فضيحة أديداس: تفاصيل الفساد والتحقيقات في الصين

تحقيق أديداس في مزاعم الفساد في الصين

ترك اثنان من موظفي أديداس العمل في أديداس نتيجة للتحقيق الذي تجريه العلامة التجارية الألمانية للملابس الرياضية في مزاعم الفساد في الصين.

تفاصيل التحقيقات والاتهامات

قالت أديداس الأسبوع الماضي إنها تحقق في "انتهاكات الامتثال" في الصين، وهي سوق رئيسية لملابسها الرياضية، بعد أن ذكرت وسائل الإعلام الحكومية الصينية أن المسؤولين التنفيذيين للشركة في البلاد متهمون باختلاس ملايين اليوروهات وتلقي رشاوى ضخمة.

انتهاكات قواعد السلوك من قبل الموظفين

وقالت كلوديا لانج، رئيسة العلاقات الإعلامية في شركة الملابس العملاقة، في بيان يوم الأربعاء: "بينما تحقق أديداس في هذه المسألة مع مستشارين خارجيين مستقلين، تم العثور على أدلة على أنه في التعامل مع البائعين المحليين، انتهك أحد الموظفين قواعد السلوك في الشركة".

وأضافت: "بشكل منفصل، فشل موظف ثانٍ في تلبية توقعات قيادة الشركة بإظهار الاحترام والثقة المتبادلين"، مضيفةً أن كلاهما غادر الشركة وأن التحقيق مستمر.

الرسالة المجهولة والمزاعم الموجهة

وذكرت وكالة الأنباء الصينية الرسمية "إيكونوميك فيو" يوم الأربعاء أن كلا الموظفين السابقين كانا يعملان في التسويق لشركة أديداس الصين.

وقد وردت الادعاءات ضد المديرين التنفيذيين في أديداس في رسالة غير موقعة من أشخاص يطلقون على أنفسهم موظفين في أديداس الصين. وقد نُشرت الرسالة على نطاق واسع على الإنترنت في وقت سابق من هذا الشهر، وأوردتها وسيلة الإعلام الحكومية "جياميان".

وكتب موقع Jiemian أن الرسالة قد أُرسلت مباشرة إلى المقر الرئيسي للشركة في ألمانيا قبل أن تتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

اختلاس الميزانية والتورط في الرشوة

وقال لانج لشبكة CNN الأسبوع الماضي إن أديداس تلقت رسالة مجهولة المصدر في 7 يونيو "تشير إلى انتهاكات محتملة للامتثال في الصين".

وزعمت الشكوى المبلغ عنها أن أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في الصين الكبرى الذي يدير ميزانية التسويق في أديداس قد اختلس ملايين اليوروهات وحصل على رشاوى من وكالات الدعاية الخارجية ووكالات المشاهير. كما تورط العديد من أعضاء فريق المدير التنفيذي وموظفون آخرون في الشكوى، وفقًا لنسخة من الرسالة التي نشرتها وسائل الإعلام الحكومية الصينية.

تأثير الفساد على مبيعات أديداس في الصين

وبلغت الميزانية الترويجية الإجمالية لشركة أديداس الصين الكبرى 250 مليون يورو (268 مليون دولار) سنوياً، بما في ذلك نفقات التسويق والعلامات التجارية والمعارض التجارية، حسبما ذكرت صحيفة جياميان نقلاً عن الرسالة.

كما اتُهم المدير الكبير أيضاً بـ "المحسوبية" و"التنمر في مكان العمل"، بما في ذلك عزل بعض الموظفين وإجبارهم على المغادرة، حسبما ورد في الرسالة.

كما زعمت الشكوى أيضًا أن أحد مرؤوسي المدير تلقى "الملايين... من الموردين والأشياء المادية مثل العقارات".

استراتيجيات التسويق وأهمية المشاهير

أديداس هي ثاني أكبر شركة تجزئة للملابس الرياضية في العالم. تمثل الصين الكبرى - وهي منطقة تشمل البر الرئيسي للصين وهونغ كونغ وتايوان - 15% من مبيعات الشركة.

وفي البر الرئيسي للصين، تُعد أديداس ثاني أكبر علامة تجارية دولية للملابس الرياضية في الصين بعد نايكي (NKE). تمتعت الشركة الألمانية بانتعاش في نمو المبيعات في الصين منذ أن ألغت بكين قيود كوفيد في نهاية عام 2022.

تشتهر أديداس بلعب ورقة "المشاهير" في تسويقها في الصين. وقد سبق لها أن عملت مع ممثلين ومغنين مشهورين كسفراء للعلامة التجارية، بما في ذلك يانغ مي وديلرابا ويي يانغكيانشي.