عودة هوليوود بعد أزمات شباك التذاكر

لم تحصل صناعة السينما على الكثير من الفرص في السنوات الأخيرة، حتى بعد تعافيها من جائحة كوفيد-19. فقد واجهت الاستوديوهات إضراب الكُتّاب، والأفلام التي كانت أقل بكثير من التوقعات، والمعضلات المتعلقة بموعد طرح الأفلام في دور العرض قبل بثها على الإنترنت.

استمر شباك التذاكر المحلي في الاتجاه السائد في بداية العام ببداية بطيئة، حيث افتقر شهر يناير إلى فيلم قوي مُرحل من موسم العطلات أو فيلم مفاجئ يرضي الجمهور، مما جدد المخاوف من أن الصناعة تواجه مشاكل مالية طويلة الأجل.

انخفض شباك التذاكر للفترة من 1 يناير إلى 3 أبريل بنسبة 13% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، والذي انخفض بدوره بنسبة 7.6% مقارنة بعام 2023.

"ليست قاعدة ثابتة وسريعة أن الأشهر الثلاثة الأولى عادةً ما تكون بطيئة. في بعض الأحيان يمكن أن تكون ضخمة إذا كان لديك فيلم كبير متوقف وفيلمين ناجحين،" قال بول ديرغارابيديان، كبير المحللين في Comscore.

أول إصدار رئيسي لعام 2025 كان فيلم Marvel "كابتن أمريكا: Brave New World"، الذي افتتح في فبراير محققًا أكثر من 100 مليون دولار خلال عطلة نهاية الأسبوع التي استمرت أربعة أيام في يوم الرؤساء، إلا أنه شهد انخفاضًا في أرباحه بنسبة 68% في الأسبوع الثاني.

لم تتحسن الأمور كثيرًا بعد ذلك. في شهر مارس، انخفض شباك التذاكر بنسبة 50% تقريبًا مقارنة بالشهر نفسه من العام الماضي، وفقًا لبيانات Comscore. وبالتأكيد لم تنتعش مبيعات التذاكر بفيلم ديزني "سنو وايت" الذي افتتح الفيلم محققاً 43 مليون دولار وسط ردود فعل متباينة حول اختيار الممثلين والسياسة.

عودة هوليوود

ولكن بعد ذلك جاء التحول.

فقد جلب شهر أبريل مجموعة كبيرة ومتنوعة من الأفلام التي جذبت الجمهور ورواد السينما بعد الضجة الإيجابية التي أحدثتها.

تحملت شركة Warner Bros Pictures الجزء الأكبر من العبء خلال الشهر. حيث حقق فيلم "A Minecraft Movie" الذي أنتجه الاستوديو لأول مرة ما يقرب من 163 مليون دولار، في حين تجاوز فيلم "Sinners" للمخرج ريان كوجلر الذي نال استحسانًا كبيرًا التوقعات مع أكثر من 275 مليون دولار من المبيعات المحلية.

بعد الأداء القوي الذي حققه فيلم "Minecraft"، حققت الصناعة رقماً قياسياً في عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى الذي شهد ارتفاعاً في شباك التذاكر بنسبة 22% مقارنة بعام 2024.

وقادها فيلم "Lilo & Stitch" من إنتاج ديزني في نسخته الجديدة الذي افتتح محققاً رقماً قياسياً بلغ 183 مليون دولار. حقق فيلم "Lilo & Stitch" حتى الآن أكثر من 380 مليون دولار محليًا وقد يتفوق قريبًا على فيلم "Minecraft" (423.9 مليون دولار) كأكبر إيرادات هذا العام. ومن بين الأفلام الأخرى التي فازت في شهر مايو فيلم "Thunderbolts" من إنتاج ديزني/مارفل ذو الميزانية الضخمة (189 مليون دولار)، وفيلم "Mission: Impossible - The Final Reckoning" (173 مليون دولار) وفيلم "الوجهة النهائية" من إنتاج وارنر بروس: Bloodlines" (133 مليون دولار).

وانتقل الزخم إلى شهر يونيو مع فيلم "How to Train Your Dragon". وحققت النسخة الجديدة من فيلم "يونيفرسال" من إنتاج شركة يونيفرسال ما يقرب من 135 مليون دولار منذ افتتاحه في عطلة نهاية الأسبوع الماضي.

يقترب إجمالي شباك التذاكر من 4 مليارات دولار لعام 2025 بأكمله بزيادة 18% مقارنة بهذا الوقت من العام الماضي، وفقًا لبيانات Comscore.

كان عام 2023 أول عام بعد الجائحة يحقق أكثر من 4 مليارات دولار بين أول جمعة من شهر مايو وعيد العمال، وفقًا لـ Comscore.

يعزو جريج دوركين، مؤسس شركة Enact Insights للأبحاث الترفيهية، عودة الصناعة إلى ارتفاع الأفلام عالية الجودة.

والأفلام ذات الإمكانات العالية على وشك الصدور. من المقرر افتتاح فيلم "F1" من إنتاج وارنر بروس بيكتشرز وفيلم "M3GAN 2.0" من إنتاج يونيفرسال بيكتشرز يوم الجمعة. وسيتضمن شهر يوليو فيلم "Jurassic World Rebirth" من إنتاج يونيفرسال بيكتشرز وفيلم "سوبرمان" من إنتاج وارنر بروذرز والذي قال دوركين إنه سيحقق نجاحًا "هائلاً" في شباك التذاكر. وأضاف أن إصدار ديزني لفيلم "The Fantastic Four: الخطوات الأولى" سيحقق نجاحًا جيدًا أيضًا.

وقال شون روبنز، مدير التحليلات في شركة فاندانغو ومؤسس ومالك شركة بوكس أوفيس ثيوري "سوبرمان" و"فانتاستيك فور" وربما إلى حد ما "جوراسيك وورلد" سيكونون من اللاعبين الكبار" ليصلوا إلى ما يقرب من 4 مليارات دولار هذا الصيف.

Loading image...

لا يزال "عملًا محفوفًا بالمخاطر"

قال دانيال لوريا، مدير التحرير في بوكس أوفيس برو: "نحن لا نبيع رقائق الفطائر المثلجة أو الكوكا كولا... هذا منتج يعيد اختراع نفسه كل أسبوع".

وأضاف لوريا أن الأفلام "لحسن الحظ" تتواصل بشكل أفضل مع الجماهير، لكنها لا تزال "تجارة محفوفة بالمخاطر".

قد يكون وجود قائمة أفلام متنوعة مفيداً. فمنذ شهر أبريل، كان لدى رواد السينما الاختيار بين أفلام الأطفال والعائلة ("كيف تدرب تنينك" و"ليلو وستيتش")، وأفلام الحركة ("المهمة المستحيلة - الحساب النهائي")، وأفلام الرعب ("المذنبون") والكوميديا الرومانسية ("الماديون").

"تسير المجموعة في خطوط ساخنة وباردة. يمكن لشيء ما أن يبدو جيدًا على الورق لكنه لا ينجح في الإصدار، والعكس صحيح"، قال محلل شباك التذاكر ديفيد أ. جروس، الذي ينشر موقع FranchiseRe.

أشار "جروس" إلى أنه حتى أفلام الأبطال الخارقين، مثل "كابتن أمريكا" و"الصاعقة"، لم تحقق أداءً جيدًا باستمرار مقارنة بسنوات ما قبل الجائحة.

وعلى الرغم من أن شهري أبريل ومايو ساعدا شباك التذاكر هذا العام على التعافي من البداية البطيئة، إلا أن شهر يونيو سينخفض بنسبة 6.5% تقريبًا مقارنة بالعام الماضي وبنسبة 26% تقريبًا مقارنة بمتوسط ما قبل الجائحة، وفقًا لتقديرات جروس.

قال جروس: "إن "الانتعاش" مقارنة بالعام الماضي يتراجع، لذا لم يحن الوقت لفتح الشمبانيا بعد".

الأفلام مقاومة للركود

في أوقات عدم اليقين السياسي والاقتصادي الأوسع نطاقًا، أظهر الأمريكيون أنهم سيبتعدون عن الالتزامات الباهظة الثمن ويبحثون عن ملذات أصغر. ويعني ذلك بالنسبة للبعض استبدال العطلات والانغماس في مشتريات أقل تكلفة.

يقول دوركين: "إن الذهاب إلى السينما رخيص جدًا، مقارنة بالذهاب لاستئجار منزل أو رحلة طيران أو استئجار سيارة". "ما زلت بحاجة إلى هذا الهروب."

قال دوركين إن السينما تجربة اجتماعية، وهو ما يجعلها تجربة مُرضية وجديرة بالاهتمام.

في كلاركسديل، ميسيسيبي وهي البلدة التي ألهمت مكان فيلم "المذنبون" تم استضافة عرض خاص للسماح للسكان المحليين في البلدة التي تفتقر إلى دور العرض بمشاهدة الفيلم معًا.

Loading image...

قال لوريا إن رواد السينما لا يزالون "حساسين تجاه الأسعار". على الرغم من أن العروض المميزة يمكن أن يصل سعر التذكرة الواحدة إلى 25 دولارًا في مدن مثل نيويورك ولوس أنجلوس، إلا أن سلاسل دور العرض مثل AMC تقدم عروضًا مخفضة أيام الثلاثاء. في 9 يوليو، ستبدأ AMC في تقديم خصومات بنسبة 50% أيام الأربعاء.

قال ديرغارابيديان: "إنها طريقة غير مكلفة نسبيًا للهروب من العالم الخارجي لبضع ساعات"، مضيفًا أن الأفلام ذات التصنيف PG "مزدهرة" مع توجه العائلات إلى دور العرض.

وقال "بالنظر إلى عام 2025 من فراغ يا له من انتعاش كبير". "الأمر كله يعتمد على المنتج. الأفلام هي التي تحدد شباك التذاكر، وليس الشهر."