خَبَرَيْن logo

انهيار مبيعات جيب جلادييتور وأثره على السوق

تراجع مبيعات جيب جلادييتور بعد ارتفاع الأسعار ودمج ستيلانتس، مما أثر على العملاء التقليديين. مع تسريح العمال وتزايد المخاوف، هل تستطيع الشركة استعادة قدرتها التنافسية؟ اكتشف المزيد في خَبَرَيْن.

سيارة جيب جلادييتور الرمادية متوقفة في صف مع سيارات جلادييتور ملونة أخرى، مما يعكس تراجع مبيعات العلامة التجارية وسط ارتفاع الأسعار.
أدت المبيعات الضعيفة لسيارة جيب غلادييتور إلى قيام شركة ستيلانتس بتقليص نوبة عمل من أصل نوبتين في مصنع توليدو الذي يصنع هذه الشاحنة.
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تاريخ جيب جلادييتور وإطلاقها

تم كشف النقاب عن جيب جلادييتور وسط ضجة كبيرة من قبل شركة فيات كرايسلر المالكة آنذاك في عام 2018، وهو أول طراز بيك أب للعلامة التجارية المثيرة منذ أكثر من ربع قرن. وبدا في البداية أنها قد ترقى إلى مستوى هذه الضجة.

بعد طرحها في عام 2019، تضاعفت المبيعات في عام 2020، لتصل إلى ما يقرب من 90,000 سيارة في الولايات المتحدة على الرغم من مشاكل الإنتاج الناجمة عن الجائحة وجعلتها واحدة من الفائزين القلائل في ذلك العام المضطرب.

تأثير اندماج ستيلانتس على مبيعات جيب

لكن النجاح لم يدم طويلاً.

شاهد ايضاً: ماذا يمكن أن يعني هذا الإغلاق للاقتصاد و 401(k) الخاص بك

بعد اندماج شركة فيات كرايسلر مع مجموعة PSA في أوائل عام 2021، مما أدى إلى إنشاء شركة ستيلانتس، بدأت الشركة في التركيز على السيارات ذات الأسعار الأعلى والهامش الأعلى، باستخدام إمدادات محدودة من قطع الغيار مثل رقائق الكمبيوتر لبناء الإصدارات الأغلى من سياراتها. ترك ذلك العديد من المشترين التقليديين لسيارات جيب وغيرها من سيارات فيات كرايسلر يبحثون عن سيارات أخرى.

يُظهر البحث في موقع جيب على الإنترنت عدداً قليلاً فقط من سيارات جلادييتور التي يقل سعرها عن 40,000 دولار على مستوى البلاد، ولا يقل سعر أي منها عن 39,790 دولاراً. وتصل أسعار بعض سيارات جلادييتور المعروضة لدى الوكلاء الآن إلى 72,000 دولار.

وقد انخفضت مبيعات جلادييتور بشكل مطرد من الذروة التي بلغتها في عام 2020 نتيجة لذلك، وانخفضت بنسبة 21% أخرى حتى الآن هذا العام. أصبحت جيب بشكل عام مجرد قشرة من صورتها السابقة، حيث انخفضت مبيعاتها بنسبة 36% عما كانت عليه قبل الجائحة. تمكنت شركة ستيلانتس من إبعاد العملاء عن واحدة من أكثر العلامات التجارية رواجاً ورغبةً من خلال رفع الأسعار وسوء إدارة تشكيلتها.

انخفاض مبيعات جلادييتور وتأثير الأسعار

شاهد ايضاً: هوم ديبوت تقول إنها سترفع بعض الأسعار بسبب الرسوم الجمركية

لا تقتصر المشاكل في ستيلانتس على جلادييتور أو حتى على جيب. فقد كافحت علامة رام للشاحنات أيضاً لمواكبة عروض الشاحنات من جنرال موتورز وفورد. وقد خفضت دودج بعض طرازاتها الشهيرة تحسباً للإصدارات الكهربائية. أما كرايسلر، التي كانت ذات يوم العلامة التجارية الأساسية للشركة، فقد انخفضت بشكل أساسي إلى طراز واحد، وهو الميني فان باسيفيكا، التي يمكن القول إنها أضعف قطاع في السوق الأمريكية.

وفي اليوم التالي للانتخابات الرئاسية الأمريكية، أعلنت ستيلانتس أنها ستلغي إحدى ورديتي العمل في مصنعها في مجمع توليدو للتجميع الجنوبي، الذي يصنع سيارة جلادييتور، حيث ستسرح حوالي 1100 عامل إلى أجل غير مسمى.

تحديات العملاء مع أسعار ستيلانتس

وجاء في بيان الشركة: "هذه إجراءات صعبة، لكنها ضرورية لتمكين الشركة من استعادة قدرتها التنافسية وعودة الإنتاج في نهاية المطاف إلى مستوياته السابقة".

شاهد ايضاً: ترامب يقول إن الرسوم الجمركية بنسبة 30% ضد الاتحاد الأوروبي والمكسيك ستبدأ في 1 أغسطس

تُظهر جميع الطرازات التي تبيعها ستيلانتس تقريباً انخفاضاً في المبيعات من رقمين على أساس سنوي، حيث أدى ارتفاع الأسعار إلى ازدحام مخزون الوكلاء بالمخزون.

وبحلول الربع الرابع من عام 2023، بلغ متوسط سعر سيارة ستيلانتس المباعة 58,000 دولار في الولايات المتحدة، وفقاً لبيانات Edmunds، وهو أعلى سعر في الصناعة إلى حد بعيد. في حين أن متوسط سعر ستيلانتس قد انخفض منذ ذلك الحين، إلا أنه كان لا يزال ثاني أعلى متوسط سعر في الصناعة، حيث بلغ أقل بقليل من 55,000 دولار في الربع الثالث. وكان ذلك خلف فورد موتور، بما في ذلك علامتها التجارية الفاخرة لينكولن.

وتبدو المشكلة أكثر حدة بين مشتري سيارات الجيب النموذجية.

شاهد ايضاً: توقع خسائر تقدر بمئات الملايين من الجنيهات نتيجة استمرار الاضطرابات خارج مطار هيثرو

قالت جيسيكا كالدويل، رئيسة قسم رؤى الصناعة في إدموندز، إن المشترين التقليديين لسيارات ستيلانتس لديهم درجات ائتمانية أقل، مما زاد من معدلات الفائدة على قروض السيارات وحدّ من قدرتهم على الإنفاق. وقد كافح هؤلاء المشترون لمواكبة أسعار ستيلانتس المرتفعة.

وقالت: "إنهم لا يستطيعون تحمل ذلك". "هذا هو الجدار الذي يصطدمون به. في الأساس لديهم عدم تطابق المنتج مع السوق."

وأضاف تشارلي تشيسبرو، كبير الاقتصاديين في شركة كوكس أوتوموتيف: "لقد انتقلوا إلى نقطة سعر مرتفعة للغاية بالنسبة لعملائهم النموذجيين".

ردود الفعل من التجار والعمال

شاهد ايضاً: كيف انتقلت الاقتصاد الأمريكي من الازدهار إلى مخاوف الركود

وقالت ستيلانتس أيضاً إنها ستسرح حوالي 1200 عامل في مصنع الشاحنات في وارن بولاية ميشيغان، بالتزامن مع وقف إنتاج شاحنة رام 1500 كلاسيك للمبتدئين. وقد دخل إلغاء نوبة عمل في ذلك المصنع حيز التنفيذ الشهر الماضي.

قبل ثلاثة أشهر، كتب رئيس رابطة وكلاء ستيلانتس، كيفن فاريس، رسالة مفتوحة إلى الرئيس التنفيذي كارلوس تافاريس.

بدأت الرسالة "نكتب هذه الرسالة نيابة عن شبكة الوكلاء في الولايات المتحدة بأكملها وموظفيها". "القصد من هذه الرسالة هو دق ناقوس الخطر - ناقوس خطر ليس فقط لك، ولكن لمجلس إدارة ستيلانتس وموظفيك ومستثمريك ومورديك."

شاهد ايضاً: ترامب يعيد التأكيد على عزمه منع استحواذ الشركة اليابانية المثير للجدل على شركة "يو إس ستيل"

وجاء في الرسالة أن مجلس الموزعين الوطني لشركة ستيلانتس كان يناشد الشركة من وراء الكواليس لمدة عامين بالفعل. كانت الشركة تتجه نحو كارثة - ليس فقط بالنسبة للتجار أنفسهم، ولكن بالنسبة لجميع المعنيين.

وجاء في الرسالة: "والآن، وصلت تلك الكارثة".

وكتب فاريس أن تركيز الشركة بلا هوادة على الأرباح قصيرة الأجل لعام 2023 كان له عواقب وخيمة على ستيلانتس. فقد انخفضت الحصة السوقية إلى النصف تقريبًا. وكان سعر السهم ينخفض. وكانت المصانع تغلق أبوابها. وتم تسريح الآلاف من الموظفين. وكان المديرون التنفيذيون الرئيسيون "يفرون" من الشركة.

شاهد ايضاً: وداعًا، الجادة الخامسة. الشارع الأكثر تكلفة في العالم للتسوق أصبح الآن في ميلانو

وجاء في الرسالة: "سيعاني الجميع من عواقب هذه الخيارات الكارثية".

وردًا على ذلك، أصدرت ستيلانتس بيانًا قالت فيه إنها "تستثني تمامًا" رسالة فاريس، قائلة إنها اتخذت خطوات لتقليل المخزون الزائد، وأن المبيعات كانت تتحسن في الجزء الأخير من الربع الثالث نتيجة لذلك.

وجاء في بيانها: "لا نعتقد أن الهجمات الشخصية العلنية، مثل تلك الواردة في الرسالة المفتوحة من رئيس شركة NDC ضد رئيسنا التنفيذي، هي الطريقة الأكثر فعالية لحل المشاكل".

شاهد ايضاً: ديش دي تي في تعلن عن نيتها التخلي عن اندماجها مع دیش

عمال الشركة غاضبون أيضًا.

تدرس نقابة عمال السيارات المتحدة إضراباً جديداً في ستيلانتس. وتزعم النقابة أن الشركة لا تلتزم بالعقد المبرم. من جانبها، تنفي ستيلانتس هذا الاتهام وتقول إنها ستحارب أي إضراب جديد.

عمال يحملون لافتات أثناء إضراب، بينما تسير شاحنة محملة بسيارات جيب جلادييتور. تعكس الصورة التوترات الحالية في صناعة السيارات.
Loading image...
تتجاوز شاحنة نقل سيارات تحمل سيارات جيب رانجلر أعضاء نقابة عمال السيارات المتحدة الذين يلفتون الأنظار خارج مصنع ستيلانتس للجيب في توليدو، أوهايو، خلال إضراب 2023. إحدى المصنعين في هذا المجمع التجميعي على وشك فقدان أحد المصنعين الاثنين...

شاهد ايضاً: سيما سيستاني، التي اعتمدت على أوزمبيك، تترك منصبها كمديرة تنفيذية لشركة ويت واتشرز

قال فاريس لشبكة CNN إن بعض التغييرات التي حدثت منذ رسالته المفتوحة، بما في ذلك تغيير المديرين التنفيذيين، مفيدة، لكن التجار ما زالوا قلقين. وقال إن خفض الوظائف والإنتاج فكرة سيئة.

وقال في مقابلة مع CNN: "لا يمكنك الحصول على الإنتاج عن طريق إغلاق المصانع". "أنت لن تقطع طريقك للعودة إلى وضع أفضل."

شاهد ايضاً: نيكي تُحدث تغييرًا كبيرًا

في حين قال فاريس إنه قلق بشأن ستيلانتس بشكل عام، إلا أن سيارة جلادييتور لديها أيضًا مشاكل محددة تتعلق بسعرها وتصميمها الشبيه بسيارات الدفع الرباعي التي تحد من جاذبيتها

وقال: "لم يكن القصد منها أبداً أن تكون منتجاً ذا حجم كبير". "شخصيًا، أود أن أراهم ينتجون شاحنة بيك آب أصغر حجمًا لعلامة رام التجارية حتى نتمكن من المنافسة على الجزء الأكبر من السوق."

وهذه هي مشكلة ستيلانتس بشكل عام. فلم يعد لديها السيارات التي كان بإمكانها في السابق تقديمها للمشترين المبتدئين، مثل سيارة تشالنجر الرياضية القوية وسيارة شيروكي الرياضية متعددة الاستخدامات وسيارة رينيجيد الرياضية متعددة الاستخدامات صغيرة الحجم وسيارة كرايسلر 300 سيدان.

شاهد ايضاً: لا تنوي هيوليت باكارد التخلي عن مطالبتها بقيمة 4 مليار دولار ضد مايك لينش، الذي توفي هو وابنته عندما غرقت يخته

"يقول فاريس: "سيكون من الصعب استعادة الحصة السوقية التي كانت لديهم. "الكثير من المنتجات التي اعتدنا بيع الكثير منها لا يتم إنتاجها اليوم."

أخبار ذات صلة

Loading...
مطار يضم طائرات تابعة لشركة سبيريت إيرلاينز ذات اللون الأصفر، في ظل تقليص عدد الطيارين بسبب الضغوط المالية.

شركة سبيريت إيرلاينز ستقوم بتعليق عمل 270 طيارًا وتخفيض رتبة 140 آخرين في جدول العمل المقلص

تعيش شركة سبيريت إيرلاينز أزمة حادة، حيث أعلنت عن تسريح 270 طيارًا في خطوة تهدف لتقليص قوتها العاملة وسط جدول زمني مقلص. هل ستتمكن هذه الشركة من العودة إلى الربحية واستعادة سمعتها؟ تابعوا معنا لمعرفة المزيد عن مستقبل الطيران الاقتصادي.
أعمال
Loading...
طلاب يرتدون زي السجن البرتقالي يجلسون في صف دراسي، بينما يتحدث مدرس مع مجموعة من المتواجدين في الخلف.

يتعلم السجناء البرمجة في السجن، ولكن العثور على وظائف قد يكون صعبًا

في عالم التعليم خلف القضبان، يشرق أمل جديد مع برنامج %"الشجعان خلف القضبان%"، حيث يحقق الطلاب إنجازات مذهلة في البرمجة وإصلاح المعدات. انضم إليهم في هذه الرحلة الملهمة واكتشف كيف يغير التعليم حياة المحتجزين ويمنحهم فرصًا جديدة. لا تفوت فرصة قراءة المزيد!
أعمال
Loading...
زجاجات لقاحات كوفيد-19 من موديرنا ونوفافاكس مع محاقن، تعكس تأثير اختيار روبرت كينيدي جونيور وزيرًا للصحة على سوق اللقاحات.

أسهم شركات تصنيع اللقاحات تتراجع بعد اختيار ترامب لروبرت كينيدي الابن وزيرًا للصحة

تراجعت أسهم شركات اللقاحات الكبرى بعد إعلان ترامب عن تعيين كينيدي وزيرًا للصحة، مما أثار مخاوف جديدة حول مستقبل اللقاحات في الولايات المتحدة. هل ستؤثر هذه التغييرات على سلامة اللقاحات وفعاليتها؟ تابعونا لاكتشاف المزيد عن تداعيات هذا القرار.
أعمال
Loading...
شاشة هاتف تعرض تطبيق ChatGPT الرسمي من OpenAI، مع معلومات عن التقييمات وميزات التطبيق.

يمكن خداع ChatGPT لإخبار الناس بكيفية ارتكاب الجرائم، وفقًا لشركة تكنولوجيا

هل يمكن أن يصبح ChatGPT أداة للجرائم؟ اكتشفت شركة Strise النرويجية أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يقدم نصائح حول غسيل الأموال والتهرب من العقوبات، مما يثير القلق حول أمان هذه التكنولوجيا. تابع القراءة لتكتشف كيف يمكن أن تتغير قواعد اللعبة في عالم الجريمة!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية