رأي: تقييم قيمة وسائل الإعلام لترامب بمليار دولار لا يلوح في الأفق

ترامب ميديا كانت أفضل الأوقات، ويبدو أنها تتجه نحو أسوأ الأوقات. كما هو الحال مع العديد من الأمور المتعلقة بأعمال الرئيس السابق دونالد ترامب وشخصيته بأكملها، تتمتع ترامب ميديا بواجهة بروزية، وقد تم دعمها من قبل جمهور غبي ومعجبين مخلصين و، كما يبدو، ليس لديها الكثير من المضمون لتقدمه.

في الأسبوع الماضي، تم تقييم ترامب ميديا بقيمة تقدر بحوالي 11 مليار دولار، وهو مبلغ هائل لشركة تخسر المال وتحقق فقط بضعة ملايين من الإيرادات. ويقول الخبراء الذين نظروا إلى الأرقام إنها ببساطة لا تبدو منطقية.

مع تركيز أوضح الآن على الحالة المالية للشركة، يصبح من الواضح أكثر فأكثر أن هذا هو بمثابة بيت من الورق. خلال التسعة أشهر الأولى من العام الماضي، خسرت الشركة 49 مليون دولار. وقد حققت فقط 3.4 مليون دولار - تقريباً الإيراد السنوي لفرع كريسبي كريم. تطبيق الحقيقة الاجتماعية، الإجابة عن تويتر، يحظى بأقل من 500،000 مستخدم نشط شهرياً في الولايات المتحدة، بالمقارنة مع 75 مليون مستخدم لتويتر. حتى التطبيقات الاجتماعية الصغيرة الأخرى تفتخر بعدد مرات كثيرة من قاعدة المستخدمين لتطبيق الحقيقة الاجتماعية. تطبيق ثريدز، على سبيل المثال، يقول إن لديه أكثر من 130 مليون مستخدم.

يبدو أن السوق يقوم بتصحيح طفيف للواقع. بحلول بعد ظهر يوم الاثنين، انخفضت قيمة ترامب ميديا إلى 8.8 مليار دولار. لكن الشركة، يقول الخبراء، لا تزال مبالغ في تقييمها بشكل هائل. وهذا يرجع إلى حد كبير إلى أن معجبي ترامب المحافظين يشترون الأسهم لأنهم يحبون الرجل ويؤمنون بادعائاته، لا لأن الشركة هي نوع ما من صفقة جيدة (لا يوجد "أي طريقة لتوافق سعر السهم الحالي مع أي شيء سيتم تسميته تقييماً منطقياً لهذه الشركة"، حسب ما قاله أستاذ القانون في جامعة نيويورك مايكل أولروج لشبكة سي إن إن).

قد تظل الشركة مبالغ في تقييمها بشكل هائل، على الرغم من ذلك، طالما تحتفظ المعجبين الحماسيين لترامب بأسهمها. والانتخابات لا تضر، حيث ستنظر اللجان السياسية الخاصة بترامب على الأرجح إلى شبكة الحقيقة على الأقل جزئياً لإنفاق الإعلانات.

قصة ترامب ميديا، على الرغم من ذلك، تعد قصة مثيرة للاهتمام لأنها مثال مكثف على الكثير من خطة ترامب. باع ترامب نفسه للجمهور الأمريكي كرجل أعمال غني وناجح، رجل تقدم بنفسه ويمكن أن يحل مشاكل أمريكا بنفس الطريقة التي قطع بها بلا رحمة لكبح الموظفين المحتملين في برنامج "The Apprentice".

قليل جداً من تلك القصة كانت صحيحة، بالطبع. ترامب كان ابن الثراء. ظهرت إمبراطوريته التجارية من سخاء والده. لقد كذب عن ثروته، سواء لتعزيز ملكة نفسه و، وفقاً لقضية خسرها للتو، لاحتيال المستثمرين.

هذه الأكاذيب هي جزء بسيط من أسلوب عمل ترامب: خلال فترة رئاسته لمدة أربع سنوات، قالت صحيفة واشنطن بوست إنه كذب 30,573 مرة (وهذه تلك الأكاذيب التي قالها في الجلسات العامة فقط).

وعلى الرغم من كل تلك السنوات الطويلة من الكذب والحملة الانتخابية الفاشلة في عام 2020 (والتي لا يزال يكذب عن نتيجتها)، فهو مرشح الحزب الجمهوري مرة أخرى لرئاسة الولايات المتحدة.

لست الأولى التي تلاحظ أن حركة ماجا ترامب، ودعم أتباعه اللامتناهي لترامب وليس لأي شخص آخر، تشبه الطائفة. يشكل ترامب، الزعيم، فهم أتباعه للواقع: كان ما يقرب من 70٪ من الجمهوريين، على سبيل المثال، لا يزالون يعتقدون في وقت ما في الصيف الماضي بدعوى ترامب الخاطئة بشكل واضح بأن الانتخابات عام 2020 تمت سرقتها.

يمكن العثور على ترامب مسؤولاً عن الاعتداء الجنسي والاحتيال، ويمكن للمرشحين الجادين من الحزب الجمهوري ترشح أنفسهم ضده، ولكن ذلك لا يجعل عدداً كبيراً من الجمهوريين يتخلون عنه. إن أحد سمات الطائفة هو أنه حتى عندما يكون القائد على نحو واضح خاطئًا - إذا تنبأ باليوم الخاطئ لنهاية العالم، على سبيل المثال - فإن ذلك لا يهم أكثر من أشد أتباعه؛ هناك دائمًا عذر، ودائمًا هناك تهديد خارجي للتصدي له، ودائمًا هناك سبب جديد للتمسك والبقاء معًا.

والقائد دائمًا على حق، حتى لو غير رأيه. وفقاً لخبير الطائفة ريك روس والطبيب النفسي روبرت جاي ليفتون، غالبا ما تمتلك الطوائف المدمرة "زعيمًا حيًا، ليس لديه مساءلة ذات معنى ويصبح العنصر الأكثر تحديدًا للمجموعة ومصدر قوتها وسلطتها".

في عام 2020، ببساطة رفض الحزب الجمهوري نشر منصة جديدة. بدلاً من ذلك، تعهدوا بالولاء لترامب، من خلال اعتماد قرار "الحزب الجمهوري لديه وسيستمر في دعم أجندة ترامب أولا وقبل كل شيء"، وهو ما يشير إلى أن أي شيء يقوله ترامب هو سياسة الحزب. هذا ليس سلوكاً نموذجياً لحزب سياسي منظم حول الأهداف أو الأهداف السياسية؛ هذا هو سلوك الطائفة.

غالبا ما تستغل الطوائف مالاً من أتباعها، مشجعة إياهم على إعطاء أموالهم للزعيم أو المؤسسة، حتى لو لم تقدم ذلك أي فائدة ملموسة لأولئك الذين يقدمون. الهدف هو إثبات الولاء للزعيم.

فعل ترامب ذلك في العديد من التجاويف، من خلال التبرعات المتكررة المشبوهة، من خلال الاستيلاء على اللجنة الوطنية الجمهورية وأموالها، ومن خلال ترامب ميديا، حيث يبدو أن بعض المعجبين المحافظين يقومون بشراء الأسهم من أجل ترامب وليس بسبب أي مصلحة مالية.

التبرعات، بالطبع، تعتبر شائعة في الحملات السياسية. ومع ذلك، ليس من المألوف أن يأخذ مرشح واحد على عاتق تنظيم الحزب، وتعيين الأنصار غير المؤهلين (في هذه الحالة كانت ابنة زوجه) وتوجيه التبرعات إلى المجموعة التي تدفع فواتيره القانونية. والناس يشترون الأسهم المعينة لأسباب مختلفة، لكن عادةً ما يكون الدافع هو الربح المالي.

في هذه الحالة، يبدو أن العديد ممن يشترون الأسهم في ترامب ميديا يرغبون بدلاً من ذلك في إسعاد الرئيس السابق - أو على الأقل مواصلة الاعتقاد بادعائاته، على الرغم من عقود الأكاذيب. حتى العواقب القانونية لم تهز ثقة العديد من أعضاء ماجا في رجلهم.

"القاعدة الأولى للطوائف هي: أنت لست أبدًا في طائفة"، كما قالت الخبيرة في الطوائف دانييلا ميستيانك يونغ لجنيفر روبين من واشنطن بوست. "القاعدة الثانية للطوائف هي: ستغفر الطائفة أي خطيئة، إلا خطيئة المغادرة. القاعدة الثالثة للطوائف هي: حتى لو فعل ذلك، فذلك لا يعني أنه مذنب".

والرابع قد يكون: أعطني أموالك. إنها خدعة يتقنها ترامب. وللآن، على الأقل جزئيًا، فإنها تدفع. ولكن مثل بقية كذباته، يمكن أن يذهب الثقة إلى مدى معين فقط. قد لا يتحسن معجبوه الأكثر إخلاصاً أبداً ويدركوا أنه رجل نصاب. ولكن في وقت ما، سينتهي الخدعة. السؤال هو من سيبقى يحمل الحقيبة: ترامب أم جميع أولئك الذين سلموا نقودهم بسرور.