مايكلز تستغل فرصة بارتي سيتي لتوسيع عروضها

يتيح انهيار مدينة الحفلات "بارتي سيتي" فرصة لشركة مايكلز لتوسيع مجموعتها المختارة من البالونات وغيرها من اللوازم الخاصة بالاحتفالات.

أعلنت شركة Michaels، التي اشتهرت ببيع لوازم الفنون والحرف اليدوية، يوم الثلاثاء أنها توسع عروضها من لوازم الحفلات بإضافة 300 خيار جديد من البالونات وأكثر من 500 منتج جديد لجميع أنواع الاحتفالات، بدءاً من حفلات التخرج إلى أعياد الميلاد.

ويأتي هذا التوسع بعد أن أعلنت بارتي سيتي عن إفلاسها العام الماضي وأغلقت متاجرها ال 700 في الولايات المتحدة في أواخر فبراير. كانت السلسلة التي يبلغ عمرها 40 عاماً أكبر متجر لمستلزمات الحفلات في البلاد. وقد ترك خروجها فجوة كبيرة في السوق بالنسبة لمنظمي الحفلات.

وقالت الشركة في بيان صحفي إن بعض المتسوقين انجذبوا نحو متجر مايكلز، حيث ارتفعت عمليات البحث عن مستلزمات الحفلات على موقعها الإلكتروني بنسبة 155% وقفزت البالونات بنسبة 150% منذ بداية العام. (Michaels هي شركة مملوكة للقطاع الخاص ولا تصدر أرقامًا مالية).

البالونات هي واحدة من أكبر الفراغات التي خلفها إغلاق شركة بارتي سيتي. وقد دفع ذلك شركة مايكلز إلى إضافة المزيد من البالونات المرخصة للبيع، بما في ذلك الشخصيات الكرتونية لحفلات الأطفال، بالإضافة إلى باقات البالونات الجاهزة أو باقات البالونات الجاهزة. يمكن طلبها على DoorDash و Instacart أيضاً.

تعمل Michaels أيضًا على توسيع خيارات الحفلات داخل المتجر، حيث قالت السلسلة إنها تشهد "زخمًا قويًا" حيث "يستكشف المتسوقون الحرف اليدوية كوسيلة للتواصل".

في العام الماضي، استضافت Michaels 5,000 حفلة، وخدمت 42,000 طفل في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا، وفقًا لبيان صحفي. هذا العام، يضيف بائع التجزئة موضوعات موسمية جديدة وفعاليات "معاد تصورها" داخل المتجر، بما في ذلك أنشطة الفنون والحرف اليدوية التي تبدأ من 10 دولارات.

قال نيل سوندرز، المدير الإداري لتجارة التجزئة في GlobalData، إن توسيع مجموعة لوازم الحفلات "أمر منطقي تمامًا" لأن السلسلة "قوية بالفعل في الديكورات الموسمية" مثل الهالوين وعيد الميلاد.

وقال إنه على الرغم من أن بيع لوازم الحفلات لم يكن مجدياً من الناحية المالية بالنسبة لـ Party City، إلا أن "الإيرادات الإضافية مغرية" بالنسبة لشركة Michaels. "ومع ذلك، فإن تجار التجزئة الآخرين سيتنافسون أيضًا على حصتهم، لذلك من المحتمل أن تكون هناك معركة مستمرة على حصتها في السوق."

تمتلك Michaels 1,300 متجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا وتصف نفسها بأنها "الوجهة الإبداعية الرائدة في أمريكا الشمالية".