خَبَرَيْن logo

تقليص إمداد نايكي من Air Force 1 وPegasus يثير القلق

نايكي تقلص إمداد حذاءي Air Force 1 وPegasus! ما الآثار؟ اقرأ المقال الشامل الذي يكشف عن استراتيجية نايكي وتأثير المنافسة الشرسة من علامات أخرى مثل Hoka و On. #نايكي #تجارة #أحذية

حذاء نايكي Air Force 1 الأبيض يظهر أثناء الحركة على أرضية حجرية، يعكس التوجه نحو تقليل الإنتاج لزيادة الطلب.
أحذية نايك إير فورس 1. إدوارد بيرثيلوت/صور غيتي
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

استراتيجية نايكي لتقليل توافر حذاء Air Force 1

تواجه نايكي مشكلة مع زيادة توافر حذاءي Air Force 1 و Pegasus في الأسواق، وهي تخطط لجعل الحصول عليهما أكثر صعوبة.

أسباب تقليل إنتاج الأحذية الكلاسيكية

تعمل نايكي على تقليل إنتاج هذين الخطين الكلاسيكيين من الأحذية لمنع التخفيضات وإفساح المجال لخطوطها الجديدة.

حذاءي Air Force 1 و Pegasus من الأساسيات في تشكيلة نايكي للأحذية، وهما من الخطوط القديمة لدى الشركة. يتميز Air Force 1 بتصميمه الأبيض الكامل، بينما يحتوي Pegasus على شعارات نايكي الكبيرة على جانبه الأوسط. وهما مخصصان للارتداء اليومي، لكن نمو هذه الخطوط وغيرها من منتجات نايكي قد تباطأ، مما أدى إلى ترويج المتاجر لهذه الأحذية بشكل أكثر تكرارًا للتخلص من التخمة الزائدة في المخزون.

شاهد ايضاً: تحذيرات الذكاء الاصطناعي هي الطريقة العصرية الجديدة للرؤساء التنفيذيين لإبقاء موظفيهم خائفين من فقدان وظائفهم

هذا يشكل خطرًا على نايكي، التي تعتبر نفسها علامة تجارية فاخرة ترغب في حماية قدرتها على بيع البضائع بأسعار أعلى ومنع التخفيضات الكبيرة على منتجاتها.

أهداف نايكي من تقليل الإمداد

لذا، تقوم نايكي بتقليل الإمداد لزيادة الطلب وبيعهم بالأسعار الكاملة. تريد نايكي أيضًا تشجيع المتسوقين على شراء أحذية Air Max الجديدة والأعلى سعرًا ومنتجات Pegasus الجديدة.

قال ماثيو فريند، المسؤول المالي لنايكي، خلال مكالمة أرباح "نحن في خضم تحويل محفظة منتجاتنا" نحو الخطوط الجديدة، "ونحن نقلل من إمدادات الكلاسيكيات مثل Air Force 1، ونحن نقلص إمداد Pegasus".

تأثير الاستراتيجية على المستهلكين

شاهد ايضاً: خشي ترامب أن تؤثر مشاجرة مع ماسك سلبًا على مشروعه القانوني المميز. ثم انفجرت خلافاتهما

قد تجعل خطوات نايكي من الأصعب على المستهلكين العثور على حذاء Air Force 1 التقليدي الأبيض وإصدارات Pegasus في متاجر الأحذية.

ردود فعل عشاق الأحذية على التغييرات

لكن المخلصين لنايكي سينتقلون إلى أحذية نايكي الأخرى، حسبما قال كريستوفر بيرنز، محلل صناعة الأحذية ومؤسس مدونة Arch USA الخاصة بالأحذية وأسلوب الحياة.

ولن يؤثر ذلك كثيرًا على عشاق الأحذية مثل بيرنز. يركز جامعو الأحذية على الإصدارات المحدودة وخطوط التعاون الخاصة، لا خطوط السوق الجماعي مثل Air Force 1.

توقعات المبيعات وتأثير الاستراتيجية الجديدة

شاهد ايضاً: ترامب والحزب الجمهوري ليس لديهم مخرج من الفاتورة الكبيرة والجميلة. هذه هي المشكلة

مع ذلك، ستؤثر استراتيجية نايكي على المبيعات وقد ترتد بالسلب إذا لم يكن المستهلكون مولعين بأساليبها الجديدة.

أعلنت نايكي أن التخفيض سيؤثر على مبيعاتها خلال السنة المالية القادمة. قالت الشركة إن المبيعات خلال النصف الأول من العام ستتراجع إلى أحاديات منخفضة.

التحديات التي تواجه نايكي في السوق

"هذه الاستراتيجية صحيحة على المدى الطويل، لكن من غير الواضح مدى قوة صدى الأساليب الجديدة"، قال راندال كونيك، محلل تجزئة في جيفريز.

شاهد ايضاً: الرسوم الجمركية على الصين سترتفع إلى 104% على الأقل يوم الأربعاء، حسبما أفادت البيت الأبيض

تأتي خطوة نايكي لخفض الإمداد وسط تباطؤ المستهلك للسلع الاختيارية والمنافسة الشديدة من علامات تجارية جديدة لأحذية الجري مثل هوكا وأون.

يغير العملاء سلوكياتهم، مفضلًين التخلي عن الشراء الاختياري للأحذية الرياضية والملابس الباهظة الثمن لصالح الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر.

خفضت نايكي توقعاتها للإيرادات لهذا العام وقالت إنها تبحث عن توفير تكاليف تصل إلى 2 مليار دولار في السنوات الثلاث القادمة. في يناير، خفضت نايكي 1,700 من موظفيها.

شاهد ايضاً: نيبون ستيل قد تقاضي الحكومة الأمريكية بسبب قرار بايدن بحظر استحواذ يو إس ستيل

تواجه نايكي أيضًا منافسة جديدة.

هوكا، علامة تجارية فرنسية تأسست كحذاء جري للماراثونيين المحترفين وسرعان ما اكتسبت شعبية في السوق الرئيسي، تنمو.

معروفة بنعالها السميكة، حتى أن الرئيس جو بايدن شوهد في وقت سابق من هذا الأسبوع وهو يخرج من البيت الأبيض بمجموعة جديدة من أحذية هوكا - بعيدًا عن تأييد الجيل زد، لكنها علامة على أن علامة تجارية كانت ذات يوم غير معروفة تقريبًا تحقق نجاحًا في المبيعات والوضوح.

شاهد ايضاً: إليك 12 شركة معروفة أعلنت إفلاسها في عام 2024

في الوقت نفسه، غيرت نايكي استراتيجيتها التوزيعية.

قللت الشركة في السنوات الأخيرة من عدد تجار التجزئة التقليديين الذين تبيع بضائعها لهم، تحولًا نحو النمو مباشرة من خلال قنواتها الخاصة، خاصةً عبر الإنترنت. قالت نايكي إنها يمكن أن تحقق أكثر من ضعف الربح عند بيع البضائع من خلال موقعها الإلكتروني ومتاجرها الفعلية مقارنة بشركاء البيع بالجملة.

صرحت نايكي بأنها ستركز مواردها وتسويقها وأفضل منتجاتها على 40 شريك تجزئة مختارًا فقط، مثل Dick’s Sporting Goods و Foot Locker.

أخبار ذات صلة

Loading...
صف من السيارات الجديدة المتاحة للبيع في معرض فورد، مع وجود لافتات أسعار عليها، وخلفية المبنى المخصص لشركة فورد.

فورد تخبر الوكلاء أن الأسعار قد ترتفع في يونيو إذا استمرت رسوم ترامب الجمركية

تستعد صناعة السيارات الأمريكية لمواجهة تحديات جديدة مع ارتفاع التعريفات الجمركية التي قد تؤثر بشكل كبير على أسعار السيارات. فورد تحذر من زيادة محتملة في الأسعار، مما يدفع المشترين للتسارع في اتخاذ قرارات الشراء. هل أنت مستعد لتفاصيل هذه التغيرات؟ تابعنا لتكتشف المزيد!
أعمال
Loading...
شخص يحمل حقيبة تسوق تحمل علامة "كالفن كلاين" بينما يسير في مركز تسوق، مما يعكس تأثير العلامة التجارية في السوق الصينية.

لماذا قامت الصين بإدراج كالفين كلاين وتومي هيلفيغر في القائمة السوداء بعد رسوم ترامب الجمركية

في خضم التوترات التجارية بين الولايات المتحدة والصين، تجد شركة PVH، الأم لعلامتي كالفن كلاين وتومي هيلفيغر، نفسها في مرمى النيران بعد إدراجها في "قائمة الكيانات غير الموثوقة". هل ستتمكن من تجاوز هذه الأزمة وبناء جسور جديدة في سوق صيني حيوي؟ تابعوا التفاصيل المثيرة.
أعمال
Loading...
مبنى متجر كوستكو مع لافتة كبيرة تحمل اسم \"كوستكو وول مارت\"، ويظهر موقف السيارات والمركبات أمام المتجر.

كوستكو تتصدى بقوة لحركة مكافحة التنوع والشمولية

في خضم الهجوم المتزايد على مبادرات التنوع، تبرز كوستكو كحامية لقيم الشمولية والمساواة، مؤكدة أن تنوع الموظفين يعزز تجربة التسوق. هل ستنجح كوستكو في مواجهة الضغوط؟ اكتشف المزيد حول استراتيجياتها الجريئة في عالم التجارة.
أعمال
Loading...
ثلاثة اقتصاديين حصلوا على جائزة نوبل لدراساتهم حول تأثير المؤسسات على الازدهار، مع التركيز على دور الاستعمار في تشكيل هذه المؤسسات.

جائزة نوبل في الاقتصاد 2024 تُمنح لثلاثة باحثين عن أعمالهم حول الفروقات في الازدهار بين الدول

في عالم الاقتصاد، تتجلى قوة المؤسسات كعامل محوري في ازدهار الأمم. حصل دارون أسيموغلو وسايمون جونسون وجيمس روبنسون على جائزة نوبل، لتسليطهم الضوء على تأثير المؤسسات على النمو الاقتصادي. اكتشف كيف تلعب هذه المؤسسات دورًا حاسمًا في تشكيل مستقبل الدول، وكن جزءًا من هذا النقاش الملهم.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية