خَبَرَيْن logo

تقليص إمداد نايكي من Air Force 1 وPegasus يثير القلق

نايكي تقلص إمداد حذاءي Air Force 1 وPegasus! ما الآثار؟ اقرأ المقال الشامل الذي يكشف عن استراتيجية نايكي وتأثير المنافسة الشرسة من علامات أخرى مثل Hoka و On. #نايكي #تجارة #أحذية

حذاء نايكي Air Force 1 الأبيض يظهر أثناء الحركة على أرضية حجرية، يعكس التوجه نحو تقليل الإنتاج لزيادة الطلب.
أحذية نايك إير فورس 1. إدوارد بيرثيلوت/صور غيتي
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

استراتيجية نايكي لتقليل توافر حذاء Air Force 1

تواجه نايكي مشكلة مع زيادة توافر حذاءي Air Force 1 و Pegasus في الأسواق، وهي تخطط لجعل الحصول عليهما أكثر صعوبة.

أسباب تقليل إنتاج الأحذية الكلاسيكية

تعمل نايكي على تقليل إنتاج هذين الخطين الكلاسيكيين من الأحذية لمنع التخفيضات وإفساح المجال لخطوطها الجديدة.

حذاءي Air Force 1 و Pegasus من الأساسيات في تشكيلة نايكي للأحذية، وهما من الخطوط القديمة لدى الشركة. يتميز Air Force 1 بتصميمه الأبيض الكامل، بينما يحتوي Pegasus على شعارات نايكي الكبيرة على جانبه الأوسط. وهما مخصصان للارتداء اليومي، لكن نمو هذه الخطوط وغيرها من منتجات نايكي قد تباطأ، مما أدى إلى ترويج المتاجر لهذه الأحذية بشكل أكثر تكرارًا للتخلص من التخمة الزائدة في المخزون.

شاهد ايضاً: هذه العائلة فقدت منزلها في فيضانات تكساس. مثل معظم ضحايا العاصفة، لم يكن لديهم تأمين ضد الفيضانات

هذا يشكل خطرًا على نايكي، التي تعتبر نفسها علامة تجارية فاخرة ترغب في حماية قدرتها على بيع البضائع بأسعار أعلى ومنع التخفيضات الكبيرة على منتجاتها.

أهداف نايكي من تقليل الإمداد

لذا، تقوم نايكي بتقليل الإمداد لزيادة الطلب وبيعهم بالأسعار الكاملة. تريد نايكي أيضًا تشجيع المتسوقين على شراء أحذية Air Max الجديدة والأعلى سعرًا ومنتجات Pegasus الجديدة.

قال ماثيو فريند، المسؤول المالي لنايكي، خلال مكالمة أرباح "نحن في خضم تحويل محفظة منتجاتنا" نحو الخطوط الجديدة، "ونحن نقلل من إمدادات الكلاسيكيات مثل Air Force 1، ونحن نقلص إمداد Pegasus".

تأثير الاستراتيجية على المستهلكين

شاهد ايضاً: ولادة ملك المتاجر في مركز التسوق المهجور: دمج "جي سي بيني" مع مالك "فوريفر 21"

قد تجعل خطوات نايكي من الأصعب على المستهلكين العثور على حذاء Air Force 1 التقليدي الأبيض وإصدارات Pegasus في متاجر الأحذية.

ردود فعل عشاق الأحذية على التغييرات

لكن المخلصين لنايكي سينتقلون إلى أحذية نايكي الأخرى، حسبما قال كريستوفر بيرنز، محلل صناعة الأحذية ومؤسس مدونة Arch USA الخاصة بالأحذية وأسلوب الحياة.

ولن يؤثر ذلك كثيرًا على عشاق الأحذية مثل بيرنز. يركز جامعو الأحذية على الإصدارات المحدودة وخطوط التعاون الخاصة، لا خطوط السوق الجماعي مثل Air Force 1.

توقعات المبيعات وتأثير الاستراتيجية الجديدة

شاهد ايضاً: ميتا تسارع لحذف حسابات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها بعد تصاعد ردود الفعل السلبية

مع ذلك، ستؤثر استراتيجية نايكي على المبيعات وقد ترتد بالسلب إذا لم يكن المستهلكون مولعين بأساليبها الجديدة.

أعلنت نايكي أن التخفيض سيؤثر على مبيعاتها خلال السنة المالية القادمة. قالت الشركة إن المبيعات خلال النصف الأول من العام ستتراجع إلى أحاديات منخفضة.

التحديات التي تواجه نايكي في السوق

"هذه الاستراتيجية صحيحة على المدى الطويل، لكن من غير الواضح مدى قوة صدى الأساليب الجديدة"، قال راندال كونيك، محلل تجزئة في جيفريز.

شاهد ايضاً: قادة كندا والمكسيك يؤكدون على أهمية التعاون بعد تهديد ترامب بفرض رسوم جمركية

تأتي خطوة نايكي لخفض الإمداد وسط تباطؤ المستهلك للسلع الاختيارية والمنافسة الشديدة من علامات تجارية جديدة لأحذية الجري مثل هوكا وأون.

يغير العملاء سلوكياتهم، مفضلًين التخلي عن الشراء الاختياري للأحذية الرياضية والملابس الباهظة الثمن لصالح الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر.

خفضت نايكي توقعاتها للإيرادات لهذا العام وقالت إنها تبحث عن توفير تكاليف تصل إلى 2 مليار دولار في السنوات الثلاث القادمة. في يناير، خفضت نايكي 1,700 من موظفيها.

شاهد ايضاً: شركة ترامب لوسائل التواصل الاجتماعي تضاعفت قيمتها ثلاث مرات خلال خمسة أسابيع

تواجه نايكي أيضًا منافسة جديدة.

هوكا، علامة تجارية فرنسية تأسست كحذاء جري للماراثونيين المحترفين وسرعان ما اكتسبت شعبية في السوق الرئيسي، تنمو.

معروفة بنعالها السميكة، حتى أن الرئيس جو بايدن شوهد في وقت سابق من هذا الأسبوع وهو يخرج من البيت الأبيض بمجموعة جديدة من أحذية هوكا - بعيدًا عن تأييد الجيل زد، لكنها علامة على أن علامة تجارية كانت ذات يوم غير معروفة تقريبًا تحقق نجاحًا في المبيعات والوضوح.

شاهد ايضاً: لبنان يُضاف إلى "القائمة الرمادية" لمكافحة غسيل الأموال

في الوقت نفسه، غيرت نايكي استراتيجيتها التوزيعية.

قللت الشركة في السنوات الأخيرة من عدد تجار التجزئة التقليديين الذين تبيع بضائعها لهم، تحولًا نحو النمو مباشرة من خلال قنواتها الخاصة، خاصةً عبر الإنترنت. قالت نايكي إنها يمكن أن تحقق أكثر من ضعف الربح عند بيع البضائع من خلال موقعها الإلكتروني ومتاجرها الفعلية مقارنة بشركاء البيع بالجملة.

صرحت نايكي بأنها ستركز مواردها وتسويقها وأفضل منتجاتها على 40 شريك تجزئة مختارًا فقط، مثل Dick’s Sporting Goods و Foot Locker.

أخبار ذات صلة

Loading...
شعار شركة BYD على سيارة ATTO 3 سوداء، مع شخص في الخلفية يفتح صندوق سيارة بيضاء، مما يبرز المنافسة في سوق السيارات الكهربائية.

تسلا تواجه مشكلة في أوروبا

تواجه تسلا تحديات كبيرة في السوق الأوروبية، حيث انخفضت مبيعاتها بنسبة 53٪ في أبريل، مما يفتح المجال لمنافسين مثل BYD. هل ستتمكن تسلا من استعادة مكانتها الرائدة؟ تابعوا التفاصيل المثيرة حول مستقبل السيارات الكهربائية في أوروبا.
أعمال
Loading...
عرض لعدد من ساعات رولكس الفاخرة في واجهة متجر، مع تفاصيل عن تصميمها وألوانها، مما يعكس ارتفاع أسعار الذهب وتأثيره على السوق.

أسعار ساعات رولكس في ارتفاع كبير هذا العام، وذلك بفضل زيادة أسعار الذهب.

هل تخيلت يومًا أن ارتفاع أسعار الذهب قد يؤثر على عالم الساعات الفاخرة مثل رولكس؟ مع زيادة أسعار ساعات الذهب بنسبة تصل إلى 14%، تواصل رولكس جذب انتباه جامعي الساعات. اكتشف المزيد عن أسباب هذا الارتفاع وكيف يؤثر على السوق في مقالتنا المثيرة!
أعمال
Loading...
تظهر الصورة ذيول طائرات الخطوط الجوية الأمريكية، مع ألوان العلم الأمريكي، في مطار خلال فترة ازدحام السفر.

أمريكان إيرلاينز توقف جميع رحلاتها في الولايات المتحدة بسبب "مشكلة تقنية"

تسبب عطل فني مفاجئ في تأخير جميع رحلات الخطوط الجوية الأمريكية، مما أثار استياء المسافرين في واحدة من أكثر فترات السفر ازدحامًا. مع الاعتذار للعملاء، يبقى السؤال: متى ستستأنف الرحلات؟ تابعوا التفاصيل المحدثة لمعرفة كل جديد حول هذا الوضع الطارئ.
أعمال
Loading...
مجموعة من الناخبين في تجمع لدعم ترامب، يحملون هواتفهم المحمولة ويعبرون عن حماسهم، مع ارتداء قبعات تحمل شعار \"اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى\".

أصبح اللاتينيون ساحة جديدة تنافسية للمرشحين السياسيين

في خضم ارتفاع تكاليف المعيشة، يجد الناخبون اللاتينيون أنفسهم في مفترق طرق، حيث يصوت البعض لدونالد ترامب رغم انتقاداتهم لسياساته. هل يمكن أن تتغير وجهة نظرهم تجاه الحزب الديمقراطي؟ تابعوا معنا لاكتشاف كيف يمكن للاقتصاد أن يؤثر على خياراتهم الانتخابية.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية