آيفون 16e الجديد هل يحقق نجاحاً أكبر من SE؟

مقدمة حول iPhone 16e وأهميته لشركة آبل

كان ظهور iPhone 16e من Apple لأول مرة مفاجئاً لسببين: أولاً، ابتعدت الشركة عن العلامة التجارية "SE" بعد ما يقرب من عقد من الزمن. ثم قامت بتسعير الهاتف الاقتصادي أعلى مما كان متوقعاً بسعر 599 دولاراً - وهي قفزة ملحوظة من هاتف iPhone SE البالغ 429 دولاراً.

ويُعد هاتف iPhone 16e، الذي سيتم إطلاقه في 28 فبراير/شباط، أحدث جهود Apple لتنويع تشكيلة هواتف iPhone وإثبات أن منتج الشركة المميز الذي يبلغ عمره 18 عاماً لا يزال بإمكانه جذب جمهور جديد. يُعد iPhone هو العامل الدافع وراء القيمة السوقية لشركة Apple التي تبلغ قيمتها السوقية حوالي 4 تريليونات دولار، حيث حقق 69.1 مليار دولار من أصل 124.3 مليار دولار من الإيرادات التي أعلنت عنها Apple في الربع المالي الأول من عام 2025.

يأتي هذا الإطلاق بعد أن شهدت هواتف Apple السابقة ذات الميزانية المحدودة نجاحًا متباينًا.

تشير البيانات الصادرة عن شركة Consumer Intelligence Research Partners لأبحاث السوق إلى أن هاتف iPhone SE لم يمثل سوى 5% فقط من مبيعات iPhone في الولايات المتحدة للربع المنتهي في 31 ديسمبر 2024. وعلى الصعيد العالمي، لم يشكل iPhone SE سوى 1% من مبيعات آيفون من Apple العام الماضي، وفقًا لشركة Counterpoint Research. تم استبعاد iPhone Mini، وهو طراز أصغر وأقل تكلفة تم إطلاقه في عام 2020، من عائلة iPhone بعد جيلين فقط.

استراتيجية آبل الجديدة مع iPhone 16e

يثير السعر المرتفع لجهاز iPhone 16e تساؤلات حول ما إذا كان سيجذب المتسوقين ذوي الميزانية المحدودة. ولكن على الرغم من التكلفة، يمكن للهاتف الذكي الجديد ذو الميزانية المحدودة أن يجذب المزيد من المستهلكين، ويرجع ذلك في الغالب إلى أن Apple تتبع على ما يبدو استراتيجية ناجحة منذ ما يقرب من سبع سنوات مع iPhone XR.

كان يُنظر إلى هاتف iPhone 16e إلى حد كبير على أنه بديل لـ iPhone SE. فقد تم إطلاقه خلال نفس الإطار الزمني الذي طرحت فيه Apple تاريخياً طرازات SE الجديدة، وأزالت الشركة iPhone SE من متجرها على الإنترنت بعد الإعلان عنه.

لكن جهاز iPhone 16e هو أشبه ما يكون خليفة لجهاز iPhone XR، الذي تم طرحه في عام 2018 إلى جانب iPhone XS لأولئك الذين أرادوا جهازًا بأسعار معقولة مع العديد من الصفات نفسها. مع هاتف iPhone XR والآن iPhone 16e، أعطت Apple الأولوية لحجم الشاشة وعمر البطارية والأداء، وبدلاً من ذلك ساومت على أجهزة الكاميرا لخفض التكاليف.

ويبدو أن هذه الاستراتيجية آتت ثمارها مع iPhone XR. فقد كان الهاتف الأكثر مبيعًا على مستوى العالم في الربع الثالث من عام 2019، وفقًا لـ Counterpoint Research.

كيف يمكن أن يساعد iPhone 16e في جذب جمهور جديد

لم تصدر Apple إصدارًا جديدًا من iPhone XR في عام 2019. ولكن الجيل التالي من iPhone في ذلك الوقت، iPhone 11، أخذ الكثير من الإشارات من XR من حيث التصميم والتسعير.

{{MEDIA}}

على الرغم من عدم طرح iPhone 16e للبيع حتى الآن، يعتقد بعض المحللين أنه قد يكون أكثر شعبية من iPhone SE. ويرجع ذلك جزئيًا إلى شاشته الأكبر حجمًا، كما يقول جيريت شنيمان، وهو محلل بارز في قسم الهواتف الذكية في Counterpoint Research. يحتوي iPhone 16e على شاشة بحجم 6.1 بوصة، وهو نفس حجم iPhone 16، في حين أن iPhone SE يحتوي على شاشة بحجم 4.7 بوصة.

"وقال شنيمان لـ CNN: "(آبل) تتخلى عن هذا النوع من عامل الشكل الأصغر وتدرك أن الناس مهتمون بشاشة أكبر. "حتى لو كان ذلك يعني التخلي عن سعر الدخول البالغ 400 دولار."

قبل الكشف عن iPhone 16e، توقع مينغ تشي كو، المحلل في شركة TF International Securities، والمعروف بدرايته بسلسلة التوريد الخاصة بشركة Apple، توقع أن هاتف Apple القادم ذو الميزانية المحدودة سيباع "أفضل قليلاً" من هاتف iPhone SE السابق.

ولكن هناك أسباب للشك في ذلك. بسعر 599 دولارًا، لا يزال iPhone 16e يشكل عائقًا كبيرًا أمام الدخول، خاصة بالمقارنة مع سعر بعض هواتف Android. وهناك سؤال حول ما إذا كان iPhone 16e قد ينتقص من مبيعات iPhone 16، كما كتب المحلل في بنك أوف أمريكا وامسي موهان في مذكرة للمستثمرين في 19 فبراير.

قال دانيال نيومان، الرئيس التنفيذي لشركة الأبحاث التكنولوجية The Futurum Group، لشبكة CNN: "عليهم أن يكونوا حريصين حقاً على تقديم ما يكفي في هذا الجهاز بحيث يستحق 600 دولار للمشتري، ولكن ليس تقديم الكثير بحيث يختار شخص ما ينفق 1300 دولار أو حتى 1000 دولار أكثر من ذلك."

{{MEDIA}}

عادة ما تسرق أجهزة iPhone الرائدة من Apple الأضواء، ولسبب وجيه. تميل موديلات Pro و Pro Max الأغلى ثمناً إلى أن تكون الأكثر شعبية على مستوى العالم، وفقاً لبيانات شركة أبحاث السوق Kantar، وهو اتجاه من المحتمل أن يبقي وول ستريت سعيدة من خلال تعزيز متوسط سعر بيع الآيفون.

لكن هاتف iPhone 16e يمكن أن يساعد Apple في الوصول إلى جمهور قد يختار هاتف iPhone مستعمل قديم أو هاتف Android. كما يمكن أن يساعد أبل على المنافسة بشكل أفضل في السوق الصينية، حيث تواجه منافسة متزايدة من العلامات التجارية الإقليمية مثل هواوي وشاومي.

ولكن ربما الأهم من ذلك هو أن هاتف iPhone 16e يمكن أن يكون حاسماً في الترويج لتقنيات وتطبيقات Apple، خاصةً في ظل سعيها لتنمية أعمال الخدمات لتقليل اعتمادها على إيرادات iPhone. إن وضع Apple Intelligence في هاتف iPhone 16e يعني أنه حتى أولئك الذين لا يرغبون في دفع 800 دولار أو أكثر مقابل هاتف جديد يمكنهم الوصول إلى أدوات الذكاء الاصطناعي من Apple. كما أن وضع Apple Intelligence في أيدي عدد أكبر من المستهلكين أمر بالغ الأهمية بالنسبة لصانع iPhone، حيث أن Google و Microsoft و Samsung ومنافسين آخرين يركزون على الذكاء الاصطناعي.

قال نيومان: "تحتاج Apple حقًا إلى الفوز"، في إشارة إلى كسب محبي Android ومتسوقي الهواتف ذات الميزانية المحدودة. "... إن استراتيجيتها الكاملة للذكاء الاصطناعي واستراتيجيتها للتطبيقات في المستقبل هي حقًا حيث أعتقد أن أكبر فرصة للنمو تأتي."