نتفليكس تفتتح مساحتين ضخمتين مع تجارب ومتاجر موضوعة حول عروضها

تفتتح نتفليكس أماكن ترفيهية ضخمة في مدينتين تقول إنها ستتيح لعشاقها الانغماس في عوالم برامجهم المفضلة.

ستشمل المجمعات "التجريبية"، التي يُطلق عليها اسم "منازل نتفليكس"، فعاليات متقنة ومتاجر هدايا ومطاعم ذات طابع خاص. وفي عملية إعادة توظيف لمساحات البيع بالتجزئة الفارغة، ستشغل المنازل مواقع المتاجر السابقة في دالاس غاليريا ومركز كينج أوف بروسيا التجاري (بالقرب من فيلادلفيا). وسيمتد كلاهما على مساحة تزيد عن 100,000 قدم مربع، ومن المقرر افتتاحهما في عام 2025، وفقاً لعملاق البث.

إنه تعديل تلفزيوني من نتفليكس على متنزه ترفيهي. فمثلاً بالنسبة لمحبي مسلسل "لعبة الحبار" الدرامي المظلم وبرنامج الواقع المرتبط به، تعد نتفليكس بإعادة إنشاء تحدي الجسر الزجاجي للبرنامج. حيث يمشي المتنافسون أو يقفزون عبر ألواح شفافة تتحطم - وتسقطهم - إذا وقفوا على اللوح الخطأ.

إنها خطوة محفوفة بالمخاطر. ويشير منتقدو التوسعة إلى أن جذب الأعمال المتكررة سيكون أمراً صعباً. قال نيل سوندرز، المدير الإداري ومحلل التجزئة في GlobalData: "سيكون أحد مفاتيح النجاح هو الحفاظ على تحديث العرض، بحيث يجعل الناس يعودون إلى ما هو جديد".

لقد حققت Netflix بالفعل نجاحًا كبيرًا من خلال إنتاجات وفعاليات متقنة مرتبطة ببعض برامجها البارزة. وتستضيف كوالالمبور، ماليزيا، حاليًا جولة في مدينة كوالالمبور في ماليزيا لعرض مسلسل "بريدجيرتون" High Tea؛ وتورنتو في تورنتو حفل عشاء "Knives Out"؛ وساو باولو، البرازيل تقدم تجربة غامرة لمسلسل "Stranger Things".

المخاطر والمكافآت

كل هذا ليس فكرة جديدة. قال سوندرز: "لقد قامت ديزني بتحقيق الدخل من محتواها لسنوات، ولديها أعمال تجزئة ناجحة للغاية من خلال الترخيص، ومتاجرها الخاصة، ومفاهيم المتاجر في المتاجر".

بالنسبة لنيتفليكس، إنها مجرد أحدث خطوة في سلسلة من الجهود المبذولة لتوسيع نطاق أعمالها ودخلها إلى ما هو أبعد من البث القياسي - على الرغم من أن الجزء الأكبر من أرباحها يأتي من أعمالها الأساسية. تأتي هذه المبادرات الجديدة في وقت تتقلص فيه الأرباح في صناعة البث المباشر.

لذلك قلصت الشركة من إنتاج البرامج الأصلية ولكنها وسّعت عروض ألعاب الفيديو، حيث طرحت ألعاباً متوافقة مع الأجهزة المحمولة من سلسلة "Grand Theft Auto". وفي امتداد لعلامتها التجارية، دخلت أيضًا في شراكة مع ويليامز سونوما في خط من أواني الطعام والسلع الورقية والأطعمة والبياضات التي تحمل طابع "بريدجيرتون".

قالت كاري بيرك المؤثرة على تيك توك ومراجعة المنتجات والمعجبة بمسلسل "بريدجيرتون" والتي حضرت مرتين "The Queen's Ball" إنها تعتقد أن مشروع نتفليكس الجديد سيحقق النجاح. (لم يتم تعويضها من قبل نتفليكس أو منحها تذاكر لحضور الفعاليات). وقالت: "أعتقد أنه من الرائع أن تجلب نتفليكس هذا السحر إلى أرض الواقع!". (IRL تعني "في الحياة الواقعية").

لسنوات، كانت "حفلة الملكة" تُقام في مدن مختلفة مرتين أو ثلاث مرات يومياً. كان بإمكان المعجبين الاستمتاع بالرقصات ومشاهدة عروض عازفي الكمان والبهلوانات الذين يرتدون ملابس تاريخية دقيقة تحت إضاءة الثريا. وتماشيًا مع حبكة العرض، قامت الملكة بتسمية "ماسة الموسم" في كل عرض. وقد دُعي المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي لكتابة رسالة وإبداء رأيهم في سبب اختيارهم، مما يدل على اهتمام Netflix الشديد بعالم وسائل التواصل الاجتماعي.

وقالت ماريان لي، رئيسة قسم التسويق في نتفليكس في بيان لها: "يمثل بيت نتفليكس الجيل الجديد من عروضنا المميزة. "ستجلب هذه الأماكن قصصنا المحبوبة إلى الحياة بطرق جديدة دائمة التغير وغير متوقعة."

وافقت بيرك على ذلك وقالت لـCNN عن تجربتها: "لقد جعلني ذلك أشعر حقًا وكأنني دخلت إلى عالم المسلسل".