مزادات الأزياء: جنون الأسعار وقطع الأيقونية

ارتفاع أسعار الأزياء الفاخرة في المزادات العلنية

يكثر الحديث عن ارتفاع أسعار السلع الفاخرة، ولكن في المزادات العلنية تُباع الأزياء بأعلى المبالغ التي تلفت الأنظار.

أمثلة على أسعار الأزياء المباعة

في عام 2022، بيع زوج من نظارات سيلين الشمسية التي كانت تمتلكها جوان ديديون بمبلغ 27,000 دولار؛ وفي عام 2023، بيعت نظارة ليفي التي ارتداها ذات مرة كورت كوبين قائد فرقة نيرفانا بمبلغ 412,750 دولاراً. وفي الشهر الماضي، بيعت ساعة رولكس مرصعة بالألماس ومطبوعة بطبعة النمر لإلتون جون بمبلغ 176,400 دولار. ومع ذلك، فإن هذه المبالغ تافهة إذا ما قورنت ببيع سترة الأميرة ديانا ذات اللون الأسود، والتي بيعت بمبلغ 1.14 مليون دولار العام الماضي.

كما يمكن أن تحقق قطع الأزياء من مجموعات التلفزيون والأفلام وحتى الإعلانات التجارية أسعاراً مرتفعة. ففي هذا العام وحده، بيعت حقيبة بربري من فيلم "الخلافة" التي يطلق عليها اسم "الفخمة بشكل مضحك" بمبلغ 18,750 دولاراً أمريكياً، كما بيعت البدلة التي ارتدتها نيكول كيدمان في إعلانها الشهير في مسارح AMC بمبلغ 9,525 دولاراً أمريكياً. وقد حقق مزاد للأزياء والدعائم من مسلسل "The Crown" مبلغ 2.1 مليون دولار.

استراتيجيات دور المزادات لجذب العملاء الجدد

على مدار العقد الماضي، أصبحت الأزياء من أولويات دور المزادات الكبرى مثل سوذبيز وبونهامز وكريستيز، حيث لعبت دوراً رئيسياً في استراتيجيتها لجذب جيل جديد من العملاء الذين يمكنهم تقديم عروضهم عبر الإنترنت.

تجارب المشترين في المزادات

قالت لوسي بيشوب، المتخصصة في حقائب اليد والأزياء في دار سوذبيز: "الآن طالما لديك المال - ويجب أن يكون لديك المال - يمكن لأي شخص المشاركة".

وفي حين أن أسعار البيع معلنة على نطاق واسع، إلا أن دور المزادات تحافظ على ما يشبه امتياز المحامي وموكله عندما يتعلق الأمر بهويات مقدمي العروض.

أنواع المشترين في المزادات

وعادةً ما ينقسم هؤلاء المشترون إلى عدة مجموعات: المتاحف والمؤسسات، وهواة جمع التحف الخاصة، وتجار القطع العتيقة والمعجبين الكبار. يقوم البعض بمشترياتهم على أمل الحصول على عائد كبير على استثماراتهم، وبالنسبة للآخرين، فإن هذا الاحتمال هو مجرد مكافأة. ويرجع معظمهم رغبتهم في امتلاك قطعة ما إلى شغف قديم - فالقطعة النادرة ليست سوى جزء من الجاذبية.

وكلما كانت القطعة أكثر أهمية، كلما تقلصت مجموعة المشترين المحتملين. "يقول بيشوب: "هذا العالم هو نادٍ حصري للغاية حيث يعرفه المطلعون على كل شيء.

القطع التاريخية وأهميتها

فالقطع الأكثر أهمية من الناحية التاريخية - سواء بسبب ارتباطها بمصمم معين أو حقبة معينة من تاريخ الموضة أو لأنها ارتدتها شخصيات مثل أودري هيبورن أو الأميرة ديانا - عادة ما تقتنيها مؤسسات مثل متحف فيكتوريا وألبرت في لندن أو متحف متروبوليتان للفنون في نيويورك. وحتى لو تم شراؤها من قبل جامعي التحف الخاصة، فقد ينتهي بها المطاف في أحد المتاحف على سبيل الإعارة.

دور المشاهير في المزادات

وغالباً ما يقوم المشاهير أنفسهم بالشراء: فعلى سبيل المثال، اشترت ليدي غاغا وكيم كارداشيان ملابس مايكل جاكسون. كما أنهم يساعدون في الدعاية لمشترياتهم أيضاً: من المعروف أن الممثلة لافيرن كوكس ترتدي مجموعة موغلر الخاصة بها على السجادة الحمراء. وفي الواقع، فإن الكثير من الأزياء الأرشيفية التي نراها على النجوم اليوم قد مرت عبر المزاد العلني.

وقالت بيشوب: "كانت مزادات الأزياء أفضل سرّ محفوظة لدى مصممي الأزياء في هوليوود لبضعة عقود، لكن هذا السرّ قد انكشف الآن بالتأكيد".

الشغف بالقطع الأيقونية

فالأشخاص الذين يسعون وراء القطع الأيقونية - سواء كانت مملوكة للمشاهير أم لا - يفعلون ذلك بدافع الشغف.

تأثير القطع المرتبطة بالشخصيات العامة

قالت شانون هوي، وهي تاجرة أزياء عتيقة تم الحصول على أرشيفها الضخم إلى حد كبير من خلال المزادات: "كل ما يتطلبه الأمر هو التعلق بمصمم معين". تعمل Hoey مع المصممين على مراجع لمجموعاتهم ومصممي الأزياء لوضع القطع على السجادة الحمراء وفي المقالات الافتتاحية وعلى الشاشة الكبيرة.

أما بالنسبة للآخرين، فهي مرتبطة بشخصية عامة بارزة أو أصل ثقافي. ولأن هذه القطع غالبًا ما تباع بأسعار مرتفعة - حقيبة يد ليدي ديور لعام 2019 التي حملتها إليزابيث ديبيكي في دور الأميرة ديانا في فيلم "The Crown" وصل سعرها إلى أكثر من 12,000 دولار بدلاً من سعر التجزئة المعتاد البالغ 4,000 دولار - فإن المعجبين، وليس محبي الموضة، هم الذين يقومون عادةً بالشراء، كما تقول ميج راندل، رئيسة قسم الأزياء وحقائب اليد في بونهامز.

قصص نجاح المشترين في المزادات

وقد اقتنت لي آن كلارك - وهي متسوقة من دار كريستيز في دالاس، وهي من المتسوقين الذين يتسوقون من فالنتينو وسان لوران وشانيل - حقيبة بيركين التي اقتناها محرر مجلة "فوغ" أندريه ليون تالي منذ فترة طويلة في دار كريستيز العام الماضي.

"قالت كلارك: "ربما جلست بجانب آنا وينتور على متن طائرة متجهة إلى مكان رائع لجلسة تصوير ربما شاهدتها في المجلة. "أشعر وكأنني فهمت جزءاً من (تالي)، أو لو كان يعرفني لفهم جزءاً مني."

وهي تخطط لعرضها في خزانة بدلاً من استخدامها بانتظام.

أما المعلمة ريناي بلانت المقيمة في كاليفورنيا، فقد اقتنت 89 قطعة من أزياء الأميرة ديانا - بما في ذلك فستان فيرساتشي الذي ظهر على غلاف مجلة "هاربرز بازار" في نوفمبر 1997 أثناء تكريم المجلة لديانا بعد وفاتها في باريس، والذي اقتنته في عام 2015 مقابل 200,000 دولار. بدأ حبها للملكة الراحلة في طفولتها عندما صافحت ديانا أثناء زيارة الملكة إلى أستراليا عام 1983.

تدير بلانت حالياً موقعاً إلكترونياً تعرض فيه مجموعتها، لكنها تضع نصب عينيها إقامة معرض كبير. وفي الوقت الحالي، تُحفظ الملابس في منشأة تخزين يتم التحكم في مناخها في كاليفورنيا.

تقول بلانت: "لحياتها معنى كبير، أردت أن أروي قصتها". "الأمر يتعلق بلطفها وقدرتها على أن تجعلك تشعر وكأنك تعرفها منذ سنوات على الرغم من أنك لمست يدها للتو."

الاستثمار في الأزياء الفاخرة

اجتذبت إمكانية تحقيق عوائد كبيرة نوعاً جديداً من مشتري الأزياء إلى المزادات - أولئك الذين ينظرون إلى هذه الفئة كاستثمار. ويهتم هؤلاء المشترون بشكل خاص بالقطع المرتبطة بالمشاهير، والتي تجذب اهتمام الصحافة ومجموعة كبيرة من المشترين وغالباً ما تكون قيمتها أعلى. عندما تكون القطعة مرتبطة بفيلم ناجح، عادةً ما يسهل بيعها. فعلى سبيل المثال، قام "هوي" بوضع الطائر المحنط الذي ارتدته "كاري برادشو" في فيلم "الجنس والمدينة" في حفل زفافها المرتقب، ثم باعه في دار سوذبيز مقابل 25,400 دولار في عام 2023.

القطع الكبيرة المرتبطة بالمشاهير

وفي هذه الأثناء، يتم دائماً صك الجولة التالية من القطع الكبيرة - على خشبة المسرح وخلف الكواليس. وقال مارتن نولان، المدير التنفيذي لمزادات جوليانز للمزادات، التي تركز على القطع المملوكة للمشاهير والتذكارات التذكارية: "تدور بالفعل همسات حول من سيضع يده على أزياء فيلم "باربي".

تأثير الأحداث على قيمة القطع

وقد تكون القطعة التالية التي سيتم بيعها هي قطعة سبق أن حققت مبلغاً ضخماً بالفعل، حيث يمكن أن تضيف الظروف الجديدة أو مجرد مرور الوقت قيمة إضافية. فبعد أن ارتدت كيم كارداشيان الفستان الذي ارتدته مارلين مونرو في عام 1962 لغناء عيد ميلاد سعيد للرئيس جون كينيدي في حفل الميت غالا عام 2022، قال البعض إنها عرضت سلامة الفستان للخطر، بينما قال آخرون إنها أضافت وزناً جديداً للثوب الذي تضاعفت قيمته بالفعل أكثر من ثلاثة أضعاف من بيعه بمبلغ 1.27 مليون دولار في عام 1999 إلى 4.8 مليون دولار في عام 2016.

وقال نولان: "قد يُباع هذا الفستان الآن بمبلغ 10 ملايين دولار بسبب تلك العلاقة المزدوجة التي تربطه بأحد المشاهير".