خَبَرَيْن logo

نايكي تتغير مع رحيل الرئيس التنفيذي دوناهو

نايكي تعلن عن تغيير جذري في القيادة مع تقاعد الرئيس التنفيذي جون دوناهو، مما أثار تفاؤل المستثمرين بعد تراجع المبيعات. هل ستنجح الشركة في مواجهة المنافسة المتزايدة وتحقيق الابتكار المطلوب؟ اكتشف المزيد على خَبَرْيْن.

حذاء رياضي أسود من نايكي مع علبة حمراء تحمل شعار الشركة، يُعرض في متجر، مما يعكس التحديات الحالية التي تواجهها نايكي.
تُظهر هذه الصورة التي التُقطت في سبتمبر 2021 أحذية نايك المعروضة في متجر للأحذية في نوفاتو، كاليفورنيا.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تغيير كبير في نايكي: استقالة الرئيس التنفيذي

تقوم شركة نايكي، التي تعاني من المنافسة المتزايدة وأخطاء استراتيجيتها الخاصة، بإجراء تغيير كبير.

تفاصيل استقالة جون دوناهو وتعيين إليوت هيل

فقد أعلنت الشركة الرياضية العملاقة يوم الخميس أن رئيسها التنفيذي جون دوناهو سيتقاعد الشهر المقبل وسيحل محله إليوت هيل، وهو مدير تنفيذي سابق مخضرم في نايكي.

تأثير التغيير على سهم نايكي

ارتفع سهم نايكي بنسبة 9% خلال تعاملات ما بعد ساعات التداول يوم الخميس. وانخفض سهم نايكي بنسبة 24% هذا العام حتى الآن.

التحديات التي تواجه نايكي في السوق

شاهد ايضاً: ترامب يفرض رسومًا جديدة على ست دول، بما في ذلك العراق والفلبين

وتواجه نايكي تباطؤًا في حركة المستهلكين ومنافسة قوية من العلامات التجارية المبتدئة مثل Hoka و On. يغير العملاء سلوكياتهم، ويتخلون عن المشتريات التقديرية للأحذية الرياضية باهظة الثمن والملابس الرياضية من أجل الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر.

تغير سلوك المستهلكين وتأثيره على المبيعات

وقد طالب العديد من المستثمرين والمحللين بإجراء تغييرات في شركة نايكي ورحبوا بتغيير الرئيس التنفيذي.

انتقادات المحللين لابتكار المنتجات

كانت مبيعات الشركة ثابتة في الربع الأخير من العام الماضي، وتوقعت شركة التجزئة أن تنخفض المبيعات بنسبة 10% أخرى في الربع القادم مع تباطؤ العلامات التجارية الكلاسيكية لشركة نايكي. وتعرضت شركة نايكي لانتقادات من قبل المحللين بسبب عدم وجود أحذية رياضية جديدة مبتكرة.

شاهد ايضاً: الانفصال المتوقع تمامًا بين ترامب وماسك يهدد إمبراطورية ماسك التجارية

وقال بريان ناجل، المحلل في شركة أوبنهايمر، في مذكرة للعملاء يوم الأربعاء، إن نايكي "أصبحت أكثر تراخيًا في ابتكار المنتجات، خاصة في مجال الجري، حيث بدأت العلامات التجارية الصاعدة والقادمة في تحقيق صدى".

استراتيجية نايكي الجديدة في التوزيع

قال ناجل في مذكرة يوم الخميس إن اختيار هيل "يشير إلى التزام أكبر بكثير" من مجلس إدارة نايكي بإجراء تحول.

تخفيض عدد تجار التجزئة التقليديين

وفي الوقت نفسه، جاءت جهود نايكي لتغيير استراتيجية التوزيع الخاصة بها بنتائج عكسية.

شاهد ايضاً: سلامة الطيران في الولايات المتحدة لم تعد "المعيار الذهبي"، وفقًا للتصريحات في جلسة استماع بمجلس النواب

فقد خفضت الشركة في السنوات الأخيرة عدد تجار التجزئة التقليديين الذين يبيعون سلعها، بينما تحاول تحويل العملاء إلى قنواتها الخاصة، وخاصة عبر الإنترنت. وقالت نايكي إنها تستطيع تحقيق أكثر من ضعف الأرباح التي تحققها من بيع السلع عبر موقعها الإلكتروني ومتاجرها الفعلية مقارنةً بشركاء البيع بالجملة.

تأثير الاستراتيجية على المبيعات

ونفذت نايكي استراتيجية لتركيز مواردها في تسويق منتجاتها ومنتجاتها على 40 شريكًا مختارًا فقط من شركاء التجزئة، مثل ديك سبورتنج جودز وفوت لوكر.

لكن التغيير تم بشكل مفاجئ للغاية وأضر بمبيعات نايكي. ومنذ ذلك الحين أعادت نايكي بعض تجار التجزئة الذين استبعدتهم في البداية.

ضغط المنافسة على نايكي

شاهد ايضاً: حصول ستارلينك التابعة لماسك على عقد من إدارة الطيران الفيدرالية يثير مخاوف جديدة بشأن تضارب المصالح

قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، في مذكرة للعملاء في يونيو: "لقد بالغت نايكي في الأمر وقللت من أهمية تجار التجزئة الخارجيين".

تحديات العلامات التجارية الكبرى الأخرى

وتتعرض العلامات التجارية الكبرى الأخرى للملابس الرياضية مثل لولوليمون وأندر أرمور لضغوط مماثلة لما تعرضت له نايكي.

فقد انخفض سهم لولوليمون بنسبة 46% هذا العام، وخسرت أسهم أندر أرمور 8%.

أخبار ذات صلة

Loading...
شخص يستخدم بطاقة ائتمان أثناء كتابة نص على جهاز كمبيوتر محمول، مما يعكس التفاعل مع الخدمات المالية والتقييمات الائتمانية.

الشركة المسؤولة عن درجة الائتمان تتراجع في سوق الأسهم بعد إعلان من البيت الأبيض

هل تساءلت يومًا كيف ستؤثر التغييرات في تقييمات الائتمان على فرص الحصول على قروض الرهن العقاري؟ مع اعتماد VantageScore كبديل جديد لـ FICO، يفتح هذا التحول أبوابًا جديدة للمقترضين. تابع القراءة لتكتشف كيف يمكن أن يغير هذا النظام قواعد اللعبة في عالم التمويل!
أعمال
Loading...
تقديم جائزة نوبل في الكيمياء لعام 2024 لدايفيد بيكر وديميس هاسابيس وجون م. جمبر، مع التركيز على أبحاث الذكاء الاصطناعي وتصميم البروتين.

لجنة نوبل تدخل عالم الذكاء الاصطناعي

في عالم يتقاطع فيه الذكاء الاصطناعي مع جوائز نوبل، تبرز تساؤلات حول مستقبل هذه التكنولوجيا وتأثيراتها. هل نحن أمام ثورة علمية أم خطر وجودي؟ انضم إلينا لاستكشاف آراء الرواد في هذا المجال وكيف يمكن أن يشكل الذكاء الاصطناعي حياتنا.
أعمال
Loading...
صورة لمصنع يو إس ستيل في بيتسبرغ مع أعمدة الدخان ترتفع، تعكس التحديات السياسية حول صفقة استحواذ نيبون ستيل.

إدارة بايدن تمنح شركة الصلب اليابانية مزيدًا من الوقت لتقديم حججها بشأن الصفقة المثيرة للجدل

في تطور مثير، تسعى شركة نيبون ستيل لإعادة تقديم طلبها للحصول على موافقة الأمن القومي لاستحواذها على شركة يو إس ستيل بقيمة 15 مليار دولار، وسط معارضة سياسية قوية. هل ستنجح هذه الصفقة وسط الأجواء المتوترة؟ تابعوا معنا لتكتشفوا المزيد عن هذه القضية الساخنة.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية