خَبَرَيْن logo

استراتيجية غريبة لزيادة شعبية نوتر باتر

تستكشف نوتر باتر استراتيجيات غريبة وجذابة على تيك توك، مما زاد عدد متابعيها من 400,000 إلى 1.1 مليون. تعرف على كيفية استخدام الفكاهة والمحتوى السريالي لجذب جمهور متنوع وزيادة المبيعات في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.

عبوة من بسكويت \"نوتير باتر\" الشهيرة، مميزة بلونها الأحمر وشعارها، تعرض تفاصيل التغذية وأصناف البسكويت المحشوة بزبدة الفول السوداني.
سوق إسكس ستريت، نيويورك. الصورة ملتقطة عام 2016. باتي مككونفيل/ألامي ستوك فوتو
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

مقدمة حول حساب نوتر باتر على تيك توك

على مدار الشهر الماضي كان مستخدمو TikTok يعلقون على حساب نوتر باتر. "هل أنت بخير؟ "، وسأل آخر: "هل تدفعون تكاليف علاجي أم لا؟

وقد نشر بعض المستخدمين ردودًا كاملة على الفيديو في محاولة لفهم ما كان يحدث، ووضعوا علامة على منشوراتهم "#غريب".

استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي لنوتر باتر

تعد منشورات شركة البسكويت البالغة من العمر 55 عامًا جزءًا من استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي التي لم تكن أي شيء سوى قطع البسكويت. وبدلاً من ذلك، سعت العلامة التجارية إلى التميز في سوق مزدحم بأنواع من المنشورات التي تخدش العقل والتي قد يجدها العديد من منافسيها لعنة. وبعبارة أخرى، هذا أمر غريب وقد انتشر على نطاق واسع.

شاهد ايضاً: أنثروبيك تخبر قاضي الولايات المتحدة أنها ستدفع 1.5 مليار دولار لتسوية دعوى جماعية للكتاب

على سبيل المثال، يُظهر أحد المنشورات صورًا محببة لبسكويت زبدة الفول السوداني في بيت الدمى وزبدة الفول السوداني ملطخة في كل مكان، على أنغام موسيقى تصويرية مخيفة. يبدو وكأنه مسرح جريمة زبدة الفول السوداني. لكن 7.6 مليون شخص شاهدوا المنشور.

ويُظهر مقطع فيديو آخر السيد "نوتر باتر" بأسلوب مخدر بالألوان مع كعكة زبدة الفول السوداني محشورة في صندل تمساح صغير في الخلفية؛ وقد حصل هذا الفيديو على 1.1 مليون مشاهدة.

تأثير المحتوى الغريب على عدد المتابعين

وقد تضاعف عدد متابعي نوتر باتر على تطبيق تيك توك منذ 11 سبتمبر عندما انتشر أحد مقاطع الفيديو التي يصعب تفسيرها. وفيه يطارد السيد "نوتر باتر" شخصية تدعى "إيدن" وهو معجب حقيقي علّق على كل منشور والذي بدوره يطارد كعكة نوتر باتر. حقق الفيديو الآن 12.5 مليون مشاهدة.

شاهد ايضاً: وارن بافيت يتبرع بأسهم بيركشاير بقيمة قياسية تبلغ 6 مليارات دولار

ومنذ ذلك الحين، ارتفع عدد المتابعين للحساب من 400,000 متابع إلى 1.1 مليون متابع، وفقاً للفريق الذي يقف وراء المحتوى.

ردود فعل المستخدمين على المحتوى الغريب

زاك بوكزيكاج، وهو مدير أول لوسائل التواصل الاجتماعي في شركة دنتسو كرييتف، الشريك الإبداعي لشركة نوتر باتر، وكيتلين بولمارسيتش، مديرة العلامة التجارية ل Nutter Butter، وكيلي أماتانجيلو، المسؤولة عن الشؤون الرقمية والاجتماعية في شركة مونديليز التي تمتلك Nutter Butter، يديرون حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالكعكة.

** هذا سخيف وخارج عن المألوف. هل تفعل ذلك عن قصد؟

تفاعل المتابعين مع المحتوى السريالي

شاهد ايضاً: مجلس سلامة النقل الوطني سيحدد السبب المحتمل لانفجار سدادة باب طائرة بوينغ 737 يوم الثلاثاء

نعم، نفعل ذلك لأن متابعينا يطلبون ذلك. هذا ما يجدونه مسلياً.

**الأكثر جنوناً هو الأفضل؟

العلاقة بين زيادة المتابعين والمبيعات

نعم، نريد أن نترك مجالاً للتأويل لأن هذا ما يجعل الناس يطرحون الأسئلة ويخرجون بنظريات. ثم نأخذ من تلك النظريات ونقول يمكن أن يكون ذلك جزءًا من هذه القصة التي نسعى وراءها.

شاهد ايضاً: ما الذي تحتاجه لتشعر بالأمان المالي؟ ربع الأمريكيين يقولون 150,000 دولار أو أكثر

نحن نشهد ملايين المشاهدات لمقاطع الفيديو التي أطلقناها منذ فترة طويلة، ويمكنك أن ترى أن الناس يتصفحون الفيديوهات التي أطلقناها منذ فترة طويلة ويحاولون فهمها ووضعها معاً، وكان من الممتع رؤية ذلك كجزء من هذه اللحظة الفيروسية.

استهداف فئات عمرية جديدة

**كيف تصفون نوع المحتوى الذي تنشرونه؟

يحب متابعونا عندما لا نتبع معايير حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية الأخرى. وهذا ما يجذبهم إلى الحساب. إنه مثل جحر الأرنب الذي يمكن أن يسقطوا فيه نوعاً ما ويرون هذه المنشورات السريالية. لذا نعم، إنه أمر مقصود.

تسويق المحتوى: ترفيه أم استراتيجية بيعية؟

شاهد ايضاً: إيلون ماسك يعود إلى تسلا. لكن هل فات الأوان لتصحيح الأضرار التي تسبب بها؟

**هل كان هناك علاقة مباشرة بين زيادة المتابعين والمبيعات؟

بالمارسيتش: إنه وضع مباشر للغاية. إنه يحدث نوعًا ما أثناء حديثنا، لذا من الصعب قياس التأثير الدقيق في هذه المرحلة. من الواضح أننا نراقبه عن كثب ونتوقع أن يستمر ذلك. ولكن ما سأقوله هو أن جميع التعليقات التي نراها مثل، "لقد اشتريت زبدة المكسرات اليوم. لم أشتري واحدة منذ 30 عاماً.

**هل تستفيدون من مجموعة تجريبية جديدة أو فئة عمرية جديدة مع هذا النوع من المحتوى الذي ربما لم تروه من قبل؟

شاهد ايضاً: الشخصية الرئيسية في التجارة لدى ترامب تشهد أمام المشرعين في مجلس النواب مع بدء تطبيق الرسوم الجمركية الضخمة

إنه ينتشر حقًا عبر الكثير من الأجيال من جيل Z إلى جيل الألفية وجيل X، وهو ما نحب أن نراه كعلامة تجارية على مواقع التواصل الاجتماعي العضوية. وأعتقد أنه مع استراتيجية المحتوى هذه، واستخدام الفكاهة حقًا لدفع التفاعل نوعًا ما، يساعد ذلك على أن تكون في صدارة الاهتمامات.

**هل هذه الفيديوهات تسويقية أم أنها فيديوهات ترفيهية بحتة؟

الخطوات المستقبلية لحساب نوتر باتر

أعتقد أنه من الصعب حقًا البيع للناس على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحاضر. فالناس لا يريدون أن يباع لهم منشورات عقيمة، وأشياء من هذا القبيل لا تلقى صدى جيداً. في العام الماضي، في يوم كذبة أبريل، بدأنا في العام الماضي بنشر محتوى وصفات الطعام، وهو ما تفعله الكثير من العلامات التجارية الأخرى بجدية. وكانت ردة الفعل التي تلقيناها من متابعينا غاضبة حقًا وقالوا: "أوه لا، لقد أصبحوا عاديين". اعتقدنا أن الأمر كان مضحكاً من جانبنا. ضحكنا لمدة أسبوعين متتاليين بعد ذلك. لكن ذلك يظهر فقط أن ما نقوم به ناجح.

شاهد ايضاً: ترامب يشير إلى أنه قد يسمح لشركة US Steel بإبرام صفقة مع نيبون بعد أن منعها بايدن

**هل تشعرون أنكم تستطيعون المخاطرة بالمحتوى لأن لديكم منصة أكبر وعلامة تجارية أكثر رسوخاً؟

بالمارسيتش: أنا أرى العكس نوعاً ما. فمع وجود بعض العلامات التجارية منذ فترة طويلة، يصعب علينا الدخول في محادثات ذات صلة. فالكثير من العلامات التجارية في محفظتنا مجربة وصحيحة وموجودة منذ فترة طويلة. وأعتقد أن العلامات التجارية الأصغر حجماً لديها المزيد من الأماكن التي تمكنها من اقتطاع ما تريده.

**ما هي الخطوة التالية؟

شاهد ايضاً: كيف يمكن لترامب أن يعيد تشكيل الاحتياطي الفيدرالي بشكل جذري

النقطة المهمة هي أننا نحاول دائمًا أن نتطور مع جمهورنا. وعلى الرغم من أن الأمر يبدو نوعًا ما وكأنه لحظة في الوقت الحالي، إلا أننا سنستمر في مواكبة التطورات ونرى ما يريده المتابعون، لأننا نريدهم أن يستمتعوا في نهاية اليوم وأن يفكروا في الكعكة. بالطبع.

أخبار ذات صلة

Loading...
إيلون ماسك خلال حدث عام، مع خلفية زرقاء، يتحدث عن استحواذه على تويتر واتهامات بعدم الإفصاح عن ملكيته.

لجنة الأوراق المالية تسعى لمقاضاة إيلون ماسك بتهمة عدم الإفصاح بشكل صحيح عن حصته في تويتر

في تطور مثير، رفعت لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية دعوى قضائية ضد إيلون ماسك، متهمة إياه بعدم الإفصاح عن ملكيته لشركة X، سابقًا تويتر، مما أتاح له شراء الأسهم بأسعار منخفضة. هل سيتجاوز ماسك هذه العاصفة القانونية؟ تابعوا التفاصيل الكاملة.
أعمال
Loading...
ابتسامة جيني نغوين أثناء تواجدها في حانة رياضية في بورتلاند، حيث تجتمع الأصدقاء لمشاهدة الرياضة النسائية.

قالوا لها إن لا أحد يذهب إلى الحانة لمشاهدة الرياضات النسائية. لكن جيني نغوين أثبتت لهم العكس.

في عالم يفتقر للتمثيل، أطلقت جيني نغوين مبادرة جريئة بإفتتاح %"حمالة الصدر الرياضية%"، أول حانة رياضية تركز فقط على الرياضة النسائية. تجربة جديدة تجمع بين الشغف والاحتفال، حيث يمكن لعشاق الرياضة الاستمتاع بمبارياتهن المفضلة في بيئة ترحب بهن. انضموا إلينا لاستكشاف كيف أحدثت هذه الفكرة ثورة في عالم الرياضة النسائية!
أعمال
Loading...
ارتفاع أسعار النفط مع تصاعد التوترات في الشرق الأوسط، يظهر مضخة نفط silhouetted تحت الشمس.

ارتفاع أسعار النفط بسبب تصاعد التوترات في الشرق الأوسط

تشتعل أسواق النفط وسط تصاعد التوترات في الشرق الأوسط، حيث قفزت الأسعار مع قلق المستثمرين من تداعيات الضربات الإسرائيلية في إيران. هل ستؤثر هذه الأحداث على إمدادات النفط العالمية؟ تابعوا القراءة لاكتشاف ما يخبئه المستقبل!
أعمال
Loading...
جانيت يلين أثناء اجتماع مع المسؤولين الصينيين، خلفها أعلام الولايات المتحدة والصين، لمناقشة قضايا اقتصادية وتجارية مهمة.

عودة يلين إلى الصين لمواجهة التحديات الاقتصادية التي تعيق العلاقات مع الولايات المتحدة

في ظل تصاعد التوترات التجارية بين الولايات المتحدة والصين، تبدأ جانيت يلين زيارة حاسمة تهدف لتعزيز العلاقات بين أكبر اقتصادين في العالم. ستتناول يلين قضايا حساسة مثل وفرة السلع الصينية وتأثيرها على الصناعات الأمريكية. هل ستنجح في تحقيق توازن يضمن المنافسة العادلة؟ تابعوا التفاصيل المثيرة حول هذه الزيارة المهمة.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية