خَبَرَيْن logo

الحقائب الصغيرة تعود لتسيطر على عالم الموضة

عودة الحقائب الصغيرة! مع Trader Joe's وتوجهات الجيل Z، تزداد شعبية المنتجات المصغرة التي تحمل ذكريات الماضي. تعرف على كيف تستغل العلامات التجارية هذا الاتجاه لجذب العملاء بأسعار معقولة. اكتشف المزيد على خَبَرْيْن.

التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

لماذا أصبحت المنتجات صغيرة الحجم شائعة؟

ليس أنت فقط. كل شيء يتقلص.

هذا الأسبوع، أعاد متجر Trader Joe's هذا الأسبوع تخزين الحقائب الصغيرة التي يبلغ سعرها 2.99 دولار أمريكي والتي أعيد بيعها بمبلغ يصل إلى 500 دولار أمريكي على موقع eBay في وقت سابق من هذا العام. تعرض المتاجر بشكل بارز منتجات العناية بالشعر والعناية بالبشرة والمكياج بحجم مناسب للسفر. وتحظى صور حقائب التجميل الصغيرة المحشوة بالمنتجات الصغيرة بملايين المشاهدات. حتى العلامة التجارية Snapple للشاي المثلج Snapple أطلقت زجاجة سعة 8 أونصات، تم الإعلان عنها لتناسب حقيبة صغيرة.

بالنسبة للكثير من الناس، قد لا تبدو المنتجات الصغيرة ذات معنى كبير. ولكن على الرغم من التكلفة المرتفعة للأونصة الواحدة بالنسبة للمستهلكين وزيادة التعبئة والتغليف وإمكانية تحفيز الاستهلاك المفرط، تراهن العلامات التجارية على أن السلع المصغرة ستخدش حنين العملاء إلى الماضي وتوفر نقطة دخول إلى الرفاهية بأسعار معقولة.

شاهد ايضاً: مايكروسوفت تحذر الشركات والحكومات من الهجمات على خوادم SharePoint

قال شون كارتر، أستاذ إدارة الأعمال في معهد الموضة للتكنولوجيا، إن المتاجر منذ جائحة كوفيد تعطي مساحة أفضل على الرفوف لمنتجاتها الصغيرة، في محاولة لمحاربة الأسعار المرتفعة وجذب العملاء الأصغر سناً، الجيل Z وجيل ألفا.

وقال كارتر إن الأزياء الصغيرة بدأت في الستينيات. ومع ظهور التنورة الصغيرة ظهرت حقيبة الكلاتش الصغيرة ثم الحقيبة الصغيرة ذات المقبض العلوي.

ومثل العديد من العصور في عالم الموضة، عادت الحقائب الصغيرة إلى الظهور. قال كارتر: "تسارعت هذه الصيحة في عام 2022، وانتشرت بشكل كبير". لكنها "لم تعد صيحة. إنها هنا لتبقى."

شاهد ايضاً: سموتريتش الإسرائيلي قد يعيق الاقتصاد الفلسطيني من خلال إنهاء إعفاء البنوك

خذها من Trader Joe's. قال مات سلون، نائب رئيس قسم التسويق ومقدم بودكاست "Inside Trader Joe's" التابع للسلسلة، في حلقة مارس إن الشركة "لم يكن لديها أي فكرة" عن أن الحقائب الصغيرة ستصبح مثل هذا الجنون الفيروسي.

اتجاه الحقائب الصغيرة في وسائل التواصل الاجتماعي

وقال سلون: "في الواقع كان لدينا مئات الآلاف من الحقائب التي دخلت وخرجت في غضون أسبوع".

حتى لو لم تكن تشتري حقائب صغيرة، لا يمكنك الهروب من الاتجاه السائد على وسائل التواصل الاجتماعي.

شاهد ايضاً: مساهمو وارنر بروس. ديسكفري يرفضون حزمة راتب المدير التنفيذي ديفيد زاسلاف

فقد جمع حساب جو باركر على تيك توك The Little Bean على موقع تيك توك 3.2 مليون إعجاب، بسبب تخصصها في حشو أكبر عدد ممكن من المنتجات الصغيرة في حقائب صغيرة فاخرة.

وفي أحد أشهر فيديوهاتها، تحشو حقيبة صغيرة من Coach Tabby (195 دولاراً على الإنترنت) بأحمر شفاه صغير من شارلوت تيلبوري وماسكارا صغيرة من شانيل وكونسيلر صغير من تارت شيب تابي، وبودرة صغيرة مضغوطة من شانيل وعطر صغير من فيرساتشي - إلى جانب مستحضرات أساسية أخرى. وهناك حقائب أخرى من أمثال غوتشي وبرادا ولويس فويتون.

أنشأت باركر حسابها في عام 2021 كمتنفس إبداعي وللتعرف على أشخاص آخرين في مجتمع الرفاهية. جعلتها جائحة كوفيد تدرك أنها لم تكن مضطرة لحمل الكثير من الحقائب كما كانت تعتقد، لذلك انخرطت في صيحة الحقائب الصغيرة.

شاهد ايضاً: أمر ترامب السري في ألاسكا يثير قلق البيئيين

"في أي وقت أخرج فيه، عادة ما أحمل معي حقيبة أصغر حجماً. فأنا لا أحمل حقائب كبيرة أو حقائب كبيرة لأنها لا تتناسب مع أسلوب حياتي".

قالت باركر إن هناك مجموعة متنوعة من الطرق لحمل الحقائب الصغيرة. تصنع باركر أيضًا مكياجها المصغر من خلال وضع أجزاء من مستحضراتها كاملة الحجم في زجاجات صغيرة.

لماذا يفضل الناس المنتجات الصغيرة؟

كما تقدم سيفورا وأولتا أيضاً عينات صغيرة مع بعض المشتريات، مقابل نقاط مكافأة أو في أعياد الميلاد. وقالت باركر إن هذا الأمر يشكل حافزاً كبيراً للعملاء للإنفاق في هذه المتاجر، لأن بعض العناصر المصغرة متاحة فقط كامتيازات للمتسوقين الدائمين.

شاهد ايضاً: كيفية الاستفادة من التوقف الأخير لمعدل الفائدة لدى الاحتياطي الفيدرالي

حتى الأشخاص الذين لا يستخدمون المنتجات المصغرة ينجذبون إلى محتوى باركر. إن مشاهدة شخص ما وهو يعصر أكبر عدد ممكن من الزجاجات الصغيرة في حقيبة هو نوع من المحتوى المريح، الذي يكاد يكون طائشًا، والذي يملأ صفحات تيك توك. على تيك توك، لدى باركر أكثر من 100,000 متابع، وعلى إنستغرام، يتابعها 400,000 متابع في كل منشور لها.

"أعني، أعتقد أن هناك عامل الجاذبية في ذلك، أليس كذلك؟ قالت باركر.

فكّر في "بولي بوكيتس" التي ربما تكون قد لعبت بها في طفولتك، أو وجبات الغداء التي كنت تحضرها للمدرسة. تستحضر العلامات التجارية تلك الذكريات من خلال الاستفادة من الحنين إلى الماضي.

شاهد ايضاً: الذكاء الاصطناعي يواجه تحديات كبيرة بينما تتصاعد الضجة المحيطة به إلى مستويات غير مسبوقة

قالت آنا كيلر، المحللة الرئيسية في شركة Minter: "لطالما أحب البشر، كما تعلم، الأشياء الصغيرة جدًا، وهذا مجرد تكرار وظيفي لذلك".

ويفضل بعض العملاء أيضًا الأشياء الصغيرة لأنه من الأسهل إنهاء المنتج بالكامل.

وبغض النظر عن التكلفة الأعلى عادةً للأوقية الواحدة، فإن تكلفة الأصناف صغيرة الحجم أقل من نظيراتها كاملة الحجم.

شاهد ايضاً: جنون عقد الصفقات يلوح في الأفق حيث يواجه ثقة بايدن نهاية فترة ولايتها

قالت كيلر إن منتجات التجميل والأزياء صغيرة الحجم يمكن أن تكون في كثير من الأحيان نقطة دخول إلى عالم الرفاهية دون الحاجة إلى اللجوء إلى المنتجات المقلدة أو النسخ المكررة الأرخص من العلامات التجارية الأغلى ثمناً.

قال كيلر: "إنهم يبحثون عن طرق للاستفادة من المنتجات الفاخرة الحقيقية كيفما استطاعوا".

قد يكون إنتاج المنتجات المصغرة مكلفاً بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر حجماً بسبب التكاليف التشغيلية الإضافية والاضطرار إلى العمل اللوجستي مع الشركات المصنعة - ولكن المردود قد يستحق العناء بالنسبة للشركات حيث يمكن للمستهلكين تجربة منتجاتهم، خاصة وأن المنتجات المصغرة رائجة بالفعل.

شاهد ايضاً: ترامب يهدد شركة جون دير: محاولة جديدة منه لابتزاز واحدة من الشركات الأمريكية العريقة

وقال كيلر: "يمكن أن تكون بعد ذلك أداة تسويقية قيّمة للغاية".

إن القفز على أي صيحة من صيحات الموضة والجمال على وسائل التواصل الاجتماعي ينطوي على خطر زيادة النفايات البلاستيكية - فهناك المزيد من التعبئة والتصنيع التي ينطوي عليها امتلاك زجاجة صغيرة بالإضافة إلى الإصدارات كاملة الحجم.

قالت ميليسا فاليانت، مديرة الاتصالات في مجموعة "بيوند بلاستيك" البيئية إن الشركات بحاجة إلى البدء في التوجه نحو المنتجات القابلة لإعادة الاستخدام والقابلة لإعادة التعبئة، لذا فإن انتشار "الزجاجات الصغيرة والمنتجات الأصغر حجمًا بدلاً من المنتجات الأكبر أو القابلة لإعادة الاستخدام، يعني فقط المزيد من إنتاج البلاستيك".

شاهد ايضاً: نيكي تُحدث تغييرًا كبيرًا

وأوصت جمعية معيدي تدوير البلاستيك بشراء المنتجات بالحجم الكامل واستخدام العبوات القابلة لإعادة الاستخدام عند الحاجة إلى منتجات صغيرة أثناء السفر. وذلك لأن العبوات الأصغر من 2 بوصة لا يمكن إعادة تدويرها في النظام الأمريكي.

والقيمة ذاتية لأكبر المعجبين بهذا الاتجاه.

يقول باركر: "إذا اشتريت نسخة أكبر حجمًا - حسنًا، أنا أحصل على قماش أكثر مقابل السعر، لكنني لن أستخدم تلك الحقيبة الكبيرة لأنها لا تناسب نمط حياتي، إذا اشتريت شيئًا قد يكلف أكثر، لكنك ستستخدمه كثيرًا، فهذا يستحق الاستثمار."

أخبار ذات صلة

Loading...
وزيرة التعليم السابقة بيتسي ديفوس تتحدث في حدث مدرسي، محاطة بجمهور من الطلاب، في إطار مناقشة حول برنامج القسائم المدرسية.

مشروع ترامب الكبير يتضمن ائتمان ضريبي "غير مسبوق" لبرنامج قسائم المدارس الوطنية. إليك كيف سيعمل

في خضم الجدل المحتدم حول مشروع القانون الكبير، يبرز برنامج القسائم المدرسية بقيمة 5 مليارات دولار كفرصة غير مسبوقة لتعزيز التعليم الخاص. هل سيساهم هذا البرنامج في تحسين فرص التعليم للعائلات الأمريكية؟ اكتشف المزيد حول تأثيره المحتمل وكيف يمكن أن يغير مستقبل التعليم في البلاد.
أعمال
Loading...
مسافرون يحملون حقائبهم بالقرب من قطار أمتراك في محطة، مع الإشارة إلى أهمية تحسين خدمات السكك الحديدية في أمريكا.

إيلون ماسك يرغب في خصخصة خدمة البريد وقطارات أمتراك

في عالم يتنافس فيه الابتكار، يطرح إيلون ماسك فكرة جريئة: خصخصة البريد الأمريكي وأمتراك لتحسين الخدمات. هل تعتقد أن الخصخصة قد تكون الحل لمشاكل السكك الحديدية في أمريكا؟ تابع القراءة واكتشف كيف يمكن أن تُحدث هذه التغييرات الفارق!
أعمال
Loading...
السيناتور جيه دي فانس يتحدث بيد مرفوعة، مع خلفية ملونة، معبراً عن آرائه حول قضايا العمال والسياسة الاقتصادية.

شخصية جي دي فانس الشعبوية تثير شكوك جماعات العمال

في عالم السياسة المعقد، تتجلى نظرية حدوة الحصان من خلال صعود شخصيات مثل جيه دي فانس، الذي يجسد تناقضات اليمين المتطرف. هل يمكن لشعبويته أن تحدث تغييرًا حقيقيًا للعمال؟ اكتشف المزيد عن هذا الصراع بين الأيديولوجيات وكيف يؤثر على مستقبل الاقتصاد الأمريكي.
أعمال
Loading...
شخص يختار الخضروات الطازجة من سوق مفتوح، حيث تظهر الطماطم والسلطات المختلفة، مما يعكس تأثير الرسوم الجديدة على أسعار الغذاء.

تحذر جماعات الأعمال البريطانية من مخاطر زيادة أسعار الطعام بسبب مشروع قانون البريكست الأخير

تستعد الأسواق البريطانية لصدمة جديدة مع فرض رسوم استيراد على المنتجات الحيوانية والنباتية، مما قد يؤدي إلى ارتفاع أسعار الغذاء في وقت يعاني فيه المستهلكون من تضخم قياسي. هل ستتمكن الحكومة من تجنب تفاقم الأزمة؟ تابعوا معنا لتعرفوا المزيد.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية