كوبان، الذي ربما اشتهر بامتلاكه لفريق دالاس مافريكس في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) وبطل برنامج الواقع "شارك تانك" (Shark Tank)، وقد جمع ثروته في البداية من التكنولوجيا وطفرة الدوت كوم. بالنسبة لهاريس، كما تقول شاناهان، يمكن أن يكون كوبان قوة موازنة، وعلامة على أن لديها أيضًا أصدقاء ومؤيدين في دوائر الأعمال النخبوية.

كما تراقب هالت، الأستاذة في جامعة فرجينيا للتكنولوجيا، العلاقات التي أقامها ترامب مع "الأخوة التكنولوجية". وهي تعتقد أن ذلك يمكن أن يأتي بنتائج عكسية، ويحشد الناس ضد المرشح. وتشير إلى أن ماسك في النهاية شخصية مثيرة للانقسام إلى حد كبير.

ولكن الاعتبار الأكثر إثارة للاهتمام، كما تقول، هو الاستراتيجية الكامنة وراء هذه العلاقات. فعلى سبيل المثال، تقول إنها سمعت في السابق "أحاديث" تفيد بأن حملة هاريس كانت تطمع في الحصول على تأييد ليبرون جيمس. وتقول إن التفكير هو أن جيمس يمكن أن يساعد في زيادة الإقبال على التصويت بين الرجال السود، وهي فئة سكانية يحقق فيها ترامب مكاسب. وكان جيمس، الذي قالت له مقدمة البرامج في قناة فوكس نيوز لورا إنغراهام ذات مرة أن "يخرس ويسيل لعابه"، قد أيد هاريس في الأيام الأخيرة من الحملة.

استهداف الشخصيات المؤثرة في الحملات المستقبلية

وتقول هالت أيضًا إن كلا الحزبين السياسيين قد يتجهان نحو "الاستهداف الجزئي" في مغازلتهما المستقبلية لتأييد المشاهير. وبشكل أكثر تحديدًا، قد يقضون المزيد من الوقت في العمل على تأمين دعم الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

وهناك بالفعل إشارات واضحة على ذلك - حيث يشار إلى هذه الانتخابات باسم "انتخابات البودكاست" - وتشير بعض الدراسات إلى أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر قدرة على حشد الناخبين من المشاهير.

في الوقت الراهن، من الواضح أن كلتا الحملتين تحتاجان إلى أي نوع من التفوق الذي يمكنهما الحصول عليه، سواء كان ذلك من المشاهير أو من أصحاب البودكاست أو من رد الفعل العنيف لشخص من أحد هذين المعسكرين.

وأشار شاناهان إلى أن الهوامش ضئيلة والمخاطر كبيرة.

وقال: "إذا جاء ترامب، فإن كل الرهانات ملغاة". "هل ستغادر الولايات المتحدة حلف الناتو؟ في التجارة، الأداة الوحيدة التي يستخدمها هي الحرب. لذا، فنحن على الأرجح ننظر إلى إعادة تنظيم في الجغرافيا السياسية العالمية."

وسوف يستخدم الديمقراطيون كل ما في جعبتهم من أدوات - بما في ذلك تأييد المشاهير - لوقف ذلك.