متجر الحاويات يواجه موسم تسوق عطلات حاسم يتطلب النجاح أو الفشل

حتى قوة ماري كوندو قد لا تكون كافية لإنقاذ متجر الحاويات.

ففي عامي 2019 و2020، حصل متجر الحاويات على دفعة كبيرة من خلال برنامج "ترتيب"، وهو البرنامج الناجح الذي أنتجته المبشرة بإزالة الفوضى من المنزل على Netflix. هرع الزبائن إلى المتاجر لشراء صناديق التخزين، ومنظمي المخازن والأدراج، والرفوف وغيرها من السلع لتنظيم القمامة في منازلهم، مما ساعد على زيادة مبيعات الشركة. أطلقت متجر الحاويات في عام 2021 شراكة مع كوندو لتصميم منتجات حصرية للسلسلة.

قالت ميليسا ريف، الرئيس التنفيذي لمتجر الحاويات آنذاك، في عام 2020: "عندما عُرض فيلم "Tididying Up" لأول مرة في عام 2019 وربط المستهلكون على الفور بين إزالة الفوضى والتنظيم ومتجر الحاويات، أدركنا أن هناك فرصة لابتكار شيء مميز مع ماري".

لكن تأثير كوندو قد تلاشى، وأصبح مستقبل متجر الحاويات في خطر.

فقد أدى ضعف سوق الإسكان والمنافسة الحادة إلى الضغط على السلسلة. يواجه متجر الحاويات، الذي بدأ لأول مرة في عام 1978 ونما إلى حوالي 100 موقع في الولايات المتحدة، الآن موسم تسوق حاسم في العطلات لإنقاذه من الإفلاس. تصنف وكالات التصنيف الائتماني متجر الحاويات كواحدة من أكثر الشركات المتعثرة مالياً في صناعة التجزئة.

تُظهر معاناة متجر الحاويات أن الصدمة التي حصل عليها العديد من تجار التجزئة بعد الخروج من الجائحة قد انتهت، حيث يواجه تجار التجزئة الآن بيئة أكثر صعوبة. من المتوقع أن يتم إغلاق المزيد من المتاجر هذا العام أكثر من أي عام منذ عام 2020، وفقًا لشركة Coresight Research. وقد تقدمت سلاسل متاجر مثل LL Flooring وBig Lots وJoann Fabric بطلبات إفلاس في الأشهر الأخيرة.

قال تيم هاينز، الرئيس العالمي للأبحاث الائتمانية في Debtwire، وهي منشور يركز على الشركات المتعثرة، إن هناك "احتمال كبير" أن ينضم متجر الحاويات إلى تجار التجزئة هؤلاء ويقدم طلبًا للإفلاس العام المقبل. "لا أرى أي زيادة كبيرة في مبيعات العطلات ستغير الوضع. لقد وصلوا بالفعل إلى حد كبير إلى أسفل الخط."

قال متجر الحاويات في مايو أنه سيجري مراجعة استراتيجية لأعماله لتعزيز قيمتها وعلقت توجيهاتها المالية. وانخفضت المبيعات بنسبة 10.5% خلال الربع الأخير المنتهي في 28 سبتمبر، وخسرت الشركة 30.8 مليون دولار خلال الربع.

كان من المقرر أن يتلقى متجر الحاويات شريان حياة مالي بقيمة 40 مليون دولار أمريكي من شركة Beyond، مالكة Bed Bath & Beyond, والذي كان من شأنه أن يضع منتجات Bed Bath & Beyond على رفوف متجر الحاويات. لكن بيوند قالت الأسبوع الماضي إن صفقة التمويل كانت موضع شك لأن متجر الحاويات كان يكافح من أجل التوصل إلى اتفاق مع مقرضيه.

لم يرد متجر الحاويات على طلبات CNN للتعليق.

سقوط متجر الحاويات

تراجع متجر الحاويات منذ أن كان منتشياً في عام 2021، عندما كان المستهلكون عالقين داخل منازلهم في ذروة الوباء أدى إلى تحقيق مبيعات وأرباح قياسية.

الشركة معرضة للتغيرات في سوق الإسكان. فقد وصلت معدلات الرهن العقاري إلى أعلى مستوياتها خلال عقدين من الزمن بالقرب من 8% العام الماضي ولا تزال تحوم بالقرب من 7%. لقد منعت أسعار الفائدة المرتفعة العديد من الأشخاص من شراء أو بيع منازلهم، وقد امتد سوق الإسكان المتجمد ليضر بمتجر الحاويات.

"عندما ينتقل الناس، فإنهم يشترون الكثير من الأشياء المتعلقة بالتخزين والتنظيم. وبدون هذا الزخم، عانى متجر الحاويات من دون هذا الزخم،" كما قال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، لشبكة CNN. "لقد أدى ضعف سوق الإسكان إلى انخفاض الطلب على معظم المنتجات التي يبيعها متجر الحاويات."

كما ضغط المستهلكون الذين يبحثون عن الصفقات وتراجع المشتريات التقديرية بعد سنوات من رفع الشركات للأسعار على متجر الحاويات، وكذلك على منافسيه مثل تارغت. وقالت الشركة في مكالمة أرباح هذا الشهر إن مبيعات السلع المنزلية لشركة تارغت انخفضت في الربع الأخير من العام الماضي حيث "يواصل المستهلكون الإنفاق بحذر".

يقول المحللون إن متجر الحاويات لم يكن معروفًا أبدًا بامتلاكه أقل الأسعار. وبدلاً من ذلك، فقد تميزت الشركة بكونها مرجعاً للعملاء عندما يحتاجون إلى مشورة بشأن تنظيم المنزل أو يريدون مساحات أقرب مخصصة.

"سيكون هناك دائمًا بديل أرخص لصناديق البلاستيك. ليس هدفنا هو المنافسة هناك لأننا لا نملك الحجم والقوة الشرائية للقيام بذلك"، كما قال الرئيس التنفيذي لمتجر الحاويات ساتيش مالهوترا في يوليو مقابلة مع ModernRetail. "نحن نقدم تجربة القفازات البيضاء نوعًا ما."

لكن المتسوقين الأساسيين من ذوي الدخل المتوسط في متجر الحاويات يبحثون عن الخصومات أكثر من الاستشارات والخدمات المتميزة التي يمكن أن تقدمها السلسلة. حتى أن المتسوقين الأكثر ثراءً يقللون من إنفاقهم ويتحولون إلى السلاسل التي تقدم منتجات بأسعار أقل. وقالت وول مارت في الربع الأخير من العام الماضي إنها تكتسب حصة سوقية مع العملاء الذين يزيد دخلهم عن 100,000 دولار سنوياً.

وقال سوندرز: "معظم الأسر تريد حلولاً رخيصة، ومتجر الحاويات يقدم حلولاً باهظة الثمن نسبياً". "هذا لا يتماشى مع وضع المستهلك في الوقت الحالي."

فبدلاً من متجر الحاويات، يشتري العملاء منتجات مماثلة من أمازون وول مارت وHomeGoods بأسعار أقل، بالإضافة إلى تجار التجزئة عبر الإنترنت مثل Temu. قال سوندرز: "لقد منح ظهور منصات مثل Temu المستهلكين بعض الخيارات الأرخص بكثير لنوع المنتجات التي يبيعها متجر الحاويات".

يقول المحللون إن التسوق في العطلات لن يكون على الأرجح قوياً بما يكفي لدعم متجر الحاويات.

تتوقع وكالة موديز لخدمات المستثمرين أن تنمو مبيعات العطلات الإجمالية بنسبة 1% إلى 3% فقط، وهو تباطؤ عن العام الماضي. وقالت كريستينا بوني، محللة التجزئة في وكالة موديز إن المبيعات قد تكون أضعف بالنسبة للمفروشات المنزلية، مما يضغط على شركات مثل متجر الحاويات وواي فير وفلور آند ديكور.

وقالت: "لقد كانت فئة السلع المنزلية فئة صعبة التواجد فيها". "لن تكون عطلة رائعة للسلع المنزلية.".