ازدهار بيديهات المرحاض: النمو الهائل خلال كوفيد-19

قبل الجائحة، لو طرحت فكرة تركيب بيديه على الأمريكي العادي، فقد يكون قد رفض الفكرة على الفور.

نمو صناعة البيديه خلال جائحة كوفيد-19

شهدت صناعة البيديه، وهي مفهوم غريب بالنسبة للكثيرين في الولايات المتحدة، ازدهارا هائلا خلال جائحة كوفيد-19، حيث كان المتسوقون يتنافسون على شراء ورق الحمام. بينما شهدت بعض المنتجات أو الصناعات ازدهارا خلال الجائحة ثم عادت إلى طبيعتها، مثل الأقنعة، والتزحلق بالرولر، وتبني الحيوانات الأليفة، واشتراكات زووم، ودراجات بيلوتون، استطاعت البيديهات أن تحافظ على نمو مبيعاتها.

زيادة مبيعات البيديه في الولايات المتحدة

تعتبر البيديهات ومنتجاتها الشبيهة – مثل الوسائل و"مسدسات الحمام" والبدائل الأخرى المبنية على الماء لورق الحمام – شائعة الاستخدام في معظم أنحاء العالم. يروّج محبو البيديه لكونها أكثر استدامة، ونظافة، وأقل خشونة. لكن الأمريكيين لا يبدو أنهم قادرون على التخلي عن شخصية الدب شارمين. كان على البعض أن يواجه نقص ورق الحمام حتى يقتنع بفكرة هذا الاختراع الذي يعود تاريخه إلى القرن الثامن عشر.

خلال الجائحة، نُفِذ المخزون من كل بيديه مُتاح على موقع bidetking.com، وشهدت الشركة نموا غير مسبوق، كما قال جيمس لين، مؤسس الموقع.

واجه الموقع أزمة في العرض الكبيرة، واضطر إلى نقل حمولات باهظة الثمن جواً لتلبية الطلبات. وصف لين الشحنات الواردة من الخارج عبر الماء بأنها نُفِدت تماماً حتى قبل أن تصل إلى المستودع.

وفقاً لبعض التقديرات، نمت سوق البيديه بأكملها مرتين إلى ثلاث مرات خلال عام 2020. حققت شركة Tushy، التي تصنع مقعد بيديه مُلحق وعصري، إيرادات بقيمة 40 مليون دولار في عام 2020 مقابل 8 ملايين دولار في عام 2019، حسبما ذكرت ميكي أغراوال لشبكة CNN.

أنواع البيديه المتاحة للمستهلكين

لا يزال الأمريكيون مفتونين بالبيديه. يبلغ بيع بيديهكينغ.كوم زيادة لا تقل عن 20٪ كل عام منذ الجائحة، بينما عام 2023 أقرب إلى 30٪.

تواجه المستهلك الأمريكي المتزايد مجموعة مذهلة من خيارات البيديه. يمكن لمن يرغب في إنفاق الكثير أن يجد خيارات فاخرة لإعطاء عرش الخزف معاملة ملكية. تبيع شركة توتو اليابانية صانعة مقاعد البيديه الإلكترونية "واشلت" بما يصل إلى 1420 دولارًا على bidetking.com، مجهزة بنظام تسخين الماء (الذي يسخن مقعد المرحاض وتيارات الماء النفاثة التي تنظف الجزء الخلفي من الجسم)، وجهاز تحكم عن بعد لاسلكي (مع إعدادات رش متعددة) ومجفف يعمل بدون استخدام اليدين. Tushy، المعرّف بتسويقها الغريب، تبيع ملحق بيديه شهير بدءًا من 99 دولارًا.

قليل من الناس يشترون بيديه كل عام، لذا فإن الكثير من النمو يأتي من عملاء جدد. غالبًا ما ينتشر بيع البيديهات ببساطة عن طريق الكلام من شخص لآخر. بمجرد أن يتحول شخص ما إلى هذه الطريقة الجديدة للصحة الصحية، فإنه يريد لأصدقائه وعائلته أن ينضموا إلى النادي. وغالبًا ما يصبح العديد من هؤلاء العملاء دائمين بدلاً من عابرين.

بعض العملاء الذين بدأوا بملحقات غسيل أساسية يقومون الآن بالترقية إلى النماذج الإلكترونية التي تحتوي على إعدادات مختلفة لدرجة الحرارة والضغط. يقول لين إن أشهر نوع من البيديه في الولايات المتحدة هو ملحق غير كهربائي يرش الماء البارد فقط، يمكن العثور عليه بأقل من 50 دولارًا على مواقع مثل أمازون.

تاريخ البيديه وأصوله الثقافية

وجد آخرون بديلاً أرخص حتى. جو من ولاية ميشيغان، الذي فضل عدم الكشف عن اسم عائلته، يقول إنه حصل على بيديه مُركب على مرحاض كان يُرمى على جانب الطريق، واشترى خرطوم محول ليُناسبه في منزله (بعد تعقيمه).

"يا ليتني عرفت عنها من قبل،" هكذا أخبر جو شبكة CNN.

فكرة استخدام الماء الجاري - بدلاً من الأشياء الأصعب، سواء كانت أوراقًا أو غيرها - لتنظيف الجزء السفلي من الجسم قد تكون قديمة قدم الوجود البشري.

نشأت البيديه في فرنسا، حيث كان يستخدمها الأرستقراطيون كقطعة أثاث منفصلة بجوار المرحاض. تعتبر تغييرات البيديه شائعة في جزء كبير من أوروبا والشرق الأوسط وشرق آسيا وبعض دول أمريكا الجنوبية.

خلال عصر الإلكترونيات المزدهر، قامت العلامة التجارية اليابانية توتو بتحويل الوسائل في عام 1980 مع ملحق مقعد مرحاض يستخدم الماء الدافئ للتنظيف. انتشرت هذه الأجهزة في المنازل والأعمال التجارية في جميع أنحاء اليابان وخارجها.

أحد الأسباب الشائعة لعدم استخدام البيديه في الولايات المتحدة هو أن الجنود الأمريكيين خلال الحرب العالمية الثانية شاهدوا البيديه في بيوت الدعارة. عندما عادوا إلى الولايات المتحدة، نبذوا البيديه بسبب الارتباطات السلبية. بالإضافة إلى ذلك، البوم الانشائي الذي وقع في سنوات ما بعد الحرب بنى أنظمة سباكة بدون البيديهات. (ومع ذلك، فإن وسائل التوتو والأجهزة الأخرى تتصل بالمراحيض القائمة ولا تتطلب سباكة منفصلة مثل البيديهات الفرنسية.)

ظلت غرابة البيديهات عالقة. بعض المستخدمين الجدد للبيديه الذين أجرت معهم شبكة CNN مقابلات قالوا إنهم ارتبطوا بالجهاز بأماكن مثل أوروبا أو اليابان، أو شيء يُوجَد في الفنادق الفاخرة. عندما عاش جو وزوجته في إسبانيا، لم يكن يعرف حتى ما كان الغرض من البيديه المنفصل في حمام شقتهم.

قالت أغراوال، مؤسسة Tushy، إنها انجذبت إلى عالم البيديه لأنها كانت ممارسة قياسية نشأت عليها مع والد هندي وأم يابانية.

بالطبع، بالنسبة للكثيرين، كانت النظافة بالماء جزءا لا يتجزأ من ثقافتهم لقرون.

على سبيل المثال، بالنسبة للمسلمين الممارسين، يُحْدِث الفقه الإسلامي توجيهات صارمة حول غسل النفس. تستخدم الكثير من الدول الآسيوية والشرق أوسطية "مسدسات الحمام"، أو رشاشات يدوية منخفضة التكلفة متصلة بخرطوم إلى جانب المرحاض، أو أباريق تشبه السقي.

إياد عاطف، طبيب مقيم في إلينوي، أمضى جزءا من طفولته ومراهقته في الأردن، حيث كان كل بيت يحتوي على بيديه مُثبت. خلال تدريبه الطبي، تعلم فوائد البيديه الصحية، وخاصة لأولئك الذين يعانون من البواسير والفتق.

التحديات التي تواجه صناعة البيديه في أمريكا

"جزء كبير من ثقافتنا هو استخدام الماء للتنظيف، وإلا فلا يمكنك الصلاة، ولا يعتبر الشخص نظيفا إسلامياً"، قال عاطف.

عندما ضربت أزمة نقص ورق الحمام في عام 2020، أدرك الكثير من الأمريكيين أنه يمكن أن يكون هناك طريقة أخرى لتنظيف أنفسهم. ربما لعبت الاعتبارات البيئية حول الأشجار والورق والنفايات دورًا أيضًا.

كان استخدام ورق الحمام يبدو، بطريقة ما، أمريكيًا، مع كون نكات ورق الحمام جزءًا أساسيًا من الفكاهة الحمّامية و"التي-بي" كطقوس نمطية للمراهقين. وقليل ما هو أكثر أمريكية من دب شارمين، رمز الصناعة الذي يهيمن بالفعل على ممرات السوبر ماركت.

لذا، "لجعل المستهلكين يقومون بشيء مختلف، عليهم التخلص من كل تلك الارتباطات التجارية (مع ورق الحمام) وكل تلك العادات التي لديهم"، قال ديريك روكر، أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة لشبكة CNN.

قال روكر إن صناعة البيديه تحتاج إلى أن تصبح عرفًا اجتماعيًا في الولايات المتحدة، مثل إدراجها في المزيد من بناءات المنازل الجديدقبل الجائحة، كان طرح فكرة تركيب بيديه على الأمريكي العادي قد يواجه بتجاهل فوري.

في أثناء جائحة كوفيد-19، شهدت صناعة البيديه، التي كانت مفهوماً غريباً للكثيرين في الولايات المتحدة، ازدهاراً هائلاً عندما كان المتسوقون يتنافسون على شراء ورق الحمام. وعلى الرغم من أن بعض المنتجات أو الصناعات شهدت ازدهارًا خلال كوفيد ثم عادت إلى وضعها الطبيعي –مثل الأقنعة، والتزلج على الأسطوانات، وتبني الحيوانات الأليفة، واشتراكات زووم، ودراجات بيلوتون- استمر تقدم بيديه بقوة وحافظ على نمو المبيعات.

بيديه ومنتجاتها المشابهة – مثل الغسالات المائية و"مسدسات الأرداف" وبدائل الماء الأخرى لورق الحمام – موجودة في معظم أنحاء العالم. يتحدث المتحمسون للبيديه عن كيفية أن هذه الأجهزة أكثر استدامة ونظافة وأقل خشونة. ولكن يبدو أن الأمريكيين لا يستطيعون التخلي عن استخدام ورق الحمام. كان يلزم حدوث نقص في ورق الحمام ليقبل البعض على اختراع القرن الثامن عشر هذا.

خلال الجائحة، بيع كل بيديه متوفر في موقع bidetking.com، ونمت الأعمال بشكل كبير، كما يقول جيمس لين، مؤسس موقع bidetking.com.

واجه الموقع أزمة كبيرة في الإمدادات، واضطر إلى شحن حاويات مكلفة جواً لتلبية الطلبات. وصف لين شحنات المنتجات من الخارج بالماء التي نفدت تماماً قبل أن تصل إلى المستودع حتى.

حسب بعض التقديرات، نما سوق البيديه بأكمله إلى الضعف أو الثلاثة أضعاف خلال عام 2020. حققت Tushy، التي تصنع ملحق مقعد بيديه ذو تصميم مبتكر، إيرادات بلغت 40 مليون دولار في عام 2020 مقارنة بـ 8 مليون دولار في عام 2019، حسب ما قالت مؤسسها ميكي أغراوال لـ CNN.

لا يزال الأمريكيون مهتمين بالبيديه. يذكر موقع bidetking.com أن المبيعات نمت بحد أدنى 20% كل عام منذ الجائحة، وبلغت نسبة النمو في عام 2023 حوالي 30%.

خيارات البيديه الفاخرة والاقتصادية

يواجه المستهلك الأمريكي الناشئ تشكيلة مذهلة من خيارات البيديه. يمكن للمنفقين الكبيرين أن يجدوا خيارات فاخرة لإعطاء عرش البورسلان الخاص بهم المعاملة الملكية. تبيع العلامة التجارية اليابانية توتو "واشليت" بقيمة تصل إلى 1420 دولارًا على bidetking.com، مزودة بنظام تسخين الماء (الذي يسخن كلاً من مقعد المرحاض وتيارات المياه النفاثة التي تنظف الجزء الخلفي للمستخدم)، وجهاز تحكم عن بعد لاسلكي (مع إعدادات رش متعددة) ومجفف بدون استخدام اليدين. تبيع Tushy، التي تتميز بتسويقها الطريف، ملحق بيديه شهير يبدأ سعره من 99 دولارًا.

قليل من الناس يشترون بيديه كل عام، لذا فإن الكثير من النمو يأتي من العملاء الجدد. غالبًا ما تنتشر مبيعات البيديه ببساطة عن طريق الكلام من شخص لآخر. بمجرد أن يتحول شخص ما إلى هذه الطريقة الجديدة في النظافة الصحية، يرغب في انضمام أصدقائه وعائلته إلى النادي. وغالبًا ما يصبح العديد من هؤلاء العملاء مستخدمين دائمين بدلاً من زائلين.

بدأ بعض العملاء بملحقات غسالة أساسية وهم الآن يتحولون إلى الطرازات الإلكترونية التي تمتلك إعدادات درجة حرارة وضغط مختلفة. قال لين إن النوع الأكثر شيوعًا من البيديه في الولايات المتحدة هو ملحق غير كهربائي يرش الماء البارد فقط، والذي يمكن العثور عليه بأقل من 50 دولارًا على مواقع مثل أمازون.

وجد آخرون بديلاً أرخص حتى. يقول جو من ميشيغان، الذي لم يرغب في الكشف عن اسم عائلته، إنه حصل على بيديه مرفق بمرحاض تم التخلي عنه على جانب الطريق، واشترى خرطوم توصيل ليناسبه في منزله (بعد تعقيمه).

لطالما كان استخدام المياه الجارية بدلاً من الأشياء الصلبة، سواء كانت أوراقًا أو ورقًا، لتنظيف أسفل الجسم قد يكون بقدم وجود الإنسان نفسه.

نشأ البيديه في فرنسا، حيث استخدمه الأرستقراطيون كقطعة أثاث منفصلة بجانب قصرية الغرفة. توجد أنواع مختلفة من البيديه في جزء كبير من أوروبا والشرق الأوسط وشرق آسيا وبعض دول أمريكا الجنوبية.

خلال عصر الإلكترونيات المزدهر، قامت العلامة التجارية اليابانية توتو بتطوير "الواشليت" في عام 1980 بملحق مقعد مرحاض يستخدم الماء الدافئ للتنظيف. انتشرت هذه الأجهزة في المنازل والأعمال حول اليابان وخارجها.

إحدى الأسباب الشائعة لعدم استخدام البيديه في الولايات المتحدة هي أن جنوداً أمريكيين خلال الحرب العالمية الثانية رأوا بيوت دعارة تستخدم البيديه. عندما عادوا إلى الولايات المتحدة، تجنبوا البيديه بسبب الارتباطات السلبية. بالإضافة إلى ذلك، أدى الازدهار الإنشائي الذي حدث في السنوات التي تلت الحرب إلى بناء أنظمة سباكة بدون بيديه. (تتصل الواشليتات اليابانية والأجهزة الأخرى بالمراحيض القائمة ولا تتطلب سباكة منفصلة مثل البيديه الفرنسية الطراز.)

ظل استخدام البيديه غريباً. قال بعض المستخدمين الجدد الذين أُجريت معهم مقابلات من قبل CNN إنهم كانوا يربطون الجهاز بأماكن مثل أوروبا أو اليابان، أو كان شيئًا يُوجد في الفنادق الفاخرة. عندما عاش جو وزوجته في إسبانيا، لم يكن في البداية يعلم حتى ما هو استخدام البيديه المنفصل في حمام شقتهم.

قالت أغراوال، مؤسسة توشي، إنها انجذبت إلى عالم البيديه لأنها كانت ممارسة قياسية نشأت عليها بوالد هندي وأم يابانية.

بالطبع، بالنسبة للكثيرين، كان النظافة بالماء متأصلة في ثقافتهم منذ قرون.

على سبيل المثال، بالنسبة للمسلمين الممارسين، تضع الفقه الإسلامي إرشادات صارمة حول غسل النفس. تستخدم العديد من دول آسيا والشرق الأوسط "مسدسات الأرداف"، أو رشاشات يدوية منخفضة التكلفة مرفقة بخرطوم على جانب المرحاض، أو إبريق يشبه علب السقي.

قال إياد عطية، طبيب مقيم في إلينوي، والذي قضى جزءًا من طفولته ومراهقته في الأردن حيث كان كل منزل مزودًا ببيديه، إنه تعلم فوائد البيديه الصحية، خاصة لأولئك الذين يعانون من البواسير والفتق.

عندما حلت أزمة نقص ورق الحمام في عام 2020، أدرك العديد من الأمريكيين أن هناك طريقة أخرى لتنظيف أنفسهم. ربما لعبت المخاوف البيئية حول الأشجار والورق والنفايات دورًا أيضًا.

كان استخدام ورق الحمام يبدو، بطريقة ما، أمرًا أمريكيًا، مع كون نكت ورق الحمام جزءًا لا يتجزأ من الفكاهة في الحمام وأصبح "تغطية المنزل بورق الحمام" طقسًا نموذجيًا للمراهقين. ولا يوجد ما هو أكثر أمريكية من دب الشارمين، رمز الصناعة الذي يهيمن بالفعل على ممرات السوبر ماركت.

لذلك، "لإقناع المستهلكين بعمل شيء مختلف، يجب عليهم فك كل تلك الارتباطات العلاماتية (مع ورق الحمام) وكل تلك العادات التي لديهم،" حسبما قال ديريك راكر، أستاذ التسويق في مدرسة كيلوج للإدارة لـ CNN.

قال راكر إن صناعة البيديه ستحتاج إلى أن تصبح أسلوبًا اجتماعيًا مألوفاً في الولايات المتحدة، مثل كونها مدمجة في بناء المنازل الجديدة أكثر. تم تحويل العديد من مستخدمي البيديه في الولايات المتحدة بعد زيارتهم لمجتمعات يكون فيها استخدام البيديه واسع الانتشار.

زارت ميكايلا كويلزر، في شيكاغو، اليابان في الصيف قبل الجائحة وأُذهلت بتنوع إعدادات البيديه حتى في أبسط المطاعم.

ثمقبل الجائحة، لو جرى الحديث عن تركيب بيديت لدى الأمريكي العادي، لربما لاقى الفكرة رفضًا مباشرًا.

شهدت صناعة أدوات الغسل الصحية، التي كانت فكرة غريبة للعديد في الولايات المتحدة، طفرة هائلة خلال جائحة كوفيد-19، حيث كان المتسوقون يتنافسون على شراء ورق الحمام. ولكن، بينما شهدت بعض المنتجات أو الصناعات ازدهارًا خلال الجائحة ثم عادت إلى وضعها الطبيعي – مثل الأقنعة، والتزلج، وتبني الحيوانات الأليفة، واشتراكات زووم، ودراجات بيلوتون - استطاعت البيديتات أن تحافظ على نمو مبيعاتها.

البيديتان ومنتجاتها المشابهة - مثل وحدات الغسل بالماء و"مسدسات البم" وغيرها من البدائل المائية لورق الحمام - هي شائعة في معظم أنحاء العالم؛ يروج عشاق البيديت كيف أن هذه الأجهزة أكثر استدامة، ونظافة، وأقل خشونة. لكن يبدو أن الأمريكيين لا يستطيعون التخلي عن دب شارمين. لقد استلزمت أزمة ورق الحمام بعض الأشخاص للتفكير في الاختراع الذي يعود تاريخه إلى القرن الثامن عشر.

خلال الجائحة، نفذت جميع البيديتات من المخزون على موقع bidetking.com، ونمت الأعمال التجارية بشكل كبير، كما قال مؤسس الموقع، جيمس لين.

واجه الموقع نقصًا هائلاً في التوريد، واضطر لشحن الحاويات المكلفة جوًا لتلبية الطلبات. وصف لين شحنات المنتجات من الخارج بالماء والتي نفذت مبيعاتها قبل أن تصل حتى إلى المستودع.

وفقًا لبعض التقديرات، نما سوق البيديت بأكمله من مرتين إلى ثلاث مرات خلال عام 2020. حققت شركة Tushy، التي تصنع مقعد بيديت يُثبت، إيرادات بقيمة 40 مليون دولار في عام 2020 مقابل 8 ملايين دولار في عام 2019، وفقاً لما ذكرته مؤسسة الشركة، ميكي أغراوال لـ CNN.

لا يزال الأمريكيون مهتمين بالبيديت. تقارير bidetking.com تشير إلى أن المبيعات نمت بحد أدنى 20٪ كل عام منذ الجائحة، وفي عام 2023 أصبحت أقرب إلى 30٪.

تواجه المستهلك الأمريكي المتزايد خيارات مذهلة من خيارات البيديت. يمكن للمنفقين الكبار العثور على خيارات فاخرة لمنح عرشهم الخزفي المعاملة الملكية. تبيع العلامة التجارية اليابانية Toto "واشلت" بسعر يصل إلى 1420 دولارًا على bidetking.com، مزودة بنظام تدفئة المياه (الذي يسخن كلًا من مقعد المرحاض وتيارات الماء النفاثة التي تنظف جانب ال...