تسوق ذكي في الجمعة السوداء وسط ارتفاع الأسعار

دخلت "تيغان هيكسون" وهي تمشط رقاقات الثلج عن شعرها، إلى مركز وول مارت سوبر سنتر في فورت واين بولاية إنديانا، على أمل الحصول على بعض صفقات العطلات في يوم الجمعة الأسود. كان أول ما لمحته الأم لطفلين: منصة نقالة مكدسة بأفران القلاية الهوائية الرقمية من جورميا مقابل 50 دولارًا لكل منها.

وقالت إن شقيقتها جوردان كانت ترغب في شراء واحد منها، لكن المال كان شحيحاً في الوقت الحالي بالنسبة لجميع أفراد عائلتها. وكانت قلقة بشأن النفقات في العام المقبل بعد قراءة منشورات على فيسبوك عن ارتفاع الأسعار إذا دخلت التعريفات الجمركية التي يعتزم الرئيس المنتخب دونالد ترامب تطبيقها في يناير.

قالت هيكسون البالغة من العمر 43 عامًا: "أحاول ألا أنفق الكثير". "لا أريد أن أضيف إلى بطاقات الائتمان الخاصة بي، ولكنني لا أريد أن أدفع المزيد من المال مقابل الأشياء في العام المقبل."

عندما أعاد تجار التجزئة فتح متاجر الولايات المتحدة الأمريكية بعد عطلة عيد الشكر الأمريكي، اجتذبت بعض المواقع مجموعات من المتسوقين. كان الناس حريصين على رؤية خصومات الجمعة السوداء للمتاجر، وغالبًا ما كانوا يقارنونها بأسعار منافسيهم للبضائع المماثلة على الإنترنت.

ما يشغل بال العديد من الأمريكيين: إذا ارتفعت الأسعار في عام 2025 نتيجة لخطوة ترامب بتطبيق رسوم جمركية جديدة على بعض الواردات الأمريكية، فقد يشعر المستهلكون مثل هيكسون بتأثير ذلك في متاجر البقالة والمطاعم، مما قد يؤدي إلى ارتفاع تكاليف معيشتهم.

في متجر وول مارت، اتصلت هيكسون بزوجها جوش، الذي كان يجلس أمام جهاز الكمبيوتر الخاص به في المنزل وعلى استعداد لمقارنة الأسعار في المتجر بما يمكن أن يجدوه على الإنترنت.

قالت لجوش: "عزيزي، هذا يبدو جميلاً جداً". "ما هو على الإنترنت؟ بعد ثوانٍ قليلة، وجد جوش موديل مماثل على أمازون بضعف السعر. أمسكت بصندوق، ووضعته في عربة التسوق، وتوجهت إلى المتجر الكبير.

تقدم متاجر وول مارت، التي تدير 4700 متجر في الولايات المتحدة، هذا العام مجموعة متنوعة من العروض على أجهزة تلفاز سامسونج، ومكانس دايسون الكهربائية، وألعاب ليغو وهوت ويلز، وجينز ليفيز، والمقالي الهوائية، على الرغم من أن خصوماتها قبل يوم الجمعة السوداء بدأت في 11 نوفمبر.

دفعت "كريستال لوبيز" عربة مليئة بالملابس وحقيبتين من حقائب الحمل عبر ممرات مركز وول مارت سوبر سنتر في نورث بيرغن بولاية نيوجيرسي، بحثًا عن ملابس العيد لطفليها، وقالت: "أجد الأسعار هي نفسها تقريبًا مثل العام الماضي"، مضيفة أنه لا يزال أمامها بعض التسوق لإنهاء قائمة مشترياتها للعطلة. إنها تنوي إنفاق ما بين 1000 إلى 2000 دولار - نفس ما أنفقته العام الماضي - معظمها على الملابس.

كان من المتوقع أن يشتري المتسوقون المزيد من البضائع عبر الإنترنت يوم الجمعة، وبمشتريات بلغت 10.8 مليار دولار، بزيادة قدرها 10% تقريبًا عن العام الماضي، وفقًا لتوقعات شركة Adobe Analytics.

قد يجد الأشخاص الذين يتطلعون إلى ترقية أجهزة التلفاز الخاصة بهم أفضل الصفقات يوم الجمعة، حيث تبلغ الخصومات ذروتها بنسبة 24 في المئة من السعر المدرج، وفقًا لتحليل Adobe لأسعار تجار التجزئة عبر الإنترنت.

فتح متجر Macy's بابه قبل ثلاث ساعات من موعده المعتاد.

'عمليات الشراء العفوية'

ومع ذلك، تتوقع مجموعة تجارة التجزئة الأمريكية، الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة، أن يزور المتاجر هذا العام حوالي 85.6 مليون متسوق مقارنة بـ 76 مليون متسوق في العام الماضي. المتسوقون أمامهم 26 يومًا فقط بين عيد الشكر وعيد الميلاد، مقابل 31 يومًا أكثر راحة في العام الماضي.

ومما يزيد من الضغط على تجار التجزئة هو إحجام المتسوقين الذين يعانون من التضخم عن التبذير ما لم يحصلوا على صفقات جيدة.

وقال مارشال كوهين، كبير مستشاري البيع بالتجزئة في شركة Circana، وهي شركة أبحاث: "مع وجود أيام أقل للتسوق، من المرجح أن يقوم المستهلكون بعمليات شراء عفوية، مما يساهم في نمو تجارة التجزئة خلال موسم العطلات".

انتظرت إيفلين كونتر، البالغة من العمر 49 عامًا، في طابور من 20 شخصًا في متجر لولوليمون مع ابنتيها. كانت كونتر قد تصفحت بالفعل المواقع الإلكترونية لمتاجر أبيركرومبي آند فيتش ولولوليمون يوم الخميس بحثاً عن عروض الجمعة السوداء قبل التوجه إلى مركز كرابتري فالي التجاري في رالي بولاية نورث كارولينا يوم الجمعة.

وكانت الحشود قليلة في وقت مبكر في متجر ميسي في سانتا باربرا، كاليفورنيا، على الرغم من أن خصومات الجمعة السوداء وصلت إلى 50 بالمئة على السلع المنزلية والملابس وافتتاحه المبكر في السابعة صباحاً، أي قبل ثلاث ساعات من الموعد المعتاد.

كان جون ديلارد، 66 عامًا، يتسوق لشراء بنطلون جينز ليفايز 504 الذي قال إن ابنته اقترحته عليه. كان متجر ماسيز يعرضه بخصم 40 بالمئة من سعره المعتاد البالغ 60 دولاراً. قال ديلارد، وهو متقاعد محلي، إنه كان يخطط لحضور حفلة عطلة ويحتاج إلى ملابس جديدة لهذه المناسبة.

قال ديلارد، الذي قال إنه اشترى بالفعل سروالاً رجاليًا من متجر مايسيز بخصم 35 دولارًا من 95 دولارًا وزوجًا من الأحذية الرجالية السوداء مقابل 25 دولارًا فقط، إنه عادة ما يتجنب التسوق في المتجر لتجنب الازدحام. كانت العروض مهمة بالنسبة له لأنه خطط لشراء ما يحتاجه فقط للحفل. "كم مرة سأرتدي هذه الملابس؟

وخفض تارغت الأسعار بمقدار 100 دولار على منتجات مثل تلفزيون ويستنغهاوس مقاس 75 بوصة وجهاز الألعاب نينتندو سويتش، وخفض أكثر من 50 بالمئة على دمى باربي وآلات القهوة Keurig وخلاطات KitchenAid، وهي صفقات بدأت في عيد الشكر وتستمر حتى يوم السبت.

ويبيع متجر التجزئة كتاباً جديداً لـ"تايلور سويفت إراس تور" ومنتجات حصرية متعلقة بـ"ويكيد" لأعضاء "تارغت سيركل".

وقال هوس موس، وهو طاهٍ يبلغ من العمر 58 عاماً من نيوجيرسي وقف خارج متجر تارغت لأول مرة منذ 15 عاماً لشراء كتاب سويفت لابنته المراهقة: "لم يعد يوم الجمعة الأسود كما كان في السابق".

"أسعار البقالة باهظة الثمن و... حتى الملابس ليست بالسعر الذي كنت ستحصل عليه من قبل." وقال إن أسرته المكونة من أربعة أفراد تخطط لإنفاق ما بين 2000 إلى 3000 دولار على الهدايا هذا العام، معظمها في متاجر Macy's وLululemon.