خَبَرَيْن logo

أبركرومبي تتجاوز ماضيها وتعيد بناء علامتها التجارية

تستعرض أبركرومبي آند فيتش كيف نجحت في التخلص من إرث مايك جيفريز وتحويل علامتها التجارية بعد فضائح خطيرة. مع زيادة المبيعات وتحسين الصورة، تكتشف كيف أثرت هذه التغييرات على مستقبل العلامة التجارية. تابعوا التفاصيل على خَبَرَيْن.

واجهة متجر أبركرومبي آند فيتش تعرض اسم العلامة التجارية بوضوح، مع ملابس متنوعة في الخلفية، تعكس تحول العلامة نحو الشمولية.
تحولت علامة أبركرومبي التجارية على مدار العقد الماضي منذ استقالة الرئيس التنفيذي مايك جيفريز.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

استعادة أبركرومبي لشعبيتها بعد جيفريز

أمضت شركة أبركرومبي آند فيتش سنوات في محاولة التخلص من ذكرى الرئيس التنفيذي السابق مايك جيفريز الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي لفترة طويلة والحملات التسويقية الجنسية المرتبطة بها التي كان يصممها مع عارضات أزياء ذكور عراة الصدر.

استراتيجية الابتعاد عن الماضي

ومنذ خروج جيفريز من منصب الرئيس التنفيذي في عام 2014 بعد أكثر من عقدين من الزمن، تخلت أبركرومبي عن المتاجر التي كانت تفيض بالعطور وعارضات الأزياء والقمصان التي تحمل الشعارات التي ميزت العلامة التجارية خلال فترة ولايته. قامت العلامة التجارية بهذه الخطوات لجذب العملاء الذين ابتعدوا عن أبركرومبي.

قال فران هورويتز، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة أبركرومبي في عام 2016: "نحن علامة تجارية إيجابية وشاملة وذات حساسية لطيفة ومختلفة تماماً عما واجهوه في الماضي".

شاهد ايضاً: جنرال موتورز تعلن عن انخفاض في الأرباح بنسبة 35% بسبب الرسوم الجمركية التي تؤثر على صناعة السيارات

واليوم، أصبحت متاجر أبركرومبي أخف مما كانت عليه في السابق وملابسها أكثر مرونة. أصبحت العلامة التجارية معروفة بملابسها الأساسية بدون شعار وملابس الاسترخاء والسترات. فبدلاً من محاولة ارتداء ملابس طلاب المدارس الثانوية للصفوف الدراسية، تحاول أبركرومبي ارتداء ملابس البالغين لكل شيء من صالة الألعاب الرياضية إلى ساعة التخفيضات.

أبركرومبي في قلب الاتهامات

وقد نجحت استراتيجية الابتعاد عن جيفريز. فقد نمت مبيعات أبركرومبي وارتفعت أسهمها بأكثر من 400% منذ تنحي جيفريز عن منصب الرئيس التنفيذي.

تُظهر لائحة اتهام جيفريز يوم الثلاثاء، إلى جانب شريكه الرومانسي وشريك آخر بتهمة إدارة عصابة للاتجار بالجنس أثناء قيادته لشركة أبركرومبي، كيف أن ظل جيفريز لا يزال يخيم على العلامة التجارية التي بناها لتصبح مفضلة لدى المراهقين.

شاهد ايضاً: دل مونتي فودز تسعى لحماية من الإفلاس مع تراجع المستهلكين

لكن محللي التجزئة يقولون إن علامة أبيركرومبي التجارية لن تتضرر من لائحة الاتهام بسبب مدى الانفصال الذي تمكنت أبيركرومبي من خلقه عن رئيسها التنفيذي السابق. فقد تقبّل عملاء أبيركرومبي القدامى الذين يتذكرون التسويق الجنسي للعلامة التجارية إعادة تسمية أبيركرومبي، في حين أن الجيل الجديد من العملاء أصغر من أن يتذكروا الحقبة القديمة.

كان دور جيفريز في أبركرومبي واستخدام العلامة التجارية لعارضات الأزياء الذكور في الإعلانات محورياً في هذه الادعاءات.

تزعم لائحة الاتهام أن جيفريز وشركاءه قاموا بتجنيد رجال من أجل "أحداث جنسية"، وأحياناً تتضمن منتجات أبركرومبي، حيث قام الضحايا بأداء أعمال جنسية. يقول المدعون العامون إن العديد من الضحايا كانوا عارضات أزياء طموحات، وتم إيهامهم بأن حضور الحفلات سيفيد حياتهم المهنية. كما تم إخبارهم أيضًا أن عدم الامتثال لطلبات معينة للقيام بأفعال معينة من شأنه أن يضر بحياتهم المهنية.

شاهد ايضاً: انهيار "إبادة البيض" لـ Grok يشير إلى المخاطر الحقيقية في سباق التسلح بالذكاء الاصطناعي

وقال بريون بيس المدعي العام الأمريكي للمنطقة الشرقية من نيويورك يوم الثلاثاء في مؤتمر صحفي: "بينما كان جيفريز الرئيس التنفيذي لأحد أشهر تجار الملابس بالتجزئة في العالم، كان يستخدم سلطته وثروته ونفوذه للاتجار بالرجال من أجل متعته الجنسية ومتعة شريكه العاطفية".

تحول أبركرومبي في التسعينيات والعقد الأول من القرن

لم يرد أبركرومبي على طلب CNN للتعليق. وقال محامي جيفريز إنه سيرد على الادعاءات "في المحكمة وليس وسائل الإعلام".

أصبحت أبركرومبي عنصرًا أساسيًا في خزانة ملابس المراهقين خلال التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين في عهد جيفريز. وقد حولت إعلاناتها ذات الطابع الجنسي التي تظهر عارضات أزياء شابات بلا قمصان العلامة التجارية إلى رمز للمكانة الاجتماعية لطلاب المدارس الثانوية.

شاهد ايضاً: فوضى ترامب قد أضرت بالفعل بالاقتصاد. قد يكون الوقت قد فات لإصلاح ذلك

كما كانت العلامة تفخر بإقصائيتها، حيث رفضت لسنوات تصنيع مقاس XL أو XXL. (صدر فيلم وثائقي في عام 2022 على نتفليكس يوثق ثقافة العنصرية والتمييز).

"نحن نسعى وراء الأطفال الرائعين. نحن نسعى وراء الفتى الأمريكي الجذاب الذي يتمتع بسلوكيات رائعة والكثير من الأصدقاء"، قال جيفريز في عام 2006. "هل نحن إقصائيون؟ بالتأكيد."

عرض لمنتجات أبركرومبي، مع مجموعة من القمصان والسراويل الجينز مرتبة بشكل جذاب، وخلفية تظهر عارضات أزياء ذكور بلا قمصان.
Loading image...
متجر أبركرومبي وفيتش في عام 2005. أعلنت العلامة التجارية في عام 2014 أنها ستتوقف عن \"التسويق الجنسي\".

شاهد ايضاً: أوروبا تستعد لاتخاذ تدابير مضادة لرسوم ترامب، واصفة إياها بـ"ضربة كبيرة للاقتصاد العالمي"

لكن العلامة التجارية نفرت الزبائن. ظهرت متاجر الأزياء السريعة مثل H&M لكسبهم خلال فترة الركود الاقتصادي عام 2008 وبعدها. وتراجعت مبيعاتها، وبحلول الوقت الذي غادر فيه جيفريز منصب الرئيس التنفيذي في عام 2014، كانت العلامة التجارية قد سوّت دعاوى التمييز العنصري والجنسي والتحرش.

حاولت أبركرومبي بسرعة تغيير صورتها من عهد جيفريز. وبعد فترة وجيزة من مغادرته، قالت العلامة التجارية إنها ستتوقف عن "التسويق الجنسي".

شاهد ايضاً: لماذا لا تشعر وول ستريت بالقلق من رسوم ترامب على السيارات حتى الآن

وقامت بإصلاح تسويقها، ونزعت شعار الموظ القديم من ملابسها وسحبت عطر فيرس في متاجرها ذات الإضاءة الخافتة. كما قامت بتوسيع أحجامها.

قالت مارني شابيرو، المحللة في شركة ريتيل تراكر: "على الرغم من الطبيعة الفظيعة للادعاءات، فقد بنى مايك جيفريز علامة تجارية رائعة، وقامت فران وفريقها بعمل رائع في تحديثها".

تغيير العلامة التجارية بعد الفضائح

لا يتوقع محللو التجزئة أن يؤدي اعتقال جيفريز والادعاءات التي طالت جيفريز أثناء عمله في أبركرومبي إلى ردع العملاء الحاليين عن التسوق لدى العلامة التجارية.

شاهد ايضاً: استمرار ردود الفعل السلبية ضد دور إيلون ماسك في DOGE مع دخول الاحتجاجات في معارض تسلا أسبوعها الخامس

قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، لشبكة CNN: "الأمر كله يتعلق بأبركرومبي الماضي وليس الحاضر". "هناك مسافة كافية بين أبيركرومبي اليوم والعلامة التجارية في الماضي."

وقال شابيرو إن شركات استهلاكية أخرى نجحت أيضاً في النأي بصور علاماتها التجارية عن الفضائح التي تورط فيها رؤساء تنفيذيون ومؤسسون سابقون.

فقد قامت شركة Papa John's بإعادة تصميم شعارها ومتاجرها وتوظيف شاك للابتعاد عن مؤسسها جون شناتر، الذي استقال من منصبه كرئيس مجلس الإدارة في عام 2018 بعد انتشار أخبار عن استخدامه كلمة الزنوج في مؤتمر عبر الهاتف.

شاهد ايضاً: أكبر شركة تأمين رهن عقاري في أمريكا تنفي تقريرًا عن خفض عدد موظفيها إلى النصف. إليك ما تقوم به

بعد عملية سحب واسعة النطاق لسراويل اليوغا، قال مؤسس لولوليمون "تشيب ويلسون" في عام 2013 إن "بعض أجسام النساء لا تناسب أجسامهن السراويل". أثارت هذه التعليقات رد فعل عنيف واستقال ويلسون من منصب رئيس مجلس الإدارة بعد فترة وجيزة. على الرغم من أن لولوليمون تعرضت لانتقادات بسبب افتقارها إلى مقاسات أكبر، إلا أن العلامة التجارية ازدهرت على مدار العقد الماضي.

أخبار ذات صلة

Loading...
واجهة مبنى بنك جولدمان ساكس في 200 ويست ستريت، تعكس تأثير التعريفات الجمركية على الاقتصاد الأمريكي.

تزايد احتمالات الركود مع تصاعد حرب ترامب التجارية، بحسب جولدمان ساكس

تواجه الولايات المتحدة خطر الركود الاقتصادي مع ارتفاع معدلات البطالة والتضخم، حيث يتوقع بنك جولدمان ساكس فرصة 35% لحدوث ركود في العام المقبل. هل يمكنك تخيل تأثير ذلك على حياتك اليومية؟ تابع القراءة لتكتشف المزيد عن هذه التحديات الاقتصادية وكيف تؤثر على مستقبلنا.
أعمال
Loading...
صورة لمصنع يو إس ستيل في بيتسبرغ، يظهر الدخان يتصاعد من المدخنة، مع العلم الأمريكي واضح على المبنى، مما يعكس أهمية الصناعة الأمريكية.

مصير دمج شركة "يو إس ستيل" من المتوقع أن يتأجل إلى ما بعد يوم الانتخابات وسط ضبابية سياسية تحيط بالمستقبل.

في ظل التوترات السياسية التي تحيط بصفقة اندماج شركة يو إس ستيل مع نيبون ستيل، تبرز تساؤلات حول مستقبل الصناعة الأمريكية. هل ستؤثر الضغوط الانتخابية على قرار البيت الأبيض؟ تابعوا معنا لتكتشفوا تفاصيل مثيرة حول هذه الصفقة وما قد يترتب عليها من عواقب.
أعمال
Loading...
واجهة متجر وول مارت مع لافتة كبيرة تحمل اسم المتجر، تعكس شراكتها الجديدة مع برجر كينج لتقديم مزايا لأعضاء برنامج Walmart+.

ميزة جديدة في وولمارت بلس: الحصول على وجبات برغر كنج المجانية وبأسعار مخفضة

هل تبحث عن طريقة مبتكرة لتوفير الوقت والمال أثناء تناول الطعام؟ تقدم وول مارت شراكة مثيرة مع برجر كينج، تمنح أعضاء برنامج Walmart+ خصمًا بنسبة 25% على الطلبات! لا تفوت فرصة الاستفادة من هذه المزايا الرائعة، انضم الآن واستمتع بتجربة تسوق فريدة.
أعمال
Loading...
سائقو سيارات الأجرة في أستراليا يستعدون لاستقبال تعويضات من أوبر، مع ظهور سيارات الأجرة في الخلفية.

فوز سائقي سيارات الأجرة بتعويض يقدر بحوالي 179 مليون دولار من أوبر في أستراليا

تستعد أوبر لدفع تعويضات ضخمة تتجاوز 272 مليون دولار أسترالي لأكثر من 8,000 سائق تاكسي في أستراليا، مما يسلط الضوء على صراعاتها القانونية المستمرة. هل تريد معرفة المزيد عن تفاصيل هذه التسوية وأثرها على مستقبل أوبر؟ تابع القراءة لاكتشاف كل ما تحتاج معرفته!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية