خَبَرَيْن logo

نايكي تتغير مع رحيل الرئيس التنفيذي دوناهو

نايكي تعلن عن تغيير جذري في القيادة مع تقاعد الرئيس التنفيذي جون دوناهو، مما أثار تفاؤل المستثمرين بعد تراجع المبيعات. هل ستنجح الشركة في مواجهة المنافسة المتزايدة وتحقيق الابتكار المطلوب؟ اكتشف المزيد على خَبَرْيْن.

حذاء رياضي أسود من نايكي مع علبة حمراء تحمل شعار الشركة، يُعرض في متجر، مما يعكس التحديات الحالية التي تواجهها نايكي.
تُظهر هذه الصورة التي التُقطت في سبتمبر 2021 أحذية نايك المعروضة في متجر للأحذية في نوفاتو، كاليفورنيا.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تغيير كبير في نايكي: استقالة الرئيس التنفيذي

تقوم شركة نايكي، التي تعاني من المنافسة المتزايدة وأخطاء استراتيجيتها الخاصة، بإجراء تغيير كبير.

تفاصيل استقالة جون دوناهو وتعيين إليوت هيل

فقد أعلنت الشركة الرياضية العملاقة يوم الخميس أن رئيسها التنفيذي جون دوناهو سيتقاعد الشهر المقبل وسيحل محله إليوت هيل، وهو مدير تنفيذي سابق مخضرم في نايكي.

تأثير التغيير على سهم نايكي

ارتفع سهم نايكي بنسبة 9% خلال تعاملات ما بعد ساعات التداول يوم الخميس. وانخفض سهم نايكي بنسبة 24% هذا العام حتى الآن.

التحديات التي تواجه نايكي في السوق

شاهد ايضاً: توقعات بوجود ربع مالي ممتاز لشركة Tesla، ولكن هناك مشاكل تلوح في الأفق

وتواجه نايكي تباطؤًا في حركة المستهلكين ومنافسة قوية من العلامات التجارية المبتدئة مثل Hoka و On. يغير العملاء سلوكياتهم، ويتخلون عن المشتريات التقديرية للأحذية الرياضية باهظة الثمن والملابس الرياضية من أجل الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر.

تغير سلوك المستهلكين وتأثيره على المبيعات

وقد طالب العديد من المستثمرين والمحللين بإجراء تغييرات في شركة نايكي ورحبوا بتغيير الرئيس التنفيذي.

انتقادات المحللين لابتكار المنتجات

كانت مبيعات الشركة ثابتة في الربع الأخير من العام الماضي، وتوقعت شركة التجزئة أن تنخفض المبيعات بنسبة 10% أخرى في الربع القادم مع تباطؤ العلامات التجارية الكلاسيكية لشركة نايكي. وتعرضت شركة نايكي لانتقادات من قبل المحللين بسبب عدم وجود أحذية رياضية جديدة مبتكرة.

شاهد ايضاً: وول ستريت تتجاهل الخطر مع تسلل ترامب إلى الاحتياطي الفيدرالي

وقال بريان ناجل، المحلل في شركة أوبنهايمر، في مذكرة للعملاء يوم الأربعاء، إن نايكي "أصبحت أكثر تراخيًا في ابتكار المنتجات، خاصة في مجال الجري، حيث بدأت العلامات التجارية الصاعدة والقادمة في تحقيق صدى".

استراتيجية نايكي الجديدة في التوزيع

قال ناجل في مذكرة يوم الخميس إن اختيار هيل "يشير إلى التزام أكبر بكثير" من مجلس إدارة نايكي بإجراء تحول.

تخفيض عدد تجار التجزئة التقليديين

وفي الوقت نفسه، جاءت جهود نايكي لتغيير استراتيجية التوزيع الخاصة بها بنتائج عكسية.

شاهد ايضاً: ترامب يعلن عن اتفاق تجاري مع الفلبين وفرض رسوم جمركية بنسبة 19%

فقد خفضت الشركة في السنوات الأخيرة عدد تجار التجزئة التقليديين الذين يبيعون سلعها، بينما تحاول تحويل العملاء إلى قنواتها الخاصة، وخاصة عبر الإنترنت. وقالت نايكي إنها تستطيع تحقيق أكثر من ضعف الأرباح التي تحققها من بيع السلع عبر موقعها الإلكتروني ومتاجرها الفعلية مقارنةً بشركاء البيع بالجملة.

تأثير الاستراتيجية على المبيعات

ونفذت نايكي استراتيجية لتركيز مواردها في تسويق منتجاتها ومنتجاتها على 40 شريكًا مختارًا فقط من شركاء التجزئة، مثل ديك سبورتنج جودز وفوت لوكر.

لكن التغيير تم بشكل مفاجئ للغاية وأضر بمبيعات نايكي. ومنذ ذلك الحين أعادت نايكي بعض تجار التجزئة الذين استبعدتهم في البداية.

ضغط المنافسة على نايكي

شاهد ايضاً: الجرافيت الصيني ضروري لبطاريات السيارات الكهربائية. ترامب فرض عليه رسومًا جمركية بنسبة 93.5%

قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، في مذكرة للعملاء في يونيو: "لقد بالغت نايكي في الأمر وقللت من أهمية تجار التجزئة الخارجيين".

تحديات العلامات التجارية الكبرى الأخرى

وتتعرض العلامات التجارية الكبرى الأخرى للملابس الرياضية مثل لولوليمون وأندر أرمور لضغوط مماثلة لما تعرضت له نايكي.

فقد انخفض سهم لولوليمون بنسبة 46% هذا العام، وخسرت أسهم أندر أرمور 8%.

أخبار ذات صلة

Loading...
اجتماع في البيت الأبيض يجمع الرئيس ترامب مع قادة أفارقة، مع وجود أعلام الدول المشاركة في الخلفية.

أين ليبيريا، التي مدح رئيسها ترامب بسبب "إنجليزيته الجيدة"؟

عندما أثنى الرئيس الأمريكي دونالد ترامب على رئيس ليبيريا لتحدثه الإنجليزية "بشكل جميل"، أثار ضجة واسعة حول فهمه للثقافات الأفريقية. تعرّف على تاريخ ليبيريا، أول جمهورية أفريقية، وكيف تشكلت هويتها الفريدة. اكتشف المزيد عن هذا البلد المثير!
أعمال
Loading...
صورة تظهر يد شخص تستخدم الكمبيوتر المحمول لجدولة اجتماع عبر تطبيق زووم، مع خلفية تحتوي على فواكه ومشروبات.

مرحبًا بكم في "يوم العمل اللانهائي" من الاجتماعات في الساعة الثامنة مساءً والرسائل المستمرة

في عالم العمل الحديث، يبدو أن "يوم العمل اللانهائي" أصبح واقعًا مريرًا يهدد تركيز الموظفين وإنتاجيتهم. مع تزايد الاجتماعات والمقاطعات، يشعر الكثيرون بأنهم غارقون في فوضى لا تنتهي. هل أنت مستعد لاكتشاف كيف يؤثر هذا على حياتك المهنية؟ تابع القراءة لتعرف المزيد.
أعمال
Loading...
عامل يرتدي زي السلامة البرتقالي يتجول في محطة كهربائية فرعية متضررة بعد حريق، مما أثر على عمليات مطار هيثرو.

توقع خسائر تقدر بمئات الملايين من الجنيهات نتيجة استمرار الاضطرابات خارج مطار هيثرو

تسبب إغلاق مطار هيثرو في فوضى غير مسبوقة في حركة الطيران البريطانية، مما قد يكبد الصناعة خسائر تصل إلى مئات الملايين. مع تأثر أكثر من 145,000 مسافر، تزداد الحاجة لإعادة هيكلة العمليات بسرعة. هل أنت مستعد لاكتشاف التفاصيل الكاملة؟.
أعمال
Loading...
رجل يرتدي خوذة يسير بين أنقاض المنازل المحترقة في لوس أنجلوس، حيث تبرز آثار حرائق الغابات.

قوانين مكافحة الاستغلال السعري لحماية المستأجرين في الأزمات لا تمنع بعض مالكي العقارات في لوس أنجلوس

تعيش لوس أنجلوس أزمة إسكان طاحنة تفاقمت بفعل حرائق الغابات، حيث ارتفعت أسعار الإيجارات بشكل غير مسبوق، مما جعل الكثيرين بلا مأوى. في ظل غياب الحماية الفعالة للمستأجرين، هل ستستمر هذه المأساة؟ اكتشف المزيد حول هذا الوضع المقلق.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية