العلامات التجارية الفاخرة تستثمر بشكل كبير في الهند، والمقلدون يسيرون على نفس الدرب

كان زوج من أحذية داندي بيك بيك السوداء ذات المسامير الحادة غير المستوية والمسامير اللامعة جزءًا من الأدلة أمام القاضية براتيبها إم سينغ في دعوى الملكية الفكرية التي رفعتها العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة للأحذية كريستيان لوبوتان ضد شركة هندية لصناعة الأحذية في محكمة دلهي العليا العام الماضي.

كان محامو لوبوتان قد أمتعوا المحكمة بحكايات عن المكانة الأيقونية لأحذيتهم. وقالوا إن الحذاء ذو النعل الأحمر الفاخر، كان قد ظهر في أفلام مثل "الشيطان يرتدي برادا" وتم تسجيله كعلامة تجارية في الهند وبلدان أخرى.

وبالاستناد إلى سمعة العلامة التجارية، يحاول المحامون الآن إثبات أن الأحذية ذات النعل المسننة أيضًا كانت فريدة من نوعها لكريستيان لوبوتان، وأن المدعى عليه "شوتيك - بوتيك الأحذية" كان يصنع ويبيع تصاميمها في الهند بشكل غير قانوني.

وتضمنت أدلة الإدانة التي قُدمت للقاضي سينغ شهادة من شركة شوتيك - بوتيك الأحذية الرجالية المسننة، حيث قالت إن كريستيان لوبوتان معروف بالأحذية الرجالية المسننة. ثم عُرضت صور فوتوغرافية لأحذية شوتيك الـ 26 المسنونة والمزخرفة بجانب أحذية لوبوتان الأصلية، بما في ذلك حذاء داندي بيك بيك. كان سعر الحذاء الأصلي يباع بحوالي 1800 دولار، لكن حذاء شوتيك المقلد كان يباع بعُشر السعر.

ورفضت القاضية شهادة تشات جي بي تي ولكنها فرضت غرامة قدرها 2,370 دولارًا أمريكيًا وأبلغت شوتيك أنه إذا لم يتوقف عن تقليد تصاميم لوبوتان، فإنها ستغرم المتجر 29,628 دولارًا أمريكيًا.

بالنسبة إلى لوبوتان، التي حققت 2.6 مليون دولار من مبيعات الأحذية في الهند في عام 2022، كان المبلغ تافهًا، لكن أمر المحكمة كان مكسبًا كبيرًا.

تستثمر لوبوتان، مثلها مثل لوي فيتون وهيرميس ورولكس وكارتييه والعديد من ماركات الأزياء العالمية الراقية الأخرى، في الهند وتوسع وجودها في الهند - السوق الأسرع نموًا للعلامات التجارية الفاخرة في آسيا - حتى في الوقت الذي تنفق فيه هذه العلامات التجارية الوقت والموارد للقضاء على المنتجات المقلدة الرخيصة.

"المشكلة خطيرة للغاية. هناك الكثير من السلع المقلدة \في الهند\ من السلع باهظة الثمن وعالية القيمة"، هذا ما قاله مسؤول كبير من لجنة مكافحة التهريب وأنشطة التزييف المدمرة للاقتصاد التابعة لاتحاد غرف التجارة والصناعة الهندية (FICCI CASCADE)، وهي هيئة صناعية مكرسة لخلق الوعي حول السلع المقلدة والمهربة.

وقد قدّر تقرير صادر عن لجنة التجارة والصناعة والتجارة الدولية في فيكتوريا كاسيدي (FICCI CASCADE) الخسارة السنوية في الضرائب بسبب تقليد خمسة منتجات فقط - الكحول والتبغ والهواتف المحمولة والسلع الاستهلاكية سريعة التداول مثل المشروبات الغازية والأغذية المعبأة والسلع الشخصية - بحوالي 7 مليارات دولار.

والأمر الأكثر إثارة للقلق هو قطع غيار السيارات المغشوشة التي تتسبب في حوالي 20 في المائة من حوادث الطرق، وأن واحد من كل ثلاثة مضادات حيوية تباع في الهند مزيفة.

والهند من الدول الموقعة على اتفاقية منظمة التجارة العالمية بشأن جوانب حقوق الملكية الفكرية المتصلة بالتجارة (تريبس) التابعة لمنظمة التجارة العالمية، ولديها العديد من القوانين لوقف تصنيع وبيع المنتجات المقلدة ومعاقبة المزورين بالغرامات والسجن. ولكن لا يوجد اهتمام حقيقي بمكافحة التزييف.

"وقال المسؤول في اتحاد الغرف التجارية الدولية: "تعمل الحكومات المنتخبة على الأمور التي تجلب لها الأصوات. ولا تدخل المنتجات المقلدة في القائمة.

لقطة شاشة لمعرّف على إنستجرام يروّج لحقائب المصممين المقلدة سوبارنا شارما/ الجزيرة

في حين أن التقليد ليس بالأمر الجديد، إلا أن الوصول إلى السلع المقلدة أصبح أسهل مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. فالمبيعات عبر الإنترنت، التي حصلت على دفعة قوية خلال الجائحة، تتسارع الآن على خلفية التطلعات المتزايدة لجيل Z وجيل الألفية في أسرع الاقتصادات الكبرى نموًا في العالم.

لقد انتقلت السلع الفاخرة المقلدة من المتاجر التي يديرها تجار في منتصف العمر في الأسواق المزدحمة غير اللائقة إلى المتاجر الفاخرة التي يديرها شباب وشابات طموحون وأنيقون في المدن الكبيرة والصغيرة. معظم هؤلاء المقلدين يديرون حسابات على إنستجرام ولديهم آلاف المتابعين، ولديهم مجموعة من المؤثرين الذين يتعاونون معهم، وزبائن من بينهم بعض من كبار نجوم التلفزيون والمشاهير في الهند.

وقد تم استدعاء العديد من نجمات بوليوود لتباهيهن بأساور وحقائب وحتى فساتين مقلدة. وبعضهن سفيرات لعلامات تجارية فاخرة.

ووفقًا لمسؤول الاتحاد الدولي للمستهلكين في الهند، يمكن العثور على المنتجات المقلدة في معظم فئات المنتجات، بما في ذلك الأدوية والتوابل وأغذية الأطفال والمياه المعدنية والبرمجيات والسجائر والكحول والبسكويت الذهبي والسلع الفاخرة.

وقال المسؤول إنه "كلما كانت العلامة التجارية أغلى ثمناً، كلما زادت هوامش الربح - وبالتالي المزيد من المنتجات المقلدة والمزيفة". ويصف التزييف بأنه "جريمة منخفضة المخاطر وعالية الربح" لأن "فرص القبض على مرتكبيها منخفضة والأحكام الجزائية ليست قاسية".

في شهر مايو، عادت كريستيان لوبوتان إلى محكمة دلهي العليا. ومن أصل 26 تصميماً أدرجتها في دعواها القضائية، كانت شركة Shutiq - The Shoeoutique لا تزال تصنع وتبيع تسعة تصاميم. ولا تزال القضية مستمرة.

حقيبة اليد المصممة "عنوان النجاح"

استأجرت العلامات التجارية الفاخرة أكثر من 600,000 قدم مربع (55,741 متر مربع) من مساحات البيع بالتجزئة في الهند، بزيادة 178% عن العام السابق. سجلت سوق السلع الفاخرة في البلاد إيرادات بلغت 17.6 مليار دولار في السنة المالية 2024، ومن المتوقع أن تنمو سنويًا بمعدل مركب قدره 3.16 في المائة، وفقًا لشركة أبحاث البيانات Statista.

ويظهر هذا الارتفاع في مركز التسوق الفاخر التابع لشركة ريلاينس إندستريز المكون من أربعة طوابق، Jio World Plaza، في العاصمة المالية الهندية مومباي، والذي يقدم خدمة الخادم الشخصي والمتسوقين الشخصيين.

أشخاص يسيرون خارج مجمع ريلاينس الذي يضم مركز جيو وورلد بلازا التجاري في مومباي، الهند \من الأرشيف: فرانسيس ماسكارينهاس/رويترز\

ولكن على بُعد 25 دقيقة بالسيارة من ملاذ ريلاينس الفاخر يقع مجمع هيرا بانا للتسوق الذي صنفته الولايات المتحدة الأمريكية كواحد من "الأسواق سيئة السمعة" للمنتجات المقلدة في العالم. تقدم معظم المتاجر هنا نوعين من كل منتج فاخر: "النسخة الأولى" أو "AAA"، وهي قريبة من النسخة الأصلية، ونسخة أرخص.

وقد انضمت ستة أسواق هندية - واحد في كل من نيودلهي ومومباي وبنغالورو، وثلاثة أسواق على الإنترنت - إلى قائمة الأسواق سيئة السمعة في الولايات المتحدة، بما في ذلك سوق "إنديا مارت"، وهو سوق بيع بالجملة بين الشركات على الإنترنت حيث يتوفر كل شيء عند الطلب.

نشرت الجزيرة استفسارًا بخصوص حقائب اليد النسائية. وكان المصنعون على استعداد لاستنساخ أي حقيبة أو حذاء أو محفظة أو حزام إذا تم تزويدهم بمنتج مادي بما في ذلك من أسبوع الموضة في باريس الذي اختتم للتو.

تلقت الجزيرة أيضًا رسائل من شخص ادعى أنه موظف في سلسلة متاجر جون لويس، وهي سلسلة متاجر راقية في جميع أنحاء المملكة المتحدة، وعرض حقائبهم الجلدية الأصلية، التي يتم تصنيعها في الهند، بسعر مخفض.

إن ارتفاع عدد المليونيرات والمليارديرات في الهند جعلها عاشر أغنى دولة في العالم. لكن متوسط دخل الطبقة الوسطى الطموحة فيها، والتي تمثل 31% من السكان، يبلغ 1.3 مليون روبية (15,400 دولار أمريكي) في المتوسط سنوياً.

وفي استطلاع للرأي أجري العام الماضي، قال 89 بالمئة من المشاركين في الاستطلاع إنهم مضطرون لشراء المنتجات الفاخرة المقلدة بسبب "الرغبة والقدرة على تحمل التكاليف والدوافع الاجتماعية".

وقال بول راسل، أخصائي علم نفس سلوك المستهلك في أكاديمية الرفاهية في المملكة المتحدة، التي تدرب المتخصصين في مجال الرفاهية، للجزيرة نت: "حقيبة اليد المصممة هي عنوان النجاح".

حقائب فاخرة مقلدة في متجر في سوق فانسي ماركت، كولكاتا سوبارنا شارما/ الجزيرة

يمكن للسلعة الفاخرة المقلدة المصنوعة بشكل جيد أن تقدم نفس العملة الاجتماعية والمكافآت العاطفية التي تقدمها السلعة الأصلية.

"عندما يشتري الناس سلعة فاخرة، فإنهم لا يشترون منتجًا فحسب، بل يشترون نمط حياة معين، ويصبحون جزءًا من نادٍ حصري - نادٍ لا يمكن للجميع الانضمام إليه. ومن هنا يأتي الإقبال على المنتجات المقلدة".

كما أنها طريقة "معقولة" لجيل الألفية والجيل Z في الهند - المتوقع أن يكون نصف سكان البلاد بحلول عام 2030 - لمواكبة الاتجاهات السريعة الحركة - "وهي قوة دافعة رئيسية".

لكن الأثرياء أيضاً يشترون نسخاً رخيصة، كما تقول سانجانا غوبتا، التي تقوم بترميم السلع الفاخرة في متجرها The Leather Works.

ومنذ أن بدأت شركتها في عام 2018، تقول غوبتا إن عملها قد نما "من ستة إلى سبعة أضعاف"، وكذلك الحال بالنسبة للسلع المقلدة التي تراها في المجتمع، وتضيف أنها تتذكر عميلًا مقيمًا في دلهي كان لديه مجموعة من 10 منتجات من شانيل وديور وبرادا تحتوي على ستة منتجات مقلدة، وهو أمر شائع إلى حد ما بالنسبة لها الآن.

يفضل المقلدون العلامات التجارية التي تكون شعاراتها واضحة وغالباً ما تكون جزءاً من التصميم.

وتقول غوبتا إنه من بين عملاء غوبتا الأثرياء، تحتل شانيل المرتبة الأولى في التزييف، تليها لويس فويتون وديور.

من الصين إلى كولكاتا، على 14 دولاراً

"حظاً سعيداً كارنجي! أنت أول زبون"، هكذا يردد صاحب متجر مبتسماً في سوق فانسي ماركت المتاهة في منطقة خيديربور القديمة والمزدحمة في كولكاتا بالقرب من البحر.

إنها تحية شائعة في هذه المتاهة من المتاجر الصغيرة حيث يمكنك شراء خزانة ملابس كاملة من المنتجات الفاخرة المقلدة. تباع حقيبة بالمان التي تباع بحوالي 800 دولار أمريكي تباع هنا مقابل 70 دولارًا أمريكيًا. وتوجد مظلات شمسية من فندي وبرادا مقابل 11 دولاراً.

وتباع في السوق أقلام حبر مونت بلان وفيراري وأمتعة تومي هيلفيغر وحقائب كريستيان ديور وحقائب ظهر شانيل ومارك جاكوب وشبشب هيرميس وساعات رولكس وتيسو وتاغ هوير ومايكل كورس وأحزمة غوتشي وفيرساتشي. وفي خضم العلامات التجارية الفرنسية والإيطالية والأمريكية والسويسرية والبريطانية، توجد حقائب وإكسسوارات المصمم الهندي الأكثر تقليداً سابياساتشي.

وتوصف كل قطعة مقلدة هنا بأنها "نسخة طبق الأصل" أو "بجودة صالات العرض"، وتأتي بكل زخرفة وإثارة من الأصلية.

حقائب يد نسائية مغلفة مقابضها برغوة بيضاء، وتوضع داخل غطاء غبار في صندوق يحمل العلامة التجارية. كما يوجد أيضاً إيصال، معظمه بلغة الماندرين، وداخل الحقيبة بطاقة صغيرة تحمل رمز الاستجابة السريعة يمكن مسحه ضوئياً لمعرفة تفاصيل المنتج. ولكن مثل الحقيبة المزيفة، فإن رمز الاستجابة السريعة مزيف أيضاً ولا يؤدي إلى أي مكان.

العمل بطيء لأن معظم العملاء متصلون بالإنترنت.

وضع أحد بائعي الحقائب النسائية هذا المراسل على مجموعة واتساب الخاصة به وكان يرسل صورًا ومقاطع فيديو لحقائب تحمل علامة تجارية. ويعد بالتسليم في غضون خمسة إلى سبعة أيام للطلبات بالجملة.

قال صاحب متجر، تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته، إن مجموعات صغيرة من المقلدين يسافرون مرة أو مرتين في السنة إلى قوانغتشو في الصين حيث يزورون على مدار أسبوع أو 10 أيام المتاجر التي تخزن المنتجات المقلدة لأفضل العلامات التجارية العالمية. وتتوفر ثلاث نوعيات مختلفة من كل سلعة - النسخ الأولى، والنسخ المتوسطة التي تناسب المتاجر والمحلات، وأرخص نوعية للبيع بالجملة.

يتم حجز الشحنات بمبلغ 100 يوان صيني (14 دولاراً). يتم تحصيل إيصالات تلك الحجوزات من قبل "الناقل"، ويتم تسليم المنتجات في غضون أسابيع قليلة. وقال صاحب المتجر للجزيرة نت إن الناقل يتقاضى 10.66 دولار للكيلوغرام الواحد من البضائع ذات العلامات التجارية، و6 إلى 7 دولارات للكيلوغرام الواحد من البضائع التي لا تحمل علامات تجارية.

عند مدخل سوق فانسي ماركت يوجد كشك للشرطة. وفي حين أن ضباط الشرطة يقومون أحيانًا بمداهمات، إلا أنهم في الغالب يجلسون مكتوفي الأيدي.

محاكم متساهلة ورفاهية الصمت

تقول بريا غايكوار، التي تدير شركة الاستشارات الفاخرة LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton "ربما تكون الأكثر تشدّداً والأكثر تنظيماً بين العلامات التجارية العالمية في مكافحة التزوير".

يقول غايكوار، الذي عمل مع العلامة التجارية، إن LVMH لديها فريق متخصص من المحامين والمحققين اليقظين على الأرض وعلى الإنترنت.

وقد رفعت لويس فويتون أكثر من 20 دعوى قضائية تتعلق بالعلامات التجارية والتقليد في الهند. ورفعت كريستيان لوبوتان حوالي سبع دعاوى. كما قامت كل من غوتشي وكارتييه ورولكس وهيرميس وإيف سان لوران وبربري بملاحقة المقلدين، كباراً وصغاراً، لكن انتصاراتهم لم تدم طويلاً.

إن محاربة التقليد - سواء كان مستورداً أو مصنعاً محلياً - معركة شاقة. يقول المصمم الهندي "تارون تاهيلياني" إن الأمر أشبه بلعبة الضرب على الخلد في ملعب كرة القدم عندما تكون مسلحاً بمطرقة صغيرة جداً.

كان تاهيلياني هو المصمم الذي ألبس كيم كارداشيان ثوب ليهينغا خوخي اللون مغبر - وهو عبارة عن تنورة هندية تقليدية طويلة يتم ارتداؤها مع بلوزة ووشاح - في حفل زفاف ابن أغنى رجل في الهند موكيش أمباني موكيش أمباني أنانت المليء بالنجوم في يوليو. يتذكر زيارة سوق تشاندني تشوك في دلهي قبل بضع سنوات. تشتهر هذه المنطقة المزدحمة والصاخبة بملابس العرائس المقلدة من تصميمات المصممين.

يقول ضاحكًا على ذكرى جلوسه في أحد المتاجر ومشاهدة الباعة وهم يصعدون وينزلون على المنصة وهم يتباهون ويحملون فساتين زفاف مقلدة من فساتين الزفاف المقلدة من تصميمه إلى خصرهم: "حاول أحدهم أن يبيعني طقم زفاف من تصميم تارون تاهيلياني. حدث ذلك بالفعل". "كان الأمر مذهلاً."

لم يكلف نفسه عناء رفع دعوى قضائية لأن آخر مرة رفع فيها قضية استمرت سبع سنوات. "بحلول الوقت الذي وصلت فيه القضية إلى المحكمة، كان الشاهد قد مات كان الأمر قد انتهى. قمنا بالتسوية. تتغير الموضة بسرعة كبيرة. لذا فإن أفضل شيء هو أن تخبر الناس بأنك ستلاحقهم، لكنك لا تستطيع فعل الكثير".

الغرامات متواضعة، وعادةً ما تكون مدة السجن بضعة أشهر فقط. وقال: "الخوف غير موجود، لذا فإن الردع غير موجود".

يمكن الحصول بسهولة على نسخ مقلدة من تصميمات المصمم الهندي تارون تاهيلياني من الفساتين المقلدة \ملف: مانيش سواروب/AP Photo \

وفي حين أن بعض العلامات التجارية الفاخرة تتخذ تدابير صارمة، مثل حرق مخزونها الفائض الذي تبلغ قيمته ملايين الدولارات، لتجنب دخول بضائعها إلى السوق الرمادية، فإن مشكلة تقليد تصاميمها لا تريد أن يتم الإعلان عنها.

قال راسل: "لا تريد العلامات التجارية أن يتحول السرد من أحدث مجموعاتها أو جهودها الخيرية إلى تركيز أقل إرضاءً على كيفية محاربتها للمقلدين".

تواصلت قناة الجزيرة مع كريستيان لوبوتان ولويس فويتون وشركة ريلاينس براندز ليمتد المملوكة لأمباني - التي تملك تراخيص بالنسياغا وبوتيغا فينيتا وكوتش وغيرها في الهند - للتعليق على الموضوع. رفض ثلاثتهم التعليق. ولم ترد هيرميس وبربري.

المواقع المزيفة والمواد الإباحية للأطفال

يبدو دهيرندرا سينغ المحامي الجنائي الذي تحول إلى محارب للتزييف بجسده المفتول العضلات ورأسه الأصلع وكأنه رئيس وحدة كوماندوز. وهو يضحك ضحكة مكتومة وهو يتذكر عملية اعتقال حديثة.

يقول: "كان هناك زوجان، عندما بدأنا التحقيق معهما، أطلقنا عليهما اسم "بونتي وبابلي"، في إشارة إلى فيلم بوليوودي شهير عن زوجين يقومان بعمليات احتيال جريئة.

كان الزوجان يعلنان على حسابهما على إنستجرام عن مبيعات مخفضة لـ "ملابس تحمل علامات تجارية" في قاعة حفلات في فندق خمس نجوم في عدة مدن، حيث كانت المبيعات تتراوح بين 100,000 و200,000 دولار في كل مدينة.

وعندما ألقى سينغ والشرطة أخيراً القبض على الزوجين في مدينة بالقرب من دلهي، تمت مصادرة ملابس مقلدة من عدة علامات تجارية، بما في ذلك بولو الأمريكية وبينيتون وأديداس وتومي هيلفيغر ونايكي وبوما.

تلقى دهيريندرا سينغ تهديدات متعددة وأصيب بعدة كسور في عظامه من المقلدين الذين يسعى لإيقافهم \Courtesy Dhirendra Singh \

يقول سينغ، الرئيس التنفيذي لشركة براند بروكتورز إنديا، إن "رفع الدعاوى المدنية بموجب القانون المدني هو ممارسة لا طائل منها". وهو يفضل ما يسميه "إجراءات المداهمة المباشرة".

في "دعاوى المداهمة الجنائية"، يتم القبض على المقلدين ومصادرة السلع المقلدة. "والآن، هذه خسارة فادحة للمزور تصل إلى \مئات الآلاف\ من الروبيات. المزورون أشخاص أذكياء للغاية. فإذا كانت العلامة التجارية تتبع سياسة عدم التسامح مطلقاً مع المنتجات المقلدة وتنفذ المداهمات بقوة، فإن المقلدين يغيرون العلامات التجارية".

وتتطلب المداهمات شهوراً من التخطيط والتنسيق مع الشرطة المحلية والمحاكم المحلية في سرية، ويمكن أن تكون قاسية. وقد تعرض سينغ، الذي نفذ أكثر من 2300 مداهمة على المزورين حتى الآن، للرشاوى والطعن عدة مرات وكُسرت فقرات فقراته وعظم الساق والكتفين ومفصل الورك.

ويقول إنه مثلما يراقب المزورين، فإنهم يراقبونه أيضاً.

"هل تصدق أن نصف المشتركين في قناتنا على يوتيوب هم مزورون".

في كل عام، خلال موسم الأعياد في الهند الذي يستمر لمدة أربعة أشهر ويبدأ في شهر سبتمبر ويتزامن مع موسم الزفاف، هناك ارتفاع كبير في الطلب على العلامات التجارية الفاخرة المقلدة وبيعها.

"مبيعات أونلاين هي بمثابة الخبز والزبدة للمقلدين. ففي ذلك الوقت يكون لديك نسبة عالية من المنتجات المقلدة التي يتم بيعها"، كما يقول فيكاس جاين، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Acviss، وهي شركة تقنية مقرها بنغالور توفر حماية العلامة التجارية وحلول مكافحة التزييف للشركات التي تبيع المنتجات الفاخرة وغيرها من المنتجات.

يستخدم المقلدون الخصومات والتخفيضات الكبيرة - مثل "تخفيضات الأعياد الكبرى" و"تخفيضات الذكرى السنوية" و"تخفيضات الموسم" - كطُعم مغرٍ.

واستغلالاً للرغبة المتزايدة في الحصول على السلع الفاخرة ذات العلامات التجارية، دخل المحتالون أيضاً في هذا المجال من خلال مواقع مزيفة تحمل أسماء نطاقات تبدو أصلية (مثل Balenciaga-india.com) وتبيع "المنتجات الأصلية" بأسعار مخفضة للغاية.

قبل بضعة أشهر، كان سينغ يحاول شراء زوج من أحذية تنس الريشة من Yonex من موقع مزيف كان يتحرى عنه. وأثناء إجراء الصفقة، تلقى مكالمة من البنك لإبلاغه بأن الصفقة كانت تتم من خلال موقع إلكتروني إباحي للأطفال.

"إنها لعبة ذهنية. سيحصل العملاء، أثناء انتظارهم للأحذية، على فاتورة من موقع إباحي للأطفال. من سيذهب إلى الشرطة للشكوى؟ معظم الناس سيلتزمون الصمت."

وحتى لو تم الإبلاغ عنهم، فقد تعلم المزورون كيفية التحايل على الخوارزميات والفخاخ القانونية.

المزيّفون والمؤثرون وعملاء بوليوود

موهيت (ليس اسمه الحقيقي)، وهو رجل ملتحٍ في الثلاثينيات من عمره، وهو صاحب بوتيك صغير في أحد أحياء الطبقة المتوسطة في دلهي، يبيع منتجات فاخرة "رائجة" مقلدة. وهو يدير أيضاً حساباً شهيراً على إنستجرام ويعلن عن أحدث سترات بالمان وأميري وأحذية أرماني ولوبوتان وأحذية دولتشي آند غابانا وأحذية الجينز من غوتشي وفساتين شانيل لمتابعيه البالغ عددهم 127,000 متابع، وغالباً ما يقوم بتحميل سبع إلى ثماني بكرات في اليوم.

لقطة شاشة لمروّج أحذية المصممين المقلدة على إنستغرام \سوبارنا شارما/ الجزيرة\

بعد أن تم الإبلاغ عن حسابه على إنستغرام بسبب ترويجه للأحذية المقلدة عدة مرات، تعلّم أن يشق طريقه حول خوارزمية المنصة.

وقد أسقط جميع الهاشتاغات - رخيص، وأصلي، وAAA، و1:1 - التي كانت تجلب له الزبائن. وبدلاً من ذلك، في مقاطع الفيديو الخاصة به، يقوم في فيديوهاته بإلغاء عرض السلع المعروضة للبيع ويظهر الشعار مراراً وتكراراً، ولكنه لا يذكر العلامة التجارية. النص الذي يظهر على بكرته عادةً هو "100٪ OG"، اختصارًا لكلمة أصلي، بجانب السعر ورقم واتساب.

في الهند، يتمتع المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي بنفوذ كبير على قرارات الشراء لدى الناس، كما وجدت استطلاعات متعددة. وبفضل هذه التكتيكات التسويقية و"المقلدات" أصبح لدى المنتجات الفاخرة المقلدة الآن نظامها البيئي الخاص بها من المؤثرين المزيفين.

أحد المشاهير الذين يتعاون معهم موهيت هو أحد المتسابقين المشهورين في برنامج الواقع الهندي Big Boss. ولدى الرجل مع زوجتيه 21 مليون متابع على إنستغرام. وتتباهى العائلة بانتظام بنمط حياتها الباذخ أمام متابعيها، حيث تتباهى العائلة بشكل منتظم بنمط حياتها الباذخ أمام متابعيها، حيث تزخر بالسيارات الفارهة وترتدي ملابس وأحذية مقلدة تحمل علامات تجارية حصلوا عليها من متجر موهيت.

ويدّعي موهيت أيضاً أن لديه قائمة طويلة من زبائن بوليوود. وقد عرض على قناة الجزيرة صوراً على هاتفه لبعض كبار نجوم التلفزيون في الهند وهم يرتدون سترات وقمصاناً رياضية وسراويل جينز ممزقة أرسلها لهم.

"لا أعرف ما إذا كانوا يعرفون أن هذه الصور مقلدة. أنا أتعامل مع مديريهم في الغالب".