تارغت تطلق أرخص عرض لوجبة عيد الشكر على الإطلاق

تقوم Target بتخفيض أسعار باقة وجبات عيد الشكر، لتضيفها إلى ما يقرب من 8000 منتج تم تخفيض أسعارها في محاولة لجذب المتسوقين الذين أنهكهم التضخم خلال موسم الأعياد.

بسعر 20 دولارًا، أي بانخفاض قدره 5 دولارات عن عام 2023، تطعم وجبة عيد الشكر أربعة أشخاص وتشمل جميع التجهيزات المعتادة للعطلة: ديك رومي مجمد (حتى 10 أرطال)، والبطاطس، والفاصوليا الخضراء المعلبة، وحساء كريمة الفطر، ومزيج حشو معلب، ومرق اللحم في مرطبان. والصفقة عبارة عن مزيج من العلامات التجارية ذات الأسماء التجارية Good & Gather المملوكة لشركة Target.

قال ريك غوميز، كبير المسؤولين التجاريين في تارغت، حصرياً لشبكة CNN: "أحد المواضيع التي نسمعها باستمرار هو الحاجة إلى القدرة على تحمل التكاليف، لذلك التزمنا بإعطاء الأولوية لذلك والتأكد من أننا نقدم خيارات بأسعار معقولة".

تارغت هو أحدث متاجر التجزئة الكبرى التي تخفض أسعار باقة وجبات عيد الشكر، لتنضم إلى متاجر ألدي وول مارت في حرب أسعار العطلات. فقد أعلن نادي سامز كلوب الأسبوع الماضي عن وجبة عيد الشكر التي يقدمها "Member's Mark"، والتي تطعم ما يصل إلى 10 أشخاص بأقل من 100 دولار، وتتكون من منتجات العلامة التجارية الخاصة بالنادي ويتم توصيلها مطبوخة بالفعل.

أظهرت بيانات مؤشر أسعار المستهلكين أن تضخم أسعار المواد الغذائية قد اعتدل بشكل كبير خلال العام الماضي. فاعتبارًا من شهر سبتمبر، ارتفعت أسعار البقالة بوتيرة 1.3% سنويًا، أي أقل بكثير من التضخم العام، وفقًا لبيانات مكتب إحصاءات العمل.

قال الدكتور مايكل سوانسون، كبير الاقتصاديين الزراعيين في معهد ويلز فارجو للأغذية الزراعية لشبكة CNN: "مع تراجع التضخم في بعض الجيوب، يقدم تجار التجزئة المزيد من الصفقات لجذب المستهلكين إلى الباب على أمل أن يضع المتسوقون عنصرًا أو اثنين إضافيين في السلة".

لكن المنافسة الشديدة بين تجار التجزئة توضح كيف أن العملاء يبتعدون عن الأسماء التجارية ويتجهون إلى العلامات التجارية الخاصة الأرخص ثمناً بعد سنوات من ارتفاع الأسعار.

وقال جوميز إن سعر الديك الرومي، وهو أغلى صنف في حزمة تارغت، انخفض بنسبة 20% إلى 79 سنتًا للرطل الواحد، وذلك في أعقاب اتجاه أوسع نطاقًا لانخفاض أسعار المواد الغذائية تدريجيًا من ذروتها الوبائية. تظل جميع الأحجام كما كانت في العام الماضي.

كانت Target أيضًا طموحة في خفض الأسعار هذا العام، مما ساعد على تعزيز أرباحها النهائية بعد سلسلة من الأرباح المخيفة في الأرباع السنوية.

لكن جوميز قال إن العملاء استجابوا بشكل إيجابي للتخفيضات حيث ظلوا "مختارين" في إنفاقهم.

وقال إن العملاء "يحاولون توسيع ميزانيتهم ويبحثون عن طرق مختلفة للقيام بذلك"، مشيرًا إلى نمو أعمال العلامات التجارية الخاصة التي تحقق مبيعات بقيمة 30 مليار دولار سنويًا.

وقال غوميز إن عملاء تارغت يشترون بالجملة لتوفير المال، أو يشترون سلعًا أصغر حجمًا بأسعار أرخص مقارنة بنظيرتها كاملة الحجم. ويبحث آخرون بشكل متزايد عن التخفيضات.

وقد اتخذت تارغت نظرة حذرة لبقية العام، في إشارة إلى أنها تتوقع أن يستمر العملاء في التسوق للمساومة. وتتوقع الشركة ارتفاع المبيعات بنسبة تصل إلى 2% هذا العام، ولكنها حذرت أيضًا من أنها قد لا تصل إلى هذا المستوى.

على الرغم من الإنفاق الحذر، يقول غوميز إن العملاء "يواصلون إعطاء الأولوية للحظة العطلات"، لكنه أضاف "إنهم يبحثون عن خيارات بأسعار معقولة للقيام بذلك".

ستصدر Target (TGT) أرباحها في 20 نوفمبر.