أداء قوي لأجهزة iPhone ينعش آمال Apple

أعلنت شركة Apple عن مبيعات قوية لأجهزة iPhone وانتعاش في الإيرادات من الصين، مما أعطى دفعة قوية لجزأين من أعمال الشركة كانا يعانيان خلال العام الماضي.

وقد طمأن هذا الأداء الذي جاء أفضل من المتوقع المستثمرين في وول ستريت بأن الأجزاء الرئيسية من أعمالها لا تزال ثابتة في الوقت الذي تكافح فيه شركة Apple لمواكبة منافسيها في سباق الذكاء الاصطناعي وتجاوز التعريفات الجمركية التي يلوح في الأفق التي فرضها الرئيس دونالد ترامب.

حقق iPhone إيرادات بقيمة 44.5 مليار دولار في الربع المنتهي في يونيو، متجاوزًا توقعات المحللين البالغة 40 مليار دولار ونتائج العام الماضي البالغة 39.3 مليار دولار للفترة نفسها. وبلغت الإيرادات الإجمالية 94 مليار دولار في هذا الربع، بزيادة قدرها 10% على أساس سنوي.

كما نمت مبيعات أجهزة iPhone في الصين، حيث كانت مبيعات الشركة مخيبة للآمال في الآونة الأخيرة، حيث نمت من 14.7 مليار دولار في الربع الثالث من عام 2024 إلى 15.3 مليار دولار في الربع الأخير.

ارتفعت أسهم Apple بأكثر من 2% بقليل في تعاملات ما بعد ساعات التداول. ولكن هذه دفعة أقل بكثير من عملاقي التكنولوجيا Microsoft و Meta، اللذان شهدا ارتفاعًا في أسهمهما بنسبة 7% تقريبًا وأكثر من 9% على التوالي يوم الأربعاء بفضل استثماراتهما في الذكاء الاصطناعي. لقد كان أداء شركة Apple ضعيفًا للغاية مقارنة بمنافسيها. فقد هبط السهم بنسبة 15% تقريبًا هذا العام، ليخسر بذلك الارتفاع الكبير الذي شهده السوق على مدار الأشهر القليلة الماضية.

ربع كبير لجهاز iPhone

يحقق جهاز iPhone إيرادات أكثر من أي منتج آخر من منتجات Apple، مما يجعله أهم أعمال الشركة في نظر وول ستريت. قال الرئيس التنفيذي لشركة Apple، تيم كوك، في مكالمة هاتفية مع المحللين إن الشركة سجلت رقماً قياسياً في مبيعات iPhone في شهر يونيو، حيث نمت بنسبة 13% على أساس سنوي.

ولكن سياسات التعريفة الجمركية التي فرضها ترامب تطلبت من شركة Apple وغيرها من عمالقة التكنولوجيا إعادة التفكير في كيفية تصنيع وشحن الأجهزة مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر. كما يتطلع المستثمرون أيضًا إلى أن تحقق Apple طفرة أكبر في مجال الذكاء الاصطناعي في الوقت الذي تتقدم فيه شركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى مثل Google و Meta وMicrosoft.

تكبدت شركة Apple ما يقرب من 800 مليون دولار من النفقات بسبب التكاليف المتعلقة بالتعريفات الجمركية، وهو أقل من مبلغ 900 مليون دولار الذي قال الرئيس التنفيذي لشركة Apple، تيم كوك، إن الشركة كانت تتوقعه في مايو. وقال كوك في مكالمة هاتفية مع المحللين إنه بالنسبة لربع سبتمبر/أيلول، وبافتراض بقاء سياسات ومعدلات التعريفة الجمركية الحالية كما هي، تتوقع أبل أن يرتفع هذا الرقم إلى 1.1 مليار دولار.

حولت Apple معظم إنتاج أجهزة iPhone المتجهة إلى الولايات المتحدة من الصين إلى الهند في وقت سابق من هذا العام لتجنب تعريفات ترامب. وقد تم إعفاء الهواتف الذكية من الرسوم المتبادلة السابقة على الصين والتي كانت ستزيد من معدل التعريفة الجمركية إلى نسبة مذهلة تبلغ 145%، لكن ترامب قال أيضًا إن شركات مثل Apple وسامسونج قد تواجه تعريفة جمركية بنسبة 25% ما لم تصنع هواتفها الذكية في الولايات المتحدة. سيُبقي اتفاق تجاري مؤقت بين الاقتصادين القويين على الرسوم الجمركية عند نسبة 30% حتى 12 أغسطس، بينما هدد ترامب الهند بفرض رسوم جمركية تصل إلى 25% في وقت سابق من هذا الأسبوع.

صراعات الذكاء الاصطناعي

بعيدًا عن التعريفات الجمركية، تواجه Apple تحديات أوسع نطاقًا لمستقبل أعمالها. إذ يُنظر إلى شركة Apple على أنها متأخرة في مجال الذكاء الاصطناعي، وهي تقنية بالغة الأهمية يعتقد الكثيرون أنها ستؤثر على الاقتصاد وتغير طريقة عمل الناس وتواصلهم وعثورهم على المعلومات.

وقد أجلت الشركة إلى أجل غير مسمى ترقية رئيسية لـ Siri كان من شأنها أن تجعلها مواكبة لوكلاء الذكاء الاصطناعي الحديثين مثل ChatGPT من OpenAI و Gemini من Google. قال كوك في المكالمة مع المحللين إن آبل تحرز "تقدماً جيداً" في ترقية سيري وأنها تخطط لإصدار الإصدار الجديد العام المقبل. في غضون ذلك، تتضمن مجموعة ميزات الذكاء الاصطناعي من Apple وظائف موزعة على ميزات وتطبيقات مختلفة مثل صانع الرموز التعبيرية المخصصة، والقدرة على تلخيص النص ومولد الصور وهي أدوات توفر بعض الراحة ولكنها بعيدة كل البعد عن أن تكون مؤثرة مثل خدمة مثل ChatGPT.

وقال كوك خلال المكالمة: "نحن نعمل أيضًا على زيادة استثماراتنا بشكل كبير". "لطالما كان هدف Apple هو أخذ التقنيات الأكثر تقدماً وجعلها سهلة الاستخدام ومتاحة للجميع. وهذا هو جوهر استراتيجيتنا للذكاء الاصطناعي مع Apple Intelligence."

كما فقدت Apple أيضًا باحثين رئيسيين في مجال الذكاء الاصطناعي لصالح شركة Meta في الأسابيع الأخيرة مع توسع عملاق وسائل التواصل الاجتماعي بقوة في جهود الذكاء الاصطناعي، وفقًا لما ذكرته بلومبرج. وقد أثار محللان من شركة Lightshed Partners ضجة في وقت سابق من هذا الشهر عندما تساءلا عما إذا كان ينبغي على Apple استبدال كوك برئيس تنفيذي أكثر توجهاً نحو المنتجات.

"إنه رجل سلسلة التوريد. إنهم يحتاجون إلى صاحب رؤية تكنولوجية"، هذا ما قاله تيد مورتونسون، المدير الإداري واستراتيجي قطاع التكنولوجيا في شركة الخدمات المالية Baird، في تصريح سابق "أعتقد أنهم في مشكلة أكبر بكثير مما يعتقده البعض."

تتعرض أعمال الخدمات المربحة لشركة Apple ثاني أكبر أعمالها بعد iPhone للتهديد أيضًا مع فرض المنظمين لقواعد جديدة تؤثر على كيفية قيام Apple بإدارة متجر التطبيقات الخاص بها لمعالجة مخاوف مكافحة الاحتكار.