آبل تستعد لإطلاق آيفون Air الجديد والمثير

يحتاج هاتف iPhone إلى تغيير. وقد يحصل ذلك في 9 سبتمبر المقبل، حيث من المتوقع أن تعلن شركة آبل عن طراز جديد كلياً أقل حجماً من الآيفون، من المحتمل أن يطلق عليه "iPhone Air"، إلى جانب طرازات iPhone 17 وApple Watch الجديدة في حدثها السنوي البارز.

سيكون هذا النوع من الإصلاح الشامل أول إعادة تصميم دراماتيكية لمنتج Apple المميز منذ عام 2017، عندما أصدرت Apple هاتف iPhone X، وهو أول طراز بدون زر الصفحة الرئيسية المألوف مع تقنية Face ID التي أصبحت الآن في كل مكان. وقد مهد هذا التحول الطريق لأجيال iPhone القادمة.

ولكن قد يلعب جهاز iPhone Air، الذي سيتم الإعلان عنه حسبما ذكرت بلومبرج في حدث هذا العام، دورًا مختلفًا. فبدلاً من تمهيد الطريق لمستقبل iPhone، يمكن أن يضيف iPhone Air المزيد من التنوع إلى تشكيلة iPhone للعملاء الذين يريدون شيئًا مختلفًا، كما يقول المحللون.

أبل بحاجة إلى المساعدة. في حين أن مبيعات iPhone كانت قوية، كما أشار تقرير الأرباح الأخير لشركة Apple في شهر يوليو، إلا أن المستهلكين لا يقومون بالترقية إلا عندما يشعرون أن الميزات الجديدة تستحق العناء وهذا يحدث بشكل أقل الآن، وفقًا لشركة أبحاث السوق Consumer Intelligence Research Partners.

وعلى عكس منافسيها في نظام أندرويد سامسونج وجوجل، اللتين اعتمدتا على الذكاء الاصطناعي في برامج هواتفهما الذكية، من المتوقع أن تحتل ذكاء أبل الذكي مقعدًا خلفيًا خلال حدث يوم الثلاثاء، حتى مع استمرار التصورات بأن الشركة متخلفة في مجال الذكاء الاصطناعي.

كما يمكن لشركة Apple أيضًا أن تضع حدًا للتساؤلات حول ما إذا كانت التعريفات الجمركية سترفع أسعار iPhone.

ولكن هناك سؤال أكبر يلوح في الأفق حول كل ذلك: هل لا يزال بإمكان منتج Apple الرائج الذي يبلغ عمره 18 عاماً أن يثير حماس المستهلكين؟

#الذكاء الاصطناعي مقابل الوظائف الأساسية

عندما كشفت Google عن مجموعة هواتف Pixel 10 في أغسطس، مستبقةً بذلك إعلان Apple عن هاتف iPhone، كان مساعدها Gemini في المقدمة. وقد استهل ريك أوسترلوه، نائب الرئيس الأول للمنصات والأجهزة في Google، حدث الإطلاق بنظرة عامة على رؤية الشركة لـ Gemini، مدعياً أن المساعد الرقمي يمكنه "فتح الكثير من المساعدة على هاتفك".

إحدى الميزات الجديدة المميزة لهاتف Pixel 10 هي أداة تسمى Magic Cue، والتي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل ما تفعله على هاتفك واقتراح الإجراء التالي.

وبالمثل، روّجت سامسونج لإمكانيات الذكاء الاصطناعي في هاتف Galaxy S25 - هاتفها الرائد الذي ينافس iPhone - كنقطة بيع رئيسية عندما كشفت عن الجهاز في يناير. تسمح إحدى هذه الميزات للمستخدمين بالقيام بمهمة متعددة الخطوات، مثل البحث عن جدول مواعيد فريق رياضي وإضافته إلى التقويم الخاص بهم، بأمر صوتي واحد.

لكن المحللين يقولون إن آبل متأخرة جداً في مجال الذكاء الاصطناعي بحيث لا يمكنها اتباع هذا النهج. وبدلاً من ذلك، من المتوقع أن تركز على تطوير الأجهزة أكثر من الذكاء الاصطناعي.

وقال تيد مورتونسون، وهو خبير استراتيجي في مجال التكنولوجيا في شركة Baird، إن تطورات الذكاء الاصطناعي في Apple على الأرجح ليست جاهزة بعد، مضيفًا أن الشركة تتعرض لضغوط لإثارة الإعجاب عندما تقدم أدوات ذكاء اصطناعي جديدة وإلا فقد تخاطر بفقدان العملاء لصالح Samsung وGoogle.

في وقت سابق من هذا العام، أجلت آبل تحديثاً رفيع المستوى كان من شأنه أن يمكّن سيري من العمل عبر التطبيقات والإجابة عن الأسئلة المتعلقة بالمحتوى على شاشة هاتفك. وكانت هذه الميزة ستجعل سيري مواكباً لوكلاء الذكاء الاصطناعي الأكثر تطوراً مثل Gemini من Google وChatGPT من OpenAI.

وقالت آبل إنها كانت بحاجة إلى مزيد من الوقت للارتقاء بالتقنية إلى "معيار الجودة العالية" الذي وضعته الشركة.

وقال الرئيس التنفيذي للشركة تيم كوك في كلمته الافتتاحية خلال مكالمة أرباح آبل في يوليو: "إذا أخذنا خطوة إلى الوراء، فإننا نرى الذكاء الاصطناعي كواحدة من أكثر التقنيات عمقاً في حياتنا". "نحن نقوم بتضمينها عبر أجهزتنا ومنصاتنا وعبر الشركة. كما أننا نعمل على زيادة استثماراتنا بشكل كبير."

ومع ذلك، لا يزال الذكاء الاصطناعي "لا يجبر المستخدمين على الذهاب إلى المتاجر للترقية"، كما قالت نبيلة بوبال، وهي مديرة أولى في فريق البيانات والتحليلات في شركة البيانات الدولية (IDC) في وقت سابق . وما بين [دراسة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا التي تشير إلى أن 95% من المؤسسات لا تحصل على أي عائد على استثماراتها في الذكاء الاصطناعي والأرباح الصامتة من شركة إنفيديا، صانع الرقائق الإلكترونية في مركز طفرة الذكاء الاصطناعي، هناك شعور متزايد بأن الاندفاع نحو الذكاء الاصطناعي قد يكون مبالغًا فيه.

لكن لا يزال هاتف iPhone أحد أكثر الهواتف الذكية انتشارًا في العالم، حيث يستحوذ على 15.7% من حصة الهواتف الذكية العالمية - خلف سامسونج الرائدة في السوق، وفقًا لمؤسسة IDC.

من المرجح أن تعتمد Apple على هذه الميزة، وتختار التركيز على التحسينات على وظائف iPhone الأساسية مثل عمر البطارية وجودة الكاميرا والتصميم. وسيكون السعر في مقدمة الاهتمامات؛ حيث سيراقب كل من وول ستريت والمستهلكين لمعرفة ما إذا كانت التعريفات الجمركية قد أثرت على سعر iPhone الجديد.

ويعتقد محللون من مورغان ستانلي ولوب كابيتال أن ارتفاع الأسعار قد يكون في المتجر. كتب مجموعة من المحللين في مورغان ستانلي بقيادة إريك وودرينج في مذكرة بحثية بتاريخ 4 سبتمبر أن الشركة قد تلغي أحد خيارات التخزين المنخفضة لجهاز iPhone 17 Pro لدفع المستهلكين إلى الطرازات الأعلى سعراً. وأشار التقرير إلى أن ذلك قد يساعد أبل على تعويض أسعار المكونات الأعلى تكلفة.

وقال رونار بيوروفدي، محلل الأبحاث في شركة Canalys لأبحاث السوق: "عادةً لا تكون علامة جيدة لحدث الإطلاق عندما يكون السعر هو محور التركيز الأكبر، لأن المنتج نفسه قد لا يكون مميزًا مقارنة بالأجيال السابقة".

لكن التعريفات الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب تجعل من هذا الإطلاق استثناءً، حيث سيراقب الكثيرون لمعرفة ما إذا كانت Apple ستغير أسعارها في الولايات المتحدة والأسواق الأخرى. "كيف ستقرر "آبل" أن تلعب هذه اللعبة؟ قال بيورهوفدي. "لا تحب Apple تغيير الأسعار بمرور الوقت، لذا فإن ما يتم تحديده من اليوم الأول عادةً ما يكون مؤشرًا رئيسيًا لما سنراه في العام المقبل."

صراعات أبل مع طرازات آيفون في سنوات مختلفة

كافحت آبل في السنوات الأخيرة لإيجاد طراز آيفون رابع يلقى صدى قويًا مثل الطراز القياسي والبرو والبرو ماكس. فقد أزالت iPhone Mini من تشكيلتها بعد جيلين فقط بدءاً من iPhone 14، والآن من المتوقع أن تستبدل الشركة طراز Plus بطراز Air الجديد.

ولكن قد يستلزم ذلك بعض التنازلات مثل كاميرا واحدة فقط بدلاً من الاثنتين الموجودتين في هاتف آيفون 16 القياسي، وفقًا لـ بلومبرج.

قد يكون بيع الهاتف صعباً لأسباب أخرى أيضاً. فالمستهلكون قد شدّدوا من قيودهم المالية وأصبحوا يحتفظون بهواتفهم الذكية لفترات أطول من الوقت، لذا قد لا يكون التصميم الرفيع كافيًا لجذب مشترين جدد. بالإضافة إلى ذلك، سبقت سامسونج بالفعل شركة آبل بهاتف جديد أقل نحافة يسمى Galaxy S25 Edge.

ومع ذلك، تتمتع Apple بميزة واحدة.

"لقد علقت نسخة Air من جهاز MacBook. قال ديبانجان شاترجي، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في شركة Forrester لأبحاث السوق، "لقد علقت نسخة Air من iPad. "لذا، هناك سبب وجيه للاعتقاد بأن إصدار Air - وهو جهاز آيفون أنحف وأقل سمكًا - سيظل كذلك."