قد تواجه ديزني مشكلة في الحدائق

متنزهات ديزني هي أحدث الأعمال التي تواجه تباطؤ طلب المستهلكين في مواجهة ارتفاع الأسعار_.

كان أداء أعمال حدائق ديزني أقل من التوقعات وانخفضت أرباحها إلى حد ما في الربع الأخير. على الرغم من أن الشركة قالت إن الحضور ظل ثابتًا وأن الناس ينفقون أكثر، إلا أنها أقرت أيضًا بأن الاقتصاد المتراجع يؤثر على المسافرين الذين كانوا في السابق مصدر دعم للشركة بينما كانت أعمال الأفلام والبث المباشر تكافح.

في حين أن العديد من الأمريكيين قد تراجعوا عن المشتريات اليومية مثل الوجبات السريعة، إلا أنهم ما زالوا يختارون الإنفاق على السفر والترفيه. ولكن قد يكون تخلي المستهلكين عن قضاء العطلات علامة مقلقة للاقتصاد مع تلاشي بريق سوق العمل: في الشهر الماضي، ارتفع معدل البطالة إلى 4.3%، أي أعلى بنحو نقطة مئوية عما كان عليه في بداية العام.

ليست ديزني وحدها التي تشهد تراجعًا - فقد ذكر معهد بنك أوف أمريكا أن معاملات بطاقات الائتمان على السفر انخفضت في شهر يونيو. ومع ذلك، أرجع الباحثون ذلك إلى انخفاض الأسعار، وقالوا إن "الصورة الأساسية للسفر لا تزال قوية".

وساعد التضخم أيضًا في انخفاض الدخل في حدائق ديزني المحلية، كما أن التكنولوجيا والألعاب الجديدة أكلت من الأرباح، وفقًا للشركة.

قال المدير المالي هيو جونستون يوم الأربعاء في مكالمة أرباح الشركة إنه حتى مع ارتفاع الأسعار، فإن الناس يترددون في إلغاء الإجازات، خاصة مع شركة تتمتع بشهرة قوية مثل ديزني.

وقال جونستون: "على الرغم من أننا شهدنا اعتدالًا طفيفًا في الطلب، إلا أنني بالتأكيد لن أسميه تغييرًا كبيرًا". وأضاف: "لا أعتقد أنني سأشير إلى ذلك على أنه طويل الأمد، بل مجرد ربعين من النتائج المتشابهة على الأرجح."

تأتي مشاكل منتزه ديزني في أعقاب الأرباح الكارثية لشركة Airbnb، والتي أدت إلى انخفاض أسهم شركة تأجير المنازل يوم الثلاثاء بعد أن أعلنت عن تباطؤ الطلب من المستهلكين الأمريكيين.

وعلى الرغم من ذلك، تشهد متنزهات ديزني المحلية ومتنزهات ديزني الدولية والرحلات البحرية نتائج مختلفة: فقد شهدت متنزهات ديزني الدولية زيادة في عدد الزوار وحجز المزيد من الغرف. كما أن الضيوف ينفقون أكثر في المتنزهات. وأشارت الشركة إلى أن الحضور في المتنزهات كان مماثلاً لما كان عليه في هذا الوقت من العام الماضي، كما ارتفع إنفاق الضيف الواحد.

"يشعر المستهلك ذو الدخل المنخفض بقليل من الضغط. فالمستهلك ذو الدخل المرتفع يسافر إلى الخارج"، قال جونستون في المكالمة.

كما أعلنت ماريوت أيضاً عن نتائج أقوى في منتجعاتها الفاخرة مقارنةً بسلسلة فنادقها الأرخص.

نقطة مضيئة لديزني

حققت خدمة البث المباشر من ديزني أرباحًا للمرة الأولى، وهو إنجاز لم تتمكن شركة Netflix وحدها من تحقيقه باستمرار. فقد أعلنت الشركة الإعلامية العملاقة يوم الثلاثاء عن رفع أسعار خدمات Disney+ وHulu وESPN+ في جميع المجالات.

كما انتعشت أعمال الترفيه الخاصة بالشركة من حقبة كوفيد-19، عندما كان العملاء لا يزورون دور السينما.

وقال "جونستون" في مقابلة مع قناة CNBC يوم الأربعاء: "لقد عدنا إلى مستوى التميز الذي كنا عليه عندما كنا ننتج أفلامًا بمليارات الدولارات سنويًا، وكان لدينا أكبر ثلاثة أفلام في أكبر فيلم في شهر مايو، وأكبر فيلم في شهر يونيو، وأكبر فيلم في شهر يوليو".