تسلا تدخل السوق السعودي وسط تحديات كبيرة

ستبدأ شركة تسلا في بيع سياراتها الكهربائية في المملكة العربية السعودية، لتدخل بذلك أكبر اقتصاد في منطقة الخليج في الوقت الذي تتراجع فيه مبيعات الشركة العالمية ويثير الرئيس التنفيذي إيلون ماسك الجدل بسبب دوره في الحكومة الأمريكية.

أعلنت شركة صناعة السيارات https://www.tesla.com/en_sa/event/tesla-kingdom-of-saudi-arabia يوم الأربعاء أنها ستستضيف فعالية إطلاق في المملكة في 10 أبريل، حيث ستعرض سياراتها الكهربائية. وقالت تسلا (TSLA) إن الحضور سيحظون أيضًا بفرصة "تجربة مستقبل القيادة الذاتية مع Cybercab ومقابلة أوبتيموس، الروبوت الشبيه بالبشر، حيث سنعرض ما هو قادم في مجال الذكاء الاصطناعي والروبوتات".

قد تكافح تسلا للحصول على حصة سوقية في المملكة العربية السعودية الغنية بالنفط حيث تشكل السيارات الكهربائية ما يزيد قليلاً عن 1% من إجمالي مبيعات السيارات في البلاد، وفقاً لتقرير صادر عن شركة PwC الاستشارية نُشر في سبتمبر.

ويأتي دخول تسلا إلى السوق الجديدة في الوقت الذي تخوض فيه الشركة معارك على عدة جبهات.

ففي العام الماضي، سجلت الشركة أول انخفاض سنوي في مبيعاتها في تاريخها كشركة عامة، حيث سجلت انخفاضًا بنسبة 1%.

وتواجه الشركة منافسة شديدة في الصين، أكبر سوق للسيارات في العالم. يوم الثلاثاء، أعلنت شركة BYD، وهي شركة صينية لصناعة السيارات الكهربائية والهجينة، عن مبيعات سنوية بقيمة 107 مليار دولار لعام 2024، متجاوزةً بذلك مبيعات شركة Tesla التي تقترب من 98 مليار دولار.

وفي الأسبوع الماضي، كشفت شركة BYD النقاب عن نظام شحن فائق السرعة، والذي قالت إنه قادر على إضافة 250 ميلاً (402 كم) من المدى في خمس دقائق فقط، وهو ما يتفوق بسهولة على تقنية الشحن الخاصة بشركة تسلا. تستغرق شواحن تسلا فائقة السرعة 15 دقيقة لشحن سيارة كهربائية، مما يوفر مدى يصل إلى 200 ميل.

عانت تسلا أيضاً من تراجع المبيعات في أوروبا. ففي فبراير الماضي، باعت الشركة المصنعة للسيارات حوالي 40% أقل من السيارات في القارة مقارنة بالشهر نفسه من عام 2024، وفقًا لرابطة مصنعي السيارات الأوروبية.

في الولايات المتحدة، موطن تسلا الأصلي، أدى دور ماسك الحكومي المثير للجدل في الولايات المتحدة - والذي تضمن إلغاء آلاف الوظائف في القطاع العام كرئيس لإدارة الكفاءة الحكومية - إلى إبعاد العديد من المشترين المحتملين لسيارات تسلا. فأسعار سيارات تسلا المستعملة آخذة في الانخفاض حتى مع ارتفاع الاهتمام بالسيارات الكهربائية المستعملة بشكل عام.

أدت تصرفات الملياردير في الحكومة إلى موجة من أعمال التخريب ضد صالات عرض تسلا ومحطات الشحن والسيارات في الولايات المتحدة، لدرجة أن مكتب التحقيقات الفيدرالي أعلن يوم الاثنين أنه أنشأ فريق عمل "للقضاء على هجمات تسلا العنيفة".

كما كانت هناك أيضًا احتجاجات سلمية في العديد من مواقع تسلا، حيث رفع المتظاهرون لافتات وهتفوا "إيلون ماسك يجب أن يرحل" في إشارة إلى وظيفته الحكومية.

وقد أقنعت هذه المشاكل العديد من المستثمرين بالتخلي عن أسهم تيسلا. وقد انهارت أسهم الشركة بنسبة 40% منذ أن وصلت إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق في ديسمبر.