خَبَرَيْن logo

مشكلة حدائق ديزني: التحول في عادات الإنفاق

"دوران القطاع" وتأثيره على الاقتصاد! هل تغير المستهلكون عاداتهم؟ اكتشف كيف يؤثر انتقالهم إلى القطاعات الأخرى على الأعمال والاقتصاد بشكل عام. #خَبَرْيْن #اقتصاد #تحليل_السوق #توجهات_الاستهلاك

شخصان يتفاعلان مع شاشة طلب في مطعم، بينما يقف زبائن آخرون في الخلفية، مما يعكس تراجع الطلب على الوجبات السريعة.
تراجعت مبيعات ماكدونالدز في الربع الثاني بنسبة 0.7% في الولايات المتحدة مقارنةً بنفس الفترة من عام 2023. أنطوني بيهار/سيبا الولايات المتحدة/أسوشيتد برس
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

فهم سلوك المستهلك في السوق الحالية

عندما يقرر المتداولون في وول ستريت أنهم قد وصلوا إلى الحد الأقصى للقيمة التي يمكنهم الحصول عليها من قطاع معين في السوق التكنولوجيا على سبيل المثال فإنهم غالبًا ما يقومون بسحب أموالهم ونقل أرباحهم إلى قطاع آخر. ويُطلق على ذلك اسم "دوران القطاع"، ويحدث ذلك طوال الوقت كجزء من المسار الطبيعي لدورة الأعمال.

تأثير دوران القطاع على الإنفاق

عندما يقرر المستهلكون أنهم وصلوا إلى الحد الأقصى من القيمة التي يمكنهم الحصول عليها من الأشياء التي يشترونها عادة، يميل قادة الأعمال إلى النظر إلى ذلك بقلق وهي علامة على أن الناس ليس لديهم المال للإنفاق، وبالتالي يجب أن يكون هناك ركود في الأفق.

هل يتجه المستهلكون نحو خيارات جديدة؟

ولكن ماذا لو كان هؤلاء المستهلكون يتصرفون مثل التجار ويبحثون عن القيمة في مكان آخر؟

تحليل تراجع مبيعات الشركات الكبرى

شاهد ايضاً: زيادة كبيرة في الإعفاء الضريبي بعد الوفاة للأثرياء بموجب القانون الضريبي الجديد

في مكالمات الأرباح في الأسابيع الأخيرة، تحسر المديرون التنفيذيون على "تراجع العملاء". فقد انخفضت مبيعات ماكدونالدز وستاربكس، لذلك يجب أن يكون هناك بعض التضييق الشديد على الزبائن. وعلاوة على ذلك، فإن عددًا أقل من الناس يحجزون حجوزات Airbnbs، والعائلات تتخطى الرحلات إلى ديزني لاند.

_الرعب! الجميع يبيع، لا بد أننا نتجه نحو الهاوية الاقتصادية!

بالطبع، ليس هذا ما يحدث بالفعل.

شاهد ايضاً: فيلم "Jurassic World Rebirth" يتصدر شباك التذاكر

فالاقتصاد الأمريكي لا يزال قويًا جدًا، حيث نما بمعدل سنوي يقترب من 3% في الربع الأخير. كما أن معدل خلق الوظائف آخذ في التباطؤ، وارتفع معدل البطالة في شهر يوليو بسرعة أكبر من المتوقع. ومع ذلك، هناك 6 ملايين أمريكي إضافي يعملون الآن مقارنة بما كان عليه قبل الجائحة، كما أن الأجور تتفوق على التضخم.

مطاعم ماكدونالدز: تراجع في الطلب

في حين أن أي تراجع في الإنفاق يمكن أن يكون علامة مقلقة للاقتصاد الأمريكي وهو آلة تغذيها إلى حد كبير شراء الناس للأشياء من المهم أن تتريث قبل أن تفزع.

نعم، نحن نشتري عددًا أقل من شطائر بيج ماك وقهوة لاتيه بـ 7 دولارات. لكن الأمر ليس كما لو أن الأمريكيين توقفوا عن الذهاب إلى المطاعم إنهم فقط أصبحوا أكثر فطنة عندما يفعلون ذلك.

شاهد ايضاً: سيارات Waymo تعود إلى نيويورك، لكنها لا تزال بحاجة إلى إذن وتغيير قانوني لتقديم رحلات بدون سائق

في الواقع، كما كتبتُ الشهر الماضي، لا يزال العديد من الأمريكيين حريصين على الإنفاق، لكنهم ليسوا على استعداد لدفع أسعار تكساس رودهاوس على طعام ماكدونالدز الذي يستدعونه من خلال النقر على أزرار على كشك وتناول الطعام في سيارتهم.

فبدلاً من ذلك، يذهبون إلى مطعم تكساس رودهاوس حيث يمكنهم الجلوس والحصول على بعض الخدمات مع وجبتهم. أو أنهم يتأرجحون في مطعم Chipotle، الذي شهد ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 11% في الربع الأخير من العام الماضي في المتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل.

تشهد صناعة السفر أيضًا تراجعًا في الطلب، لكنه تراجع مقارنة بالدفعة الهائلة التي حصلت عليها في الأشهر التي أعقبت رفع القيود المفروضة بسبب جائحة كوفيد. في تلك الأيام، كان الأمريكيون في تلك الأيام يتدفقون من المدخرات ويعوضون عن عام من المغامرات الفائتة.

شاهد ايضاً: Nike ترفع الأسعار وتعود إلى أمازون

أما هذه الأيام، فقد اختفت إلى حد كبير مدخرات حقبة الوباء، وكذلك الرغبة المكبوتة في الخروج من المنزل بأي ثمن.

مشكلة حدائق ديزني وتأثيرها على الزوار

وهذا يفسر جزئياً بعض الكآبة في صناعة السفر.

انخفض سهم شركة Airbnb بأكثر من 13% يوم الأربعاء بعد أن أعلنت عن أرباح الربع الثاني التي جاءت دون التوقعات وحذرت من المزيد من الآلام القادمة.

شاهد ايضاً: ترامب يستمر في إيجاد طرق جديدة لإرهاب وول ستريت

نعم، نحن نقوم بحجز عدد أقل من حجوزات Airbnb. وقد يعكس ذلك بعض التراجع الحقيقي للعملاء، خاصة بين المسافرين ذوي الدخل المنخفض الذين قد يختارون البقاء في المنزل. في الوقت نفسه، فإن المسافرين الذين يتذكرون الوقت الذي كانت فيه Airbnbs أرخص من الفنادق بشكل موثوق قد تم تأجيلهم بسبب رسوم التنظيف والخدمات التي يفرضها موقع تأجير المنازل.

لا تشهد سلاسل الفنادق نفس الكآبة.

قال مارك هوبلامازيان الرئيس التنفيذي لشركة حياة للمستثمرين في مكالمة أرباح هذا الأسبوع: "بينما نتوقع أن تكون معدلات النمو على أساس سنوي معتدلة، إلا أننا أعلى بكثير من مستويات ما قبل الجائحة ولا نرى علامات على أن المستهلكين يقللون من سفرهم الترفيهي".

شاهد ايضاً: الشخصية الرئيسية في التجارة لدى ترامب تشهد أمام المشرعين في مجلس النواب مع بدء تطبيق الرسوم الجمركية الضخمة

تجاوزت أرباح ماريوت في الربع الثاني التوقعات، وقال رئيسها التنفيذي إن الشركة تتوقع استمرار الطلب القوي.

كما فاجأت شركة ديزني المستثمرين عندما كشفت عن ضعف غير متوقع في أعمال المتنزهات الترفيهية وهي محرك أساسي لإيرادات الشركة مشيرة إلى "اعتدال طلب المستهلكين".

"يشعر المستهلك ذو الدخل المنخفض بقليل من الضغط. وقال المدير المالي لشركة ديزني هيو جونستون في مكالمة هاتفية حول الأرباح: "المستهلك ذو الدخل المرتفع يسافر إلى الخارج".

شاهد ايضاً: تعريف ترامب للرسوم الجمركية "المتبادلة" الضخمة أصبح ساريًا، مما يغير التجارة العالمية

يقول الزائرون ووكلاء السفر إن المكان الذي يطلق على نفسه "أسعد مكان على الأرض" أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى التنقل فيه بسبب العدد المذهل من الباقات المعروضة.

قال لي بيت ويرنر، الذي يدير شركة Dreams Unlimited Travel، العام الماضي: "أنت بحاجة إلى شهادة الدكتوراه للتخطيط لعطلة في عالم ديزني بعد الآن لقد جعلوا الأمر معقدًا للغاية".

مشاكل منتزه ديزني ليست جديدة. فلسنوات، اشتكى المشجعون لسنوات من الأسعار الباهظة للدخول، ومن الحصول على النيكل والطعام والشراب وعدد لا يحصى من الامتيازات الأخرى بمجرد دخولهم إلى المنتزه. ولكن ليس السعر فقط هو ما جعل الناس ينفرون من ديزني بل التجربة.

شاهد ايضاً: ترامب على وشك اختبار ما إذا كانت الفيدرالية قد تعلمت درس التضخم

علق أحد قراء CNN مؤخراً قائلاً: "لقد اختفى السحر". "لقد قاموا بتحويل كل تجربة إلى نقود، والجميع يتجولون وهم ينظرون بقلق إلى هواتفهم حتى يتمكنوا من تحديد موعد لكل مغامرة لقد انتهينا لهذه الأسباب، وليس لأننا لا نسافر أو لا نستطيع تحمل تكاليفها."

كل هذه الإضافات، وفقاً لبلومبرغ، رفعت تكلفة رحلة نموذجية لمدة أسبوع لعائلة مكونة من أربعة أفراد إلى 25,000 دولار، أو ما يصل إلى 40,000 دولار للتجربة الراقية.

بهذه الأسعار، يمكنك اصطحاب الأطفال إلى أي مكان تقريباً.

شاهد ايضاً: توقع خسائر تقدر بمئات الملايين من الجنيهات نتيجة استمرار الاضطرابات خارج مطار هيثرو

رفض متحدث باسم ديزني التعليق على ما بعد مكالمة الأرباح.

خلاصة القول: عندما يشتكي الرؤساء التنفيذيون من تراجع العملاء، احذروا من الرسول. لن يرغب المديرون التنفيذيون في الاعتراف علناً بأن عملاءهم ببساطة لم يعودوا يحبون منتجاتهم، والتي أصبحت أكثر تكلفة دون أي قيمة مضافة تقريباً في السنوات القليلة الماضية. ومن المؤكد أنهم لن يرغبوا في إخبار المساهمين بأن السبب في ضعف الطلب هو أنه حتى الإصدار المبتدئ مما يبيعونه يبدو أنه لا يستحق وقتنا.

أخبار ذات صلة

Loading...
اجتماع بين شي جين بينغ ودونالد ترامب، حيث يتناولان القضايا التجارية والتوترات حول المعادن الأرضية النادرة.

محادثات التجارة بين الولايات المتحدة والصين: هل هناك انفراج بعد مكالمة ترامب وشي؟

بينما يتجه العالم نحو قمة حاسمة في لندن، يترقب الجميع نتائج المحادثات بين الولايات المتحدة والصين حول المعادن النادرة والتجارة. هل ستنجح الأطراف في تخفيف التوترات وإعادة بناء الثقة؟ انضم إلينا لاستكشاف تفاصيل هذه المفاوضات المثيرة وما قد تحمله من تداعيات على الاقتصاد العالمي.
أعمال
Loading...
قدر ضغط متعدد الوظائف من نينجا فودي مع غطاء منفصل، تم استدعاؤه بسبب مخاطر الحروق أثناء الاستخدام.

شركة SharkNinja تستدعي ما يقرب من مليوني طباخ ضغط بسبب إصابات الحروق

تستدعي شركة SharkNinja نحو 1.8 مليون طباخ ضغط بعد تقارير عن إصابات خطيرة بالحروق، مما يثير القلق حول سلامة المستخدمين. إذا كنت تمتلك أحد هذه الأجهزة، توقف فورًا عن استخدامه واكتشف المزيد حول كيفية حماية نفسك من المخاطر المحتملة.
أعمال
Loading...
تظهر الصورة ستيفن داكوس، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Seven & I، وهو يصافح ريويتشي إيساكا، الرئيس السابق، في مؤتمر صحفي للإعلان عن تغييرات القيادة.

مالك 7-Eleven الياباني يعين مديرًا تنفيذيًا أمريكيًا للتصدي لعرض الاستحواذ بقيمة 47 مليار دولار

في خطوة جريئة، عيّنت شركة Seven & I Holdings ستيفن داكوس كأول رئيس تنفيذي أجنبي لها، مُكلفًا بإعادة هيكلة الشركة في مواجهة عرض استحواذ بقيمة 47 مليار دولار. هل ستنجح هذه الاستراتيجية في إنقاذ مستقبل 7-Eleven؟ اكتشف المزيد عن خططها الطموحة.
أعمال
Loading...
موظف في مصنع فولكس فاجن يقوم بفحص سيارة كهربائية طراز ID.3، مع التركيز على تفاصيل التصميم والتكنولوجيا الحديثة.

تتضاعف طلبيات سيارات فولكس فاجن الكهربائية في أوروبا

تسجل فولكس فاجن قفزة ملحوظة في طلبات السيارات الكهربائية في أوروبا، متجاوزة التوقعات السلبية التي تروج لفقدان الاهتمام بالسيارات الكهربائية. رغم التحديات، تؤكد الشركة التزامها بمستقبل كهربائي. اكتشف المزيد عن استراتيجيات فولكس فاجن وكيف تخطط لمواجهة المنافسة!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية