تيك توك بين البيع والإغلاق في لحظة حاسمة

أزمة تيك توك： خيارات صعبة أمام الشركة

مع مرور الوقت على تطبيق TikTok، حان وقت اتخاذ القرار.

التهديد بالحظر： ما الذي ينتظر تيك توك؟

فتطبيق الفيديو الذي يحظى بشعبية كبيرة ولديه 170 مليون مستخدم أمريكي ومالكه مقيم في الصين لم يتبق له سوى أقل من 4 أيام قبل أن يتم حظره في الولايات المتحدة إذا لم يبع نفسه لمشترٍ أمريكي. سيدخل الحظر حيز التنفيذ يوم الأحد، في انتظار قرار المحكمة العليا الذي من المتوقع أن يصدر قريباً (ولكن يبدو من المؤكد أن أعلى محكمة في أمريكا ستبقي على القانون الذي يحظر TikTok في مكانه).

خيارات مالك تيك توك： البيع أو الإغلاق؟

أمام مالك TikTok، شركة ByteDance، خيار يجب أن تتخذه بحلول يوم الأحد، وخياراتها محدودة: بيع TikTok، أو إغلاقه، أو محاولة إبقاء الأضواء مضاءة لفترة كافية حتى يأتي الرئيس المنتخب دونالد ترامب للإنقاذ. ومما يزيد الأمور تعقيداً أن هذه الخيارات ليست متعارضة.

خوارزمية تيك توك： القيمة السرية

لطالما كانت ByteDance مصرة: فهي تقول إنها لا تنوي بيع نفسها. إن خوارزمية تيك توك السحرية التي تبقيك مدمنًا على التطبيق هي قوته السرية، ومن الصعب وضع سعر لمثل هذه السلعة القيمة التي يحسدك عليها كل تطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى. قد يعني إطلاق نسخة أمريكية فقط من TikTok أن على بقية العالم تنزيل تطبيق جديد للوصول إلى محتوى المستخدمين الأمريكيين. ومع ذلك، ذكرت بلومبرغ ووول ستريت جورنال في وقت سابق من هذا الأسبوع أن الصين تدرس بيع التطبيق إلى إيلون ماسك.

استعدادات تيك توك للإغلاق： ماذا يعني للمستخدمين؟

حاربت تيك توك الحظر لسنوات. ولكن الآن، تقول المعلومات إن التطبيق يستعد لإغلاق نفسه بالكامل يوم الأحد، مما يتيح لمستخدميه خيار جمع بياناتهم , ولكن تيك توك سيصبح مظلمًا فعليًا يوم الأحد. لم تستجب ByteDance لطلب التعليق يوم الأربعاء على تقرير The Information.

احتمالية البيع في المستقبل： هل سيعود تيك توك؟

حتى لو أغلقت تيك توك نفسها يوم الأحد، فهذا لا يعني أنها ستغلق نفسها إلى الأبد. فقد يبيع التطبيق نفسه في نهاية المطاف إلى مشترٍ أمريكي في المستقبل، والذي من المفترض أن يعيد تشغيل تيك توك للمستخدمين الأمريكيين. وفقًا لموقع The Information، يخطط التطبيق لمنح المبدعين وسيلة لتنزيل محتواهم القديم إذا حدث الإغلاق.

عدم اتخاذ أي إجراء： ما هي العواقب؟

خيار آخر: يمكن لتيك توك ألا يفعل شيئًا. القانون الذي يدخل حيز التنفيذ يوم الأحد، في انتظار قرار المحكمة العليا، لا يجبر TikTok على فعل أي شيء على الإطلاق. الأمر يقع على عاتق الشركات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها والتي تدعم تيك توك لاتخاذ إجراء.

تأثير الحظر على المستخدمين الحاليين

لذا، يوم الأحد، هناك احتمال حقيقي جداً ألا يلاحظ الناس أي تغيير على الإطلاق. من المحتمل أن تزيل Apple و Google قائمة التطبيق من متاجر التطبيقات الخاصة بهما، ولكن الأشخاص الذين قاموا بتنزيل التطبيق بالفعل قد يستمرون في استخدامه إذا لم يفعل TikTok أي شيء.

تحديات طويلة الأمد： مستقبل تيك توك في خطر

هذا على الأرجح ليس خياراً قابلاً للتطبيق على المدى الطويل: لن يتمكن أي شخص من الوصول إلى التطبيق إذا حصل على هاتف جديد أو لم يقم بتحميل التطبيق في المقام الأول، على سبيل المثال. وسيصبح من غير القانوني لشركات مثل أوراكل التي تستضيف محتوى تيك توك في الولايات المتحدة أن تستمر في تقديمه لمستخدمي التطبيق. قد يجبر ذلك TikTok على تقديم المحتوى من خارج الولايات المتحدة، مما يؤدي إلى تدهور خدمة العملاء.

الانفصال التام： هل هو الخيار الأفضل؟

كل شيء غامض ومعقد للغاية وهذا هو السبب في أن الانفصال التام قد يكون أفضل خيار لـ TikTok يوم الأحد. قد يؤدي إطفاء الأضواء إلى إرباك قاعدة معجبي تيك توك المخلصين، ربما بهدف هادف هو جذب انتباه ترامب.

موقف ترامب： تغيير في السياسة

فترامب، الذي دعم حظر تيك توك عندما كان رئيسًا، قام مؤخرًا بتغيير موقفه 180 درجة وقال إنه لم يعد يدعم الحظر. حتى أنه قدم التماسًا إلى المحكمة العليا لوقف العمل بالقانون حتى تتمكن إدارته القادمة من التوصل إلى اتفاق لإبقاء تيك توك متاحًا للأمريكيين.

سلطة وزارة العدل الأمريكية： ماذا سيحدث بعد الحظر؟

ستكون آلية تطبيق القانون الجديد هي وزارة العدل الأمريكية، التي ستتغير في ظهر اليوم التالي للحظر، والتي سيكون لها سلطة تقديرية واسعة لتطبيق القانون (أو عدم تطبيقه). لذا، إذا قال ترامب إن إدارته لن تطبق الحظر، فقد تراهن تيك توك على أن جميع الشركات التي تستضيف وتدعم محتوى تيك توك ستكون على استعداد لخرق نص القانون على أساس أنها لن تُعاقب على ذلك.

هذه مقامرة كبيرة.

التطبيقات المنافسة： خيارات جديدة للمبدعين

لهذا السبب قد يكون يوم الأحد يوماً مؤلماً للغاية بالنسبة لآلاف المبدعين الذين بنوا حياتهم المهنية على تيك توك. ولهذا السبب، في هذه الأثناء، تكتسب تطبيقات بث الفيديو الأخرى زخماً كبيراً، حيث يتطلع المبدعون إلى الحفاظ على وجودهم على الإنترنت وأعمالهم ومتابعتهم. وتزداد شعبية التطبيقات المنافسة بما في ذلك RedNote، Lemon8 من ByteDance، و Flip، و Clapper، و Fanbase على متجر التطبيقات.

مستقبل تيك توك： علامة استفهام كبيرة

ومع ذلك، يظل مستقبل TikTok علامة استفهام كبيرة. قد يغلق TikTok نفسه ليعاود الظهور لاحقًا , مع أو بدون مشترٍ أمريكي. قد يكون يوم الأحد صعباً على عشاق TikTok. ولكن يوم الاثنين هو يوم جديد، مع إدارة جديدة يمكن أن تبث حياة جديدة في TikTok.