خَبَرَيْن logo

"حقائب تريدر جو" تجتاح الشبكة

تعرف على كيفية تحقيق النجاح المذهل لحقائب "تريدر جو" الصغيرة المعزولة وكيف يؤثر المؤثرون على انتشارها المتسارع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. اقرأ المزيد الآن على خَبَرْيْن.

التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

كيف أصبحت حقائب Trader Joe's الأكثر شعبية؟

قبل بضعة أشهر، سمع ثاديوس يان أن متجر Trader Joe's يستعد لبيع سلعة جديدة عادية إلى حد ما: حقيبة تبريد صغيرة معزولة. وعلى الفور، بدأ على الفور في البحث عنها. حتى أنه عندما ذهب إلى لندن في رحلة، انتدب والدته لمراقبة الحقائب.

وبعد أشهر من الانتظار، توجه يان إلى متجر "تريدر جو" في الساعة 7:30 صباحاً في أحد أيام هذا الشهر واشترى أكبر عدد ممكن من الحقائب نظراً للحد الأقصى للشراء من المتجر: حقيبتان باللون الأزرق المخضر الزاهي وواحدة باللون الوردي الفاتح، وكلاهما يحملان علامة TJ's التجارية البارزة. دفع يان، وهو منشئ محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، 3.99 دولاراً أمريكياً لكل من الكيسين الصغيرين (صغير جداً بالنسبة لكوب ستانلي الخاص به، كما أشار في مقطع فيديو على تيك توك على حسابه "thaddybearz" - ولكنه كبير بما يكفي لستة أكياس). قد لا يحالف الحظ الآخرين. فقد تم عرض المبردات الصغيرة بالفعل بأضعاف هذا السعر على موقع eBay.

يان هو جزء من حشد من المؤثرين الذين يغيرون، بل ويسرعون من طريقة انتشار بعض منتجات التجزئة. فهم لا يسارعون إلى شراء أكبر عدد ممكن من المنتجات فحسب، بل ينشرون الخبر على قنواتهم الاجتماعية الشهيرة، حيث تنتشر صيحات الموضة.

انتشار الحقائب الصغيرة: تجربة سابقة

شاهد ايضاً: مرحبًا بكم في حالة الانتظار، بفضل تذبذب حرب ترامب التجارية

فقبل وسائل التواصل الاجتماعي، كان الأمر يتطلب الكثير من الوقت حتى تنتشر سلعة معينة. قال كولين كامبل، الأستاذ المساعد في التسويق في كلية كناوس لإدارة الأعمال بجامعة سان دييغو: "كان عليك أن ترى الناس في الأماكن العامة"، لذلك كانت الصيحات أكثر محلية. ولكن الآن "يمكنك الآن "أن تجعل كل ذلك يحدث على الفور في جميع أنحاء البلاد بأكملها."

ليست هذه هي المرة الأولى التي تنتشر فيها أكياس "تريدر جو" الصغيرة على نطاق واسع. ففي شهر مارس/آذار، انجذب المتسوقون إلى حقائب "تريدر جو" القماشية الصغيرة التي بيعت بسرعة.

معظم العلامات التجارية لا ترى منتجاتها تنتشر بهذه الطريقة، خاصةً ليس مرتين متتاليتين. في تلك المناسبات النادرة، تقوم الشركات بصنع القش: فهم يتحدثون إلى المعجبين عبر الإنترنت وينشئون حملات تسويقية جديدة، ويستغلون أكبر قدر ممكن من تلك اللحظة التي كانت تحت أشعة الشمس.

شاهد ايضاً: مساهمو وارنر بروس. ديسكفري يرفضون حزمة راتب المدير التنفيذي ديفيد زاسلاف

لكن Trader Joe ليس لديها حضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد أتاح بقاء الشركة (في الغالب) صامتة لمنشئي المحتوى، خاصة على TikTok، ملء الفراغ، مما جعل المنتجات - التي ربما كانت تحظى بشعبية كبيرة بمفردها - أكثر نجاحًا. يلعب هؤلاء المبدعون دورًا رئيسيًا في عالم التسويق بالتجزئة.

تاليا هيسكيت، على سبيل المثال، لديها أكثر من 134,000 متابع على تيك توك وحوالي 146,000 متابع على إنستغرام، بالإضافة إلى حوالي 68,000 متابع على فيسبوك لحسابها "تاليا تاجر جو" اعتباراً من يوم الجمعة. وقالت إنه نظراً لأن Trader Joe's Trader Joe's لا تفتخر بوجود رسمي كبير على الإنترنت، "لقد قمت بهذا الدور نوعاً ما" مع تلك الصفحات. هيسكيت من المعجبين بسلسلة البقالة، وقد حولت اهتمامها بالعلامة التجارية إلى شيء مربح. وتحظى قنواتها بشعبية كبيرة بما يكفي لتكسب المال من تيك توك.

دور المؤثرين في تسويق المنتجات

وهي ليست الوحيدة التي تنشر هذا النوع من المحتوى. تدير كريستي فيتير حسابها الخاص على تيك توك "Trader Joe's and Target Finds"، حيث تسلط الضوء على المنتجات من المتاجر. وكان لديها أكثر من 54,000 متابع على المنصة الاجتماعية يوم الجمعة. تُبقي هيسكيت وفيتيري وغيرهما المتسوقين على اطلاع دائم بأخبار TJ، مستفيدين من جمهور المعجبين الحاليين لتعزيز متابعيهم.

شاهد ايضاً: ترامب يقول إنه سيخفض الرسوم الجمركية على الصين "في وقت ما"

في شهر مارس الماضي، عندما انتشرت حقائب تي جاي الصغيرة المصنوعة من القماش على نطاق واسع، بدت السلسلة في حيرة من شعبيتها.

"ما خطب هذه الحقائب الصغيرة؟ "، قالت تارا ميلر، المذيعة المشاركة في بودكاست الشركة Inside Trader Joe's بودكاست داخل متاجر ترايدر جو في حلقة مارس. وأضافت: "ما زلت في حيرة من أمري حول مدى سرعة تحول هذا الحماس إلى نوع من الهيجان".

وقال مات سلون، الذي يستضيف البودكاست مع ميلر: "اعتقدنا أننا اشترينا ما يكفي من هذه الحقائب القماشية الصغيرة لتكفي لعدة أسابيع، وربما شهراً كاملاً". "لم يكن يخطر ببالنا أنها ستكون بهذه الإثارة، وبهذه السرعة، بالنسبة للعديد من العملاء. لقد كان لدينا في الواقع مئات الآلاف من الحقائب التي وصلت إلينا وخرجت في غضون أسبوع."

شاهد ايضاً: تيمو تقول إنها تشحن فقط من الولايات المتحدة. لكن هذا لا يعني أن المنتجات مصنوعة هنا

هذه المرة، مع المبردات ذات الألوان الزاهية، بدت العلامة التجارية أكثر استعداداً. "اعتبروا أنفسكم محذرين إلى حد ما: هذه الحقائب "توتس" مقدر لها أن تصبح الموضة القادمة!" يصرخ وصف المنتج على موقع سلسلة البقالة.

وبصرف النظر عن هذا التنبؤ على موقعها الإلكتروني، لم تذكر Trader Joe's الكثير عن العناصر الموسمية سريعة البيع. قال أحد ممثلي Trader Joe's لـ CNN إن العلامة التجارية تبحث دائماً عن منتجات جديدة يحبها عملاؤها - وأنها تخطط لتقديم المزيد من الحقائب الصغيرة المعزولة هذا الصيف.

استراتيجيات تسويق Trader Joe's

إذا قمت بالبحث عن "حقيبة Trader Joe's mini المعزولة الصغيرة"، فستجد الآن سيلاً لا نهاية له من مقاطع الفيديو التي تعرض هذه المنتجات ذات الألوان الزاهية. قد يقرر بعض الأشخاص شراء واحدة في رحلة البقالة التالية لأنهم رأوها على الإنترنت. وقد يبحث آخرون عن هذه السلعة على وجه التحديد، ويهرعون إلى المتاجر قبل أن تنفد.

شاهد ايضاً: توقف تطبيق Zelle لبعض عملاء البنوك

قال جونا بيرغر، أستاذ التسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا ومؤلف كتاب "Contagious: لماذا تنتشر الأشياء": "عندما تتمكن من الحصول على شيء لا يمتلكه الآخرون، فهذا يجعلك تبدو رائعاً، ويجعلك تبدو وكأنك من المطلعين".

وأشار إلى أن هذه الرغبة لا تنطبق فقط على السلع الفاخرة عالية السعر أو النادرة للغاية.

وقال بيرجر: "غالباً ما ترى... اتجاهات وأشياء تنتشر أو تنتشر بسرعة فيما يمكن أن أصفه بالمواد الاستهلاكية العامة منخفضة التكلفة". فكّر في أكواب ستانلي وزجاجات مياه أوالا وجوارب نايكي - وكلها أشياء يمكن رؤيتها في الأماكن العامة.

شاهد ايضاً: أكبر منافس لتسلا يتحدى إيلون ماسك بشكل واضح الآن

وأضاف بيرغر أن هذه الأشياء "يمكن أن تكون من الكماليات بأسعار معقولة، ويمكن أن تسمح للناس إما بإظهار تميزهم أو إظهار أنهم جزء من مجموعة معينة".

بالنسبة للبعض، قد يكون جانب البحث عن الكنز جزءًا من المتعة - خاصةً عندما ينتهي الأمر ليس فقط بالحصول على الغرض المرغوب فيه، بل فرصة لنشر دليل على النجاح على الإنترنت.

يان، الذي ذهب إلى متجر تريدر جو في الساعة 7:30 صباحًا للعثور على الحقائب، لا يدير حساباً يركز على متاجر تريدر جو مثل فيتير وهيسكيت. فمعظم مقاطع الفيديو الخاصة به على إنستغرام وتيك توك مخصصة لثقافة البوب وديزني. لكنه يحب السلسلة، ويحب أن ينشر عن ما يشتريه من هناك.

شاهد ايضاً: مالك 7-Eleven الياباني يعين مديرًا تنفيذيًا أمريكيًا للتصدي لعرض الاستحواذ بقيمة 47 مليار دولار

وقال: "أنت لا تعرف أبداً ما الذي سيشترونه، فقد يكون شيئاً عشوائياً ورائعاً حقاً قد يهتم الجميع" برؤيته أو الحصول عليه لأنفسهم. "إنها دائماً مفاجأة."

قال تيك توكير هيسكيت إن قاعدة المعجبين المخلصين للسلسلة بشكل غير عادي يتوقون إلى المزيد من البضائع التي تحمل علامة Trader Joe's، لكن Trader Joe's لا تقدم الكثير من ذلك.

"وقالت: "لا يمكنك شراء قبعة Trader Joe's قبعة Trader Joe's، ولا يمكنك شراء قميص من النوع الثقيل من Trader Joe's. ولهذا السبب تعتقد أن الحقائب ذات العلامات التجارية حققت نجاحًا كبيرًا. "يريد الناس قطعة صغيرة من متجر Trader Joe's ليحملوها معهم."

أخبار ذات صلة

Loading...
صورة لمبنى بورصة نيويورك مع علم الولايات المتحدة، حيث يسير الناس في الشارع. تعكس الصورة نشاط السوق المالي وتأثير التعريفات الجمركية.

التضخم تحت السيطرة. الأسواق في أعلى مستوياتها على الإطلاق. لكن الاقتصاديين يحذرون من أن ترامب لا يزال يلعب بالنار فيما يتعلق بالرسوم الجمركية.

بينما تشهد الأسهم الأمريكية ارتفاعًا غير مسبوق، يلوح في الأفق خطر حقيقي من آثار الحرب التجارية التي قد تؤدي إلى ارتفاع الأسعار. الخبراء يحذرون: لا تدع التفاؤل يخدعك، فالرسوم الجمركية قادمة وقد تؤثر على الاقتصاد بشكل غير متوقع. تابع القراءة لتكتشف كيف يمكن أن تتغير الأمور!
أعمال
Loading...
عمال نقابة الميكانيكيين يحتجون خارج مصانع بوينج، حاملين لافتات تعلن الإضراب للمطالبة بزيادة الأجور وتحسين شروط العمل.

بوينغ تزيد عرضها لإنهاء الإضراب

في خضم الإضراب التاريخي الذي تشهده شركة بوينج، قدمت الشركة عرضًا جديدًا لنقابة الميكانيكيين، يتضمن زيادة بنسبة 30% على مدى أربع سنوات. هل ستمكن هذه الخطوة العمال من استعادة حقوقهم المفقودة؟ تابعوا التفاصيل لتكتشفوا كيف يمكن أن تؤثر هذه المفاوضات على مستقبل صناعة الطيران.
أعمال
Loading...
طابور من المتسوقين في متجر كوستكو، حيث يتجه الأعضاء نحو كاونتر العضوية مع عربات تسوق مليئة بالمشتريات.

كوستكو تواجه المتسللين على عضوياتها

استعد لتغيير قواعد اللعبة في كوستكو! مع تطبيق سياسة جديدة صارمة، ستحتاج الآن إلى مسح بطاقة عضويتك لدخول المتجر، مما يمنع غير الأعضاء من الاستفادة من المزايا. هل أنت مستعد للامتثال؟ اكتشف المزيد عن هذه الخطوة وكيف تؤثر عليك!
أعمال
Loading...
ألبوم \"قسم الشعراء المعذبين\" لتايلور سويفت، يعرض صورة فنية تعكس الإبداع والشغف، مع تفاصيل تعزز إنجازاتها القياسية.

قسم الشعراء المعذبين لتايلور سويفت يحطم أرقام التدفق عبر سبوتيفاي، أمازون، وآبل

تستمر تايلور سويفت في تحطيم الأرقام القياسية، حيث حقق ألبومها الجديد "قسم الشعراء المعذبين" إنجازات غير مسبوقة في عالم الموسيقى. مع 300 مليون مشاهدة في يوم واحد على سبوتيفاي، تبرز سويفت كأكثر الفنانات بثًا على المنصات المختلفة. اكتشف المزيد عن نجاحاتها المبهرة!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية