خَبَرَيْن logo

تزايد الإقبال على المنتجات المقلدة في الصين

تواجه الصين تباطؤًا اقتصاديًا ملحوظًا، حيث تؤثر الأزمات المالية على استهلاك المواطنين. من تقليص الإنفاق إلى تزايد الطلب على المنتجات المقلدة، يسلط هذا المقال الضوء على تحولات السوق وتأثيرها على المستهلكين. اقرأ المزيد على خَبَرْيْن.

التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تأثير التباطؤ الاقتصادي على جيل زد في الصين

لا يعتبر التباطؤ الاقتصادي في الصين مفهومًا مجردًا بالنسبة إلى تشنغ جيه وين، 23 عامًا، التي تعمل بدوام كامل في وكالة إعلانية في مدينة قوانغتشو الجنوبية الضخمة.

قصص شخصية من المستهلكين المتأثرين

اعتادت تشنغ التي تعمل بشكل أساسي كعارضة أزياء في مجال الطباعة، أن تجني 30,000 يوان (4,230 دولار أمريكي) شهريًا عندما بدأت العمل قبل عامين. ولكن، بدءاً من العام الماضي، عندما بدأت الأعمال الجديدة في الشركة التي تعمل بها في الانخفاض، تم تخفيض راتبها تدريجياً، وبلغت ذروتها في فبراير/شباط، مما أدى إلى خفض كبير في أرباحها إلى نصف أجرها السابق فقط.

تراجع الرواتب وتأثيره على الإنفاق الشخصي

وقالت لشبكة CNN: "لقد صُدمت للغاية". وقالت إنها خفضت إنفاقها على الفور لتتناسب مع راتبها الجديد. وهذا يعني عدم شراء المزيد من ماركات لويس فيتون أو شانيل أو برادا، التي كانت في السابق علاماتها التجارية المفضلة.

شاهد ايضاً: الفشل الذريع الذي تمثله سيارة سايبرترك

قالت لوريل غو، مديرة شركة Mintel، وهي شركة أبحاث السوق، ومقرها شنغهاي، إن التباطؤ الاقتصادي "الواضح" أدى إلى تضاعف عمليات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي عن الماركات المغشوشة ثلاث مرات من عام 2022 إلى عام 2024.

في هذه الأيام، تنفق هي وأصدقاؤها أموالهم المحدودة على ما يسمى بمنتجات "بينجتي"، وهي نسخ مقلدة عالية الجودة من السلع ذات العلامات التجارية المعروفة باللغة الإنجليزية باسم المنتجات المقلدة. وبعضها لا يمكن تمييزه تقريباً عن المنتج الحقيقي، في حين أن البعض الآخر مستوحى من التصميم الأصلي ويقدم المزيد من الألوان أو القوام. وترتفع شعبية هذه الفئة من المنتجات مع اقتراب ثقة المستهلكين في الصين من أدنى مستوياتها التاريخية، وفقًا للمحللين.

قال غو إنه على عكس ما كان عليه الحال قبل 10 سنوات عندما كان المتسوقون الصينيون، وهم أكثر المنفقين على السلع الفاخرة في العالم، يطالبون بالسلع الغربية من العلامات التجارية الشهيرة، يتجه المستهلكون الآن بشكل متزايد إلى بدائل أكثر بأسعار معقولة، وهو اتجاه أصبح "الاتجاه السائد الجديد".

شاهد ايضاً: يقول المستثمر الملياردير راي داليو إنه "فات الأوان" للهروب من أضرار تعريفات ترامب

يمكن أن تكون البدائل أرخص بكثير من منافسيها من العلامات التجارية الشهيرة. يبلغ سعر زوج من سراويل اليوغا من لولوليمون (LULU) Align من لولوليمون (LULU) 750 يوان (106 دولار) على موقعها الصيني الرسمي. وعلى النقيض من ذلك، فإن البحث في مواقع التجارة الإلكترونية الشهيرة بما في ذلك موقع Tmall يسفر عن عشرات الخيارات الأخرى، وغالبًا ما تستخدم لولو في أسماء متاجرها، وتروج لسراويل ضيقة مماثلة مقابل أقل من 5 دولارات وتدعي أنها ذات جودة مماثلة.

إن حب الصين المتزايد للعلامات التجارية المقلدة لا يمثل مشكلة فقط للعلامات التجارية المعروفة مثل لويس فويتون. فقد انخفضت المبيعات في شركة LVMH، مالكة دار LVMH، بنسبة 10% في الأشهر الستة الأولى من هذا العام في منطقة آسيا، التي تستثني اليابان، مقارنة بعام 2023. وتهيمن الصين على هذا السوق.

ويُسهم هذا الاتجاه في ضعف الاستهلاك ومبيعات التجزئة بشكل عام، والتي جاءت دون التوقعات المنخفضة بالفعل الشهر الماضي. كانت مجموعة كبيرة من البيانات الاقتصادية على مدار الصيف ضعيفة للغاية لدرجة أن الاقتصاديين يشعرون بالقلق من أن الصين قد تتخلف عن معدل النمو المستهدف البالغ 5% الذي أعلنته في مارس.

تغيرات في سلوك المستهلكين الصينيين

شاهد ايضاً: الرسوم الجمركية تزيد من أسعار عربات الأطفال ومقاعد السيارات. الآباء قلقون

وفي يوم الثلاثاء، كشف البنك المركزي الصيني عن إجراءات جديدة لتعزيز النمو من خلال خفض سعر الفائدة الرئيسي وتقليل كمية النقد التي تحتاج البنوك إلى الاحتفاظ بها كاحتياطي، الأمر الذي من شأنه أن يحرر الأموال للإقراض.

كتب الاقتصاديون في بنك الاستثمار نومورا في مذكرة بحثية في 4 سبتمبر/أيلول في مذكرة بحثية في 4 سبتمبر/أيلول أنه بعد مرور عام ونصف على إعادة فتح الصين لحدودها في أعقاب جائحة كوفيد-19، لا تزال ثقة المستهلكين تكافح من أجل التعافي.

وقالوا إن مؤشر ثقة المستهلك انخفض إلى 86.0 في يوليو/تموز من 86.2 في يونيو/حزيران، وهو أعلى بقليل من أدنى مستوى تاريخي بلغ 85.5 في نوفمبر/تشرين الثاني 2022، عندما كانت البلاد لا تزال غارقة في مشاكل الوباء. (يقيس المؤشر ثقة المستهلكين على مقياس من صفر إلى 200، حيث تشير 100 إلى موقف محايد).

شاهد ايضاً: أخبار سيئة لمشتري المنازل في شمال شرق ووسط الولايات المتحدة

قال الاقتصاديون إن المتسوقين يجلسون على الهامش بسبب مزيج من انخفاض أسعار الأسهم وهروب رأس المال والنمو "الفاتر" في الأجور. ولكن وفقًا للمقابلات التي أجرتها شبكة CNN مع المستهلكين في أجزاء مختلفة من الصين، فإن التمسك بالراتب الحالي يعتبر مكسبًا بالفعل.

فقد قالت معلمة رياضيات ابتدائية من تشونغتشينغ، جنوب غرب الصين، والتي أعطت اسمها شينشين لشبكة CNN إنها كانت في السابق من المعجبين المخلصين بمصل الإصلاح الليلي المتقدم من Estée Lauder.

ولكن بعد التخفيض "القاسي" في الراتب بنسبة تزيد عن 20% هذا العام، والتي أرجعتها إلى "مشاكل مالية" في منطقتها التعليمية بسبب التحديات الاقتصادية، لجأت إلى بدائل صديقة للميزانية. وقد وجدت مستحضرًا يحتوي على نفس المكونات الرئيسية بسعر مخفض للغاية يبلغ حوالي 100 يوان (حوالي 14 دولارًا) مقابل 20 ملليلترًا (أكثر من نصف أونصة بقليل)، مقارنةً بمستحضر إستي لودر الذي يبلغ سعره 720 يوانًا (100 دولار) مقابل 30 ملليلترًا (أونصة واحدة).

شاهد ايضاً: ستانلي تسترجع أكثر من 2.5 مليون كوب سفر بسبب خطر الاحتراق المحتمل

"لماذا الخداع؟ بالطبع لتخفيض الأجر!" قالت مازحة.

الأسباب الجذرية للأزمة الاقتصادية في الصين

تعتبر شينشين والعارضة تشنغ نفسيهما محظوظتين لحصولهما على وظائف. يوم الجمعة، كشفت الصين عن ارتفاع معدل البطالة للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا، باستثناء الطلاب، إلى 18.8% في أغسطس. وهو أعلى مستوى منذ إعادة تقديم الرقم في يناير/كانون الثاني. توقفت الصين عن إصدار هذا المقياس لعدة أشهر بعد أن وصل إلى مستويات قياسية متتالية في الصيف الماضي.

يعتقد العديد من الاقتصاديين أن السبب الجذري للمشاكل الاقتصادية العديدة التي تعاني منها الصين هو قطاع العقارات المتعثر، والذي كان يمثل ما يصل إلى 30% من النشاط الاقتصادي. بدأ هذا القطاع في التراجع في عام 2019 وسقط في قاع عميق بعد حوالي عامين، بعد حملة تضييق تقودها الحكومة على اقتراض المطورين.

شاهد ايضاً: رئيس مجموعة أدياني الهندية غوتام أدياني يتعرض للتهم في الولايات المتحدة

وقد أدت الأزمة الناتجة عن ذلك إلى انخفاض حاد في أسعار العقارات وفقدان الثقة بين المستهلكين. وقد حاول الأفراد والشركات الحفاظ على ثرواتهم من خلال بيع الأصول وخفض الاستهلاك، وكذلك الاستثمار.

وقالت شركة نومورا إن أسعار المنازل القائمة انخفضت بنسبة 30% تقريبًا مقارنة بعام 2021، مستشهدةً ببحث أجرته منصة Beike، وهي منصة تتبع معاملات الإسكان، استنادًا إلى عينة من 25 مدينة كبيرة.

كتب الاقتصاديون في باركليز في مذكرة بحثية بتاريخ 12 سبتمبر/أيلول: "على عكس التأثير الإيجابي الضخم للثروة الذي شهدته الولايات المتحدة بعد كوفيد-19، عانت الأسر الصينية من خسارة هائلة في الثروة من ركود الإسكان، والتي تقدر بنحو 18 تريليون دولار".

شاهد ايضاً: لولا وشي يوقعان العشرات من اتفاقيات التجارة مع تعميق العلاقات بين البرازيل والصين

ولوضع ذلك في منظوره الصحيح، قالوا إن الأمر يبدو كما لو أن كل أسرة مكونة من ثلاثة أفراد في الصين قد خسرت حوالي 60,000 دولار، وهو مبلغ يعادل خمسة أضعاف نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في الصين.

قالت نيكول هال، وهي سيدة أعمال تعمل لحسابها الخاص تبلغ من العمر 33 عاماً في قوانغتشو، لشبكة CNN إن انعدام ثقتها في اقتصاد البلاد دفعها إلى خفض الإنفاق، على الرغم من أنها تتوقع أن تجني ما لا يقل عن أربعة ملايين يوان هذا العام (570,000 دولار) مع زوجها.

"لقد توقفت عن شراء السلع الفاخرة ومستحضرات العناية بالبشرة باهظة الثمن، بما في ذلك الملابس باهظة الثمن. وتوقفت عن تناول الطعام خارج المنزل، وبدلاً من ذلك أطبخ بنفسي أربعة أيام على الأقل في الأسبوع".

شاهد ايضاً: بيتكوين تحقق أرقامًا قياسية. هل يجب عليك الاستثمار؟

وقد دفعت هذه "الحلقة المفرغة" من انخفاض الاستهلاك، والتي ساهمت في عدد كبير من البيانات الاقتصادية المتشائمة، عددًا من البنوك الاستثمارية إلى خفض تقديراتها للنمو الصيني إلى ما دون هدفها الرسمي البالغ 5%.

ولتعويض النقص الناجم عن قطاع العقارات، ركز القادة الصينيون إلى حد كبير على تعزيز التوسع في التصنيع، بما في ذلك قطاع السيارات الكهربائية (EV). ولكن استراتيجيتها لتصدير الطاقة الإنتاجية الزائدة إلى الأسواق الخارجية تتسبب في معارضة عالمية، لا سيما بين صانعي السيارات الكهربائية في أوروبا.

وفي يوم الثلاثاء، عالج محافظ البنك المركزي بان غونشينغ القلق الواسع النطاق بشأن توقف النمو من خلال الإعلان عن تخفيضات في أحد أسعار الفائدة الرئيسية للإقراض، وهو سعر إعادة الشراء العكسي لمدة سبعة أيام من 1.7% إلى 1.5%. كما خفض نسبة متطلبات الاحتياطي الإلزامي للبنوك بمقدار نصف نقطة مئوية، الأمر الذي من شأنه أن يحرر حوالي تريليون يوان (142 مليار دولار) للإقراض الجديد.

شاهد ايضاً: تكشف ناسكار عن سيارة دفع رباعي كهربائية، لكن السلسلة الرياضية لا تتخلى عن البنزين

كما كشف أيضًا عن تخفيضات على الرهون العقارية القائمة وخفض الحد الأدنى للدفعة المقدمة للرهن العقاري من 25% إلى 15% لمشتري المنازل للمرة الثانية.

وكتب الاقتصاديون في بنك جولدمان ساكس في تقرير صدر في 13 سبتمبر: "في الصين، أدى ضعف الطلب المحلي والنمو القوي في التصنيع إلى دفع الفائض التجاري للسلع إلى مستويات مرتفعة للغاية"، مضيفًا أنه من المرجح أن تواجه بكين المزيد من الرسوم الجمركية من الشركاء التجاريين إذا استمرت في تصدير فائضها.

أخبار ذات صلة

Loading...
تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة آبل، يحمل هاتف آيفون ويبتسم أثناء حدث تقني، مما يبرز تأثير التكنولوجيا في الاقتصاد الأمريكي.

ترامب لا يستطيع اتخاذ قرار بشأن سبب فرضه للرسوم الجمركية

هل تساءلت يومًا عن أهداف ترامب الحقيقية من فرض الرسوم الجمركية؟ في ظل غموض استراتيجيته التجارية، تتكشف حقائق مثيرة حول كيفية تأثير التعريفات على الاقتصاد الأمريكي. انضم إلينا لاستكشاف تفاصيل هذه السياسة المثيرة للجدل وكيف يمكن أن تؤثر على مستقبل التصنيع في الولايات المتحدة.
أعمال
Loading...
شعار بنك الاحتياطي الهندي على بوابة البنك، مع خلفية المبنى، في سياق تعيين سانجاي مالهوترا محافظًا جديدًا.

الهند تُعَيِّن محافظًا جديدًا للبنك المركزي في خطوة مفاجئة

في خطوة غير متوقعة، عيّنت الهند سانجاي مالهوترا محافظًا جديدًا للبنك المركزي، مما يثير تساؤلات حول مستقبل السياسة النقدية في البلاد. مع تراجع النمو وارتفاع التضخم، يتعين على مالهوترا مواجهة تحديات كبيرة. هل سيستطيع تحقيق التوازن بين النمو والاستقرار المالي؟ تابعوا التفاصيل واكتشفوا ما ينتظر الأسواق.
أعمال
Loading...
طائرة إيرباص A350-1000 مع محركاتها، تُظهر تفاصيل التصميم والألوان، في إطار حديث حول إجراءات السلامة بعد حادث كاثي باسيفيك.

تأمر أوروبا بإجراء فحوصات على طائرات A350 بعد حريق المحرك في رحلة كاثي الجوية

بعد اندلاع حريق في طائرة إيرباص A350-1000، تتخذ هيئة تنظيم السلامة الجوية في أوروبا خطوات احترازية صارمة لفحص المحركات. هذا الإجراء يأتي في وقت حرج حيث تزداد المخاوف بشأن سلامة الطيران. اكتشف المزيد حول تداعيات هذا الحادث وكيف يؤثر على شركات الطيران.
أعمال
Loading...
روبوت توصيل من شركة Serve Robotics يحمل شعار Shake Shack، يتنقل على الرصيف لتوصيل الوجبات في لوس أنجلوس.

سكان لوس أنجلوس: يمكن أن يتم توصيل طلبك القادم من شيك شاك عن طريق روبوت

تخيل أن البرغر المفضل لديك يصل إليك على عربة صغيرة ذات عجلات! مع شراكة Shake Shack و Serve Robotics، أصبح توصيل الوجبات عبر الروبوتات الذاتية القيادة واقعًا في لوس أنجلوس. انضم إلينا لاكتشاف كيف تعيد هذه التقنية تعريف تجربة تناول الطعام!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية