خَبَرَيْن logo

أبركرومبي تتجاوز ماضيها وتعيد بناء علامتها التجارية

تستعرض أبركرومبي آند فيتش كيف نجحت في التخلص من إرث مايك جيفريز وتحويل علامتها التجارية بعد فضائح خطيرة. مع زيادة المبيعات وتحسين الصورة، تكتشف كيف أثرت هذه التغييرات على مستقبل العلامة التجارية. تابعوا التفاصيل على خَبَرَيْن.

واجهة متجر أبركرومبي آند فيتش تعرض اسم العلامة التجارية بوضوح، مع ملابس متنوعة في الخلفية، تعكس تحول العلامة نحو الشمولية.
تحولت علامة أبركرومبي التجارية على مدار العقد الماضي منذ استقالة الرئيس التنفيذي مايك جيفريز.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

استعادة أبركرومبي لشعبيتها بعد جيفريز

أمضت شركة أبركرومبي آند فيتش سنوات في محاولة التخلص من ذكرى الرئيس التنفيذي السابق مايك جيفريز الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي لفترة طويلة والحملات التسويقية الجنسية المرتبطة بها التي كان يصممها مع عارضات أزياء ذكور عراة الصدر.

استراتيجية الابتعاد عن الماضي

ومنذ خروج جيفريز من منصب الرئيس التنفيذي في عام 2014 بعد أكثر من عقدين من الزمن، تخلت أبركرومبي عن المتاجر التي كانت تفيض بالعطور وعارضات الأزياء والقمصان التي تحمل الشعارات التي ميزت العلامة التجارية خلال فترة ولايته. قامت العلامة التجارية بهذه الخطوات لجذب العملاء الذين ابتعدوا عن أبركرومبي.

قال فران هورويتز، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة أبركرومبي في عام 2016: "نحن علامة تجارية إيجابية وشاملة وذات حساسية لطيفة ومختلفة تماماً عما واجهوه في الماضي".

شاهد ايضاً: تعد التعديلات الضخمة على الوظائف وصمة عار في إرث جو بايدن أيضاً

واليوم، أصبحت متاجر أبركرومبي أخف مما كانت عليه في السابق وملابسها أكثر مرونة. أصبحت العلامة التجارية معروفة بملابسها الأساسية بدون شعار وملابس الاسترخاء والسترات. فبدلاً من محاولة ارتداء ملابس طلاب المدارس الثانوية للصفوف الدراسية، تحاول أبركرومبي ارتداء ملابس البالغين لكل شيء من صالة الألعاب الرياضية إلى ساعة التخفيضات.

أبركرومبي في قلب الاتهامات

وقد نجحت استراتيجية الابتعاد عن جيفريز. فقد نمت مبيعات أبركرومبي وارتفعت أسهمها بأكثر من 400% منذ تنحي جيفريز عن منصب الرئيس التنفيذي.

تُظهر لائحة اتهام جيفريز يوم الثلاثاء، إلى جانب شريكه الرومانسي وشريك آخر بتهمة إدارة عصابة للاتجار بالجنس أثناء قيادته لشركة أبركرومبي، كيف أن ظل جيفريز لا يزال يخيم على العلامة التجارية التي بناها لتصبح مفضلة لدى المراهقين.

شاهد ايضاً: فيلم "The Fantastic Four: First Steps" يحقق 118 مليون دولار

لكن محللي التجزئة يقولون إن علامة أبيركرومبي التجارية لن تتضرر من لائحة الاتهام بسبب مدى الانفصال الذي تمكنت أبيركرومبي من خلقه عن رئيسها التنفيذي السابق. فقد تقبّل عملاء أبيركرومبي القدامى الذين يتذكرون التسويق الجنسي للعلامة التجارية إعادة تسمية أبيركرومبي، في حين أن الجيل الجديد من العملاء أصغر من أن يتذكروا الحقبة القديمة.

كان دور جيفريز في أبركرومبي واستخدام العلامة التجارية لعارضات الأزياء الذكور في الإعلانات محورياً في هذه الادعاءات.

تزعم لائحة الاتهام أن جيفريز وشركاءه قاموا بتجنيد رجال من أجل "أحداث جنسية"، وأحياناً تتضمن منتجات أبركرومبي، حيث قام الضحايا بأداء أعمال جنسية. يقول المدعون العامون إن العديد من الضحايا كانوا عارضات أزياء طموحات، وتم إيهامهم بأن حضور الحفلات سيفيد حياتهم المهنية. كما تم إخبارهم أيضًا أن عدم الامتثال لطلبات معينة للقيام بأفعال معينة من شأنه أن يضر بحياتهم المهنية.

شاهد ايضاً: تراجع أسواق الأسهم الأوروبية وسط تهديدات ترامب بفرض رسوم جمركية ضد الاتحاد الأوروبي والمكسيك

وقال بريون بيس المدعي العام الأمريكي للمنطقة الشرقية من نيويورك يوم الثلاثاء في مؤتمر صحفي: "بينما كان جيفريز الرئيس التنفيذي لأحد أشهر تجار الملابس بالتجزئة في العالم، كان يستخدم سلطته وثروته ونفوذه للاتجار بالرجال من أجل متعته الجنسية ومتعة شريكه العاطفية".

تحول أبركرومبي في التسعينيات والعقد الأول من القرن

لم يرد أبركرومبي على طلب CNN للتعليق. وقال محامي جيفريز إنه سيرد على الادعاءات "في المحكمة وليس وسائل الإعلام".

أصبحت أبركرومبي عنصرًا أساسيًا في خزانة ملابس المراهقين خلال التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين في عهد جيفريز. وقد حولت إعلاناتها ذات الطابع الجنسي التي تظهر عارضات أزياء شابات بلا قمصان العلامة التجارية إلى رمز للمكانة الاجتماعية لطلاب المدارس الثانوية.

شاهد ايضاً: ستقوم شركة كرافت هاينز بإزالة جميع الأصباغ الصناعية من منتجاتها استجابة لمطالب روبرت كينيدي جونيور

كما كانت العلامة تفخر بإقصائيتها، حيث رفضت لسنوات تصنيع مقاس XL أو XXL. (صدر فيلم وثائقي في عام 2022 على نتفليكس يوثق ثقافة العنصرية والتمييز).

"نحن نسعى وراء الأطفال الرائعين. نحن نسعى وراء الفتى الأمريكي الجذاب الذي يتمتع بسلوكيات رائعة والكثير من الأصدقاء"، قال جيفريز في عام 2006. "هل نحن إقصائيون؟ بالتأكيد."

عرض لمنتجات أبركرومبي، مع مجموعة من القمصان والسراويل الجينز مرتبة بشكل جذاب، وخلفية تظهر عارضات أزياء ذكور بلا قمصان.
Loading image...
متجر أبركرومبي وفيتش في عام 2005. أعلنت العلامة التجارية في عام 2014 أنها ستتوقف عن \"التسويق الجنسي\".

شاهد ايضاً: سموتريتش الإسرائيلي قد يعيق الاقتصاد الفلسطيني من خلال إنهاء إعفاء البنوك

لكن العلامة التجارية نفرت الزبائن. ظهرت متاجر الأزياء السريعة مثل H&M لكسبهم خلال فترة الركود الاقتصادي عام 2008 وبعدها. وتراجعت مبيعاتها، وبحلول الوقت الذي غادر فيه جيفريز منصب الرئيس التنفيذي في عام 2014، كانت العلامة التجارية قد سوّت دعاوى التمييز العنصري والجنسي والتحرش.

حاولت أبركرومبي بسرعة تغيير صورتها من عهد جيفريز. وبعد فترة وجيزة من مغادرته، قالت العلامة التجارية إنها ستتوقف عن "التسويق الجنسي".

شاهد ايضاً: إيطاليا تجري استفتاء حول تخفيف قواعد الجنسية

وقامت بإصلاح تسويقها، ونزعت شعار الموظ القديم من ملابسها وسحبت عطر فيرس في متاجرها ذات الإضاءة الخافتة. كما قامت بتوسيع أحجامها.

قالت مارني شابيرو، المحللة في شركة ريتيل تراكر: "على الرغم من الطبيعة الفظيعة للادعاءات، فقد بنى مايك جيفريز علامة تجارية رائعة، وقامت فران وفريقها بعمل رائع في تحديثها".

تغيير العلامة التجارية بعد الفضائح

لا يتوقع محللو التجزئة أن يؤدي اعتقال جيفريز والادعاءات التي طالت جيفريز أثناء عمله في أبركرومبي إلى ردع العملاء الحاليين عن التسوق لدى العلامة التجارية.

شاهد ايضاً: توقفوا عن القلق، أمريكا. استمروا فقط في مشاهدة عرض ترامب

قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، لشبكة CNN: "الأمر كله يتعلق بأبركرومبي الماضي وليس الحاضر". "هناك مسافة كافية بين أبيركرومبي اليوم والعلامة التجارية في الماضي."

وقال شابيرو إن شركات استهلاكية أخرى نجحت أيضاً في النأي بصور علاماتها التجارية عن الفضائح التي تورط فيها رؤساء تنفيذيون ومؤسسون سابقون.

فقد قامت شركة Papa John's بإعادة تصميم شعارها ومتاجرها وتوظيف شاك للابتعاد عن مؤسسها جون شناتر، الذي استقال من منصبه كرئيس مجلس الإدارة في عام 2018 بعد انتشار أخبار عن استخدامه كلمة الزنوج في مؤتمر عبر الهاتف.

شاهد ايضاً: دوورداش تستحوذ على دليفروا البريطانية مقابل نحو 4 مليارات دولار لتوسيع نطاقها في أوروبا

بعد عملية سحب واسعة النطاق لسراويل اليوغا، قال مؤسس لولوليمون "تشيب ويلسون" في عام 2013 إن "بعض أجسام النساء لا تناسب أجسامهن السراويل". أثارت هذه التعليقات رد فعل عنيف واستقال ويلسون من منصب رئيس مجلس الإدارة بعد فترة وجيزة. على الرغم من أن لولوليمون تعرضت لانتقادات بسبب افتقارها إلى مقاسات أكبر، إلا أن العلامة التجارية ازدهرت على مدار العقد الماضي.

أخبار ذات صلة

Loading...
امرأة تمسك بمضخة وقود أثناء تعبئة سيارتها بالبنزين، تعكس أسعار الوقود المستقرة في عطلة يوم الذكرى.

إليك ما يمكن توقعه لأسعار الغاز في يوم الذكرى

أسعار الوقود تشهد استقرارًا ملحوظًا، مما يبشر بزيادة في عدد المسافرين الأمريكيين خلال عطلة يوم الذكرى. مع متوسط سعر الجالون عند 3.18 دولار، هل ستحافظ الأسعار على هذا المستوى؟ تابع معنا لتكتشف المزيد حول تأثير هذه الأسعار على خطط السفر.
أعمال
Loading...
وزير الخزانة الأمريكي سكوت بيسنت يتحدث بجدية، مع التركيز على قضايا التعريفات الجمركية والعلاقات التجارية.

يقول سكوت بيسنت إن معدلات التعريفات ستعود إلى مستويات "مقابلة" إذا لم تصل الدول إلى اتفاقيات تجارية مع الولايات المتحدة

في ظل تصاعد التوترات التجارية، يهدد وزير الخزانة الأمريكي سكوت بيسنت بإعادة الرسوم الجمركية إلى مستوياتها السابقة إذا لم تتوصل الدول إلى اتفاقيات خلال 90 يومًا. هل ستنجح الولايات المتحدة في تحقيق صفقات تجارية تعزز الاقتصاد؟ تابعوا التفاصيل لتكتشفوا كيف ستؤثر هذه التطورات على الأسواق والشركات.
أعمال
Loading...
زوجان يقفان أمام طاولة عرض مجوهرات مصنوعة من أوتار الغيتار المعاد تدويرها، مع لافتة لمشروعهما "ريتونيد للمجوهرات".

كيف يمكن أن تؤثر تعريفات ترامب على الصين بنسبة 145% سلبًا على الأعمال الصغيرة الأمريكية: "لا توجد هنا منشأة تصنع ما نحتاجه"

في عالم الأعمال الصغيرة، قد تتحول الأحلام إلى كوابيس بسبب التعريفات الجمركية المفاجئة. قصة كريستينا وإيان لاسي، اللذان حولا شغفهما إلى مشروع مزدهر، تكشف عن التحديات التي تواجهها الشركات الناشئة في ظل الظروف الاقتصادية المتغيرة. تابعوا معنا لتكتشفوا كيف يمكن أن تؤثر هذه التحديات على مستقبلهم!
أعمال
Loading...
صورة لدونالد ترامب وإيلون ماسك، حيث يظهر ترامب بقبعة \"اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى\" بينما يرتدي ماسك نظارات شمسية، مما يعكس تزايد نفوذ المليارديرات في السياسة.

صعود ماسك يعكس طبيعة عصرنا الرأسمالي الجديد الشبيه بالإقطاعية

في عالم يزداد فيه نفوذ المليارديرات، تتداخل السياسة مع الاقتصاد بشكل غير مسبوق، مما يثير تساؤلات حول مستقبل الديمقراطيات الليبرالية. كيف يمكن أن نفهم هذه التحولات نحو البلوتوقراطية؟ اكتشف المزيد عن هذا التحول الجذري وتأثيره على حياتنا اليومية.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية