مايكلز تستغل فرصة بارتي سيتي لتوسيع عروضها

توسيع مجموعة مستلزمات الحفلات لشركة مايكلز

يتيح انهيار مدينة الحفلات "بارتي سيتي" فرصة لشركة مايكلز لتوسيع مجموعتها المختارة من البالونات وغيرها من اللوازم الخاصة بالاحتفالات.

إضافة خيارات جديدة من البالونات والمنتجات

أعلنت شركة Michaels، التي اشتهرت ببيع لوازم الفنون والحرف اليدوية، يوم الثلاثاء أنها توسع عروضها من لوازم الحفلات بإضافة 300 خيار جديد من البالونات وأكثر من 500 منتج جديد لجميع أنواع الاحتفالات، بدءاً من حفلات التخرج إلى أعياد الميلاد.

تأثير إفلاس بارتي سيتي على السوق

ويأتي هذا التوسع بعد أن أعلنت بارتي سيتي عن إفلاسها العام الماضي وأغلقت متاجرها ال 700 في الولايات المتحدة في أواخر فبراير. كانت السلسلة التي يبلغ عمرها 40 عاماً أكبر متجر لمستلزمات الحفلات في البلاد. وقد ترك خروجها فجوة كبيرة في السوق بالنسبة لمنظمي الحفلات.

زيادة الطلب على مستلزمات الحفلات في مايكلز

وقالت الشركة في بيان صحفي إن بعض المتسوقين انجذبوا نحو متجر مايكلز، حيث ارتفعت عمليات البحث عن مستلزمات الحفلات على موقعها الإلكتروني بنسبة 155% وقفزت البالونات بنسبة 150% منذ بداية العام. (Michaels هي شركة مملوكة للقطاع الخاص ولا تصدر أرقامًا مالية).

البالونات كأحد أبرز الفجوات في السوق

البالونات هي واحدة من أكبر الفراغات التي خلفها إغلاق شركة بارتي سيتي. وقد دفع ذلك شركة مايكلز إلى إضافة المزيد من البالونات المرخصة للبيع، بما في ذلك الشخصيات الكرتونية لحفلات الأطفال، بالإضافة إلى باقات البالونات الجاهزة أو باقات البالونات الجاهزة. يمكن طلبها على DoorDash و Instacart أيضاً.

توسيع خيارات الحفلات داخل المتجر

تعمل Michaels أيضًا على توسيع خيارات الحفلات داخل المتجر، حيث قالت السلسلة إنها تشهد "زخمًا قويًا" حيث "يستكشف المتسوقون الحرف اليدوية كوسيلة للتواصل".

الفعاليات والأنشطة الجديدة في مايكلز

في العام الماضي، استضافت Michaels 5,000 حفلة، وخدمت 42,000 طفل في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا، وفقًا لبيان صحفي. هذا العام، يضيف بائع التجزئة موضوعات موسمية جديدة وفعاليات "معاد تصورها" داخل المتجر، بما في ذلك أنشطة الفنون والحرف اليدوية التي تبدأ من 10 دولارات.

تحليل السوق من قبل خبراء تجارة التجزئة

قال نيل سوندرز، المدير الإداري لتجارة التجزئة في GlobalData، إن توسيع مجموعة لوازم الحفلات "أمر منطقي تمامًا" لأن السلسلة "قوية بالفعل في الديكورات الموسمية" مثل الهالوين وعيد الميلاد.

التنافس في سوق مستلزمات الحفلات

وقال إنه على الرغم من أن بيع لوازم الحفلات لم يكن مجدياً من الناحية المالية بالنسبة لـ Party City، إلا أن "الإيرادات الإضافية مغرية" بالنسبة لشركة Michaels. "ومع ذلك، فإن تجار التجزئة الآخرين سيتنافسون أيضًا على حصتهم، لذلك من المحتمل أن تكون هناك معركة مستمرة على حصتها في السوق."

مايكلز： الوجهة الإبداعية الرائدة في أمريكا الشمالية

تمتلك Michaels 1,300 متجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا وتصف نفسها بأنها "الوجهة الإبداعية الرائدة في أمريكا الشمالية".