الحرب التجارية تصل إلى تيك توك والمنتجات المزيفة

الصين تنقل الحرب التجارية إلى ساحة معركة جديدة: مواقع "تيك توك" الأمريكية.

فقد أغرق الموردون الصينيون وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية هذا الأسبوع، وحثوا المستخدمين على تجاوز التعريفات الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب على بكين بنسبة 145% من خلال الشراء مباشرة من مصانعهم.

ويزعم أحد مستخدمي TikTok، والذي يُعرف باسم وانغ سين، أنه مُصنّع المعدات الأصلية لمعظم العلامات التجارية الفاخرة، بينما يقف أمام حائط من حقائب بيركين التي تبدو وكأنها فائقة الرفاهية. تعمل الشركات المصنعة للمعدات الأصلية من وراء الكواليس لتصنيع المنتجات التي تبيعها شركة أخرى بعد ذلك تحت علامتها التجارية الخاصة.

"لماذا لا تتواصل معنا وتشتري منا؟ لن تصدق الأسعار التي (سنعطيك) إياها"، كما قال في أحد المقاطع.

تم حذف مقطع الفيديو الخاص به لاحقاً من قبل التطبيق. ولكن في هذه الأثناء، احتل تطبيق DHgate، وهو متجر بيع بالجملة على الإنترنت سيء السمعة لبيعه سلعاً صينية مقلدة للسلع الفاخرة، المركز الثاني على متجر تطبيقات Apple الأمريكي. ويحتل تطبيق آخر، وهو تطبيق Taobao، موقع التجارة الإلكترونية الصيني OG، المركز رقم 7.

وقال العديد من الخبراء إنه من غير المحتمل إلى حد كبير أن يكون هؤلاء موردين حقيقيين لعلامات تجارية مثل لولوليمون وشانيل. عادةً ما يوقع المصنعون الشرعيون اتفاقيات عدم إفصاح، لذلك من غير المحتمل أن يبيع هؤلاء المبدعون الشيء الحقيقي.

لكن مقاطع الفيديو لا تسلط الضوء على القلق الذي تسببه الرسوم الجمركية للمستهلكين فحسب، بل تكشف أيضاً عن مدى اعتماد المتسوقين على الصين. يروج هؤلاء المبدعون الصينيون لرسالة مفادها أنه على الرغم من إصرار البيت الأبيض على أن سياساتهم الاقتصادية تضع أمريكا أولاً، فإن هذه السياسات نفسها ستؤدي إلى فقدان المستهلك الأمريكي إمكانية الوصول إلى منتجاته المفضلة أو دفع المزيد من المال مقابلها.

"الآن هذه هي الطريقة التي تقوم بها الحرب التجارية"، هذا ما جاء في أحد التعليقات تحت مقطع فيديو يزعم أنه لموردي لولوليمون ليغينغز الذي حاز على أكثر من 1.5 مليون إعجاب.

لم تستجب تيك توك لطلب التعليق.

أنت في الحقيقة لا تشتري مباشرة من هذه العلامات التجارية

في أحد مقاطع الفيديو، يروّج أحد المؤثرين الذي يحمل اسم LunaSourcingChina لمصنعين يقولان إنهما يقعان في ييوو، وهي مدينة مشهورة بسوق الجملة فيها، مدعياً أن علامة Lululemon التجارية للملابس الرياضية تحصل على سراويلها الضيقة التي تبلغ قيمتها 98 دولاراً مباشرةً منهما.

وقال: "أعتقد أن معظمكم يعرف سعر لولوليمون أو غيرها من العلامات التجارية الكبرى... وخمنوا ماذا، هنا في هذين المصنعين، يمكنكم الحصول عليها بحوالي خمسة إلى ستة دولارات" (https://www.tiktok.com/@lunasourcingchina/video/7470351509918649643).

ولكن سرعان ما دحضت لولوليمون هذه الادعاءات.

في بيان يوم الاثنين، قالت لولوليمون إنها "لا تعمل مع المصنعين المحددين في مقاطع الفيديو على الإنترنت ونحث المستهلكين على أن يكونوا على دراية بالمنتجات المزيفة المحتملة والمعلومات المضللة".

لم يتم تضمين المصنعين المذكورين في TikTok في قائمة موردي لولوليمون في أبريل 2025. تعمل الشركة مع عدد من المصانع في البر الرئيسي الصيني، ولكن لديها أيضًا موردين في دول مثل فيتنام وبيرو وكمبوديا.

ومع ذلك، يقول الخبراء إن أي مصنع يقدم طلبيات مباشرة للمستهلكين الأمريكيين هو على الأرجح غير شرعي.

وقال هاو دونغ، وهو محاضر أول في إدارة العمليات والمشاريع في جامعة ساوثهامبتون، إن أي مصنع ينتج لعلامات تجارية ذات أسماء كبيرة من المحتمل أن يكون تحت التزامات تعاقدية صارمة بعدم الكشف عن هذه الحقيقة. وبالتأكيد لن يقوموا ببيع تلك المنتجات ذات الأسماء الكبيرة علناً على الإنترنت.

كما يمكن أن تكون المنتجات الموجودة في مقاطع فيديو TikTok مقلدة ومزيفة عالية الجودة، وهو ما حاولت لولوليمون محاربته في السابق.

الحقيقة وراء الرفاهية

إذن، هل ساعات حقائب اليد باهظة الثمن التي تحمل علامة مصنوعة في إيطاليا أو سويسرا هي في الواقع مصنوعة في الصين؟ قالت ريجينا فراي، أستاذة الأنظمة المستدامة والدائرية في جامعة الفنون في لندن: "الإجابة ليست نعم واضحة ولا لا واضحة".

تقوم العديد من العلامات التجارية الفاخرة بتجميع بعض العناصر أو الأجهزة مسبقاً في الصين قبل تجميع المنتج النهائي في فرنسا وإيطاليا. قد يكون ذلك أشياء مثل الأجهزة المعقدة لساعة باهظة الثمن أو التغليف لحقيبة يد مصممة. ولكن لا توجد طريقة لمعرفة ذلك بشكل كامل بسبب سلاسل التوريد الفاخرة التي تشتهر بالغموض، كما قالت فراي. حتى المصانع الموجودة في إيطاليا أو غيرها من البلدان يمكن أن يكون لها صلات بالصين، مثل الملكية أو الإدارة الأجنبية.

وقالت: "إذا كنت تتحدث عن حقائب اليد باهظة الثمن التي تنطوي على الكثير من العمل اليدوي، فمن المحتمل أن يتم تجميعها مسبقًا في مكان ما، ثم يتم الانتهاء منها في فرنسا مثلاً".

لذا، حتى لو كانت بعض أجزاء السلع الفاخرة تأتي من الصين، فليس هناك أي ضمانات للسلامة المناسبة وإجراءات مراقبة الجودة إذا اشتريت المنتج النهائي من هذه المستودعات على TikTok. كما أنه لا توجد أي ضمانات أو مرتجعات.

ومن غير الواضح كيف يمكن لهذه المنتجات، حتى لو تم شراؤها مباشرةً من المصنعين الصينيين، أن تفلت من رسوم ترامب الجمركية التي تبلغ 145%. ويتوقع الخبراء أنه حتى السلع التي يتم شراؤها مباشرة من الشركات المصنعة على مواقع مثل Temu و Aliexpress ستواجه زيادات في الأسعار مع الإلغاء المرتقب لإعفاء الحد الأدنى للطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار.

مواجهة النزعة الاستهلاكية

مع انتشار مقاطع الفيديو هذه من المصنعين الصينيين، أصبح اعتماد أمريكا على سلاسل التوريد الصينية والدولية تحت الأضواء.

وتجبر هذه الشفافية بعض المستهلكين على مواجهة سؤال لطالما كان مدفوناً في النفس الأمريكية: من أين تأتي منتجاتي المفضلة بالفعل؟

قالت فراي: "إذا توقفت الصين عن الإنتاج، فستكون متاجرنا فارغة".

لكن الاهتمام يسلط الضوء أيضًا على التأثير البيئي للطلب الجماعي من المصنعين الصينيين - وهي ممارسة ازدادت شعبيتها مع ظهور متاجر مثل شي إن وتيمو، التي استفادت من الإعفاء الضريبي الذي سيزول قريبًا.

وقالت فراي إن الشحن الفردي للطرود في جميع أنحاء العالم "كارثة بيئية".

قالت فراي إن هذه الطرود يتم تغليفها بشكل فردي بالبلاستيك وإرسالها بالطائرات أو سفن الشحن حول العالم، مما يخلق بصمة كربونية هائلة. وفي كثير من الأحيان، ينتهي المطاف بهذه الأغراض الرخيصة كقمامة.

وقال أحد المستخدمين على TikTok مازحًا: "هل نشهد موت الرأسمالية؟"