خَبَرَيْن logo

MoonPie تتحدى التحدي

تحتفل العلامات التجارية بالكسوف الشمسي الكامل بعروض ومنتجات مستوحاة، من بيتزا هت إلى كريسبي كريم. MoonPie تبتكر مجموعة "البقاء على قيد الحياة خلال الكسوف"، فماذا ستقدم للجمهور؟

التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تسويق المنتجات خلال كسوف الشمس

يبحث منتجو الدونات، والبيتزا، والعصائر، والشيبس، بالإضافة إلى شركة تحمل اسمًا مثاليًا ومستوحاة من السماء وهي MoonPie، في استغلال كسوف الشمس الكامل كفرصة تسويقية مؤقتة. يعتزم العديد منهم تقديم عروضٍ ونشاطاتٍ متفردة ومستوحاةٍ من الكسوف، وذلك للاحتفال باليوم الذي يغطي فيه القمر الشمس بالظلام بطريقةٍ رائعة وجذابة للزبائن، على الرغم من قصر مدة الفرصة التي تتيحها هذه الظاهرة.

أهمية كسوف الشمس كفرصة تسويقية

في اليوم الثامن من شهر أبريل المقبل، سيشهد الملايين من الناس كسوف شمسي كامل نادر عندما يمر فوق أرجاء المكسيك والولايات المتحدة وكندا. وبينما يتزاحم الناس لمشاهدة هذا الحدث غير المألوف، تتنافس العلامات التجارية مع بعضها البعض للاستفادة من أهميته بالاعتماد على الظرافة والمرح في تسويق منتجاتهم.

عروض بيتزا هت خلال الكسوف

على سبيل المثال، ستقدم بيتزا هت صفقة "كسوف كلي للهت" يوم الكسوف، حيث تقدم أي بيتزا كبيرة بسعر 12 دولار.

دونات كريسبي كريم المستوحاة من الكسوف

شاهد ايضاً: كان يعمل لدى إكس. إليكم ما يقوله عن موقف ماسك من وسائل الإعلام السائدة.

تعتزم كريسبي كريم الاحتفال بالحدث النادر للكسوف الشمسي الذي يستغرق يومًا واحدًا من خلال إطلاق "دونات كسوف شمسي كامل"، حيث سيتم تغطية الحلوى اللامعة بالشوكولاتة الداكنة، وزينت برشات من الفضة، مع إضافة كريمة زبدية مصنوعة من قطع أوريو وتزيَّن الدونات بكعكة أوريو. وسيتم توفير الدونات المستوحاة من الكسوف في الفترة الممتدة بين الخامس والثامن من أبريل.

تاريخ دونات كريسبي كريم المستوحاة من الكسوف

وهذه هي المرة الثانية التي قامت فيها كريسبي كريم بإنشاء دونات جديدة مستوحاة من كسوف شمسي كامل. في العام 2017، خلال آخر كسوف شمسي كامل في الولايات المتحدة، استخدمت العلامة التجارية الشوكولاتة لتغطية دوناتها الأصلية المزينة.

استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية

يمكن أن تكون الظواهر النادرة، مثل كسوف شمسي كامل، فرصة تسويقية جيدة للعلامات التجارية، كما قال كوين باولس، نائب العميد وأستاذ التسويق المتميز في جامعة نورث إسترن.

شاهد ايضاً: الولايات المتحدة تفتح تحقيقات حول التعريفات الجمركية للمعدات الطبية والروبوتات والآلات الصناعية

"الكثير من الناس يهتمون بها، وقد يكونون يبحثون عنها عبر الإنترنت. بالنسبة للعملاء الحاليين، يمكن أن تقدم تذكيرًا آخر رائعًا عن العلامة التجارية"، قال. "إذا كنت بالفعل أحب كريسبي كريم أو سان شيبس، فإنه يمكن أن يكون تذكيرًا ممتعًا بأنني أحب المنتج ولكنني لم أتناوله لفترة. دعني أشتريه".

من جهة أخرى، بالنسبة لعلامة تجارية حديثة نسبيًا ترتبط بشكل ذكي بالكسوف، فإنها وسيلة لجذب انتباه العملاء المحتملين.

"قد تكون هذه فرصتك القصيرة لجذب الناس لتجربة علامتك التجارية"، قال باولس. "في المدى القصير، فإنها فرصة رائعة. في المدى الطويل، إذا كانت عمل ليس له علاقة بالشمس أو القمر، فلن تساعدك حقًا".

عروض سموذي كينج وبرجر كينج

شاهد ايضاً: قد تبدو شيكات استرداد التعريفات رائعة، لكنها قد تكون "خطيرة للغاية"

وعلى الجانب الآخر، قد أنشأت ماركة سموذي كينج "سموذي إكليبس بيري بليتز" التي تتوفر حتى 8 أبريل على نطاق واسع وستقدم برجر كينج برجرات مجانية في تقديم "اشتر واحصل على واحد مجانًا".

نظارات Warby Parker لحماية العيون

تهدف شركة Warby Parker للنظارات إلى توفير الرؤية الآمنة للكسوف، لذا توفر الشركة النظارات الشمسية المعتمدة من ISO مجانًا في جميع فروعها حتى نفاذ الكمية. وقد نصحت وكالة ناسا باستخدام نظارات شمسية تلبي المعيار الدولي ISO 12312-2 عند مشاهدة أي كسوف شمسي، حيث تتمتع هذه النظارات بخصائص مختلفة عن النظارات الشمسية العادية، حيث تتميز بإظلام ألف مرة أكثر من النظارات الشمسية العادية وتوفر أقصى حماية للعيون.

كان صانع MoonPie - الوجبة الشهيرة المكونة من الخبز المحمص والشوكولاتة - عازمًا على عدم التقاطه بغفلة خلال هذا الكسوف الشمسي الكلي. بدأت الشركة في وضع استراتيجية للكسوف منذ عدة أشهر.

شاهد ايضاً: ترامب يقول إن الهند قدمت لأمريكا "لا رسوم جمركية"

أبتكرت شاتانوغا بيكري، شركة المخبوزات، سلسلة "أطقم البقاء على قيد الحياة خلال الكسوف الشمسي" المحدودة الإصدار المتاحة في متاجر دولار تري وفي متاجر وول مارت وكروجر المشاركة على طول مسار الكسوف الشمسي الكلي في الولايات المتحدة. تأتي حزم Mini MoonPies المستوحاة من الكسوف الشمسي بعلب ملونة بالكامل باللون الأسود لأول مرة، بنكهات الشوكولاتة والفانيليا والموز وعلبة تحتوي على 12 قطعة من الشوكولاتة فقط.

"إنه اليوم الذي يفوز فيه القمر، ويغيب الشمس! لذلك أردنا صنع شيء جعل الناس متحمسين للكسوف كما نحن"، قال توري جونستون، نائب الرئيس للمبيعات والتسويق في شاتانوغا بيكري، وأضاف أن العلامة تعود إلى عام 1902، وبدأت العلامة التجارية MoonPie في عام 1917. "نحن عمل عائلي واحد. إنها شركة فريدة من نوعها. نحن الجيل الخامس وهذا كل ما نفعله"، وأضاف قائلا إنه يتم إنتاج مليون MoonPies يوميًا.

يعترف جونستون بأن العلامة التجارية لم تفكر كثيرًا في الكسوف الذي حدث قبل سبع سنوات وكيفية استفادتها منه. "لم نكن مستعدين لذلك ولم نستفد منه".

الدروس المستفادة من كسوف 2017

أخبار ذات صلة

Loading...
أب يتجول مع عربة أطفال على شاطئ عند غروب الشمس، مما يعكس القلق المتزايد بشأن ارتفاع أسعار مستلزمات الأطفال بسبب التعريفات الجمركية.

الرسوم الجمركية تزيد من أسعار عربات الأطفال ومقاعد السيارات. الآباء قلقون

هل تعلم أن التعريفات الجمركية المفروضة على الواردات من الصين قد تؤدي إلى ارتفاع أسعار عربات الأطفال ومعدات الرضع بشكل غير مسبوق؟ في ظل هذه الأوضاع المتوترة، يتساءل الآباء عن كيفية تأثير هذه الرسوم على ميزانياتهم. اكتشف كيف يمكنك حماية نفسك من هذه الزيادات المقلقة.
أعمال
Loading...
صورة لميناء تجاري يظهر فيها رافعات تحميل خضراء وصناديق شحن ملونة، تعكس نشاط التجارة بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.

لوتنيك: الولايات المتحدة قد تعلن عن صفقة تجارية يوم الأربعاء مع المكسيك وكندا بعد فرض التعريفات الجمركية

في ظل التوترات التجارية المتصاعدة بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، يلوح في الأفق إعلان محتمل عن اتفاق تجاري قد يغير مجرى الأمور. كيف ستؤثر هذه الخطوات على اقتصاد الدول الثلاث؟ تابعونا لاكتشاف تفاصيل مثيرة حول هذه التطورات!
أعمال
Loading...
رجل يرتدي نظارات ويبتسم، يجلس في مكتب مع خلفية تحتوي على لوحات وصور تتعلق بالتراث الأمريكي.

سترفع التعريفات أسعار الغاز في الولايات المتحدة خلال أيام

هل تستعد لزيادة أسعار البنزين في الولايات المتحدة؟ مع فرض إدارة ترامب رسومًا جمركية جديدة على الواردات من كندا والمكسيك، قد تجد نفسك تدفع 15 سنتًا إضافيًا لكل غالون. اكتشف كيف ستؤثر هذه الرسوم على الأسعار وما يمكن توقعه في الأيام المقبلة!
أعمال
Loading...
واجهة متجر H&R Block، مع لافتة واضحة تحمل الاسم، بينما يقف شخص بالقرب من المدخل، مما يعكس خدمات تقديم الضرائب المتاحة.

H&R بلوك تقاضي هيئة التجارة الفيدرالية الأمريكية بشأن التحقيق في إعلانات الضرائب

في ضربة قانونية مثيرة، رفعت شركة H&R Block دعوى ضد هيئة التجارة الفيدرالية، متهمة إياها بإضلال المستهلكين حول خدمات الضرائب المجانية. هل ستنجح في قلب الموازين؟ تابعوا التفاصيل المثيرة حول هذه القضية التي قد تغير قواعد اللعبة في عالم الضرائب.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية