خَبَرَيْن logo

تزايد الإقبال على المنتجات المقلدة في الصين

تواجه الصين تباطؤًا اقتصاديًا ملحوظًا، حيث تؤثر الأزمات المالية على استهلاك المواطنين. من تقليص الإنفاق إلى تزايد الطلب على المنتجات المقلدة، يسلط هذا المقال الضوء على تحولات السوق وتأثيرها على المستهلكين. اقرأ المزيد على خَبَرْيْن.

التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تأثير التباطؤ الاقتصادي على جيل زد في الصين

لا يعتبر التباطؤ الاقتصادي في الصين مفهومًا مجردًا بالنسبة إلى تشنغ جيه وين، 23 عامًا، التي تعمل بدوام كامل في وكالة إعلانية في مدينة قوانغتشو الجنوبية الضخمة.

قصص شخصية من المستهلكين المتأثرين

اعتادت تشنغ التي تعمل بشكل أساسي كعارضة أزياء في مجال الطباعة، أن تجني 30,000 يوان (4,230 دولار أمريكي) شهريًا عندما بدأت العمل قبل عامين. ولكن، بدءاً من العام الماضي، عندما بدأت الأعمال الجديدة في الشركة التي تعمل بها في الانخفاض، تم تخفيض راتبها تدريجياً، وبلغت ذروتها في فبراير/شباط، مما أدى إلى خفض كبير في أرباحها إلى نصف أجرها السابق فقط.

تراجع الرواتب وتأثيره على الإنفاق الشخصي

وقالت لشبكة CNN: "لقد صُدمت للغاية". وقالت إنها خفضت إنفاقها على الفور لتتناسب مع راتبها الجديد. وهذا يعني عدم شراء المزيد من ماركات لويس فيتون أو شانيل أو برادا، التي كانت في السابق علاماتها التجارية المفضلة.

شاهد ايضاً: أمازون تقول إنها اعتبرت فرض رسوم جمركية. البيت الأبيض وصفها بأنها "عمل عدائي"

قالت لوريل غو، مديرة شركة Mintel، وهي شركة أبحاث السوق، ومقرها شنغهاي، إن التباطؤ الاقتصادي "الواضح" أدى إلى تضاعف عمليات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي عن الماركات المغشوشة ثلاث مرات من عام 2022 إلى عام 2024.

في هذه الأيام، تنفق هي وأصدقاؤها أموالهم المحدودة على ما يسمى بمنتجات "بينجتي"، وهي نسخ مقلدة عالية الجودة من السلع ذات العلامات التجارية المعروفة باللغة الإنجليزية باسم المنتجات المقلدة. وبعضها لا يمكن تمييزه تقريباً عن المنتج الحقيقي، في حين أن البعض الآخر مستوحى من التصميم الأصلي ويقدم المزيد من الألوان أو القوام. وترتفع شعبية هذه الفئة من المنتجات مع اقتراب ثقة المستهلكين في الصين من أدنى مستوياتها التاريخية، وفقًا للمحللين.

قال غو إنه على عكس ما كان عليه الحال قبل 10 سنوات عندما كان المتسوقون الصينيون، وهم أكثر المنفقين على السلع الفاخرة في العالم، يطالبون بالسلع الغربية من العلامات التجارية الشهيرة، يتجه المستهلكون الآن بشكل متزايد إلى بدائل أكثر بأسعار معقولة، وهو اتجاه أصبح "الاتجاه السائد الجديد".

شاهد ايضاً: تأثير تشديد ترامب على الهجرة يضر بمبيعات موديلو وكورونا، وفقًا للرئيس التنفيذي

يمكن أن تكون البدائل أرخص بكثير من منافسيها من العلامات التجارية الشهيرة. يبلغ سعر زوج من سراويل اليوغا من لولوليمون (LULU) Align من لولوليمون (LULU) 750 يوان (106 دولار) على موقعها الصيني الرسمي. وعلى النقيض من ذلك، فإن البحث في مواقع التجارة الإلكترونية الشهيرة بما في ذلك موقع Tmall يسفر عن عشرات الخيارات الأخرى، وغالبًا ما تستخدم لولو في أسماء متاجرها، وتروج لسراويل ضيقة مماثلة مقابل أقل من 5 دولارات وتدعي أنها ذات جودة مماثلة.

إن حب الصين المتزايد للعلامات التجارية المقلدة لا يمثل مشكلة فقط للعلامات التجارية المعروفة مثل لويس فويتون. فقد انخفضت المبيعات في شركة LVMH، مالكة دار LVMH، بنسبة 10% في الأشهر الستة الأولى من هذا العام في منطقة آسيا، التي تستثني اليابان، مقارنة بعام 2023. وتهيمن الصين على هذا السوق.

ويُسهم هذا الاتجاه في ضعف الاستهلاك ومبيعات التجزئة بشكل عام، والتي جاءت دون التوقعات المنخفضة بالفعل الشهر الماضي. كانت مجموعة كبيرة من البيانات الاقتصادية على مدار الصيف ضعيفة للغاية لدرجة أن الاقتصاديين يشعرون بالقلق من أن الصين قد تتخلف عن معدل النمو المستهدف البالغ 5% الذي أعلنته في مارس.

تغيرات في سلوك المستهلكين الصينيين

شاهد ايضاً: الصين تعهدت باتخاذ "إجراءات حاسمة وفعالة" بعد سريان التعريفات الجمركية بنسبة 104% التي فرضها ترامب

وفي يوم الثلاثاء، كشف البنك المركزي الصيني عن إجراءات جديدة لتعزيز النمو من خلال خفض سعر الفائدة الرئيسي وتقليل كمية النقد التي تحتاج البنوك إلى الاحتفاظ بها كاحتياطي، الأمر الذي من شأنه أن يحرر الأموال للإقراض.

كتب الاقتصاديون في بنك الاستثمار نومورا في مذكرة بحثية في 4 سبتمبر/أيلول في مذكرة بحثية في 4 سبتمبر/أيلول أنه بعد مرور عام ونصف على إعادة فتح الصين لحدودها في أعقاب جائحة كوفيد-19، لا تزال ثقة المستهلكين تكافح من أجل التعافي.

وقالوا إن مؤشر ثقة المستهلك انخفض إلى 86.0 في يوليو/تموز من 86.2 في يونيو/حزيران، وهو أعلى بقليل من أدنى مستوى تاريخي بلغ 85.5 في نوفمبر/تشرين الثاني 2022، عندما كانت البلاد لا تزال غارقة في مشاكل الوباء. (يقيس المؤشر ثقة المستهلكين على مقياس من صفر إلى 200، حيث تشير 100 إلى موقف محايد).

شاهد ايضاً: لماذا يشعر المستهلك الأمريكي بالملل

قال الاقتصاديون إن المتسوقين يجلسون على الهامش بسبب مزيج من انخفاض أسعار الأسهم وهروب رأس المال والنمو "الفاتر" في الأجور. ولكن وفقًا للمقابلات التي أجرتها شبكة CNN مع المستهلكين في أجزاء مختلفة من الصين، فإن التمسك بالراتب الحالي يعتبر مكسبًا بالفعل.

فقد قالت معلمة رياضيات ابتدائية من تشونغتشينغ، جنوب غرب الصين، والتي أعطت اسمها شينشين لشبكة CNN إنها كانت في السابق من المعجبين المخلصين بمصل الإصلاح الليلي المتقدم من Estée Lauder.

ولكن بعد التخفيض "القاسي" في الراتب بنسبة تزيد عن 20% هذا العام، والتي أرجعتها إلى "مشاكل مالية" في منطقتها التعليمية بسبب التحديات الاقتصادية، لجأت إلى بدائل صديقة للميزانية. وقد وجدت مستحضرًا يحتوي على نفس المكونات الرئيسية بسعر مخفض للغاية يبلغ حوالي 100 يوان (حوالي 14 دولارًا) مقابل 20 ملليلترًا (أكثر من نصف أونصة بقليل)، مقارنةً بمستحضر إستي لودر الذي يبلغ سعره 720 يوانًا (100 دولار) مقابل 30 ملليلترًا (أونصة واحدة).

شاهد ايضاً: الصين تقول إن بيع موانئ بنما إلى بلاك روك مثال على "الضغط الاقتصادي". المستثمرون في حالة من القلق

"لماذا الخداع؟ بالطبع لتخفيض الأجر!" قالت مازحة.

الأسباب الجذرية للأزمة الاقتصادية في الصين

تعتبر شينشين والعارضة تشنغ نفسيهما محظوظتين لحصولهما على وظائف. يوم الجمعة، كشفت الصين عن ارتفاع معدل البطالة للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا، باستثناء الطلاب، إلى 18.8% في أغسطس. وهو أعلى مستوى منذ إعادة تقديم الرقم في يناير/كانون الثاني. توقفت الصين عن إصدار هذا المقياس لعدة أشهر بعد أن وصل إلى مستويات قياسية متتالية في الصيف الماضي.

يعتقد العديد من الاقتصاديين أن السبب الجذري للمشاكل الاقتصادية العديدة التي تعاني منها الصين هو قطاع العقارات المتعثر، والذي كان يمثل ما يصل إلى 30% من النشاط الاقتصادي. بدأ هذا القطاع في التراجع في عام 2019 وسقط في قاع عميق بعد حوالي عامين، بعد حملة تضييق تقودها الحكومة على اقتراض المطورين.

شاهد ايضاً: ترامب يوقع إجراءً جديدًا يدعو للتحقيق في واردات الأخشاب، مما قد يؤدي إلى فرض رسوم جمركية أعلى

وقد أدت الأزمة الناتجة عن ذلك إلى انخفاض حاد في أسعار العقارات وفقدان الثقة بين المستهلكين. وقد حاول الأفراد والشركات الحفاظ على ثرواتهم من خلال بيع الأصول وخفض الاستهلاك، وكذلك الاستثمار.

وقالت شركة نومورا إن أسعار المنازل القائمة انخفضت بنسبة 30% تقريبًا مقارنة بعام 2021، مستشهدةً ببحث أجرته منصة Beike، وهي منصة تتبع معاملات الإسكان، استنادًا إلى عينة من 25 مدينة كبيرة.

كتب الاقتصاديون في باركليز في مذكرة بحثية بتاريخ 12 سبتمبر/أيلول: "على عكس التأثير الإيجابي الضخم للثروة الذي شهدته الولايات المتحدة بعد كوفيد-19، عانت الأسر الصينية من خسارة هائلة في الثروة من ركود الإسكان، والتي تقدر بنحو 18 تريليون دولار".

شاهد ايضاً: ساوث ويست ستقوم بتسريح 15% من موظفيها في القطاع الإداري، بما في ذلك القيادة العليا

ولوضع ذلك في منظوره الصحيح، قالوا إن الأمر يبدو كما لو أن كل أسرة مكونة من ثلاثة أفراد في الصين قد خسرت حوالي 60,000 دولار، وهو مبلغ يعادل خمسة أضعاف نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في الصين.

قالت نيكول هال، وهي سيدة أعمال تعمل لحسابها الخاص تبلغ من العمر 33 عاماً في قوانغتشو، لشبكة CNN إن انعدام ثقتها في اقتصاد البلاد دفعها إلى خفض الإنفاق، على الرغم من أنها تتوقع أن تجني ما لا يقل عن أربعة ملايين يوان هذا العام (570,000 دولار) مع زوجها.

"لقد توقفت عن شراء السلع الفاخرة ومستحضرات العناية بالبشرة باهظة الثمن، بما في ذلك الملابس باهظة الثمن. وتوقفت عن تناول الطعام خارج المنزل، وبدلاً من ذلك أطبخ بنفسي أربعة أيام على الأقل في الأسبوع".

شاهد ايضاً: تسلا شهدت أسوأ عام لها في المبيعات على الإطلاق، لكن الأسهم حققت أداءً ممتازًا

وقد دفعت هذه "الحلقة المفرغة" من انخفاض الاستهلاك، والتي ساهمت في عدد كبير من البيانات الاقتصادية المتشائمة، عددًا من البنوك الاستثمارية إلى خفض تقديراتها للنمو الصيني إلى ما دون هدفها الرسمي البالغ 5%.

ولتعويض النقص الناجم عن قطاع العقارات، ركز القادة الصينيون إلى حد كبير على تعزيز التوسع في التصنيع، بما في ذلك قطاع السيارات الكهربائية (EV). ولكن استراتيجيتها لتصدير الطاقة الإنتاجية الزائدة إلى الأسواق الخارجية تتسبب في معارضة عالمية، لا سيما بين صانعي السيارات الكهربائية في أوروبا.

وفي يوم الثلاثاء، عالج محافظ البنك المركزي بان غونشينغ القلق الواسع النطاق بشأن توقف النمو من خلال الإعلان عن تخفيضات في أحد أسعار الفائدة الرئيسية للإقراض، وهو سعر إعادة الشراء العكسي لمدة سبعة أيام من 1.7% إلى 1.5%. كما خفض نسبة متطلبات الاحتياطي الإلزامي للبنوك بمقدار نصف نقطة مئوية، الأمر الذي من شأنه أن يحرر حوالي تريليون يوان (142 مليار دولار) للإقراض الجديد.

شاهد ايضاً: تويوتا تقترب من تسوية بقيمة 1.6 مليار دولار أمريكي مع شركة هينو موتورز بشأن انبعاثات الديزل

كما كشف أيضًا عن تخفيضات على الرهون العقارية القائمة وخفض الحد الأدنى للدفعة المقدمة للرهن العقاري من 25% إلى 15% لمشتري المنازل للمرة الثانية.

وكتب الاقتصاديون في بنك جولدمان ساكس في تقرير صدر في 13 سبتمبر: "في الصين، أدى ضعف الطلب المحلي والنمو القوي في التصنيع إلى دفع الفائض التجاري للسلع إلى مستويات مرتفعة للغاية"، مضيفًا أنه من المرجح أن تواجه بكين المزيد من الرسوم الجمركية من الشركاء التجاريين إذا استمرت في تصدير فائضها.

أخبار ذات صلة

Loading...
عامل يرتدي ملابس واقية ينظر من خلال مجهر في مصنع لتصميم الرقائق، مما يعكس تأثير رفع القيود الأمريكية على صادرات البرمجيات إلى الصين.

الولايات المتحدة ترفع القيود على برامج تصميم الرقائق ضد الصين بعد محادثات التجارة في لندن

في خطوة قد تعيد تشكيل مشهد التكنولوجيا، ألغت إدارة ترامب القيود على تصدير برمجيات تصميم الرقائق إلى الصين، مما يفتح آفاق جديدة للتعاون بين أكبر اقتصادين في العالم. بعد توترات طويلة، يبدو أن الأمور تتجه نحو تهدئة الأجواء التجارية. تابعونا لاكتشاف تأثيرات هذه التطورات على صناعة أشباه الموصلات!
أعمال
Loading...
تطبيق Zelle مفتوح على هاتف ذكي، يعرض واجهة المستخدم مع خيارات لتحويل الأموال بين الأفراد، محاط بأدوات وأكواب.

زيل تغلق تطبيقها. إليك كيفية الاستمرار في استخدام خدمة الدفع

تستعد Zelle لإحداث تحول كبير في طريقة تحويل الأموال، حيث أغلقت تطبيقها المستقل، لكن الخدمة ستظل متاحة عبر البنوك. مع أكثر من 151 مليون مستخدم، يُعتبر Zelle الخيار المفضل لإرسال واستقبال الأموال بسهولة وأمان. اكتشف كيف يمكنك الاستمرار في استخدام Zelle عبر تطبيقات البنوك الموثوقة!
أعمال
Loading...
عمال في مصنع سيارات يقومون بتركيب أجزاء المحرك، مع التركيز على التفاصيل الميكانيكية، في سياق النقاش حول تأثير التعريفات الجمركية.

ترامب يهاجم صحيفة وول ستريت جورنال بعد هجماته المتكررة على التعريفات الجمركية

في خضم الجدل المتجدد حول التعريفات الجمركية، يواجه الرئيس ترامب انتقادات حادة من صحيفة وول ستريت جورنال، التي تحذر من تأثير الرسوم على صناعة السيارات في ميشيغان. هل ستؤدي سياسات ترامب إلى تحول حقيقي في مشهد التصنيع الأمريكي؟ اكتشف المزيد عن هذا الصراع السياسي وتأثيراته الاقتصادية.
أعمال
Loading...
زجاجات بودرة الأطفال من جونسون آند جونسون على رف، وسط مخاوف قانونية بشأن سلامتها ودعاوى قضائية تتعلق بالسرطان.

شركة تابعة لجونسون آند جونسون تقدم طلبًا للإفلاس لتسهيل تسوية بقيمة 8 مليارات دولار بشأن مادة التلك

في خطوة مثيرة للجدل، تسعى شركة جونسون آند جونسون لإشهار إفلاسها للمرة الثالثة، بهدف إنهاء عشرات الآلاف من الدعاوى القضائية المتعلقة بمنتجاتها. هل ستنجح الشركة في تجاوز العقبات القانونية وتحقيق تسوية بقيمة 8 مليارات دولار؟ تابعوا التفاصيل المثيرة!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية