ترامب وهاريس يتنافسون في عالم البودكاست

استراتيجيات ترامب وهاريس في البودكاست لجذب الناخبين الشباب

في محاولة لاستمالة الناخبين الشباب، قام المرشحان الرئاسيان الأمريكيان دونالد ترامب وكامالا هاريس بسلسلة من المحطات غير التقليدية في حملتهما الانتخابية في المرحلة الأخيرة من سباق 2024: البودكاست.

فقد دخلت هاريس عالم البودكاست من خلال الانضمام إلى البودكاست الأكثر شعبية بين النساء "اتصل بها أبي".

ولكن يبدو أن ترامب هو الذي احتضن بالفعل وسائل الإعلام الجديدة من خلال ظهوره في سلسلة من البودكاست وبرامج اليوتيوب التي يتابعها الشباب بشكل خاص. وتشمل هذه السلسلة حلقات مع أصحاب المقالب The Nelk Boys، والممثل الكوميدي ثيو فون، والمؤثر لوجان بول، والمعلق السياسي باتريك بيت ديفيد. وقد حصد كل منهم ملايين المشاهدات.

Loading image...

ولكن يوم الجمعة، من المقرر أن يظهر ترامب في أكبر ظهور له على البودكاست حتى الآن - حيث سيجلس مع جو روجان أحد كبار الشخصيات في هذا المجال، وفقًا لمسؤولي الحملة الانتخابية الذين نقلت عنهم رويترز والعديد من وسائل الإعلام الأخرى.

وقال ترامب، الذي سعت حملته الانتخابية منذ فترة طويلة للوصول إلى روغان وعشرات الملايين من مستمعيه، في إحدى محطات البودكاست الأخيرة: "من وجهة نظر سياسية، عليك أن تعرف ما يفعله الناس وما يشاهدونه، وعليك أن تدخل في هذا المجال". "أنا فقط أرى أن هذه المنصات بدأت تهيمن على هذه المنصات، فهي تحقق أرقامًا كبيرة جدًا."

وقد تحدثت حملة هاريس أيضًا مع طاقم روجان حول إمكانية إنشاء بودكاست قبل الانتخابات، ولكن لم يتم تأكيد ذلك بعد، وفقًا لرويترز.

أهمية جو روجان في الحملات الانتخابية

بدأ روجان، وهو معلق سابق في فنون القتال المختلطة ومقدم برنامج واقعي، برنامجه الصوتي "تجربة جو روجان" في عام 2009 بحلقات محلية الصنع تناولت كل شيء من الأجسام الغريبة والمخدر إلى اللياقة البدنية.

وقد أكسبته قائمة ضيوفه الانتقائية وشخصيته ذات التفكير الحر أتباعًا مخلصين له، وبحلول عام 2015 أصبح قوة مهيمنة في هذا المجال. وفي السنوات الأخيرة، كان من بين ضيوفه أمثال إيلون ماسك وإدوارد سنودن ومايك تايسون وكاني ويست.

Loading image...

يقول منتقدو روجان إنه يلبي احتياجات الضيوف اليمينيين، حيث يكثر من أحاديثه التي ينتقد فيها اليسار "المستيقظ". تبدو آراؤه السياسية مختلطة. فقد دعا إلى إلغاء تجريم المخدرات، وحقوق المثليين والرعاية الصحية الشاملة على البودكاست الخاص به، بينما يروج أيضًا لقضايا محافظة مثل حقوق حمل السلاح.

في عام 2020، أيّد روجان السيناتور التقدمي عن ولاية فيرمونت بيرني ساندرز للرئاسة، ولكن بعد خسارة ساندرز للترشيح أمام جو بايدن، قال روجان: "أفضل التصويت لترامب على التصويت لـبايدن".

مهما كانت سياسته، يتمتع روجان بانتشار هائل - 14.5 مليون متابع على سبوتيفاي، و 17 مليون متابع على يوتيوب و 19 مليون متابع على إنستجرام.

ووفقًا لشركة Edison Research، يميل هذا الجمهور إلى المحافظين. وتظهر بياناتهم أن 32 في المئة من المستمعين يعرّفون أنفسهم بأنهم جمهوريون، بينما 27 في المئة منهم ديمقراطيون؛ و 35 في المئة لا ينتمون إلى أي من الفئتين.

ويغلب على جمهور روجان أيضًا الشباب والذكور في الغالب، حيث يشكل الرجال 80 في المئة من المستمعين و 51 في المئة منهم تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا، وفقًا لإديسون. في حين أن هذه الفئة السكانية تفضل ترامب بشكل عام، فإن التواصل معهم يمكن أن يوفر لهاريس، الذي كافح من أجل تحقيق نجاحات مع الرجال من جميع الأعراق، فرصة فريدة لتغيير السرد.

رأي روجان في المرشحين

انتقد روجان، في بعض الأحيان، كلاً من ترامب وهاريس، واصفًا الرئيس السابق بأنه "تهديد وجودي للديمقراطية"، ومعربًا عن قلقه من أن تؤدي إدارة هاريس إلى "تضييق الخناق" على الخطاب عبر الإنترنت.

آراء جو روجان حول ترامب وهاريس

في عام 2022، قال روجان إنه رفض مرارًا وتكرارًا عروضًا من فريق ترامب، قائلًا: "لقد أتيحت لي الفرصة لاستضافته في برنامجي أكثر من مرة - وقد رفضت في كل مرة. لا أريد مساعدته".

ومع ذلك، بدا روجان في وقت لاحق أكثر انفتاحًا على استضافة ترامب في حلقة من برنامجه، حيث قال لضيف ألح عليه بشأن استضافة المرشح في عام 2023: "لا أعرف. ربما سيكون من المثير للاهتمام سماع وجهة نظره في الكثير من الأمور".

وفي برامج بودكاست أخرى، دافع روجان عن ترامب، حيث قال مؤخرًا في سبتمبر الماضي لزميله الكوميدي توم سيغورا: "لم يكن ترامب ديكتاتورًا. لقد كان رئيسًا وكان الاقتصاد في حالة جيدة حقًا."

لم يؤيد روجان أيًا من ترامب أو هاريس في سباق 2024، على الرغم من أنه أشاد بالمرشح المستقل روبرت كينيدي الابن، الذي انسحب لاحقًا وألقى بثقله خلف ترامب.

الوصول إلى الناخبين المتأرجحين؟

بينما من المؤكد أن التعاون بين روجان وترامب وروجان وهاريس سيثير ضجة كبيرة، إلا أنه من غير الواضح إلى أي مدى سيؤثر ذلك على أي من الحملتين.

تأثير البودكاست على الناخبين المتأرجحين

فقد أظهر استطلاع للرأي أجرته مؤسسة يوجوف مؤخرًا وشمل أكثر من 3100 شخص بالغ في الولايات المتحدة أن أكثر من نصف المشاركين يعتقدون أن حلقة محتملة بين هاريس وروجان لن تحدث "أي فرق" في نظرتهم للمرشح. وقال 14 في المئة فقط إنهم سينظرون إلى هاريس بشكل أكثر إيجابية، بينما قال 13 في المئة إنهم سينظرون إليها بشكل أقل إيجابية.

وقال أحد المستمعين القدامى لروجان، جوشوا فالي، للجزيرة إنه "بالتأكيد" سيشاهد حلقة مع ترامب أو هاريس، ولكن "من المستحيل أن يغير ذلك من تصويتي".

وقال فالي الذي يخطط للتصويت "ضد ترامب": "أعتقد أن هذا هو الحال بالنسبة للكثير من الناس".

وأضاف: "من المحتمل أن يكون ترامب ضيفًا أفضل في البودكاست من الرئيس أتساءل عما إذا كان هذا هو سبب تردد روجان في استضافته لفترة طويلة".

وقال جوشوا سكاكو، مدير مركز الديمقراطية المستدامة والأستاذ المشارك في الاتصال السياسي في جامعة جنوب فلوريدا، للجزيرة إنه في حين أن ظهور روجان في البودكاست "قد يكون له تأثير مباشر ضئيل" بسبب "المجموعة الصغيرة من الناخبين الذين لم يحسموا أمرهم"، إلا أنه قد يساعد في حشد قواعد المرشحين "بسبب التغطية الإعلامية اللاحقة".

تطور الحملات الانتخابية عبر البودكاست

قال محللون إن الحملات الانتخابية عبر البودكاست مثل تجربة جو روجان هي انعكاس من نواحٍ عديدة لتطور المشهد الإعلامي وضعف جاذبية الإعلانات التلفزيونية التقليدية.

استجابة المرشحين للبيئة الإعلامية الحديثة

"وقالت ناتالي جيه سترود، أستاذة الاتصالات في جامعة تكساس في أوستن، للجزيرة نت: "يستجيب المرشحون الرئاسيون لبيئة إعلامية لا يمكنهم فيها الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناخبين كما كان بإمكانهم في السابق من خلال شراء الإعلانات خلال البرامج الإخبارية الوطنية والمحلية. وأضافت: "من خلال الظهور في وسائل الإعلام المتخصصة، يأمل المرشحون في الوصول إلى جمهور متميز ليس فقط لدعم قاعدتهم الانتخابية، ولكن أيضًا لتحويل الناخبين أو التأثير على المترددين".

وأضاف سكاكو: "يجب على المرشحين الآن أن يطاردوا جمهورهم في أماكن مثل برامج البودكاست، أو البرامج الكوميدية في وقت متأخر من الليل، أو البرامج الحوارية التلفزيونية النهارية".

خلق لحظات انتشار عبر وسائل التواصل الاجتماعي

كما أن الظهور في البودكاست جيد أيضًا في خلق لحظات انتشار، حيث يمكن لمتابعي المرشحين التقاطها ومشاركتها على نطاق واسع عبر منصات التواصل الاجتماعي، والوصول إلى الناخبين الذين يصعب الوصول إليهم تقليديًا.

وقال سكاكو: "لا تقتصر الرسائل على البودكاست نفسه".

فمع تقارب ترامب وهاريس في استطلاعات الرأي، يعرف المرشحان أن كل منشور فيروسي هو وسيلة لتشكيل السرد والوصول إلى المزيد من الناس، وخاصة الشباب الذين يعيشون على الإنترنت والذين قد يكونون منفصلين عن السياسة التقليدية ولكنهم مستمعون مخلصون للبودكاست.

وقالت سترود: "في انتخابات بهذا التقارب، يمكن أن يكون للاستراتيجيات الجديدة. مردود مهم".