دوراسيل تتحدى إنرجيزر في معركة إعلانات البطاريات

دعوى دوراسيل ضد إنرجيزر: خلفية القضية

تخوض أفضل العلامات التجارية للبطاريات في أمريكا صراعاً على السلطة حول مطالبات عمر البطارية.

تفاصيل الدعوى القضائية المقدمة

فقد رفعت شركة دوراسيل دعوى قضائية ضد شركة إنرجيزر متهمةً الشركة المنافسة بإدارة حملة إعلانية خادعة.

الادعاءات حول عمر البطارية

في شكوى تم تقديمها في محكمة فيدرالية في مانهاتن في 13 يونيو، زعمت شركة دوراسيل المملوكة لشركة بيركشاير هاثاواي المملوكة لوارن بافيت أن حملة إنرجيزر الإعلانية الجديدة تنص زوراً على أن بطاريات إنرجيزر ماكس تدوم أكثر من بطاريات دوراسيل باور بوست بنسبة 10%.

تأثير الحملة الإعلانية على سمعة دوراسيل

وقالت شركة دوراسيل في الشكوى إن ادعاءات الإعلان تسببت في إلحاق "ضرر لا يمكن إصلاحه بسمعة شركة دوراسيل بما في ذلك تشويه علامتها التجارية وفقدانها لسمعتها".

معايير قياس أداء البطاريات

وزعمت دوراسيل أن الأساس الوحيد لادعاء إنرجيزر بنسبة 10% هو المقارنة بين بطاريتي AA للعلامتين التجاريتين بموجب معيار صناعي واحد، ولكن أداء البطارية يقاس أيضًا بمعايير أخرى، حسبما قالت الشركة.

الأسس العلمية للادعاءات

وجاء في الشكوى: "إن إعلان إنرجيزر ماكس الكاذب هو جهد واضح لتوسيع حصتها في السوق على حساب دوراسيل من خلال إرباك وتضليل المستهلكين بشأن الأداء المقارن لبطاريات إنرجيزر ماكس وبطاريات دوراسيل باور بوست بإعلانات كاذبة بشكل صارخ في محاولة شفافة وغير عادلة لزيادة المبيعات".

استراتيجية إنرجيزر الإعلانية

وقالت الدعوى القضائية إن حملة إنرجيزر الإعلانية الجديدة، التي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا الشهر، تم عرضها على العديد من القنوات التلفزيونية، وكذلك على فيسبوك وإنستجرام ويوتيوب.

قنوات عرض الحملة الإعلانية

يظهر أحد إعلانات يوتيوب تميمة إنرجيزر، الأرنب إنرجيزر، وهو يشارك في مواجهة وجهاً لوجه مع بطارية تشبه بطارية دوراسيل.

"لا توجد منافسة. إنرجيزر ماكس تتفوق على بطارية دوراسيل باور بوست بنسبة 10%." "بدون زخرفة، فقط حقائق." كما جاء في الإعلان.

وتسعى شركة دوراسيل إلى وقف إعلانات إنرجيزر ودفع تعويضات مالية لإنرجيزر.