تعيين مايكل فيدلكي لقيادة Target في زمن التحديات

قامت شركة Target بتعيين مايكل فيدلكي المطلع على بواطن الأمور في الشركة في محاولة لتحويل مسار شركة التجزئة المتعثرة بعد سلسلة من التحديات التي تسببت في تراجع أسهمها بشكل كبير عن نظرائها.

يوم الأربعاء، أعلن متجر التجزئة الكبير أن فيدلكي (49 عامًا) سيتولى رئاسة الشركة في 1 فبراير 2026، حيث سينتقل الرئيس التنفيذي الحالي براين كورنيل إلى منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي. وقد شغل فيدلكي، المخضرم في الشركة لمدة 20 عامًا، منصب الرئيس التنفيذي للعمليات مؤخرًا.

لم يتم استقبال خبر ترقيته بشكل جيد، حيث انخفض سهم الشركة بنسبة 10% في تعاملات ما قبل السوق.

وقال نيل سوندرز، العضو المنتدب في GlobalData: "لدينا مشاعر متباينة للغاية بشأن هذا التعيين".

وقال سوندرز: "هذا تعيين داخلي لا يعالج بالضرورة مشاكل التفكير الجماعي الراسخ والعقلية الانطوائية التي ابتليت بها Target لسنوات".

وقال سوندرز أيضًا إنه مندهش من انتقال كورنيل إلى منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي، واصفًا ذلك بأنه "مكافأة للفشل".

وقال سوندرز إن ترقيته إلى منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي ينطوي على خطر أن يكون للشخص الذي لم يوجّه Target بشكل جيد بعض التأثير على السياسة المستقبلية.

وقال سوندرز: "من وجهة نظرنا، كانت غرفة مجلس الإدارة بحاجة إلى تصفية".

وقال فيدلكي إن "هدفه الأول هو إعادتنا إلى النمو".

جاءت تصريحاته خلال مكالمة هاتفية مع وسائل الإعلام بعد تقرير أرباح Target للربع الثاني من العام، والذي التزمت خلاله الشركة بتوقعاتها السنوية.

وقال فيدلكي إن أولوياته الثلاث هي تحسين جودة البضائع والقيمة والأناقة التي تقدمها Target، وضمان تجربة أكثر اتساقاً للمتسوقين، وإدخال المزيد من التكنولوجيا في جميع أجزاء أعمالها.

وقال: "نحن بحاجة إلى التحرك بشكل أسرع بكثير".

لقد عانت شركة Target من أخطاء البضائع وجرائم البيع بالتجزئة وإدارة المخزون. وعلى مدار العام الماضي، واجهت الشركة تحديات في الحفاظ على نمو المبيعات الثابت، وأثار تراجعها عن سياسات التنوع والمساواة والشمول في يناير غضب بعض العملاء المخلصين الذين طالما أشادوا بالتزام الشركة بالشمولية.

كما تراجعت مبيعات Target أيضاً مع لجوء العملاء إلى وول مارت وسلاسل المتاجر متعددة الأقسام مثل تي جي ماكس بحثاً عن أسعار أقل. لكن العديد من المحللين يعتقدون أن Target يتعثر لأن المستهلكين لم يعودوا يعتبرونه المكان المناسب لشراء المنتجات الأنيقة بأسعار معقولة، وهو المكان الذي أكسبه منذ فترة طويلة لقب "تارغاي" الذي يطلق على متاجر التجزئة لقب "تارزهاي".

وقد تجلت معاناة الشركة في أداء سهمها الضعيف باستمرار. فقد انخفض السهم بنسبة 23 في المئة على مدى السنوات الخمس الماضية، وهي الفترة الزمنية التي ارتفع خلالها سهم وول مارت بنسبة 125 في المئة وتضاعف سهم كوستكو أكثر من ثلاثة أضعاف.

قال ستيفن شيمش، المحلل في RBC Capital Markets: "بالنظر إلى التحديات العديدة التي واجهتها TGT على مدى السنوات العديدة الماضية، فليس من المستغرب أن يميل المستثمرون إلى تعيين خارجي".

وأضاف شيمش قائلاً: "في كلتا الحالتين، تواجه TGT معركة شاقة للغاية لسد الفجوة مع المنافسين في عالم رقمي متزايد."

أعلنت Target يوم الأربعاء عن انخفاض مبيعات المتاجر المماثلة في الربع الثاني بنسبة 1.9 في المائة، وهو أقل من التوقعات بانخفاض بنسبة 3 في المائة. وانخفض هامش الدخل التشغيلي إلى 5.2 في المئة من 6.4 في المئة في الربع نفسه من العام الماضي. وجاء الانخفاض مدفوعًا بتخفيضات أكبر في الأسعار، وتكاليف طلبات الشراء الملغاة وضعف الطلب على السلع التقديرية، والتي تشكل جزءًا كبيرًا من مزيج منتجاتها.

كما تمسكت Target أيضًا بتوقعاتها السنوية بعد أن خفضتها في شهر مايو، عندما ألقت باللوم على ضعف الطلب على السلع التقديرية التي تبيعها إلى حد كبير، مثل الملابس والإلكترونيات.

فيما يتعلق بالتعريفات الجمركية والتسعير، كررت الشركة موقفها من شهر مايو، مشيرةً إلى أن زيادة الأسعار لن يتم النظر فيها إلا كملاذ أخير.

جذب العملاء

أشار كورنيل، الذي قاد شركة Target لمدة 11 عامًا، إلى إحراز تقدم في تنويع استراتيجية الشركة في التوريد. ويشمل ذلك تقليل الاعتماد على المنتجات ذات العلامات التجارية من الصين والاستفادة من حجم Target لتجاوز مشهد التعريفة الجمركية بشكل أكثر فعالية.

اتخذت شركة التجزئة خطوات لتغيير مسارها، بما في ذلك تكثيف الجهود لجذب العملاء القلقين بشأن الاقتصاد. وقد شملت هذه الجهود تقديم 10,000 سلعة جديدة تبدأ أسعارها من دولار واحد، ومعظمها بسعر أقل من 20 دولاراً، وإطلاق العديد من خطوط العلامات التجارية الخاصة بأسعار معقولة.

ومع ذلك، لا يزال المستهلكون انتقائيين ومحفزين بالعروض الترويجية مع استمرار التضخم في الضغط على ميزانيات الأسر، كما أشار المسؤولون التنفيذيون في Target في المكالمة.

أعلنت شركة Target عن صافي مبيعات الربع الثاني من العام بقيمة 25.21 مليار دولار، متجاوزةً بذلك التقديرات التي بلغت 24.93 مليار دولار، وفقًا للبيانات التي جمعتها مجموعة LSEG. وباستثناء البنود، أعلنت الشركة عن أرباح للسهم الواحد بقيمة 2.05 دولار، والتي تجاوزت تقديرات وول ستريت بسنتان.

كما احتفظت شركة Home Depot لتحسين المنازل بأهدافها السنوية ولكنها حذرت من بعض الزيادات في الأسعار بسبب التعريفات الجمركية. أعلنت شركة وول مارت الرائدة في مجال البيع بالتجزئة عن نتائجها الفصلية يوم الخميس.