خَبَرَيْن logo

مشكلة حدائق ديزني: التحول في عادات الإنفاق

"دوران القطاع" وتأثيره على الاقتصاد! هل تغير المستهلكون عاداتهم؟ اكتشف كيف يؤثر انتقالهم إلى القطاعات الأخرى على الأعمال والاقتصاد بشكل عام. #خَبَرْيْن #اقتصاد #تحليل_السوق #توجهات_الاستهلاك

شخصان يتفاعلان مع شاشة طلب في مطعم، بينما يقف زبائن آخرون في الخلفية، مما يعكس تراجع الطلب على الوجبات السريعة.
تراجعت مبيعات ماكدونالدز في الربع الثاني بنسبة 0.7% في الولايات المتحدة مقارنةً بنفس الفترة من عام 2023. أنطوني بيهار/سيبا الولايات المتحدة/أسوشيتد برس
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

فهم سلوك المستهلك في السوق الحالية

عندما يقرر المتداولون في وول ستريت أنهم قد وصلوا إلى الحد الأقصى للقيمة التي يمكنهم الحصول عليها من قطاع معين في السوق التكنولوجيا على سبيل المثال فإنهم غالبًا ما يقومون بسحب أموالهم ونقل أرباحهم إلى قطاع آخر. ويُطلق على ذلك اسم "دوران القطاع"، ويحدث ذلك طوال الوقت كجزء من المسار الطبيعي لدورة الأعمال.

تأثير دوران القطاع على الإنفاق

عندما يقرر المستهلكون أنهم وصلوا إلى الحد الأقصى من القيمة التي يمكنهم الحصول عليها من الأشياء التي يشترونها عادة، يميل قادة الأعمال إلى النظر إلى ذلك بقلق وهي علامة على أن الناس ليس لديهم المال للإنفاق، وبالتالي يجب أن يكون هناك ركود في الأفق.

هل يتجه المستهلكون نحو خيارات جديدة؟

ولكن ماذا لو كان هؤلاء المستهلكون يتصرفون مثل التجار ويبحثون عن القيمة في مكان آخر؟

تحليل تراجع مبيعات الشركات الكبرى

شاهد ايضاً: طيران كندا يستأنف الرحلات بعد التوجيه بإنهاء الإضراب

في مكالمات الأرباح في الأسابيع الأخيرة، تحسر المديرون التنفيذيون على "تراجع العملاء". فقد انخفضت مبيعات ماكدونالدز وستاربكس، لذلك يجب أن يكون هناك بعض التضييق الشديد على الزبائن. وعلاوة على ذلك، فإن عددًا أقل من الناس يحجزون حجوزات Airbnbs، والعائلات تتخطى الرحلات إلى ديزني لاند.

_الرعب! الجميع يبيع، لا بد أننا نتجه نحو الهاوية الاقتصادية!

بالطبع، ليس هذا ما يحدث بالفعل.

شاهد ايضاً: تحذير عاجل بعد انتشار دمى لابوبو المزيفة الخطيرة في سوق المملكة المتحدة

فالاقتصاد الأمريكي لا يزال قويًا جدًا، حيث نما بمعدل سنوي يقترب من 3% في الربع الأخير. كما أن معدل خلق الوظائف آخذ في التباطؤ، وارتفع معدل البطالة في شهر يوليو بسرعة أكبر من المتوقع. ومع ذلك، هناك 6 ملايين أمريكي إضافي يعملون الآن مقارنة بما كان عليه قبل الجائحة، كما أن الأجور تتفوق على التضخم.

مطاعم ماكدونالدز: تراجع في الطلب

في حين أن أي تراجع في الإنفاق يمكن أن يكون علامة مقلقة للاقتصاد الأمريكي وهو آلة تغذيها إلى حد كبير شراء الناس للأشياء من المهم أن تتريث قبل أن تفزع.

نعم، نحن نشتري عددًا أقل من شطائر بيج ماك وقهوة لاتيه بـ 7 دولارات. لكن الأمر ليس كما لو أن الأمريكيين توقفوا عن الذهاب إلى المطاعم إنهم فقط أصبحوا أكثر فطنة عندما يفعلون ذلك.

شاهد ايضاً: مؤسسة غيتس ستنفق 2.5 مليار دولار على صحة النساء "المهملة والمهمشة"

في الواقع، كما كتبتُ الشهر الماضي، لا يزال العديد من الأمريكيين حريصين على الإنفاق، لكنهم ليسوا على استعداد لدفع أسعار تكساس رودهاوس على طعام ماكدونالدز الذي يستدعونه من خلال النقر على أزرار على كشك وتناول الطعام في سيارتهم.

فبدلاً من ذلك، يذهبون إلى مطعم تكساس رودهاوس حيث يمكنهم الجلوس والحصول على بعض الخدمات مع وجبتهم. أو أنهم يتأرجحون في مطعم Chipotle، الذي شهد ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 11% في الربع الأخير من العام الماضي في المتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل.

تشهد صناعة السفر أيضًا تراجعًا في الطلب، لكنه تراجع مقارنة بالدفعة الهائلة التي حصلت عليها في الأشهر التي أعقبت رفع القيود المفروضة بسبب جائحة كوفيد. في تلك الأيام، كان الأمريكيون في تلك الأيام يتدفقون من المدخرات ويعوضون عن عام من المغامرات الفائتة.

شاهد ايضاً: ترامب والحزب الجمهوري ليس لديهم مخرج من الفاتورة الكبيرة والجميلة. هذه هي المشكلة

أما هذه الأيام، فقد اختفت إلى حد كبير مدخرات حقبة الوباء، وكذلك الرغبة المكبوتة في الخروج من المنزل بأي ثمن.

مشكلة حدائق ديزني وتأثيرها على الزوار

وهذا يفسر جزئياً بعض الكآبة في صناعة السفر.

انخفض سهم شركة Airbnb بأكثر من 13% يوم الأربعاء بعد أن أعلنت عن أرباح الربع الثاني التي جاءت دون التوقعات وحذرت من المزيد من الآلام القادمة.

شاهد ايضاً: ريجينيرون تستحوذ على شركة 23andMe المختصة في اختبار الحمض النووي التي أعلنت إفلاسها مقابل 256 مليون دولار

نعم، نحن نقوم بحجز عدد أقل من حجوزات Airbnb. وقد يعكس ذلك بعض التراجع الحقيقي للعملاء، خاصة بين المسافرين ذوي الدخل المنخفض الذين قد يختارون البقاء في المنزل. في الوقت نفسه، فإن المسافرين الذين يتذكرون الوقت الذي كانت فيه Airbnbs أرخص من الفنادق بشكل موثوق قد تم تأجيلهم بسبب رسوم التنظيف والخدمات التي يفرضها موقع تأجير المنازل.

لا تشهد سلاسل الفنادق نفس الكآبة.

قال مارك هوبلامازيان الرئيس التنفيذي لشركة حياة للمستثمرين في مكالمة أرباح هذا الأسبوع: "بينما نتوقع أن تكون معدلات النمو على أساس سنوي معتدلة، إلا أننا أعلى بكثير من مستويات ما قبل الجائحة ولا نرى علامات على أن المستهلكين يقللون من سفرهم الترفيهي".

شاهد ايضاً: أسهم تسلا تعود للارتفاع، لكنها ستواجه تحديًا كبيرًا

تجاوزت أرباح ماريوت في الربع الثاني التوقعات، وقال رئيسها التنفيذي إن الشركة تتوقع استمرار الطلب القوي.

كما فاجأت شركة ديزني المستثمرين عندما كشفت عن ضعف غير متوقع في أعمال المتنزهات الترفيهية وهي محرك أساسي لإيرادات الشركة مشيرة إلى "اعتدال طلب المستهلكين".

"يشعر المستهلك ذو الدخل المنخفض بقليل من الضغط. وقال المدير المالي لشركة ديزني هيو جونستون في مكالمة هاتفية حول الأرباح: "المستهلك ذو الدخل المرتفع يسافر إلى الخارج".

شاهد ايضاً: بي. بي. تخفض استثماراتها في الطاقة النظيفة وتعزز النفط والغاز في تحول استراتيجي كبير

يقول الزائرون ووكلاء السفر إن المكان الذي يطلق على نفسه "أسعد مكان على الأرض" أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى التنقل فيه بسبب العدد المذهل من الباقات المعروضة.

قال لي بيت ويرنر، الذي يدير شركة Dreams Unlimited Travel، العام الماضي: "أنت بحاجة إلى شهادة الدكتوراه للتخطيط لعطلة في عالم ديزني بعد الآن لقد جعلوا الأمر معقدًا للغاية".

مشاكل منتزه ديزني ليست جديدة. فلسنوات، اشتكى المشجعون لسنوات من الأسعار الباهظة للدخول، ومن الحصول على النيكل والطعام والشراب وعدد لا يحصى من الامتيازات الأخرى بمجرد دخولهم إلى المنتزه. ولكن ليس السعر فقط هو ما جعل الناس ينفرون من ديزني بل التجربة.

شاهد ايضاً: شركة نيكولا لصناعة الشاحنات الكهربائية تتقدم بطلب لحماية الإفلاس بموجب الفصل 11

علق أحد قراء CNN مؤخراً قائلاً: "لقد اختفى السحر". "لقد قاموا بتحويل كل تجربة إلى نقود، والجميع يتجولون وهم ينظرون بقلق إلى هواتفهم حتى يتمكنوا من تحديد موعد لكل مغامرة لقد انتهينا لهذه الأسباب، وليس لأننا لا نسافر أو لا نستطيع تحمل تكاليفها."

كل هذه الإضافات، وفقاً لبلومبرغ، رفعت تكلفة رحلة نموذجية لمدة أسبوع لعائلة مكونة من أربعة أفراد إلى 25,000 دولار، أو ما يصل إلى 40,000 دولار للتجربة الراقية.

بهذه الأسعار، يمكنك اصطحاب الأطفال إلى أي مكان تقريباً.

شاهد ايضاً: عدد "المليونيرات" في حسابات 401(k) زاد بنسبة 9.5%

رفض متحدث باسم ديزني التعليق على ما بعد مكالمة الأرباح.

خلاصة القول: عندما يشتكي الرؤساء التنفيذيون من تراجع العملاء، احذروا من الرسول. لن يرغب المديرون التنفيذيون في الاعتراف علناً بأن عملاءهم ببساطة لم يعودوا يحبون منتجاتهم، والتي أصبحت أكثر تكلفة دون أي قيمة مضافة تقريباً في السنوات القليلة الماضية. ومن المؤكد أنهم لن يرغبوا في إخبار المساهمين بأن السبب في ضعف الطلب هو أنه حتى الإصدار المبتدئ مما يبيعونه يبدو أنه لا يستحق وقتنا.

أخبار ذات صلة

Loading...
عميل يملأ سيارته بالوقود في محطة BP، حيث تظهر أسعار الوقود على الشاشة، وسط تقارير عن محادثات استحواذ محتملة بين شل وBP.

شل تنفي التقارير التي تفيد بأنها تجري محادثات للاستحواذ على BP

في عالم النفط المتقلب، تثير شائعات استحواذ شركة شل على BP ضجة كبيرة، حيث يُعتبر هذا الاتفاق المحتمل الأكبر في العصر الحديث. بينما تنفي شل وجود أي محادثات، يبقى المستثمرون متشوقين لمعرفة مصير هاتين العملاقتين. تابعوا معنا لتكتشفوا المزيد عن تداعيات هذه الأخبار وتأثيرها على السوق.
أعمال
Loading...
صورة تجمع بين دونالد ترامب، مارك زوكربيرج، وإيلون ماسك، تعكس التوترات السياسية وتأثيرها على قادة التكنولوجيا.

المديرون التنفيذيون الذين يتوددون إلى ترامب يجب أن يأخذوا في اعتبارهم الآن "الصديق الأول"

في عالم يتغير بسرعة، يجد مارك زوكربيرج نفسه أمام تحديات سياسية غير مسبوقة، حيث يسعى لتشكيل السياسة التقنية في ظل رئاسة ترامب الثانية. هل سيستطيع التغلب على الضغوطات والتوترات مع القادة الآخرين؟ تابعوا معنا لاستكشاف كيف تؤثر هذه الديناميكيات على مستقبل الشركات الكبرى.
أعمال
Loading...
عمال نقابة الميكانيكيين يحتجون أمام بوينج، حاملين لافتات تطالب بتحسين ظروف العمل وزيادة الأجور خلال الإضراب المستمر.

توقف المفاوضات بين شركة بوينغ ونقابة العمال مع اقتراب الإضراب من الشهر الأول

تعيش بوينج أزمة حادة مع إضراب 33,000 موظف، حيث انهارت المحادثات مع النقابة وسط تباعد كبير في المطالب. في وقت تتزايد فيه الضغوط المالية على الشركة، يبقى السؤال: هل ستتمكن بوينج من إيجاد حل يرضي جميع الأطراف؟ تابعوا معنا لمزيد من التفاصيل.
أعمال
Loading...
مصنع يو إس ستيل يظهر في الصورة، مع أنابيب وخطوط إنتاج، مما يعكس أهمية الصفقة بين الشركة ونيبون ستيل وتأثيرها على الصناعة الأمريكية.

قام مساهمو شركة US Steel بالتصويت لإنهاء أكثر من قرن من الملكية الأمريكية. قد لا يكون لهذا أي أهمية

في تحول مثير في صناعة الصلب الأمريكية، وافق المساهمون في شركة يو إس ستيل على صفقة بقيمة 14 مليار دولار مع نيبون ستيل اليابانية، مما يثير تساؤلات حول مستقبل العمالة والسياسات الانتخابية. هل ستنجح هذه الصفقة في تعزيز العلاقات الأمريكية اليابانية أم ستواجه مقاومة شديدة؟ تابعوا التفاصيل المثيرة في هذا الخبر العاجل.
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية