خَبَرَيْن logo

نمو نايكي يتباطأ مع تحديات السوق

نايكي تواجه تحديات متزايدة مع تباطؤ المبيعات وتنافس علامات تجارية جديدة مثل Hoka. كيف ستتكيف؟ اقرأ المزيد على خَبَرْيْن اليوم. #نايكي #تحليل #ملابس_رياضية

مجموعة من أحذية Nike الرياضية مرتبة على جدار، تمثل التحديات التي تواجهها الشركة في السوق والمنافسة المتزايدة.
تتزين الرفوف في متجر نايك بأحذية متنوعة في 21 ديسمبر 2021 في ميامي بيتش، فلوريدا.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تراجع Nike في السوق العالمية

سجلت Nike نموًا بطيئًا حيث واجهت أكبر علامة تجارية للملابس الرياضية في العالم منافسة متزايدة وتراجعًا في عدد المستهلكين في أسواقها الرئيسية وأخطاءً في استراتيجيتها.

نمو المبيعات وتوقعات الانخفاض

نمت مبيعات Nike بنسبة 1% العام الماضي وكانت ثابتة في الربع الأخير من العام الماضي، حسبما أفادت الشركة يوم الخميس. وتتوقع الشركة أن تنخفض المبيعات بنسبة 10% في الربع المقبل مع تباطؤ العلامات التجارية الكلاسيكية للشركة ومواجهة Nike لتحديات في السوق عبر الإنترنت.

وانخفض سهم Nike (NKE) بنسبة 12% خلال تعاملات ما بعد ساعات التداول.

تغير سلوك المستهلكين وتأثيره على Nike

شاهد ايضاً: ترامب يقول إنه على وشك رفع الرسوم الجمركية إلى 70% على بعض الدول

وتواجه شركة Nike تباطؤًا في إقبال المستهلكين على السلع التقديرية والمنافسة الشديدة من العلامات التجارية المبتدئة مثل Hoka و On.

يقوم العملاء بتغيير سلوكياتهم، حيث يتخلى العملاء عن المشتريات التقديرية للأحذية الرياضية باهظة الثمن والملابس الرياضية من أجل الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر.

المنافسة من العلامات التجارية الجديدة

كما تواجه Nike أيضًا منافسة جديدة. حيث تنمو علامة Hoka، وهي علامة تجارية فرنسية تأسست كأحذية ركض لممارسي رياضة الماراثون المتشددين والتي سرعان ما انتشرت في التيار الرئيسي، وذلك بفضل تركيزها على الراحة أكثر من الأسلوب التقليدي.

استراتيجية التوزيع وتأثيرها على المبيعات

شاهد ايضاً: Nike ترفع الأسعار وتعود إلى أمازون

وفي الوقت نفسه، جاءت جهود Nike لتغيير استراتيجية التوزيع الخاصة بها بنتائج عكسية.

فقد خفضت الشركة في السنوات الأخيرة عدد بائعي التجزئة التقليديين الذين تبيع لهم بضائعها بينما تحولت إلى النمو مباشرة من خلال قنواتها الخاصة، وخاصة عبر الإنترنت. وقد قالت Nike إنها تستطيع تحقيق أكثر من ضعف الأرباح التي تحققها من بيع السلع من خلال موقعها الإلكتروني ومتاجرها الفعلية مقارنةً بما تحققه من خلال شركاء البيع بالجملة.

تحديد الشركاء الاستراتيجيين

وقد قالت Nike إنها ستركز مواردها وتسويقها ومنتجاتها الأفضل على 40 شريكًا مختارًا فقط من شركاء التجزئة، مثل ديك سبورتنج جودز وفوت لوكر.

نتائج التغييرات في استراتيجية التوزيع

شاهد ايضاً: هل هذا هو مستقبل الطيران؟ طائرة معتمدة من إدارة الطيران الفيدرالية يمكنها الهبوط بمفردها

لكن التغيير أضر بمبيعات Nike. ومنذ ذلك الحين أعادت Nike بعض تجار التجزئة الذين استبعدتهم في البداية.

"لقد بالغت Nike في الأمر وقللت من أهمية تجار التجزئة الخارجيين. وقد فتح هذا الانسحاب الباب أمام تجار التجزئة هؤلاء لإقامة شراكات أوثق مع العلامات التجارية الأخرى"، قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، في مذكرة للعملاء يوم الخميس.

أخبار ذات صلة

Loading...
واجهة صالة عرض سيارات لوسيد في الرياض، تعرض سيارات كهربائية حديثة في بيئة عصرية، مما يعكس التوجه نحو التنقل الإلكتروني في السعودية.

إحدى أكبر منتجي النفط في العالم تتجه نحو السيارات الكهربائية

تتسارع خطوات المملكة العربية السعودية نحو مستقبل السيارات الكهربائية، حيث تسعى لتحويل 30% من مركبات الرياض إلى كهربائية بحلول 2030. مع بدء شركة EVIQ في تركيب محطات الشحن السريع، تتشكل بنية تحتية قوية تدعم هذا التحول. اكتشف كيف تُعيد السعودية رسم ملامح التنقل الإلكتروني!
أعمال
Loading...
حقيبة يد جلدية خضراء تشبه حقيبة بيركين، متوفرة بأسعار معقولة في وول مارت، تُظهر تصميمًا أنيقًا مع مقبض وحزام.

نسخة وول مارت من حقيبة بيركن الشهيرة تكتسح الإنترنت

هل تبحث عن بديل ميسور التكلفة لحقيبة بيركين الفاخرة؟ اكتشف كيف تلاقي حقيبة %"ويركين%" من وول مارت، المصنوعة من جلد البقر الأصلي، إقبالًا كبيرًا بين المتسوقين. تابع القراءة لتتعرف على سر جاذبيتها وكيف أصبحت الخيار الأمثل لعشاق الموضة!
أعمال
Loading...
سفن نفطية كبيرة تتجمع في البحر، تشير إلى أنشطة تهريب النفط الإيراني في إطار العقوبات الأمريكية الجديدة.

الولايات المتحدة تفرض عقوبات جديدة على "أسطول الظل" الإيراني من ناقلات النفط

تستمر الولايات المتحدة في فرض عقوبات جديدة على إيران، مستهدفةً أسطول %"سفن الظل%" الذي ينقل النفط الإيراني إلى الأسواق العالمية. هذه الخطوة تأتي كجزء من جهود لتعطيل الأنشطة غير المشروعة التي تهدد استقرار المنطقة. اكتشف المزيد عن تداعيات هذه العقوبات وتأثيرها على سوق النفط العالمي.
أعمال
Loading...
تحضير منصة مناظرة الرئاسة في فيلادلفيا، مع لافتة كبيرة تحمل شعار شبكة ABC News، بينما يعمل فريق الإعداد على التفاصيل النهائية.

أخبار ABC تخطو إلى الواجهة مع مناظرة ترامب-هاريس ذات المخاطر العالية

بينما تترقب الأعين مناظرة هاريس وترامب، تبرز شبكة ABC الإخبارية كعنصر محوري في هذه اللحظة التاريخية. مع قواعد مثيرة للجدل حول تشغيل الميكروفونات، ستصبح هذه المناظرة اختبارًا حقيقيًا للقدرات الإعلامية. تابعوا التفاصيل المثيرة ولا تفوتوا فرصة معرفة كيف ستؤثر هذه المواجهة على سباق 2024!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية