خَبَرَيْن logo

تقليص إمداد نايكي من Air Force 1 وPegasus يثير القلق

نايكي تقلص إمداد حذاءي Air Force 1 وPegasus! ما الآثار؟ اقرأ المقال الشامل الذي يكشف عن استراتيجية نايكي وتأثير المنافسة الشرسة من علامات أخرى مثل Hoka و On. #نايكي #تجارة #أحذية

حذاء نايكي Air Force 1 الأبيض يظهر أثناء الحركة على أرضية حجرية، يعكس التوجه نحو تقليل الإنتاج لزيادة الطلب.
أحذية نايك إير فورس 1. إدوارد بيرثيلوت/صور غيتي
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

استراتيجية نايكي لتقليل توافر حذاء Air Force 1

تواجه نايكي مشكلة مع زيادة توافر حذاءي Air Force 1 و Pegasus في الأسواق، وهي تخطط لجعل الحصول عليهما أكثر صعوبة.

أسباب تقليل إنتاج الأحذية الكلاسيكية

تعمل نايكي على تقليل إنتاج هذين الخطين الكلاسيكيين من الأحذية لمنع التخفيضات وإفساح المجال لخطوطها الجديدة.

حذاءي Air Force 1 و Pegasus من الأساسيات في تشكيلة نايكي للأحذية، وهما من الخطوط القديمة لدى الشركة. يتميز Air Force 1 بتصميمه الأبيض الكامل، بينما يحتوي Pegasus على شعارات نايكي الكبيرة على جانبه الأوسط. وهما مخصصان للارتداء اليومي، لكن نمو هذه الخطوط وغيرها من منتجات نايكي قد تباطأ، مما أدى إلى ترويج المتاجر لهذه الأحذية بشكل أكثر تكرارًا للتخلص من التخمة الزائدة في المخزون.

شاهد ايضاً: مقرض رئيسي للسيارات ذات الفائدة المرتفعة يعلن إفلاسه. لن يكون مثل مقرضي الرهن العقاري الذين أشعلوا الركود العظيم

هذا يشكل خطرًا على نايكي، التي تعتبر نفسها علامة تجارية فاخرة ترغب في حماية قدرتها على بيع البضائع بأسعار أعلى ومنع التخفيضات الكبيرة على منتجاتها.

أهداف نايكي من تقليل الإمداد

لذا، تقوم نايكي بتقليل الإمداد لزيادة الطلب وبيعهم بالأسعار الكاملة. تريد نايكي أيضًا تشجيع المتسوقين على شراء أحذية Air Max الجديدة والأعلى سعرًا ومنتجات Pegasus الجديدة.

قال ماثيو فريند، المسؤول المالي لنايكي، خلال مكالمة أرباح "نحن في خضم تحويل محفظة منتجاتنا" نحو الخطوط الجديدة، "ونحن نقلل من إمدادات الكلاسيكيات مثل Air Force 1، ونحن نقلص إمداد Pegasus".

تأثير الاستراتيجية على المستهلكين

شاهد ايضاً: ترامب يعلن عن اتفاق تجاري "ضخم" مع اليابان

قد تجعل خطوات نايكي من الأصعب على المستهلكين العثور على حذاء Air Force 1 التقليدي الأبيض وإصدارات Pegasus في متاجر الأحذية.

ردود فعل عشاق الأحذية على التغييرات

لكن المخلصين لنايكي سينتقلون إلى أحذية نايكي الأخرى، حسبما قال كريستوفر بيرنز، محلل صناعة الأحذية ومؤسس مدونة Arch USA الخاصة بالأحذية وأسلوب الحياة.

ولن يؤثر ذلك كثيرًا على عشاق الأحذية مثل بيرنز. يركز جامعو الأحذية على الإصدارات المحدودة وخطوط التعاون الخاصة، لا خطوط السوق الجماعي مثل Air Force 1.

توقعات المبيعات وتأثير الاستراتيجية الجديدة

شاهد ايضاً: قادة الاتحاد الأوروبي في منظمة التجارة العالمية: نحتاج إلى "حل بديل"

مع ذلك، ستؤثر استراتيجية نايكي على المبيعات وقد ترتد بالسلب إذا لم يكن المستهلكون مولعين بأساليبها الجديدة.

أعلنت نايكي أن التخفيض سيؤثر على مبيعاتها خلال السنة المالية القادمة. قالت الشركة إن المبيعات خلال النصف الأول من العام ستتراجع إلى أحاديات منخفضة.

التحديات التي تواجه نايكي في السوق

"هذه الاستراتيجية صحيحة على المدى الطويل، لكن من غير الواضح مدى قوة صدى الأساليب الجديدة"، قال راندال كونيك، محلل تجزئة في جيفريز.

شاهد ايضاً: جيمي ديمون يحذر من أن المستثمرين يظهرون "مقدارًا استثنائيًا من الرضا"

تأتي خطوة نايكي لخفض الإمداد وسط تباطؤ المستهلك للسلع الاختيارية والمنافسة الشديدة من علامات تجارية جديدة لأحذية الجري مثل هوكا وأون.

يغير العملاء سلوكياتهم، مفضلًين التخلي عن الشراء الاختياري للأحذية الرياضية والملابس الباهظة الثمن لصالح الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر.

خفضت نايكي توقعاتها للإيرادات لهذا العام وقالت إنها تبحث عن توفير تكاليف تصل إلى 2 مليار دولار في السنوات الثلاث القادمة. في يناير، خفضت نايكي 1,700 من موظفيها.

شاهد ايضاً: إلى أي مدى يمكن الاعتماد على "الحفر، يا عزيزي، الحفر"؟

تواجه نايكي أيضًا منافسة جديدة.

هوكا، علامة تجارية فرنسية تأسست كحذاء جري للماراثونيين المحترفين وسرعان ما اكتسبت شعبية في السوق الرئيسي، تنمو.

معروفة بنعالها السميكة، حتى أن الرئيس جو بايدن شوهد في وقت سابق من هذا الأسبوع وهو يخرج من البيت الأبيض بمجموعة جديدة من أحذية هوكا - بعيدًا عن تأييد الجيل زد، لكنها علامة على أن علامة تجارية كانت ذات يوم غير معروفة تقريبًا تحقق نجاحًا في المبيعات والوضوح.

شاهد ايضاً: تيمو تقول إنها تشحن فقط من الولايات المتحدة. لكن هذا لا يعني أن المنتجات مصنوعة هنا

في الوقت نفسه، غيرت نايكي استراتيجيتها التوزيعية.

قللت الشركة في السنوات الأخيرة من عدد تجار التجزئة التقليديين الذين تبيع بضائعها لهم، تحولًا نحو النمو مباشرة من خلال قنواتها الخاصة، خاصةً عبر الإنترنت. قالت نايكي إنها يمكن أن تحقق أكثر من ضعف الربح عند بيع البضائع من خلال موقعها الإلكتروني ومتاجرها الفعلية مقارنة بشركاء البيع بالجملة.

صرحت نايكي بأنها ستركز مواردها وتسويقها وأفضل منتجاتها على 40 شريك تجزئة مختارًا فقط، مثل Dick’s Sporting Goods و Foot Locker.

أخبار ذات صلة

Loading...
صحنان لاقطان مثبتان على سطح منزل، أحدهما يحمل شعار \"Dish\" والآخر يحمل شعار \"DirecTV\"، مما يعكس المنافسة في سوق التلفزيون المدفوع.

ديش دي تي في تعلن عن نيتها التخلي عن اندماجها مع دیش

تستعد شركة DirecTV لاتخاذ قرار مصيري بشأن استحواذها على أعمال Dish TV، حيث تلوح في الأفق أزمة مالية قد تعيد تشكيل مشهد التلفزيون المدفوع. مع رفض حاملي السندات عرض تبادل الديون، يتزايد الضغط على DirecTV لإنهاء الصفقة بحلول 22 نوفمبر. هل ستنجح في تجاوز هذه العقبة؟ تابعوا التفاصيل المثيرة!
أعمال
Loading...
ديف كالهون، الرئيس التنفيذي لشركة بوينج، يظهر في جلسة استماع لمجلس الشيوخ حول قضايا السلامة وثقافة الشركة.

رئيس شركة بوينغ يعترف بأن الشركة كانت "بعيدة كل البعد عن الكمال" بعد تسلسل من الإخفاقات في مجال السلامة

في جلسة استماع حاسمة، يستعد ديف كالهون، الرئيس التنفيذي لشركة بوينج، للاعتذار عن إخفاقات السلامة التي هزت ثقة الركاب. بينما يعترف بمشاكل ثقافة الشركة، يتحدى مزاعم الانتقام من المبلغين عن المخالفات. هل ستتمكن بوينج من استعادة سمعتها؟ تابعوا التفاصيل.
أعمال
Loading...
حقائب تبريد صغيرة ملونة من Trader Joe's، واحدة باللون الوردي الفاتح والأخرى باللون الأزرق المخضر، تحمل علامة المتجر.

تبرّعت تريدر جو بأبرد صناديقها وأصبحت مبيعاتها تتزايد بشكل سريع. لماذا وكيف تنتشر المنتجات بشكل فيروسي؟

هل تساءلت يومًا عن سر انتشار حقائب Trader Joe's الصغيرة بشكل مذهل؟ في عالم التسوق الحديث، تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا حاسمًا في تعزيز شعبية المنتجات، حيث يتسابق المؤثرون لعرض أحدث الصيحات. انضم إلينا لاكتشاف كيف تحولت هذه الحقائب إلى رمز للموضة، وما الذي يجعلها في صدارة اهتمامات المتسوقين!
أعمال
Loading...
تصادم سفينة حاويات ضخمة بجسر كي في بالتيمور، مما أدى إلى انهيار الجسر، مما يثير مخاوف بشأن سلامة البنية التحتية الأمريكية.

واحدة من كل 13 جسرًا في أمريكا في حالة "سيئة". الآلاف قد تنهار نتيجة لاصطدام

هل تساءلت يومًا عن مدى قوة الجسور التي نعبرها يومياً؟ حادثة اصطدام السفينة "دالي" بجسر كي في بالتيمور تكشف عن مخاطر جسيمة تهدد أكثر من 17,000 جسر في الولايات المتحدة. مع تزايد الشاحنات الثقيلة والظروف الجوية القاسية، تتطلب الجسور القديمة تحسينات عاجلة. اكتشف كيف يمكن أن تؤثر هذه التحديات على سلامتنا!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية