"يجب على الجميع الذهاب!" : حملة نيوزيلندا السياحية الأخيرة تثير السخرية

أثارت حملة السياحة النيوزيلندية الجديدة - بشعارها "يجب أن يذهب الجميع!". - أثارت السخرية من السياسيين المعارضين وبعض أفراد الجمهور الذين قارنوها بإعلانات التخفيضات.

وقال رئيس الوزراء النيوزيلندي، كريستوفر لوكسون، يوم الأحد، إن الحملة التسويقية التي تعرض ملصقات لسياح مبهورين بالمناظر الطبيعية الوعرة في نيوزيلندا إلى جانب الشعار سيئ السمعة الآن، تكلفت 500 ألف دولار نيوزيلندي (286 ألف دولار) وستستهدف الزوار المحتملين من أستراليا.

من خلال استهداف هذا السوق وجذب المزيد من السياح إلى نيوزيلندا، يأمل لوكسون في تعزيز النمو الاقتصادي في بلد انزلق إلى الركود في الربع الثالث من عام 2024.

وقالت لويز أبستون، المشرعة ووزيرة القطاع المجتمعي والتطوعي، في بيان لها: "تبلغ أعداد الزوار من أستراليا حاليًا حوالي 88% من مستويات عام 2019 - ستشجع هذه الحملة المزيد من جيراننا على الحجز الآن والقدوم إلى نيوزيلندا".

وأضافت: "ما تقوله حملة السياحة النيوزيلندية هذه لزملائنا الأستراليين هو أننا منفتحون للعمل، وهناك بعض العروض الرائعة التي نقدمها، ونود أن نراكم قريبًا".

ولكن على الفور تقريباً، انتقد سياسيون معارضون الشعار لأنه يبدو "وكأننا في سلة المهملات في التخفيضات" أو "الحاجة إلى المراحيض في بعض الأماكن السياحية التي تشهد إقبالاً كبيراً من السياح".

Loading image...

كما اعترضوا أيضًا على جوانب أكثر جوهرية في الحملة. وقالت كوشلا تانغايري مانويل، المتحدثة باسم حزب العمال لشؤون السياحة، إنها تشعر بالقلق من أن جلب المزيد من السياح سيؤدي إلى إجهاد البنية التحتية السياحية الهشة.

وقالت لقناة RNZ، وهي هيئة الإذاعة النيوزيلندية العامة: "بدون أي التزام من الحكومة بالاستثمار في تحسين البنية التحتية لدعم التدفق والأعداد التي يريدون جذبها ... هذا خطر".

وفي الوقت نفسه، انتقدت المتحدثة باسم حزب الخضر في مجال السياحة سيليا ويد براون الحكومة لاستخدامها الأموال التي تجمعها ضريبة السياحة في البلاد لأغراض التسويق، بدلاً من حماية "الحياة البرية التي يأتي الناس لرؤيتها".

بينما تعمل الحكومة على جذب السياح، غادرت أعداد قياسية من سكان نيوزيلندا البلاد في عام 2024، كما تظهر الأرقام الرسمية، مما دفع العديد من المستخدمين على موقع X إلى إجراء مقارنات بين شعار "يجب أن يذهب الجميع!" وهذه المستويات العالية من الهجرة.

وكتبت باربرا إدموندز، إحدى النائبات العمالية على X: "النيوزيلنديون يصوتون بأقدامهم، ويغادرون بأعداد قياسية مرتفعة - في الوقت الذي بدأت فيه الحكومة التركيز على التسويق للأستراليين".

Loading image...

السياحة مهمة للغاية للاقتصاد النيوزيلندي.

قبل جائحة كوفيد-19، كانت أكبر صناعة تصديرية في البلاد، وفي عام 2023 كان ما يقرب من 7% من القوى العاملة فيها يعملون مباشرة في هذه الصناعة، وفقًا لوكالة السياحة النيوزيلندية الحكومية.

ولكن منذ الجائحة، لم يتعافى القطاع وأعداد الزوار "كما ينبغي"، كما قال لوكسون.

تأتي هذه الحملة الأخيرة بعد أسابيع قليلة من تخفيف الحكومة لمتطلبات التأشيرة، مما يسمح للسائحين بالعمل عن بُعد عند زيارة نيوزيلندا إذا كانت وظائفهم في الخارج.