تأثير التعريفات الجمركية على خيارات التسوق

أنت على وشك أن تشعر بآثار حرب الرئيس دونالد ترامب التجارية في كل مرة تتسوق فيها.

في غضون أسابيع، سيتم استبدال أصناف وألوان وأحجام ونكهات لا حصر لها بمجموعة مختارة أصغر وخيارات أقل وخيارات محدودة. وسيمثل ذلك تغييراً صارخاً عما اعتاد عليه المستهلكون في المتاجر وعلى الإنترنت.

مع ازدهار التجارة الحرة على مدى العقود الخمسة الماضية، تضاعف عدد السلع المستوردة على الرفوف ثلاثة أضعاف بين عامي 1972 و 2001، كما تظهر الأبحاث، أي ما يعادل 2.6% من الناتج المحلي الإجمالي. تخزن متاجر البقالة الآن حوالي 30,000 سلعة مختلفة، وتبيع متاجر وول مارت 120,000 سلعة في متاجرها الكبرى، ويحتوي كتالوج أمازون على الإنترنت على ملايين المنتجات.

لكن ترامب فرض تعريفة جمركية شاملة بنسبة 10% على كل المنتجات التي تدخل الولايات المتحدة تقريبًا مع معدلات أعلى لبعض السلع و 145% من الرسوم الجمركية على الصين، وهو ما يعني فرض حظر تجاري على ثاني أكبر اقتصاد في العالم. وقد يحد ذلك من خيارات الأحذية والحقائب والألعاب والعديد من المنتجات الأخرى.

"بالنسبة لي، سيكون ذلك أحد أكبر ضحايا الرسوم الجمركية. سترى تنوعًا أقل بكثير مما كنت ستراه خلافًا لذلك"، قال جيسون ميلر، أستاذ إدارة سلسلة التوريد في جامعة ولاية ميشيغان.

تعاني الشركات بالفعل من قرارات صعبة بشأن المنتجات التي لا يزال بإمكانها تقديمها في ظل التعريفات الجمركية الباهظة، وإلغاء المنتجات التي يكون إنتاجها مكلفًا للغاية أو التي سيتخلى عنها المتسوقون بسبب ارتفاع الأسعار. تلغي الشركات المنتجات المصنوعة في الصين وتشتري فقط المنتجات الأكثر مبيعاً من الشركات المصنعة في بلدان أخرى حيث يمكنها التفاوض على أسعار أقل. كما أنها تقوم بتعليق إطلاق المنتجات والابتكارات الجديدة التي أمضت سنوات في إعدادها.

تقارن العديد من الشركات الخراب الذي أحدثته تعريفات ترامب على سلاسل التوريد بإغلاق المصانع أثناء الجائحة. ولكن يجب ألا يتوقع المستهلكون مستويات مماثلة من أرفف المتاجر الفارغة أو نفاد ورق التواليت، كما قال ميلر.

وقال: "بدلاً من الرفوف الفارغة، سيكون هناك خيارات أقل بكثير في بعض فئات المنتجات".

'لا يمكن تبرير خطر وجود كتالوج كامل'

بالنسبة للأمهات الجدد، تعني التعريفات أن الإصدار الأكثر مبيعًا من حقائب الظهر الخاصة بسارة ويلز (https://sarahwellsbags.com/) لن يُباع إلا باللون الأسود أو لون آخر مثل البني أو الرمادي بمجرد نفاد المخزون.

قالت ويلز، مؤسسة علامة تجارية تحمل اسمها لحقائب الظهر والحقائب وغيرها من منتجات الرضاعة الطبيعية: "لا يمكننا تقديم أربعة ألوان أخرى في الوقت الحالي".

أوقفت ويلز طلب المنتجات من الصين الشهر الماضي بسبب الرسوم الجمركية التي بلغت 145%. لقد وجدت مُصنِّعاً في كمبوديا، لكنها تعمدت أن تقتصر طلبيتها الأولى من المخزون على الحقائب ذات الطلب الأعلى وهوامش الربح.

Loading image...

وقالت: "لا يمكننا تبرير المخاطرة بإعادة طلب كتالوج كامل".

وتتوقع ويلز أن تنفد بعض المنتجات الأكثر مبيعًا بحلول شهر يوليو. وقد لا تعود بعض الأصناف حتى العام المقبل، هذا إن عادت على الإطلاق.

على الموقع الإلكتروني لـ آش، وهي علامة تجارية راقية للأحذية النسائية، اختفت الأحذية الطويلة بالكامل ولم يتبق سوى عدد قليل من أحذية الباليه المسطحة المعروضة للبيع.

قالت مارينا روزين ليفين، الرئيس التنفيذي لشركة Highline United، التي تمتلك علامة Ash و Isaac Mizrahi وتنتج أحذية ذات علامة تجارية خاصة: "لم أرَ صفحتنا تبدو بهذا الشكل من قبل".

وقالت إن آش سحبت الأحذية من الموقع لتحتفظ بها للخريف، غير متأكدة مما إذا كان هناك مخزون كافٍ خلال الموسم. كما خفضت طلبات المنتجات من الصين وقلصت طلباتها من مصنعيها في فيتنام.

"وقالت روزين ليفين: "في الوقت الحالي، ستكون امرأة مثلي متحمسة للحصول على أحذية الخريف بأسعار مخفضة. "سيكون هذا وقتًا رائعًا للحصول على صفقة. سوف ترى القليل من ذلك."

العلامات التجارية الكبرى تقلل من التنوع

كما أن العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة تقلل أيضاً من تنوعها.

فقد قالت جينا جويتر، المديرة المالية لشركة هاسبرو، مالكة ألعاب نيرف وبلاي دوه وغيرها من الألعاب، إنها ستقلص بعض المنتجات التي لن تكون مربحة مع فرض رسوم جمركية بنسبة 145% على الصين، وذلك في مكالمة هاتفية بشأن الأرباح في أبريل.

ما يقرب من 80% من الألعاب التي تُباع في الولايات المتحدة مصنوعة في الصين، وفقًا لجمعية الألعاب، وهي مجموعة صناعية.

في المتاجر الأمريكية، تخطط هاسبرو لتفضيل الألعاب القديمة "المجربة والحقيقية" المنتجة في الهند على المنتجات الصينية. وقالت الشركة إن الألعاب المُنتجة في الصين تشمل الألعاب التي تحتوي على إلكترونيات وزخارف متطورة ومواد رغوية.

Loading image...

كما ستقلل شركة Newell Brands، الشركة المصنعة لعلامات Graco و Baby Jogger وغيرها من العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية، من مجموعة متنوعة من معدات الأطفال التي تبيعها بسبب التعريفات الجمركية على الصين. وقالت الشركة إن حوالي 97% من عربات الأطفال و 87% من مقاعد سيارات الأطفال في الولايات المتحدة مصدرها الصين.

قال كريستوفر بيترسون، الرئيس التنفيذي لشركة Newell، في مكالمة أرباح الأسبوع الماضي: "لقد شجعنا قادة أعمالنا ومديري العلامات التجارية على تبني جولة أخرى" من تخفيضات المنتجات. وقد خفضت الشركة في السنوات الأخيرة مجموعة منتجاتها من 100,000 منتج إلى أقل من 20,000 منتج لخفض التكاليف والتخلص من المنتجات المكررة.

كما أشارت متاجر التجزئة "دولار تري" و"فايف أدناه" وعلامة الملابس "فينس" و"أكو براندز" الشركة المصنعة لدفاتر "ميد" و"فايف ستار" ودباسات "سويغلين" إلى أنها ستوقف بعض المنتجات بسبب التعريفات الجمركية.

"وقال يوجي أوكومورا، المدير المالي لشركة فينس، في مكالمة مع المحللين الأسبوع الماضي: "سيكون هناك بالتأكيد بعض التخفيضات (في المنتجات). "هناك فقط بعض الأشياء التي لن يكون من المنطقي" استيرادها بمثل هذه المستويات المرتفعة من التعريفة الجمركية.

إعاقة الإبداع

تقول الشركات والباحثون التجاريون إن تداعيات التعريفة الجمركية لن تحد من خيارات المستهلكين فحسب، بل ستعيق الابتكار وتخلق رابحين وخاسرين في صناعة التجزئة.

قال شون نيلسون، الرئيس التنفيذي لشركة Lovesac لتجارة التجزئة للأثاث بالتجزئة إن التعريفات الجمركية تمثل نهاية استراتيجية الشركات لتقديم كل شيء لجميع العملاء. فالشركات التي ستكون في أفضل وضع للنجاح في هذا العصر الجديد من الحمائية ستكون أكثر تخصصًا ولديها كتالوجات منتجات أقل.

قال نيلسون: "كلما كانت تشكيلة الشركة وكتالوجاتها أوسع، كلما كانت أكثر عرضة لخطر إلغاء خطوط الإنتاج".

قد يرى المستهلكون عدداً أقل من المنتجات الجديدة التي قد تأتي، هذا إن أتت أصلاً.

"قال بوبي دجافاهيري، رئيس شركة يدي للأدوات المنزلية، وهي شركة متخصصة في أدوات المطبخ والأجهزة الصغيرة: "كنا نرغب في صنع أجهزة صغيرة مبتكرة أخرى، وفي هذه اللحظة سنضع هذه الأفكار على الرف.

كما توقفت سارة ويلز أيضاً عن ابتكار تصميمات جديدة من الحقائب والأشكال، في تراجع عن مهمتها التجارية.

وقالت: "كان هذا جزءًا كبيرًا مما أسست عليه عملي إعطاء الأمهات خيارات بشأن الحقائب وأين يأخذونها". "لا يوجد شيء جديد في الوقت الحالي."