اندماج باراماونت وسكايدانس يغير مشهد الإعلام

من المتوقع أن تُبرم شركة الترفيه باراماونت جلوبال اتفاقية الاندماج التي تبلغ قيمتها 8 مليارات دولار مع شركة سكاي دانس ميديا في 7 أغسطس، وهو تاريخ يصادف مرور أسبوعين على موافقة إدارة الرئيس دونالد ترامب.

وكانت الشركتان قد أعلنتا يوم الجمعة الماضي عن المرحلة الأخيرة من الصفقة التي استمرت لمدة عام، والتي تم الكشف عنها لأول مرة في يوليو 2024.

ويُعتبر هذا الاندماج بمثابة هزة هائلة في المشهد الإعلامي في الولايات المتحدة الأمريكية، لينتهي بذلك عهد عائلة ريدستون القوية على إمبراطورية باراماونت الترفيهية.

لكن الاندماج حظي باهتمام أكبر في الأسابيع الأخيرة بسبب خلفيته السياسية.

ففي يوم الخميس، أعطت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) الضوء الأخضر للمضي قدمًا في عملية الاندماج، بعد سلسلة من التحركات في ظل باراماونت والتي تم تفسيرها على نطاق واسع على أنها تنازلات لإدارة ترامب.

تُعد لجنة الاتصالات الفيدرالية من الناحية الفنية وكالة مستقلة تابعة للحكومة الفيدرالية، ولكن منذ توليه منصبه في يناير/كانون الثاني لولايته الثانية، سعى الرئيس ترامب إلى إخضاع هذه الوكالات لنفوذه، بما في ذلك تعيين حلفاء موالين له في قيادتها.

وقد وضع ذلك مصير اندماج باراماونت وسكايدانس موضع تساؤل، لا سيما بالنظر إلى علاقة ترامب القتالية مع شركة CBS Broadcasting Inc، وهي إحدى ممتلكات باراماونت الرئيسية.

النزاعات حول المحتوى

لطالما اتبع ترامب نهجًا عدائيًا تجاه وسائل الإعلام الإخبارية، ولم تكن البرامج الإخبارية الرئيسية لشبكة CBS، استثناءً.

ووصلت بعض هذه التوترات إلى ذروتها في الأسابيع الأخيرة من الانتخابات الرئاسية لعام 2024، عندما كان ترامب، وهو جمهوري، يواجه منافسته الديمقراطية كامالا هاريس.

كان لدى المجلة الإخبارية التلفزيونية 60 دقيقة تقليد بإجراء مقابلات مع كل من مرشحي الحزبين الرئيسيين للرئاسة في الفترة التي تسبق التصويت، وقد دعت كلاً من ترامب وهاريس للمشاركة.

قبلت هاريس الدعوة، لكن برنامج 60 دقيقة قال إن ترامب ألغى مقابلته المقررة. وقد اعترض ستيفن تشيونغ، المتحدث باسم ترامب، على هذا التوصيف.

وقال تشيونغ على وسائل التواصل الاجتماعي: "كانت هناك مناقشات أولية، ولكن لم يتم تحديد موعد أو تحديد أي شيء على الإطلاق". "لقد أصروا أيضًا على إجراء تدقيق مباشر للحقائق، وهو أمر غير مسبوق."

تصاعدت حدة الشد والجذب عندما بث برنامج 60 دقيقة مقطعين مختلفين من مقابلته مع هاريس.

وتضمنت إحدى النسختين، التي بثت في برنامج "فيس ذا نيشن" الشقيق، المزيد من إجابة هاريس حول موقفها من إسرائيل. أما النسخة الأخرى، التي بثت في برنامج 60 دقيقة، فكانت أقصر.

وقد وصف ترامب التعديلات المختلفة بأنها دليل على تكتيكات إعداد التقارير الخادعة ورفع دعوى قضائية ضد شركة باراماونت، الشركة الأم لشبكة CBS.

وزعم في دعواه القضائية أن "شبكة CBS، استخدمت منصتها الوطنية في برنامج 60 دقيقة لتجاوز الخط الفاصل بين ممارسة الحكم في التغطية إلى التلاعب المخادع بالأخبار".

وردّ برنامج 60 دقيقة في بيان على موقعه الإلكتروني: "هذا غير صحيح".

وقال: "عندما نقوم بتحرير أي مقابلة، سواء كانت مقابلة مع سياسي أو رياضي أو نجم سينمائي، فإننا نسعى جاهدين لنكون واضحين ودقيقين وفي صلب الموضوع. كان الجزء من إجابتها في برنامج 60 دقيقة أكثر إيجازاً، مما يتيح الوقت لمواضيع أخرى في فقرة واسعة النطاق مدتها 21 دقيقة".

وفي حين توقع العديد من خبراء الإعلام أن تنتصر باراماونت في الأسس الموضوعية للقضية، سعت الشركة بدلاً من ذلك إلى التفاوض على إنهاء القضية. وفي وقت سابق من هذا الشهر، وافقت الشركة على دفع 16 مليون دولار لترامب لتخصيصها لمكتبته الرئاسية المستقبلية.

وبعد ذلك بوقت قصير، كشف برنامج آخر من أهم برامج شبكة CBS، وهو برنامج The Late Show مع ستيفن كولبير، عن إلغاءه لأسباب مالية كما يُزعم.

لكن توقيت الإلغاء وطبيعة الإلغاء غير المتوقعة أثارت تكهنات بأنها ربما كانت محاولة لاسترضاء ترامب وترشيد عملية الدمج، نظرًا لأن كولبير كثيرًا ما انتقد الرئيس الجمهوري في برنامجه.

ترامب نفسه نشر على موقع Truth Social، "أحب تمامًا أن كولبير قد طُرد. فقد كانت موهبته أقل من تقييماته."

كان برنامج "ذا ليت شو" هو البرنامج الكوميدي الأعلى تقييمًا في وقت متأخر من الليل، وقد فاز بجائزة بيبودي والعديد من إيماءات جوائز إيمي.

وبعد أيام، في 22 يوليو، دعا ترامب إلى طرد المزيد من الكوميديين وكتب: "من الجيد حقًا أن أراهم يذهبون، وآمل أن يكون لي دور كبير في ذلك!"

وفي اليوم نفسه، أكد أنه حصل على مبلغ 16 مليون دولار مقابل تسوية برنامج 60 دقيقة، مضيفًا أنه يتوقع أن يحصل على 20 مليون دولار إضافية في شكل إعلانات وبرامج مجانية من "المالكين الجدد".

برنامج ساوث بارك التلفزيوني يستهدف

في غضون أسابيع من تسوية دعوى 60 دقيقة وإلغاء برنامج The Late Show، أعطت لجنة الاتصالات الفيدرالية موافقتها على الاندماج بين باراماونت وسكايدانس.

وبموجب هذا الاندماج، من المقرر أن يتولى مؤسس سكايدانس ديفيد إليسون، نجل الرئيس التنفيذي لشركة أوراكل، لاري إليسون، إدارة العمليات.

بعد الموافقة على الاندماج، أصدر بريندان كار، الذي عينه ترامب لقيادة لجنة الاتصالات الفيدرالية، بيانًا يردد فيه بعض انتقادات الرئيس لوسائل الإعلام الرئيسية.

وألمح أيضًا إلى أن الاندماج سيؤدي إلى تغييرات في الإنتاج الإخباري لشبكة CBS.

وكتب قائلاً: "لم يعد الأمريكيون يثقون في وسائل الإعلام الإخبارية الوطنية القديمة لتغطية الأخبار بشكل كامل ودقيق وعادل". "لقد حان وقت التغيير. ولهذا السبب أرحب بالتزام سكاي نيوز بإحداث تغييرات كبيرة في شبكة CBS، التي كانت ذات يوم شبكة بث عريقة."

وقال: "على وجه الخصوص، قدمت سكايدانس التزامات مكتوبة لضمان أن تجسد برامج الشركة الجديدة تنوعًا في وجهات النظر من مختلف الأطياف السياسية والأيديولوجية."

ولضمان الامتثال لهذا الالتزام، قال كار إنه سيتم تعيين أمين مظالم في الشركة الإعلامية العملاقة لمدة عامين على الأقل.

وأضاف كار أن الاندماج بين سكايدانس وباراماونت سيمنع الشركة العملاقة الجديدة من تنفيذ سياسات التنوع والمساواة والشمول (DEI)، والتي تهدف إلى خلق فرص متكافئة للأشخاص بغض النظر عن العمر أو الجنس أو العرق أو الإثنية أو الدين أو القدرة.

لكن الاندماج لم يضع حداً للتدقيق في تدقيق ترامب على منصات باراماونت.

فبعد ساعات من منح لجنة الاتصالات الفيدرالية موافقتها، بثت قناة كوميدي سنترال التلفزيونية حلقة من مسلسل الرسوم المتحركة ساوث بارك التي سخرت من الرئيس ترامب وسخرت من التسوية التي تبلغ قيمتها 16 مليون دولار أمريكي للشركة الأم.

في أحد المشاهد، يحاول يسوع في الرسوم المتحركة تحذير شخصيات المسلسل من ترامب.

يقول يسوع المتحرك: "يمكن للرجل أن يفعل ما يشاء الآن بعد أن تراجع أحدهم، حسنًا؟" "هل رأيتم يا رفاق ما حدث لقناة CBS؟ نعم، حسناً، خمنوا من يملك CBS؟ باراماونت! هل تريدون حقاً أن ينتهي بكم المطاف مثل كولبيرت؟"

ومنذ ذلك الحين، انتقدت إدارة ترامب البرنامج باعتباره غير ذي صلة.