خَبَرَيْن logo

مشكلة حدائق ديزني: التحول في عادات الإنفاق

"دوران القطاع" وتأثيره على الاقتصاد! هل تغير المستهلكون عاداتهم؟ اكتشف كيف يؤثر انتقالهم إلى القطاعات الأخرى على الأعمال والاقتصاد بشكل عام. #خَبَرْيْن #اقتصاد #تحليل_السوق #توجهات_الاستهلاك

شخصان يتفاعلان مع شاشة طلب في مطعم، بينما يقف زبائن آخرون في الخلفية، مما يعكس تراجع الطلب على الوجبات السريعة.
تراجعت مبيعات ماكدونالدز في الربع الثاني بنسبة 0.7% في الولايات المتحدة مقارنةً بنفس الفترة من عام 2023. أنطوني بيهار/سيبا الولايات المتحدة/أسوشيتد برس
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

فهم سلوك المستهلك في السوق الحالية

عندما يقرر المتداولون في وول ستريت أنهم قد وصلوا إلى الحد الأقصى للقيمة التي يمكنهم الحصول عليها من قطاع معين في السوق التكنولوجيا على سبيل المثال فإنهم غالبًا ما يقومون بسحب أموالهم ونقل أرباحهم إلى قطاع آخر. ويُطلق على ذلك اسم "دوران القطاع"، ويحدث ذلك طوال الوقت كجزء من المسار الطبيعي لدورة الأعمال.

تأثير دوران القطاع على الإنفاق

عندما يقرر المستهلكون أنهم وصلوا إلى الحد الأقصى من القيمة التي يمكنهم الحصول عليها من الأشياء التي يشترونها عادة، يميل قادة الأعمال إلى النظر إلى ذلك بقلق وهي علامة على أن الناس ليس لديهم المال للإنفاق، وبالتالي يجب أن يكون هناك ركود في الأفق.

هل يتجه المستهلكون نحو خيارات جديدة؟

ولكن ماذا لو كان هؤلاء المستهلكون يتصرفون مثل التجار ويبحثون عن القيمة في مكان آخر؟

تحليل تراجع مبيعات الشركات الكبرى

شاهد ايضاً: هل يجب عليك الاستثمار في العملات المشفرة الآن؟

في مكالمات الأرباح في الأسابيع الأخيرة، تحسر المديرون التنفيذيون على "تراجع العملاء". فقد انخفضت مبيعات ماكدونالدز وستاربكس، لذلك يجب أن يكون هناك بعض التضييق الشديد على الزبائن. وعلاوة على ذلك، فإن عددًا أقل من الناس يحجزون حجوزات Airbnbs، والعائلات تتخطى الرحلات إلى ديزني لاند.

_الرعب! الجميع يبيع، لا بد أننا نتجه نحو الهاوية الاقتصادية!

بالطبع، ليس هذا ما يحدث بالفعل.

شاهد ايضاً: روبوت المحادثة "Grok" الخاص بإيلون ماسك يثير موضوع "الإبادة الجماعية البيضاء" في استفسارات غير ذات صلة

فالاقتصاد الأمريكي لا يزال قويًا جدًا، حيث نما بمعدل سنوي يقترب من 3% في الربع الأخير. كما أن معدل خلق الوظائف آخذ في التباطؤ، وارتفع معدل البطالة في شهر يوليو بسرعة أكبر من المتوقع. ومع ذلك، هناك 6 ملايين أمريكي إضافي يعملون الآن مقارنة بما كان عليه قبل الجائحة، كما أن الأجور تتفوق على التضخم.

مطاعم ماكدونالدز: تراجع في الطلب

في حين أن أي تراجع في الإنفاق يمكن أن يكون علامة مقلقة للاقتصاد الأمريكي وهو آلة تغذيها إلى حد كبير شراء الناس للأشياء من المهم أن تتريث قبل أن تفزع.

نعم، نحن نشتري عددًا أقل من شطائر بيج ماك وقهوة لاتيه بـ 7 دولارات. لكن الأمر ليس كما لو أن الأمريكيين توقفوا عن الذهاب إلى المطاعم إنهم فقط أصبحوا أكثر فطنة عندما يفعلون ذلك.

شاهد ايضاً: ماذا تفعل إذا كان الانخفاض الكبير في سوق الأسهم يؤثر عليك

في الواقع، كما كتبتُ الشهر الماضي، لا يزال العديد من الأمريكيين حريصين على الإنفاق، لكنهم ليسوا على استعداد لدفع أسعار تكساس رودهاوس على طعام ماكدونالدز الذي يستدعونه من خلال النقر على أزرار على كشك وتناول الطعام في سيارتهم.

فبدلاً من ذلك، يذهبون إلى مطعم تكساس رودهاوس حيث يمكنهم الجلوس والحصول على بعض الخدمات مع وجبتهم. أو أنهم يتأرجحون في مطعم Chipotle، الذي شهد ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 11% في الربع الأخير من العام الماضي في المتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل.

تشهد صناعة السفر أيضًا تراجعًا في الطلب، لكنه تراجع مقارنة بالدفعة الهائلة التي حصلت عليها في الأشهر التي أعقبت رفع القيود المفروضة بسبب جائحة كوفيد. في تلك الأيام، كان الأمريكيون في تلك الأيام يتدفقون من المدخرات ويعوضون عن عام من المغامرات الفائتة.

شاهد ايضاً: أكثر خطوات التعريفات الجمركية عدوانية حتى الآن من قبل الرئيس الأكثر انشغالا بالتعريفات الجمركية

أما هذه الأيام، فقد اختفت إلى حد كبير مدخرات حقبة الوباء، وكذلك الرغبة المكبوتة في الخروج من المنزل بأي ثمن.

مشكلة حدائق ديزني وتأثيرها على الزوار

وهذا يفسر جزئياً بعض الكآبة في صناعة السفر.

انخفض سهم شركة Airbnb بأكثر من 13% يوم الأربعاء بعد أن أعلنت عن أرباح الربع الثاني التي جاءت دون التوقعات وحذرت من المزيد من الآلام القادمة.

شاهد ايضاً: دولار جنرال تحذر من تدهور الأوضاع المالية للأمريكيين ذوي الدخل المنخفض

نعم، نحن نقوم بحجز عدد أقل من حجوزات Airbnb. وقد يعكس ذلك بعض التراجع الحقيقي للعملاء، خاصة بين المسافرين ذوي الدخل المنخفض الذين قد يختارون البقاء في المنزل. في الوقت نفسه، فإن المسافرين الذين يتذكرون الوقت الذي كانت فيه Airbnbs أرخص من الفنادق بشكل موثوق قد تم تأجيلهم بسبب رسوم التنظيف والخدمات التي يفرضها موقع تأجير المنازل.

لا تشهد سلاسل الفنادق نفس الكآبة.

قال مارك هوبلامازيان الرئيس التنفيذي لشركة حياة للمستثمرين في مكالمة أرباح هذا الأسبوع: "بينما نتوقع أن تكون معدلات النمو على أساس سنوي معتدلة، إلا أننا أعلى بكثير من مستويات ما قبل الجائحة ولا نرى علامات على أن المستهلكين يقللون من سفرهم الترفيهي".

شاهد ايضاً: ترامب يريد عودة الموظفين الفيدراليين إلى مكاتبهم. لماذا قد يكون ذلك أصعب مما يبدو

تجاوزت أرباح ماريوت في الربع الثاني التوقعات، وقال رئيسها التنفيذي إن الشركة تتوقع استمرار الطلب القوي.

كما فاجأت شركة ديزني المستثمرين عندما كشفت عن ضعف غير متوقع في أعمال المتنزهات الترفيهية وهي محرك أساسي لإيرادات الشركة مشيرة إلى "اعتدال طلب المستهلكين".

"يشعر المستهلك ذو الدخل المنخفض بقليل من الضغط. وقال المدير المالي لشركة ديزني هيو جونستون في مكالمة هاتفية حول الأرباح: "المستهلك ذو الدخل المرتفع يسافر إلى الخارج".

شاهد ايضاً: ليندا مكماهون، مرشحة ترامب للتعليم، تواجه دعوى قضائية بتهمة تمكين الاعتداء الجنسي على الأطفال

يقول الزائرون ووكلاء السفر إن المكان الذي يطلق على نفسه "أسعد مكان على الأرض" أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى التنقل فيه بسبب العدد المذهل من الباقات المعروضة.

قال لي بيت ويرنر، الذي يدير شركة Dreams Unlimited Travel، العام الماضي: "أنت بحاجة إلى شهادة الدكتوراه للتخطيط لعطلة في عالم ديزني بعد الآن لقد جعلوا الأمر معقدًا للغاية".

مشاكل منتزه ديزني ليست جديدة. فلسنوات، اشتكى المشجعون لسنوات من الأسعار الباهظة للدخول، ومن الحصول على النيكل والطعام والشراب وعدد لا يحصى من الامتيازات الأخرى بمجرد دخولهم إلى المنتزه. ولكن ليس السعر فقط هو ما جعل الناس ينفرون من ديزني بل التجربة.

شاهد ايضاً: هذا الأسبوع، تشهد سوق نيويورك وفرة من الأعمال الفنية. هل سيساهم ترامب في ذلك؟

علق أحد قراء CNN مؤخراً قائلاً: "لقد اختفى السحر". "لقد قاموا بتحويل كل تجربة إلى نقود، والجميع يتجولون وهم ينظرون بقلق إلى هواتفهم حتى يتمكنوا من تحديد موعد لكل مغامرة لقد انتهينا لهذه الأسباب، وليس لأننا لا نسافر أو لا نستطيع تحمل تكاليفها."

كل هذه الإضافات، وفقاً لبلومبرغ، رفعت تكلفة رحلة نموذجية لمدة أسبوع لعائلة مكونة من أربعة أفراد إلى 25,000 دولار، أو ما يصل إلى 40,000 دولار للتجربة الراقية.

بهذه الأسعار، يمكنك اصطحاب الأطفال إلى أي مكان تقريباً.

شاهد ايضاً: اختيار ترامب لرئيس استخراج النفط سيواجه صعوبة في زيادة الإنتاج بشكل كبير

رفض متحدث باسم ديزني التعليق على ما بعد مكالمة الأرباح.

خلاصة القول: عندما يشتكي الرؤساء التنفيذيون من تراجع العملاء، احذروا من الرسول. لن يرغب المديرون التنفيذيون في الاعتراف علناً بأن عملاءهم ببساطة لم يعودوا يحبون منتجاتهم، والتي أصبحت أكثر تكلفة دون أي قيمة مضافة تقريباً في السنوات القليلة الماضية. ومن المؤكد أنهم لن يرغبوا في إخبار المساهمين بأن السبب في ضعف الطلب هو أنه حتى الإصدار المبتدئ مما يبيعونه يبدو أنه لا يستحق وقتنا.

أخبار ذات صلة

Loading...
شريحة إلكترونية على لوحة دوائر مطبوعة، تشير إلى أهمية أشباه الموصلات في الصناعة الأمريكية وتأثير الرسوم الجمركية المقترحة.

الولايات المتحدة تبدأ تحقيقات في واردات الأدوية والشرائح الإلكترونية، تمهيدًا لفرض رسوم جمركية

في خطوة قد تُحدث ضجة في سوق الأدوية وأشباه الموصلات، أعلنت إدارة ترامب عن تحقيقات جديدة تهدف إلى فرض رسوم جمركية لأسباب تتعلق بالأمن القومي. مع تزايد المخاوف من نقص الأدوية، هل ستنجح هذه الخطوة في تعزيز تصنيع الأدوية محليًا؟ تابعوا معنا لتكتشفوا المزيد عن تداعيات هذه القرارات.
أعمال
Loading...
سيارة تسلا الكهربائية تظهر في المقدمة مع علامة تسلا في الخلفية، تعكس المنافسة المتزايدة مع شركة BYD في سوق السيارات الكهربائية.

أكبر منافس لتسلا يتحدى إيلون ماسك بشكل واضح الآن

تتسارع الأحداث في عالم السيارات الكهربائية، حيث تتصدر شركة BYD الصينية العناوين بإيرادات مذهلة تتجاوز 107 مليار دولار، متفوقةً على تسلا. مع تقديمها لسيارات كهربائية بأسعار تنافسية وتقنيات متطورة، هل ستتمكن BYD من تغيير قواعد اللعبة؟ تابعوا معنا لاكتشاف المزيد حول هذه المنافسة المحتدمة!
أعمال
Loading...
ماسايوشي سون، المستثمر الياباني، يقف بجانب دونالد ترامب أثناء الإعلان عن استثمار 100 مليار دولار في مشاريع أمريكية جديدة.

ماسايوشي سون يعد باستثمار ضخم في أمريكا ترامب، لكن لا تتوقع الكثير من ذلك

في عالم المال والأعمال، يبرز ماسايوشي سون كأحد أبرز المليارديرات الذين يراهنون على مستقبل الاقتصاد الأمريكي، حيث أعلن عن استثمار ضخم بقيمة 100 مليار دولار. ولكن هل ستحقق هذه الوعود الطموحة نتائج ملموسة؟ تابعوا التفاصيل المثيرة حول هذا الاستثمار وما يخفيه من تحديات.
أعمال
Loading...
علب كوكا كولا متبلة ملقاة فوق الثلج، تظهر تصاميم ملونة تعكس نكهات جديدة وجريئة تستهدف المستهلكين.

"صوص سويسي" هو أحدث صيحة في عالم الطعام الآن

استعدوا لصيف مليء بالنكهات الحارة التي تأسر الحواس! يشهد سوق الأطعمة والمشروبات في أمريكا تحولًا مذهلاً نحو التوابل الجريئة، حيث يتزايد الطلب من جيل الألفية والجيل Z. اكتشفوا كيف أصبحت الأطعمة والمشروبات أكثر جاذبية وإثارة. تابعوا التفاصيل!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية