خَبَرَيْن logo

نايكي تتغير مع رحيل الرئيس التنفيذي دوناهو

نايكي تعلن عن تغيير جذري في القيادة مع تقاعد الرئيس التنفيذي جون دوناهو، مما أثار تفاؤل المستثمرين بعد تراجع المبيعات. هل ستنجح الشركة في مواجهة المنافسة المتزايدة وتحقيق الابتكار المطلوب؟ اكتشف المزيد على خَبَرْيْن.

حذاء رياضي أسود من نايكي مع علبة حمراء تحمل شعار الشركة، يُعرض في متجر، مما يعكس التحديات الحالية التي تواجهها نايكي.
تُظهر هذه الصورة التي التُقطت في سبتمبر 2021 أحذية نايك المعروضة في متجر للأحذية في نوفاتو، كاليفورنيا.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تغيير كبير في نايكي: استقالة الرئيس التنفيذي

تقوم شركة نايكي، التي تعاني من المنافسة المتزايدة وأخطاء استراتيجيتها الخاصة، بإجراء تغيير كبير.

تفاصيل استقالة جون دوناهو وتعيين إليوت هيل

فقد أعلنت الشركة الرياضية العملاقة يوم الخميس أن رئيسها التنفيذي جون دوناهو سيتقاعد الشهر المقبل وسيحل محله إليوت هيل، وهو مدير تنفيذي سابق مخضرم في نايكي.

تأثير التغيير على سهم نايكي

ارتفع سهم نايكي بنسبة 9% خلال تعاملات ما بعد ساعات التداول يوم الخميس. وانخفض سهم نايكي بنسبة 24% هذا العام حتى الآن.

التحديات التي تواجه نايكي في السوق

شاهد ايضاً: تقرير البيت الأبيض يقول: مشروع ترامب الضخم والجدول الاقتصادي سيساهمان في تعزيز النمو وتقليل الدين الوطني

وتواجه نايكي تباطؤًا في حركة المستهلكين ومنافسة قوية من العلامات التجارية المبتدئة مثل Hoka و On. يغير العملاء سلوكياتهم، ويتخلون عن المشتريات التقديرية للأحذية الرياضية باهظة الثمن والملابس الرياضية من أجل الأساسيات والتجارب مثل الحفلات الموسيقية والسفر.

تغير سلوك المستهلكين وتأثيره على المبيعات

وقد طالب العديد من المستثمرين والمحللين بإجراء تغييرات في شركة نايكي ورحبوا بتغيير الرئيس التنفيذي.

انتقادات المحللين لابتكار المنتجات

كانت مبيعات الشركة ثابتة في الربع الأخير من العام الماضي، وتوقعت شركة التجزئة أن تنخفض المبيعات بنسبة 10% أخرى في الربع القادم مع تباطؤ العلامات التجارية الكلاسيكية لشركة نايكي. وتعرضت شركة نايكي لانتقادات من قبل المحللين بسبب عدم وجود أحذية رياضية جديدة مبتكرة.

شاهد ايضاً: إليك كيف سيؤثر "مشروع ترامب الجميل الكبير" على الإسكان

وقال بريان ناجل، المحلل في شركة أوبنهايمر، في مذكرة للعملاء يوم الأربعاء، إن نايكي "أصبحت أكثر تراخيًا في ابتكار المنتجات، خاصة في مجال الجري، حيث بدأت العلامات التجارية الصاعدة والقادمة في تحقيق صدى".

استراتيجية نايكي الجديدة في التوزيع

قال ناجل في مذكرة يوم الخميس إن اختيار هيل "يشير إلى التزام أكبر بكثير" من مجلس إدارة نايكي بإجراء تحول.

تخفيض عدد تجار التجزئة التقليديين

وفي الوقت نفسه، جاءت جهود نايكي لتغيير استراتيجية التوزيع الخاصة بها بنتائج عكسية.

شاهد ايضاً: كيف تمكن ترامب من تحقيق انتصاره المطلوب في التجارة مع الصين

فقد خفضت الشركة في السنوات الأخيرة عدد تجار التجزئة التقليديين الذين يبيعون سلعها، بينما تحاول تحويل العملاء إلى قنواتها الخاصة، وخاصة عبر الإنترنت. وقالت نايكي إنها تستطيع تحقيق أكثر من ضعف الأرباح التي تحققها من بيع السلع عبر موقعها الإلكتروني ومتاجرها الفعلية مقارنةً بشركاء البيع بالجملة.

تأثير الاستراتيجية على المبيعات

ونفذت نايكي استراتيجية لتركيز مواردها في تسويق منتجاتها ومنتجاتها على 40 شريكًا مختارًا فقط من شركاء التجزئة، مثل ديك سبورتنج جودز وفوت لوكر.

لكن التغيير تم بشكل مفاجئ للغاية وأضر بمبيعات نايكي. ومنذ ذلك الحين أعادت نايكي بعض تجار التجزئة الذين استبعدتهم في البداية.

ضغط المنافسة على نايكي

شاهد ايضاً: حقق وارن بافيت عائدًا للمستثمرين بلغ أكثر من 5,000,000%. هذا الرجل سوف يحل محله

قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، في مذكرة للعملاء في يونيو: "لقد بالغت نايكي في الأمر وقللت من أهمية تجار التجزئة الخارجيين".

تحديات العلامات التجارية الكبرى الأخرى

وتتعرض العلامات التجارية الكبرى الأخرى للملابس الرياضية مثل لولوليمون وأندر أرمور لضغوط مماثلة لما تعرضت له نايكي.

فقد انخفض سهم لولوليمون بنسبة 46% هذا العام، وخسرت أسهم أندر أرمور 8%.

أخبار ذات صلة

Loading...
مستودع حاويات مزدحم في ميناء صيني، يضم حاويات ملونة وأجهزة رفع، مع خلفية تظهر رافعات ضخمة، تعكس النشاط التجاري المتزايد.

الولايات المتحدة والصين تستعدان لبدء جولة جديدة من محادثات التجارة في لندن حول قضايا معقدة

تستعد الولايات المتحدة والصين لجولة جديدة من المفاوضات التجارية في لندن، وسط توترات متزايدة حول المعادن الأرضية النادرة. هل ستنجح الأطراف في تخفيف حدة الأزمات وتحقيق توافقات جديدة؟ تابعوا التفاصيل لتكتشفوا كيف قد تؤثر هذه المحادثات على الاقتصاد العالمي.
أعمال
Loading...
سيارة تسلا الكهربائية الجديدة ذات التصميم الفريد، مع باب مفتوح، في صالة عرض حديثة، حيث يتواجد زوار يتفقدون السيارة.

لماذا تحتاج تسلا الآن إلى ائتمان ضريبي للسيارات الكهربائية الذي قال ماسك سابقًا إنه يجب أن يختفي

في تحول مفاجئ، أصبح إيلون ماسك يدافع عن الائتمان الضريبي للسيارات الكهربائية بعد أن دعا سابقًا إلى إنهائه. مع تراجع مبيعات تسلا، تزداد أهمية هذه الإعفاءات للحفاظ على الطلب. هل ستؤثر هذه التغيرات على مستقبل تسلا؟ تابعوا التفاصيل لتكتشفوا المزيد!
أعمال
Loading...
تظهر صورة برج إيفل في باريس مع حلقات الأولمبياد الملونة، حيث يتجمع الناس لالتقاط الصور احتفالًا بالألعاب الأولمبية 2024.

الأولمبياد بعد كوفيد مثير للرعاة ولكن ليس كثيراً للجماهير

استعدوا لاستكشاف سحر باريس في دورة الألعاب الأولمبية 2024، حيث يلتقي الفخامة بالإثارة! انضموا إلى تجربة فريدة مع صالة عائمة على نهر السين، تقدم أشهى المأكولات الفرنسية وعروضاً حية. هل أنتم مستعدون للغوص في تفاصيل هذا الحدث الاستثنائي؟ تابعوا القراءة!
أعمال
Loading...
وجبة غداء مدرسية من \"لانشابلز\" تحتوي على بسكويت، جبن شيدر، ولحم مفروم، مع تحذيرات من مستويات صوديوم مرتفعة.

تقرير المستهلكين يقول إن لا يجب السماح بوجود لانشابلز على قوائم الطعام في المدارس، ويطلب من وزارة الزراعة الأمريكية إزالتها

هل تعلم أن الوجبات الخفيفة الشهيرة "لانشابلز" التي تُقدم في الكافتيريات المدرسية قد تحتوي على مستويات مقلقة من الصوديوم والمواد الكيميائية الضارة؟ تقرير جديد يكشف عن حقائق صادمة قد تؤثر على صحة أطفالنا. اكتشف المزيد حول المخاطر المحتملة وكيف يمكن أن تؤثر هذه الوجبات على نموهم.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية