آبل تطلق iPhone 16e في مواجهة هواوي القوية

استراتيجية آبل في السوق الصينية

طرحت Apple أحدث إصدار من هاتفها ذي الميزانية المحدودة للبيع المسبق في الأسواق الرئيسية يوم الجمعة، في محاولة لجذب العملاء ذوي الأسعار الحساسة في دول مثل الصين والهند.

إطلاق هاتف iPhone 16e

وجاء طرح هاتف iPhone 16e، الذي يبلغ سعره 599 دولارًا والمزود بالذكاء الاصطناعي، في نفس الأسبوع الذي طرحت فيه شركة هواوي الصينية المنافسة هاتفها الرائد ثلاثي الطيات في حدث إطلاق نادر في الخارج. يبدأ سعر هاتف iPhone 16 من Apple من 799 دولارًا.

تحليل السوق والطلب

وقال محللون إن استراتيجية التسعير متوسطة المدى والإصدار الذي جاء أبكر من المتوقع يعكسان جهود آبل لتعزيز الاعتماد في الأسواق ذات الأسعار المنخفضة. يحل الهاتف الجديد محل سلسلة SE وهو أول طراز منخفض السعر من Apple منذ عام 2022.

قال آرتشي تشانغ، كبير المحللين في شركة Counterpoint Research، وهي شركة تحليل سوق: "يُعد هاتف 16e خطوة كبيرة للأمام مقارنةً بهاتف SE، وهو يتماشى بشكل أكبر مع طلب السوق في تلك الفئة المتوسطة العليا ولكن الصين شديدة التنافسية، خاصةً في هذا النطاق السعري".

منافسة هواوي في السوق الصينية

في الصين، ثاني أكبر سوق لشركة Apple، حققت شركة Huawei العملاقة المحلية عودة مذهلة في الصين بعد أن تعرضت لعقوبات أمريكية منذ عام 2019. فوفقًا لبيانات شركة Canalys، وهي شركة أبحاث السوق، تفوقت هواوي على عملاق التكنولوجيا الذي يتخذ من كوبرتينو مقرًا له العام الماضي بحصة سوقية تبلغ 16%، مقارنةً بحصة آبل البالغة 15%. في عام 2023، كانت شركة Apple متقدمة بشكل مريح بحصة سوقية تبلغ 19%، مقارنةً بـ 12% لشركة Huawei.

تحديات آبل في الصين

في العام الماضي، طرحت الشركة المصنعة لهواتف iPhone خدمة Apple Intelligence، والتي أطلقت حتى الآن خدمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها في أسواق محدودة ناطقة باللغة الإنجليزية، بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا. وقالت شركة Alibaba الصينية العملاقة للتكنولوجيا الأسبوع الماضي إن شركة Apple اختارت العمل معها في طرح ميزات الذكاء الاصطناعي في الصين، على الرغم من أن تاريخ الإصدار لا يزال غير واضح.

وإلى جانب بطء طرح ميزات الذكاء الاصطناعي والمنافسة الشرسة من العلامات التجارية الصينية مثل أوبو وهواوي وفيفو، والتي غالبًا ما تقدم مواصفات أعلى بأسعار أقل، تواجه أبل أيضًا تحديات مثل زيادة النزعة الوطنية بين المستهلكين الصينيين، وفقًا لما ذكره لوري تشانغ، كبير المحللين في شركة أبحاث السوق Isaiah Research.

تراجع مبيعات آبل العالمية

على الصعيد العالمي، تواجه Apple معركة شاقة بشكل متزايد في جذب عملاء جدد. فقد انخفضت مبيعاتها من الهواتف الذكية منذ أن بلغت ذروتها في عام 2022، وانخفضت حصتها من الشحنات العالمية من 19.3% في عام 2023 إلى 18.2% العام الماضي، وفقًا لشركة Counterpoint Research.

أطلقت هواوي يوم الثلاثاء الماضي هاتفها الذكي الثلاثي Mate XT في العاصمة الماليزية، في واحدة من أكبر عمليات إطلاق هواتفها الذكية في الخارج منذ أن تضررت من قيود التصدير التي فرضها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب خلال فترة ولايته الأولى في عام 2019.

وقالت متحدثة باسم هواوي: "تكمن أهمية إطلاق XT في الخارج في إظهار مدى قدرتنا على الذهاب إلى أبعد مدى".

تم إطلاق أول هاتف تجاري ثلاثي الطيات في العالم، والذي يمكن طيه حول مفصلتين ويتمدد مثل الجهاز اللوحي، لأول مرة في الصين في سبتمبر الماضي، بعد ساعات فقط من طرح شركة Apple لهاتف iPhone 16. ولكن سعره الباهظ، الذي يبلغ 3,673 دولاراً خارج الصين، يضعه كجهاز فاخر.

وتكتسب شهرة هواوي العالية خارج الصين أهمية رمزية لأنها علامة أخرى على انتعاشها. وأضاف تشانغ أنه من غير المرجح أن ترتفع مبيعات هواتفها في الخارج في المستقبل القريب، حيث تعتمد على شركة محلية لصناعة الرقائق الإلكترونية لأشباه الموصلات المتقدمة، والتي تكافح من أجل زيادة الإنتاج في ظل القيود الأمريكية.

في عام 2018، قبل الحظر، باعت هواوي ما يقرب من نصف هواتفها الذكية خارج الصين. لكن مبيعاتها العالمية من الهواتف تراجعت بعد أن أعاق ترامب وصولها إلى التقنيات الهامة مثل رقائق أشباه الموصلات في عام 2019. وبلغت حصتها العالمية من شحنات الهواتف الذكية 4.1% فقط العام الماضي.

وقال تشانغ: "في العامين المقبلين، ستركز هواوي على الأرجح على تعزيز مكانتها في السوق محلياً في الوقت الذي تعمل فيه على تثبيت الإنتاج في إنتاج الرقائق لضمان إنتاج ما يكفي من الهواتف الذكية قبل أن تتمكن من التوسع أكثر".