خَبَرَيْن logo

نتفليكس: تحديات وتطورات في عالم البث المباشر

نتفليكس تتحدى البث المباشر! هل ستنجح استراتيجيتها الجديدة؟ قراءة التحليل

التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

نتفليكس: الريادة في مجال البث المباشر

من المتوقع أن تعلن Netflix، اللاعب المهيمن في مجال البث، عن نتائجها للربع الأول من العام يوم الخميس بعد أن استمتعت بأشهر من الشهرة في وول ستريت.

نموذج الأعمال القديم والتحديات الجديدة

لكن الكثير من النمو والنجاح الذي حققته الشركة في الماضي، كما يقول المحللون، جاء من نموذج أعمالها القديم والراسخ. في الأشهر الأخيرة، قامت نتفليكس بتحركات لتوسيع وحتى إعادة اختراع هذا العمل بشكل جذري.

استراتيجيات نتفليكس لمواجهة المنافسة

وبينما يعمل منافسو البث المباشر مثل Disney+ و Hulu و Max (المملوكة للشركة الأم لـ CNN، شركة Warner Bros. Discovery) و Peacock على جذب المشتركين من خلال برامج أصلية، قامت نتفليكس بمراهنات كبيرة مؤخراً في مجال الرياضة الحية وألعاب الفيديو وصفقات ترخيص محتوى مقدمي الخدمات الآخرين - كل ذلك أثناء الانتقال من خدمة اشتراك خالية من الإعلانات إلى خدمة عملاقة مدعومة بالإعلانات.

تأثير مشاركة كلمات المرور على الاشتراكات

شاهد ايضاً: إيلون ماسك يلتقي أخيرًا بالصحافة ويقارن نفسه ببوذا

في العام الماضي، قامت نتفليكس بمراهنة محفوفة بالمخاطر بشكل خاص من خلال دفع المستخدمين الذين يشاركون كلمات المرور لإنشاء حساباتهم الخاصة - ولكن ذلك أتى بثماره. ففي يناير الماضي، أعلنت الشركة أن لديها عددًا قياسيًا من المشتركين. ارتفع السهم بنسبة 31% هذا العام حتى الآن، متفوقًا على منافسيه.

ومع ذلك، من المحتمل أن يتلاشى التعزيز الذي حققته نتفليكس من حملة نتفليكس على كلمات المرور في مرآة الرؤية الخلفية.

"إن ريادة نتفليكس في حروب البث المباشر راسخة. لكن من غير المرجح أن تكرر الإضافات الضخمة للمشتركين التي شهدتها في الربع الأخير مع انحسار تعزيزات مشاركة كلمات المرور"، كما قال كبير المحللين روس بينيس من eMarketer.

إعادة اختراع نتفليكس: التوجهات الجديدة

شاهد ايضاً: مجلس إدارة تسلا بدأ عملية استبدال إيلون ماسك كمدير تنفيذي

وبدلاً من ذلك، قد تسلط أرباح يوم الخميس الضوء على ما إذا كانت عملية إعادة ابتكار نتفليكس ستنجح.

بالنسبة لنتفليكس، كانت جوائز الأوسكار الشهر الماضي مخيبة للآمال: فعلى الرغم من أن خدمة البث المباشر تصدرت منافسيها في الترشيحات، إلا أنها حصلت على جائزة واحدة فقط لأفضل فيلم قصير مباشر. ومن الآن فصاعداً، يبدو أن الشركة تبتعد عن ما كانت معروفة به: إنفاق أموالها على تطوير الأفلام والبرامج التلفزيونية ذات الميزانيات الكبيرة القادرة على الفوز بتلك الجوائز.

في الأشهر الأخيرة، بعد أن انتشر مسلسل "Suits" على المنصة بشكل كبير على المنصة، أشارت نتفليكس إلى أنها تخطط لترخيص المزيد من المحتوى من استوديوهات أخرى. وتعيد الأجيال الجديدة اكتشاف مسلسلات أيقونية من التسعينيات وأوائل الثمانينيات، مثل "ساينفيلد" و"الجنس والمدينة" بعد عرضها على منصة نتفليكس.

شاهد ايضاً: عملاق البيض الأمريكي كال-مين يقول إن الحكومة تحقق في زيادة الأسعار

"قالت أليسيا ريس، محللة الأسهم التي تغطي نتفليكس لصالح Wedbush Securities: "إنهم يحصلون على الكثير من المشاهدات على كل من المحتوى الأصلي والمحتوى المرخص. "إنه أمر مثمر وأقل تكلفة بالنسبة لهم."

توسعت نتفليكس أيضًا في البرامج المباشرة والرياضية هذا العام، متجاوزة بذلك مجال التلفزيون التقليدي. في فبراير/شباط، بثت نتفليكس أول عرض جوائز لها على الإطلاق، وهو حفل توزيع جوائز نقابة ممثلي الشاشة، وأعلنت عن صفقة مدتها 10 سنوات لبث "WWE Raw" على الهواء مباشرة، بقيمة تزيد عن 5 مليارات دولار.

وفي إطار الصراع على جذب الجماهير، أبدعت نتفليكس في الإبداع، حيث دخلت في شراكة مع شركة Rockstar Games في لعبة "Grand Theft Auto" التي تحظى بشعبية كبيرة في مجال ألعاب الفيديو والمغامرات، وذلك بهدف الدخول في مجال ألعاب الفيديو.

شاهد ايضاً: تخلي العلامات التجارية الكبرى عن الممثل الكوري الجنوبي كيم سو هيون بعد جدل علاقته

قال جريج بيترز الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس في يناير: "نحن متحمسون لأداء GTA". "لقد كنا في أعلى تنزيلات ألعاب الهاتف المحمول لعدة أسابيع، مما يدل على أنها لم تكن كبيرة بالنسبة لنا فحسب، بل كانت أرقامًا كبيرة لألعاب الهاتف المحمول بشكل عام."

يثق ريس في الاتجاه الجديد لـ Netflix.

ثقة المحللين في مستقبل نتفليكس

وقالت: "لدى Netflix تلك الصيغة الرابحة الآن". "لديهم الكثير من المحتوى بأنواعه المختلفة التي تجعل الناس يستخدمون الخدمة بأسعار مختلفة."

شاهد ايضاً: ترامب يشير إلى أنه قد يسمح لشركة US Steel بإبرام صفقة مع نيبون بعد أن منعها بايدن

قالت ريس إنها تعتقد أن نيتفليكس لديها أيضًا سبل أخرى للنمو بما في ذلك فئة الاشتراكات الجديدة المدعومة بالإعلانات.

وقد شهدت فئة الإعلانات، التي تبلغ تكلفتها 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا في الولايات المتحدة، وهي أقل بكثير من خطط الاشتراك الأخرى في نتفليكس، نموًا هائلاً منذ طرحها في أواخر عام 2022، وفقًا للشركة. في يناير الماضي، قالت إيمي رينهارد، رئيسة قسم الإعلانات في نتفليكس، إن فئة الإعلانات في نتفليكس تضم أكثر من 23 مليون مستخدم.

وقالت ريس إن نمو نتفليكس المستقبلي قد يتوقف على نجاحها في مجال الإعلانات.

شاهد ايضاً: بي. بي. تخفض استثماراتها في الطاقة النظيفة وتعزز النفط والغاز في تحول استراتيجي كبير

وقالت ريس حول ما تترقبه في تقرير أرباح يوم الخميس: "آمل أن يقدموا المزيد من التفاصيل حول فئة الإعلانات الخاصة بهم".

في يناير الماضي، قال بيترز إن الشركة تهدف إلى انتزاع المزيد من الدولارات الإعلانية من منافسيها التقليديين في مجال التلفزيون.

"نحن نعلم أن دولارات الإعلانات تتبع المشاركة. لدينا الجمهور الأكثر تفاعلاً، لذا نعتقد أننا في وضع جيد للاستحواذ على بعض من هذا الإنفاق الإعلاني الذي يتحول من البث الخطي إلى البث المباشر".

أخبار ذات صلة

Loading...
صورة لميناء مزدحم بحاويات شحن ملونة، تعكس تأثير الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين على التجارة العالمية.

فريق ترامب يلتقي أخيرًا بالصين. مستقبل الاقتصاد العالمي يعتمد على نجاح هذا الاجتماع

تتجه الأنظار نحو جنيف حيث يجتمع المسؤولون التجاريون الأمريكيون والصينيون في محاولة لتهدئة الحرب التجارية التي تهدد الاقتصاد العالمي. فهل ينجحون في خفض التصعيد قبل تفاقم الأوضاع؟ تابعوا معنا لمعرفة تفاصيل هذه المحادثات الحاسمة وتأثيرها على الأسواق.
أعمال
Loading...
شعار DirecTV Stream على شاشة هاتف ذكي، مع خلفية ملونة تعكس خدمات البث، في سياق النزاع مع ديزني حول حقوق البث.

تقدم DirecTV الآن مكافأة مالية للعملاء الذين يشتركون في خدمات المنافسين مع تصاعد الصراع مع Disney

في خضم النزاع المتصاعد بين DirecTV وديزني، تبرز استراتيجية غير تقليدية تهدف إلى الحفاظ على العملاء. تقدم DirecTV عروضا مغرية تشمل خصومات وأرصدة للاشتراك في خدمات منافسة، مما يتيح للمشاهدين متابعة مبارياتهم المفضلة. هل ستنجح هذه الخطوة في استعادة الثقة؟ تابعوا التفاصيل!
أعمال
Loading...
مكتب بنك فيفث ثيرد يظهر في الصورة مع شخص يدخل، بعد فرض غرامات بسبب ممارسات التأمين غير القانونية.

البنك الذي أنشأ حسابات مزيفة وأجبر العملاء على تأمين سيارات غير ضروري واستعاد السيارات عند عدم دفعهم. الآن وافق على دفع 20 مليون دولار كغرامات

في تطور مثير، أعلن البنك الخامس الثالث عن دفع 20 مليون دولار كعقوبات نتيجة ممارسات تأمين غير قانونية، مما أثر سلبًا على أكثر من 35,000 عميل. إذا كنت تريد معرفة المزيد عن تفاصيل هذه القضية المثيرة وكيف تؤثر على حقوق المستهلكين، تابع القراءة!
أعمال
Loading...
جيروم باول يتحدث في مؤتمر صحفي حول توقعات أسعار الفائدة، مع العلم الأمريكي خلفه، مع التركيز على التحديات الاقتصادية الحالية.

رئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي جيروم باول يشير إلى أن قرارات خفض الفائدة ليست وشيكة

في عالم الاقتصاد المتقلب، يبرز الاحتياطي الفيدرالي كحارس حذر للأسعار، حيث يتردد جيروم باول في خفض أسعار الفائدة قبل أن تكتمل الصورة الاقتصادية. مع تضخم يتجاوز 2.5٪، هل سيستمر الفيدرالي في سياسة الانتظار؟ تابعوا معنا لمعرفة كيف يمكن أن تؤثر هذه القرارات على مستقبل الاقتصاد الأمريكي.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية