ألوان الحملات الانتخابية: الرموز والرسائل

الألوان وتأثيرها في الحملات الانتخابية البريطانية

مع اقتراب موعد الانتخابات العامة في المملكة المتحدة بعد أيام قليلة، رأى الناخبون البريطانيون شاشات التلفاز وصناديق البريد ومواقع الأخبار الخاصة بهم تمتلئ بالألوان.

ومثلها مثل العلامات التجارية، تدرك الأحزاب السياسية أن استخدام لون واحد وجريء يمكن أن يسهل التعرف عليها - سواء كان ذلك في الحملة الانتخابية أو التحقق من آخر استطلاعات الرأي.

الأحزاب الرئيسية وألوانها المميزة

في 4 يوليو، سيتواجه اللون الأزرق للمحافظين الحاكمين مع اللون الأحمر لحزب العمال. وفي حين أن هذين الحزبين هما الحزبان الوحيدان اللذان يتمتعان بفرصة واقعية للفوز في الانتخابات، فإن الأحزاب الأخرى الأصغر في النظام السياسي البريطاني تقدم مشهدًا حقيقيًا من الألوان المختلفة - وأحيانًا المكررة -. يتنافس كل من حزب الديمقراطيين الأحرار (البرتقالي)، وحزب الإصلاح البريطاني (باللون الفيروزي)، وحزب الخضر (كما تخمن)، على الأصوات.

أما الحزب الوطني الاسكتلندي فيستخدم اللون الأصفر، في حين أن حزب شين فين في أيرلندا الشمالية وحزب بلايد سيمرو في ويلز ممثلان بظلال متطابقة تقريبًا من اللون الأخضر.

اللون الأحمر لحزب العمال

وأوضح دومينيك رينج، أستاذ الاتصال السياسي في جامعة لوبورو البريطانية، أنه على الرغم من أن الأحزاب القديمة والراسخة تعود هذه الارتباطات إلى فترة تأسيسها، إلا أن أهمية الألوان في الحملات الانتخابية ازدهرت مع ظهور التكنولوجيا الجديدة والإعلانات بين خمسينيات وسبعينيات القرن الماضي.

وقال في مقابلة عبر الهاتف: "شهدت صناعة الإعلانات نفسها تغييرًا مع ظهور التلفزيون الملون، لذا، أصبحت الألوان والتصاميم الأكثر طموحًا أو ابتكارًا مهمة للغاية"، مضيفًا أنه خلال تلك الفترة "بدأت الأحزاب في تبسيط رسائلها".

بالإضافة إلى التعرف البسيط على العلامة التجارية، لطالما ارتبطت بعض الألوان بقيم وأيديولوجيات مختلفة. فعلى سبيل المثال، غالباً ما يرتبط اللون الأصفر، بالليبرالية، في حين أن اللون الأسود كان يمثل تقليدياً الفوضوية أو الفاشية - خاصة في بريطانيا، حيث كان أتباع الاتحاد البريطاني للفاشيين في عشرينيات وثلاثينيات القرن الماضي يُعرفون باسم "القمصان السوداء".

بالنسبة لحزب العمال، كان استخدام اللون الأحمر خيارًا طبيعيًا لمجموعة متحالفة مع النقابات العمالية والديمقراطيين الاجتماعيين والاشتراكيين. فمنذ الثورة الفرنسية، ارتبط اللون الأحمر على نطاق واسع بالسياسة اليسارية، حيث كان يرمز إلى دماء العمال الذين ماتوا في النضال ضد مضطهديهم.

وعند نشأة حزب العمال في بداية القرن العشرين، استخدم الحزب العلم الأحمر كشعار رسمي له. وقال رينج: "اللون مركزي ورمزي للحركة العمالية، وكان كذلك منذ تلك الفترة"، مشيرًا إلى أن شعار الحزب تغير منذ ذلك الحين إلى وردة حمراء.

اللون الأزرق لحزب المحافظين

وفي الوقت نفسه، تبنى حزب المحافظين تاريخياً جميع ألوان علم المملكة المتحدة - الأحمر والأبيض والأزرق - ربما من أجل الترويج لنفسه كمدافع عن القيم البريطانية. ومن بين هذه الألوان الثلاثة، برز اللون الأزرق الفائق الزرقة باعتباره اللون السائد (على الرغم من أن شعار الشجرة الحالي للحزب هو لون أكثر شحوباً من بعض الألوان السابقة). لطالما حمل اللون الأزرق، وهو اللون الأغلى ثمناً لإنتاجه، دلالات على الثراء والمحافظة.

الأحزاب الأصغر واختيارات الألوان

من بين الأحزاب الأصغر، كانت خيارات الألوان في بعض الأحيان واضحة نسبيًا - يستخدم حزب الخضر اللون الأخضر، وهو أمر غير مفاجئ، نظرًا لارتباطه الواضح بالبيئة. بينما كان البعض الآخر أكثر براغماتية. خذ على سبيل المثال الحزب الليبرالي الديمقراطي البرتقالي، الذي انبثق من مزيج من الحزبين اللذين نشأ منهما: الحزب الليبرالي (الأصفر) والحزب الاشتراكي الديمقراطي (الذي ارتبط آنذاك باللون الأحمر لحزب العمال، الذي انفصل عنه في أوائل الثمانينيات).

ومع ذلك، بالنسبة للديمقراطيين الليبراليين - ثالث أكبر حزب في المملكة المتحدة حتى انتخابات 2019 - كان للون البرتقالي فائدة أخرى: لم يكن هناك من يطالب به. فمع تزايد بروز الحزب الوطني الاسكتلندي في السبعينيات، أدى التحول من اللون الأصفر المتضارب إلى تسهيل تمييز الديمقراطيين الأحرار عن غيرهم.

حزب الديمقراطيين الأحرار واللون البرتقالي

في الواقع، بالنسبة للوافدين الجدد - مثل حزب الاستفتاء الذي لم يدم طويلاً في التسعينيات (الوردي)، أو حزب استقلال المملكة المتحدة (الأرجواني) - قد تساعدهم الألوان المميزة ببساطة على التميز في سوق سياسي مزدحم.

الألوان في السياق الأوروبي والدولي

وعلى الرغم من أن بعض الألوان لها روابط تاريخية، إلا أن أياً منها لا يرتبط بأيديولوجيات بشكل لا يمكن محوه. في أماكن أخرى في أوروبا، يرتبط اللون البرتقالي بكل من الديمقراطيين المسيحيين، وفي المنطقة الشرقية بالانتفاضات ما بعد الاتحاد السوفيتي (انظر ما يسمى "الثورة البرتقالية" في أوكرانيا). وفي بلدان أخرى، قد يمثل اللون الأخضر الأحزاب الإسلامية بدلاً من الأحزاب البيئية. وفي حين أن اللون البني له صلات طويلة الأمد بالجماعات النازية، إلا أنه يظهر أيضًا بشكل بارز في شعار حزب الماريجوانا الكندي.

المفارقات في استخدام الألوان

وحتى الفكرة البسيطة القائلة بأن اللونين الأزرق والأحمر يمثلان الأحزاب اليمينية واليسارية على التوالي غير متسقة. في الولايات المتحدة الأمريكية، الديمقراطيون هم الحزب الأزرق بينما الجمهوريون الأكثر تحفظًا هم الحزب الأحمر (على الرغم من أنه قبل الانتخابات الرئاسية عام 1988، كانت شبكات التلفزيون غالبًا ما تفعل العكس، ولم يظهر المفهوم الحالي لـ "الولايات الحمراء" و"الولايات الزرقاء" في اللغة الشائعة حتى جولة الإعادة الرئاسية لعام 2000).

بالطبع المفارقة، في كل من الولايات المتحدة وبريطانيا، هي أنه على الرغم من الحملات الانتخابية المرمزة بالألوان، إلا أنه عندما يصل الناس إلى صناديق الاقتراع في يوم التصويت، لن يتم عرض الألوان المختلفة لاتخاذ قرارهم النهائي والحاسم - وذلك لأن أوراق الاقتراع مطبوعة باللونين الأبيض والأسود.