خَبَرَيْن logo

مشكلة حدائق ديزني: التحول في عادات الإنفاق

"دوران القطاع" وتأثيره على الاقتصاد! هل تغير المستهلكون عاداتهم؟ اكتشف كيف يؤثر انتقالهم إلى القطاعات الأخرى على الأعمال والاقتصاد بشكل عام. #خَبَرْيْن #اقتصاد #تحليل_السوق #توجهات_الاستهلاك

شخصان يتفاعلان مع شاشة طلب في مطعم، بينما يقف زبائن آخرون في الخلفية، مما يعكس تراجع الطلب على الوجبات السريعة.
تراجعت مبيعات ماكدونالدز في الربع الثاني بنسبة 0.7% في الولايات المتحدة مقارنةً بنفس الفترة من عام 2023. أنطوني بيهار/سيبا الولايات المتحدة/أسوشيتد برس
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

فهم سلوك المستهلك في السوق الحالية

عندما يقرر المتداولون في وول ستريت أنهم قد وصلوا إلى الحد الأقصى للقيمة التي يمكنهم الحصول عليها من قطاع معين في السوق التكنولوجيا على سبيل المثال فإنهم غالبًا ما يقومون بسحب أموالهم ونقل أرباحهم إلى قطاع آخر. ويُطلق على ذلك اسم "دوران القطاع"، ويحدث ذلك طوال الوقت كجزء من المسار الطبيعي لدورة الأعمال.

تأثير دوران القطاع على الإنفاق

عندما يقرر المستهلكون أنهم وصلوا إلى الحد الأقصى من القيمة التي يمكنهم الحصول عليها من الأشياء التي يشترونها عادة، يميل قادة الأعمال إلى النظر إلى ذلك بقلق وهي علامة على أن الناس ليس لديهم المال للإنفاق، وبالتالي يجب أن يكون هناك ركود في الأفق.

هل يتجه المستهلكون نحو خيارات جديدة؟

ولكن ماذا لو كان هؤلاء المستهلكون يتصرفون مثل التجار ويبحثون عن القيمة في مكان آخر؟

تحليل تراجع مبيعات الشركات الكبرى

شاهد ايضاً: شركة بيركشاير هاثاوي التابعة لوارن بافيت تسجل انخفاضًا بنسبة 4% في الأرباح التشغيلية خلال الربع الثاني

في مكالمات الأرباح في الأسابيع الأخيرة، تحسر المديرون التنفيذيون على "تراجع العملاء". فقد انخفضت مبيعات ماكدونالدز وستاربكس، لذلك يجب أن يكون هناك بعض التضييق الشديد على الزبائن. وعلاوة على ذلك، فإن عددًا أقل من الناس يحجزون حجوزات Airbnbs، والعائلات تتخطى الرحلات إلى ديزني لاند.

_الرعب! الجميع يبيع، لا بد أننا نتجه نحو الهاوية الاقتصادية!

بالطبع، ليس هذا ما يحدث بالفعل.

شاهد ايضاً: وعدت الناتو بزيادة الإنفاق. هل يمكن لأعضائها الأوروبيين تحمل ذلك؟

فالاقتصاد الأمريكي لا يزال قويًا جدًا، حيث نما بمعدل سنوي يقترب من 3% في الربع الأخير. كما أن معدل خلق الوظائف آخذ في التباطؤ، وارتفع معدل البطالة في شهر يوليو بسرعة أكبر من المتوقع. ومع ذلك، هناك 6 ملايين أمريكي إضافي يعملون الآن مقارنة بما كان عليه قبل الجائحة، كما أن الأجور تتفوق على التضخم.

مطاعم ماكدونالدز: تراجع في الطلب

في حين أن أي تراجع في الإنفاق يمكن أن يكون علامة مقلقة للاقتصاد الأمريكي وهو آلة تغذيها إلى حد كبير شراء الناس للأشياء من المهم أن تتريث قبل أن تفزع.

نعم، نحن نشتري عددًا أقل من شطائر بيج ماك وقهوة لاتيه بـ 7 دولارات. لكن الأمر ليس كما لو أن الأمريكيين توقفوا عن الذهاب إلى المطاعم إنهم فقط أصبحوا أكثر فطنة عندما يفعلون ذلك.

شاهد ايضاً: إيلون ماسك يقاضي نيويورك لوقف قانون تنظيم المحتوى

في الواقع، كما كتبتُ الشهر الماضي، لا يزال العديد من الأمريكيين حريصين على الإنفاق، لكنهم ليسوا على استعداد لدفع أسعار تكساس رودهاوس على طعام ماكدونالدز الذي يستدعونه من خلال النقر على أزرار على كشك وتناول الطعام في سيارتهم.

فبدلاً من ذلك، يذهبون إلى مطعم تكساس رودهاوس حيث يمكنهم الجلوس والحصول على بعض الخدمات مع وجبتهم. أو أنهم يتأرجحون في مطعم Chipotle، الذي شهد ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 11% في الربع الأخير من العام الماضي في المتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل.

تشهد صناعة السفر أيضًا تراجعًا في الطلب، لكنه تراجع مقارنة بالدفعة الهائلة التي حصلت عليها في الأشهر التي أعقبت رفع القيود المفروضة بسبب جائحة كوفيد. في تلك الأيام، كان الأمريكيون في تلك الأيام يتدفقون من المدخرات ويعوضون عن عام من المغامرات الفائتة.

شاهد ايضاً: شركة بامبرز لصناعة الحفاضات ستخفض 7000 وظيفة بسبب الرسوم الجمركية التي تزيد من حالة عدم اليقين

أما هذه الأيام، فقد اختفت إلى حد كبير مدخرات حقبة الوباء، وكذلك الرغبة المكبوتة في الخروج من المنزل بأي ثمن.

مشكلة حدائق ديزني وتأثيرها على الزوار

وهذا يفسر جزئياً بعض الكآبة في صناعة السفر.

انخفض سهم شركة Airbnb بأكثر من 13% يوم الأربعاء بعد أن أعلنت عن أرباح الربع الثاني التي جاءت دون التوقعات وحذرت من المزيد من الآلام القادمة.

شاهد ايضاً: ديور تدفع 2.3 مليون دولار لمساعدة ضحايا استغلال العمال بعد تحقيق في إيطاليا

نعم، نحن نقوم بحجز عدد أقل من حجوزات Airbnb. وقد يعكس ذلك بعض التراجع الحقيقي للعملاء، خاصة بين المسافرين ذوي الدخل المنخفض الذين قد يختارون البقاء في المنزل. في الوقت نفسه، فإن المسافرين الذين يتذكرون الوقت الذي كانت فيه Airbnbs أرخص من الفنادق بشكل موثوق قد تم تأجيلهم بسبب رسوم التنظيف والخدمات التي يفرضها موقع تأجير المنازل.

لا تشهد سلاسل الفنادق نفس الكآبة.

قال مارك هوبلامازيان الرئيس التنفيذي لشركة حياة للمستثمرين في مكالمة أرباح هذا الأسبوع: "بينما نتوقع أن تكون معدلات النمو على أساس سنوي معتدلة، إلا أننا أعلى بكثير من مستويات ما قبل الجائحة ولا نرى علامات على أن المستهلكين يقللون من سفرهم الترفيهي".

شاهد ايضاً: على الرغم من الرسوم الجمركية، أسعار السيارات لا ترتفع بشكل كبير. وهذا ليس بالضرورة شيئًا جيدًا

تجاوزت أرباح ماريوت في الربع الثاني التوقعات، وقال رئيسها التنفيذي إن الشركة تتوقع استمرار الطلب القوي.

كما فاجأت شركة ديزني المستثمرين عندما كشفت عن ضعف غير متوقع في أعمال المتنزهات الترفيهية وهي محرك أساسي لإيرادات الشركة مشيرة إلى "اعتدال طلب المستهلكين".

"يشعر المستهلك ذو الدخل المنخفض بقليل من الضغط. وقال المدير المالي لشركة ديزني هيو جونستون في مكالمة هاتفية حول الأرباح: "المستهلك ذو الدخل المرتفع يسافر إلى الخارج".

شاهد ايضاً: المنطق المعيب للغاية وراء حرب التجارة الفوضوية لترامب

يقول الزائرون ووكلاء السفر إن المكان الذي يطلق على نفسه "أسعد مكان على الأرض" أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى التنقل فيه بسبب العدد المذهل من الباقات المعروضة.

قال لي بيت ويرنر، الذي يدير شركة Dreams Unlimited Travel، العام الماضي: "أنت بحاجة إلى شهادة الدكتوراه للتخطيط لعطلة في عالم ديزني بعد الآن لقد جعلوا الأمر معقدًا للغاية".

مشاكل منتزه ديزني ليست جديدة. فلسنوات، اشتكى المشجعون لسنوات من الأسعار الباهظة للدخول، ومن الحصول على النيكل والطعام والشراب وعدد لا يحصى من الامتيازات الأخرى بمجرد دخولهم إلى المنتزه. ولكن ليس السعر فقط هو ما جعل الناس ينفرون من ديزني بل التجربة.

شاهد ايضاً: جيمي ديمون: لا ينبغي لي أن أستخدم الشتائم. لكننا سنعود إلى المكتب

علق أحد قراء CNN مؤخراً قائلاً: "لقد اختفى السحر". "لقد قاموا بتحويل كل تجربة إلى نقود، والجميع يتجولون وهم ينظرون بقلق إلى هواتفهم حتى يتمكنوا من تحديد موعد لكل مغامرة لقد انتهينا لهذه الأسباب، وليس لأننا لا نسافر أو لا نستطيع تحمل تكاليفها."

كل هذه الإضافات، وفقاً لبلومبرغ، رفعت تكلفة رحلة نموذجية لمدة أسبوع لعائلة مكونة من أربعة أفراد إلى 25,000 دولار، أو ما يصل إلى 40,000 دولار للتجربة الراقية.

بهذه الأسعار، يمكنك اصطحاب الأطفال إلى أي مكان تقريباً.

شاهد ايضاً: تاجر الأقمشة جوآن يعلن إفلاسه ويغلق جميع متاجره

رفض متحدث باسم ديزني التعليق على ما بعد مكالمة الأرباح.

خلاصة القول: عندما يشتكي الرؤساء التنفيذيون من تراجع العملاء، احذروا من الرسول. لن يرغب المديرون التنفيذيون في الاعتراف علناً بأن عملاءهم ببساطة لم يعودوا يحبون منتجاتهم، والتي أصبحت أكثر تكلفة دون أي قيمة مضافة تقريباً في السنوات القليلة الماضية. ومن المؤكد أنهم لن يرغبوا في إخبار المساهمين بأن السبب في ضعف الطلب هو أنه حتى الإصدار المبتدئ مما يبيعونه يبدو أنه لا يستحق وقتنا.

أخبار ذات صلة

Loading...
تظهر الصورة واجهة متجر "دولار جنرال" مع عربات تسوق صفراء في المقدمة، مما يعكس تدهور الحالة المالية للعملاء ذوي الدخل المنخفض.

دولار جنرال تحذر من تدهور الأوضاع المالية للأمريكيين ذوي الدخل المنخفض

تتزايد الضغوط المالية على الأسر ذات الدخل المنخفض في أمريكا، حيث يعاني الكثيرون من صعوبة شراء الضروريات الأساسية. مع استمرار التضخم وارتفاع التكاليف، كيف يمكن للتجار مثل دولار جنرال التكيف؟ اكتشف المزيد عن تأثيرات السوق وتوقعات المستقبل.
أعمال
Loading...
شعار بنك وادي السيليكون يظهر في واجهة المبنى، مع وجود أشخاص يتجولون أمامه، مما يعكس تأثير انهيار البنك على المجتمع.

إدارة التأمين الفيدرالية تقاضي 17 من كبار التنفيذيين السابقين في بنك سيليكون فالي بسبب انهياره

انهار بنك وادي السيليكون في مارس 2023، مما أثار زوبعة من الشكوك حول إدارة المخاطر في القطاع المصرفي. الآن، تواجه 17 شخصية بارزة دعوى قضائية من مؤسسة التأمين الفيدرالية لاسترداد مليارات الدولارات بسبب الإهمال الجسيم. هل ستحقق العدالة؟ تابعوا التفاصيل المثيرة!
أعمال
Loading...
صورة توضح توزيع الأموال بين المدخرات والاستثمارات والديون، مع تسليط الضوء على أهمية إدارة المال بشكل فعال.

كيفية الاستفادة من آخر تخفيض لسعر الفائدة من الاحتياطي الفيدرالي هذا العام

هل تبحث عن طرق ذكية لتعزيز مدخراتك وتقليل ديونك في ظل التغييرات المستمرة في أسعار الفائدة؟ مع انخفاض سعر الفائدة الرئيسي للإقراض، تبرز فرص جديدة للمستثمرين. اكتشف كيف يمكنك الاستفادة من حسابات الادخار عالية العائد وصناديق سوق المال لتحقيق عوائد تتفوق على التضخم. ابدأ الآن في وضع استراتيجيات مالية ناجحة!
أعمال
Loading...
نساء يرتدين الساري الملون ويمشين في منطقة ريفية، يحملن أواني معدنية على رؤوسهن، تعبيراً عن العمل اليومي في ظل الظروف المناخية القاسية.

في الهند، الحرارة مرتفعة جدًا حتى أن شركة التأمين تساعد الآلاف من النساء في شراء الطعام

في مواجهة حرارة الصيف القاسية، أطلقت بوليصة تأمين مبتكرة تساعد النساء الهنديات على تجاوز التحديات المناخية، حيث حصلت أكثر من 50,000 امرأة على مدفوعات نقدية لدعمهن. اكتشف كيف يمكن لهذه المبادرة أن تحدث فرقًا حقيقيًا في حياتهن!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية