خَبَرَيْن logo
مقتل أربعة أشخاص جراء تفجير رجل لجهاز متفجر في محطة قطار بأوكرانياستزداد فوائد الضمان الاجتماعي الشهرية بنسبة 2.8% في عام 2026عودة التضخم في أمريكا إلى 3%. هذا أعلى من المعتاد ولكنه ليس خارج السيطرةزيارة المبعوث الروسي الكبير إلى الولايات المتحدة لإجراء محادثات "رسمية" بعد أيام من فرض ترامب عقوبات على موسكوفي هولو في فلوريدا، حركة "حرية الطب" تجد معسكرها الأساسيطلبت من الذكاء الاصطناعي أن يقرر: امرأة أمريكية تنتقل إلى بلدة فرنسية بعد استشارة الذكاء الاصطناعي للحصول على نصيحةاستشهاد مراهق فلسطيني في غارة إسرائيلية على الضفة الغربية أثناء هجوم المستوطنينبعد أن كانتا رفيقتي سكن، الآن مرشحتان لمنصب الحاكم: أبيجيل سبانبرغر وميكي شيريل تحاولان قيادة إحياء ديمقراطيفي عفو ترامب عن مؤسس Binance، يرسل رسالة واضحة للمجرمين من أصحاب الياقات البيضاءشركة ألاسكا للطيران تستأنف العمليات بعد انقطاع تكنولوجيا المعلومات الذي ألغى مئات الرحلات
مقتل أربعة أشخاص جراء تفجير رجل لجهاز متفجر في محطة قطار بأوكرانياستزداد فوائد الضمان الاجتماعي الشهرية بنسبة 2.8% في عام 2026عودة التضخم في أمريكا إلى 3%. هذا أعلى من المعتاد ولكنه ليس خارج السيطرةزيارة المبعوث الروسي الكبير إلى الولايات المتحدة لإجراء محادثات "رسمية" بعد أيام من فرض ترامب عقوبات على موسكوفي هولو في فلوريدا، حركة "حرية الطب" تجد معسكرها الأساسيطلبت من الذكاء الاصطناعي أن يقرر: امرأة أمريكية تنتقل إلى بلدة فرنسية بعد استشارة الذكاء الاصطناعي للحصول على نصيحةاستشهاد مراهق فلسطيني في غارة إسرائيلية على الضفة الغربية أثناء هجوم المستوطنينبعد أن كانتا رفيقتي سكن، الآن مرشحتان لمنصب الحاكم: أبيجيل سبانبرغر وميكي شيريل تحاولان قيادة إحياء ديمقراطيفي عفو ترامب عن مؤسس Binance، يرسل رسالة واضحة للمجرمين من أصحاب الياقات البيضاءشركة ألاسكا للطيران تستأنف العمليات بعد انقطاع تكنولوجيا المعلومات الذي ألغى مئات الرحلات

أبركرومبي تتجاوز ماضيها وتعيد بناء علامتها التجارية

تستعرض أبركرومبي آند فيتش كيف نجحت في التخلص من إرث مايك جيفريز وتحويل علامتها التجارية بعد فضائح خطيرة. مع زيادة المبيعات وتحسين الصورة، تكتشف كيف أثرت هذه التغييرات على مستقبل العلامة التجارية. تابعوا التفاصيل على خَبَرَيْن.

واجهة متجر أبركرومبي آند فيتش تعرض اسم العلامة التجارية بوضوح، مع ملابس متنوعة في الخلفية، تعكس تحول العلامة نحو الشمولية.
تحولت علامة أبركرومبي التجارية على مدار العقد الماضي منذ استقالة الرئيس التنفيذي مايك جيفريز.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

استعادة أبركرومبي لشعبيتها بعد جيفريز

أمضت شركة أبركرومبي آند فيتش سنوات في محاولة التخلص من ذكرى الرئيس التنفيذي السابق مايك جيفريز الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي لفترة طويلة والحملات التسويقية الجنسية المرتبطة بها التي كان يصممها مع عارضات أزياء ذكور عراة الصدر.

استراتيجية الابتعاد عن الماضي

ومنذ خروج جيفريز من منصب الرئيس التنفيذي في عام 2014 بعد أكثر من عقدين من الزمن، تخلت أبركرومبي عن المتاجر التي كانت تفيض بالعطور وعارضات الأزياء والقمصان التي تحمل الشعارات التي ميزت العلامة التجارية خلال فترة ولايته. قامت العلامة التجارية بهذه الخطوات لجذب العملاء الذين ابتعدوا عن أبركرومبي.

قال فران هورويتز، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة أبركرومبي في عام 2016: "نحن علامة تجارية إيجابية وشاملة وذات حساسية لطيفة ومختلفة تماماً عما واجهوه في الماضي".

شاهد ايضاً: أعلنت شركة CVS أن انقطاع النظام الذي حال دون تمكن بعض صيدلياتها من صرف الوصفات الطبية قد انتهى

واليوم، أصبحت متاجر أبركرومبي أخف مما كانت عليه في السابق وملابسها أكثر مرونة. أصبحت العلامة التجارية معروفة بملابسها الأساسية بدون شعار وملابس الاسترخاء والسترات. فبدلاً من محاولة ارتداء ملابس طلاب المدارس الثانوية للصفوف الدراسية، تحاول أبركرومبي ارتداء ملابس البالغين لكل شيء من صالة الألعاب الرياضية إلى ساعة التخفيضات.

أبركرومبي في قلب الاتهامات

وقد نجحت استراتيجية الابتعاد عن جيفريز. فقد نمت مبيعات أبركرومبي وارتفعت أسهمها بأكثر من 400% منذ تنحي جيفريز عن منصب الرئيس التنفيذي.

تُظهر لائحة اتهام جيفريز يوم الثلاثاء، إلى جانب شريكه الرومانسي وشريك آخر بتهمة إدارة عصابة للاتجار بالجنس أثناء قيادته لشركة أبركرومبي، كيف أن ظل جيفريز لا يزال يخيم على العلامة التجارية التي بناها لتصبح مفضلة لدى المراهقين.

شاهد ايضاً: كيف يمكن لشركة من عصر الذهب أن تكون مستقبل التصنيع في الولايات المتحدة

لكن محللي التجزئة يقولون إن علامة أبيركرومبي التجارية لن تتضرر من لائحة الاتهام بسبب مدى الانفصال الذي تمكنت أبيركرومبي من خلقه عن رئيسها التنفيذي السابق. فقد تقبّل عملاء أبيركرومبي القدامى الذين يتذكرون التسويق الجنسي للعلامة التجارية إعادة تسمية أبيركرومبي، في حين أن الجيل الجديد من العملاء أصغر من أن يتذكروا الحقبة القديمة.

كان دور جيفريز في أبركرومبي واستخدام العلامة التجارية لعارضات الأزياء الذكور في الإعلانات محورياً في هذه الادعاءات.

تزعم لائحة الاتهام أن جيفريز وشركاءه قاموا بتجنيد رجال من أجل "أحداث جنسية"، وأحياناً تتضمن منتجات أبركرومبي، حيث قام الضحايا بأداء أعمال جنسية. يقول المدعون العامون إن العديد من الضحايا كانوا عارضات أزياء طموحات، وتم إيهامهم بأن حضور الحفلات سيفيد حياتهم المهنية. كما تم إخبارهم أيضًا أن عدم الامتثال لطلبات معينة للقيام بأفعال معينة من شأنه أن يضر بحياتهم المهنية.

شاهد ايضاً: هل ستعزز الصفقات الضخمة في الخليج هيمنة الولايات المتحدة في سباق السيطرة العالمية على الذكاء الاصطناعي؟

وقال بريون بيس المدعي العام الأمريكي للمنطقة الشرقية من نيويورك يوم الثلاثاء في مؤتمر صحفي: "بينما كان جيفريز الرئيس التنفيذي لأحد أشهر تجار الملابس بالتجزئة في العالم، كان يستخدم سلطته وثروته ونفوذه للاتجار بالرجال من أجل متعته الجنسية ومتعة شريكه العاطفية".

تحول أبركرومبي في التسعينيات والعقد الأول من القرن

لم يرد أبركرومبي على طلب CNN للتعليق. وقال محامي جيفريز إنه سيرد على الادعاءات "في المحكمة وليس وسائل الإعلام".

أصبحت أبركرومبي عنصرًا أساسيًا في خزانة ملابس المراهقين خلال التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين في عهد جيفريز. وقد حولت إعلاناتها ذات الطابع الجنسي التي تظهر عارضات أزياء شابات بلا قمصان العلامة التجارية إلى رمز للمكانة الاجتماعية لطلاب المدارس الثانوية.

شاهد ايضاً: فيلم "Minecraft" يحطم توقعات شباك التذاكر بإيرادات بلغت 157 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الأولى

كما كانت العلامة تفخر بإقصائيتها، حيث رفضت لسنوات تصنيع مقاس XL أو XXL. (صدر فيلم وثائقي في عام 2022 على نتفليكس يوثق ثقافة العنصرية والتمييز).

"نحن نسعى وراء الأطفال الرائعين. نحن نسعى وراء الفتى الأمريكي الجذاب الذي يتمتع بسلوكيات رائعة والكثير من الأصدقاء"، قال جيفريز في عام 2006. "هل نحن إقصائيون؟ بالتأكيد."

عرض لمنتجات أبركرومبي، مع مجموعة من القمصان والسراويل الجينز مرتبة بشكل جذاب، وخلفية تظهر عارضات أزياء ذكور بلا قمصان.
Loading image...
متجر أبركرومبي وفيتش في عام 2005. أعلنت العلامة التجارية في عام 2014 أنها ستتوقف عن \"التسويق الجنسي\".

شاهد ايضاً: شركة أمريكية توافق على شراء موانئ قناة بنما التي كانت محور غضب ترامب

لكن العلامة التجارية نفرت الزبائن. ظهرت متاجر الأزياء السريعة مثل H&M لكسبهم خلال فترة الركود الاقتصادي عام 2008 وبعدها. وتراجعت مبيعاتها، وبحلول الوقت الذي غادر فيه جيفريز منصب الرئيس التنفيذي في عام 2014، كانت العلامة التجارية قد سوّت دعاوى التمييز العنصري والجنسي والتحرش.

حاولت أبركرومبي بسرعة تغيير صورتها من عهد جيفريز. وبعد فترة وجيزة من مغادرته، قالت العلامة التجارية إنها ستتوقف عن "التسويق الجنسي".

شاهد ايضاً: استعدوا لنماذج I-9: مطاعم شيكاغو تستعد لحملات الهجرة في عهد ترامب

وقامت بإصلاح تسويقها، ونزعت شعار الموظ القديم من ملابسها وسحبت عطر فيرس في متاجرها ذات الإضاءة الخافتة. كما قامت بتوسيع أحجامها.

قالت مارني شابيرو، المحللة في شركة ريتيل تراكر: "على الرغم من الطبيعة الفظيعة للادعاءات، فقد بنى مايك جيفريز علامة تجارية رائعة، وقامت فران وفريقها بعمل رائع في تحديثها".

تغيير العلامة التجارية بعد الفضائح

لا يتوقع محللو التجزئة أن يؤدي اعتقال جيفريز والادعاءات التي طالت جيفريز أثناء عمله في أبركرومبي إلى ردع العملاء الحاليين عن التسوق لدى العلامة التجارية.

شاهد ايضاً: اختيارات ترامب الثرية لمجلس الوزراء ستحتاج إلى التخلي عن بعض الأصول. لكن القوانين تجعل من ذلك فرصة مربحة محتملة

قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، لشبكة CNN: "الأمر كله يتعلق بأبركرومبي الماضي وليس الحاضر". "هناك مسافة كافية بين أبيركرومبي اليوم والعلامة التجارية في الماضي."

وقال شابيرو إن شركات استهلاكية أخرى نجحت أيضاً في النأي بصور علاماتها التجارية عن الفضائح التي تورط فيها رؤساء تنفيذيون ومؤسسون سابقون.

فقد قامت شركة Papa John's بإعادة تصميم شعارها ومتاجرها وتوظيف شاك للابتعاد عن مؤسسها جون شناتر، الذي استقال من منصبه كرئيس مجلس الإدارة في عام 2018 بعد انتشار أخبار عن استخدامه كلمة الزنوج في مؤتمر عبر الهاتف.

شاهد ايضاً: ستدفع ثمن رسوم ترامب الجمركية إذا أعيد انتخابه. إليك الدليل.

بعد عملية سحب واسعة النطاق لسراويل اليوغا، قال مؤسس لولوليمون "تشيب ويلسون" في عام 2013 إن "بعض أجسام النساء لا تناسب أجسامهن السراويل". أثارت هذه التعليقات رد فعل عنيف واستقال ويلسون من منصب رئيس مجلس الإدارة بعد فترة وجيزة. على الرغم من أن لولوليمون تعرضت لانتقادات بسبب افتقارها إلى مقاسات أكبر، إلا أن العلامة التجارية ازدهرت على مدار العقد الماضي.

أخبار ذات صلة

Loading...
عامل في مصنع سيارات يعمل على تجميع أجزاء المركبات، مع وجود معدات وآلات في الخلفية، يعكس تأثير التعريفات الجمركية على الإنتاج.

ترامب لا يبدو أنه يفهم كيف تعمل أسعار السيارات

تستعد سوق السيارات الأمريكية لصدمة جديدة مع فرض إدارة ترامب تعريفات جمركية قد ترفع الأسعار بشكل غير مسبوق. فمع توقع انخفاض الإنتاج وارتفاع تكاليف قطع الغيار، يتساءل الجميع: كيف ستؤثر هذه التغييرات على خياراتهم؟ تابع معنا لتكتشف المزيد عن تأثير هذه التعريفات على سوق السيارات!
أعمال
Loading...
عمال شركة بوينج يحتجون في الشارع حاملين لافتات تطالب بإنهاء الإضراب وتحسين شروط العمل، وسط أجواء غائمة.

إعلان اتفاق مبدئي لإنهاء إضراب موظفي بوينغ

بعد خمسة أسابيع من الإضراب، يبدو أن الأمل يلوح في الأفق لعمال بوينج، حيث تم التوصل إلى اتفاق مبدئي يرفع الأجور بنسبة 35% على مدار أربع سنوات. هل سينجح هذا العرض في إعادة الثقة بين النقابة والإدارة؟ تابعوا التفاصيل المثيرة حول مستقبل أكبر مُصدّر في أمريكا.
أعمال
Loading...
جيروم باول يتحدث في مؤتمر صحفي، خلفه أعلام الولايات المتحدة، وسط توتر بين الاحتياطي الفيدرالي وول ستريت بشأن سياسة الفائدة.

لماذا يرفض جاي باول أن يتعرض للتنمر من قبل وول ستريت

مع انتهاء صيف "فاينانس برو"، تشتعل التوترات بين وول ستريت والاحتياطي الفيدرالي، حيث يصرخ المستثمرون مطالبين بخفض أسعار الفائدة. هل سيلبي جيروم باول هذه المطالب أم سيبقى ثابتًا في موقفه؟ تابعوا معنا لاستكشاف تفاصيل هذه المعركة الاقتصادية المثيرة.
أعمال
Loading...
شخص يقف أمام شاشة تعرض بيانات سوق الأسهم في طوكيو، مع ارتفاع مؤشر نيكاي 225 بعد تصريحات بنك اليابان حول أسعار الفائدة.

الأسواق الآسيوية تحقق مكاسب قوية بعد الهبوط العالمي

تتألق الأسواق الآسيوية مجددًا، حيث شهد مؤشر نيكاي 225 انتعاشًا ملحوظًا بعد تصريحات نائب محافظ بنك اليابان التي خففت من مخاوف رفع أسعار الفائدة. هل ستستمر هذه المكاسب؟ تابعوا التفاصيل لتحصلوا على نظرة شاملة حول تحركات السوق وتأثيرها على الاقتصاد!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية