كيف تهدف هاريس إلى جذب انتباه الجماهير مع بدء الحملة الانتخابية الشاقة

في خلوة قيادية لكبار المساعدين في ويلمنجتون الأسبوع الماضي، قامت جين أومالي ديلون - رئيسة الحملة الانتخابية التي عينها جو بايدن واستعانت بها كامالا هاريس - بتعداد الولايات التي ستخوض المعركة الانتخابية وحذرتهم: لا يزال نائب الرئيس لا يملك أي طريق مؤكد للوصول إلى 270 صوتًا انتخابيًا.

تبدو ولاية بنسلفانيا صعبة، على الرغم من أنها ممكنة جدًا، وذلك وفقًا لأرقامهم الداخلية قبل المناظرة. تبدو ولاية كارولينا الشمالية، التي خيبت آمال الديمقراطيين في كل انتخابات على مدى السنوات الـ 15 الماضية، أفضل بالنسبة لهم هذه المرة من ولاية أريزونا، التي فاز بها بايدن بفارق ضئيل قبل أربع سنوات. وتبدو كل من نيفادا وجورجيا ممكنة، على الرغم من أن الأمر قد يتطلب الكثير من التحديق اعتماداً على الاستطلاع. وتبدو ميشيغان وويسكونسن الأفضل بالنسبة لهاريس، وفقًا للأرقام الداخلية للحملة.

وعلى الرغم من أن مساعدي هاريس متحمسون بشأن أدائها في المناظرة في وقت سابق من هذا الأسبوع، إلا أنهم لا يعتقدون أن ذلك قد غيّر أيًا من ذلك.

وقد أخبرهم أومالي ديلون الأسبوع الماضي أن هناك الكثير من المسارات المحتملة للفوز بناءً على البيانات الداخلية الحالية والمتوقعة، لكن العديد من كبار المساعدين في حملة هاريس أخبروا شبكة سي إن إن أنهم يخشون أنه إذا أجريت الانتخابات يوم الثلاثاء المقبل بدلاً من ثمانية أيام ثلاثاء من الآن، فسيظل ترامب في وضع جيد للفوز.

بعد أسبوعين ونصف الأسبوع من البطء منذ اختتام مؤتمرها في شيكاغو، يؤكد عدد من كبار الديمقراطيين أن هاريس قد تكون في خطر فقدان الإثارة والمشاعر الجيدة التي يحتاجونها للتغلب على ما يتوقعون أن يكون إقبالاً كبيراً ومكرساً لترامب.

ولكن هذا ليس هو الشعور السائد في مقر حملة هاريس، حيث تركز العديد من المحادثات على نسبة 5-6% من الناخبين الذين لم يحسموا أمرهم بعد في الولايات التي تشهد معارك، والآراء المحددة التي يحملها هؤلاء الناخبون عن ترامب والاهتمام المستمر الذي يميلون إلى القول بأنهم مهتمون بمعرفة المزيد عن هاريس. يميل كبار المساعدين إلى التحدث هذه الأيام عن "مقل العيون" و"اللحظات"، وأيًا كان عدد المسرحيات المختلفة التي يمكنهم ابتكارها. سوف يستمرون في استضافة هاريس في التجمعات الكبيرة، لكنهم سيمررون أحداثًا أصغر بينها، مع بناء مجموعات التقارب والميل إلى المناشدات المستهدفة مثل إظهار تأييد النائبة السابقة عن الحزب الجمهوري ليز تشيني. على سبيل المثال، كان ظهور هاريس مع الرابطة الوطنية للصحفيين السود الأسبوع المقبل، على سبيل المثال، والمقرر عقده في فيلادلفيا في اليوم الوطني لتسجيل الناخبين، خيارًا مدبرًا للغاية.

قال أحد مساعدي حملة هاريس: "هناك ثقة هادئة وأمان فيما نقوم به والمهمة، ولكن لا أحد يعتقد أننا نمتلك هذا في الحقيبة". "سيكون الأمر شاقًا حتى يوم الانتخابات، وبعده."

يمضي مستشارو هاريس أيامهم في قطع إعلانات الحملة من المناظرة والتدقيق في البيانات التي يعتقدون أنها قد تظهر أنها حصلت على جزء مهم من الصدمة. يقول ملخص داخلي لـ"مجموعات الاتصال" الخاصة بالحملة لقياس ردود الفعل الفورية، والذي تم وصفه لشبكة سي إن إن، أن أفضل لحظة حصلت فيها هاريس على تقييم كانت عندما تحدثت عن الإجهاض، بينما كانت أسوأ لحظة حصل عليها ترامب عندما استشهد بقصة مزيفة عن المهاجرين الذين يأكلون الحيوانات الأليفة. لكن عشرات من النشطاء والمسؤولين الديمقراطيين البارزين أخبروا شبكة سي إن إن أنهم قلقون مما سيحدث إذا عادت الحملة، كما فعلت هذا الأسبوع بعد المناظرة، إلى الإيقاع المعتاد لجولات الحافلات والخطب الدعائية وإثارة مقابلة أو اثنتين غير تقليدية.

يتصفح بعض المسؤولين الديمقراطيين بأمنيات جدول جولة تايلور سويفت الغنائية "إيرا" - الذي يضم ثلاثة عروض في كل من ميامي ونيو أورليانز وإنديانابوليس في الفترة التي تسبق الانتخابات - وبدأوا في التواصل لمحاولة إقناع سويفت بترجمة تأييدها إلى حفلات موسيقية في الحملة الانتخابية. السيناريو الحلم في أذهان العديد من الأشخاص الذين يتحدثون عن هذا الأمر: إما ظهور سويفت مع بيونسيه بشكل مشترك أو متوازي.

فقد أصبحت هاريس "رمزاً سياسياً ثقافياً - فالسياسة أصغر من أن تحتفظ بها. عليك أن تقوم بشيء يتجاوزها"، هذا ما قاله أحد كبار المسؤولين الديمقراطيين الذين يحاولون تقديم العروض. "الحملة غير التقليدية تعني أن عليك القيام بأشياء غير تقليدية."

يركز مقر هاريس الرئيسي على التأثير أكثر من السياسة

في المقر الرئيسي للحملة، يعمل المساعدون بالفعل على المزيد من الظهور مثل محادثة هاريس عبر الإنترنت الأسبوع المقبل مع أوبرا وينفري بدلاً من أي خطابات كبيرة أو المزيد من طرح السياسات مثل خططها الاقتصادية، إلا إذا رأت الحملة طرقًا للاستفادة منها في جذب المزيد من الاهتمام.

ومع ذلك، فإن مستشاري هاريس يصطدمون بحدود التقويم: ما لم ينجحوا في دفع ترامب إلى قبول مناظرة ثانية، فإن الحدث الكبير الوحيد المتبقي قبل يوم الانتخابات هو مناظرة نائب الرئيس بين تيم والز وجون فانس في 1 أكتوبر.

ويقود ديفيد بلوف، مدير حملة الرئيس السابق باراك أوباما الانتخابية، المساعي بين مستشاري هاريس من أجل تحقيق لحظات فارقة وظهور مبتكر. تميل هاريس والعديد من المحيطين بها إلى رفض قيمة وسائل الإعلام التقليدية، ويعتقدون أنهم يحصلون على دفعة أكبر من وضعها في مواقف مثل معانقة الناخبين خلال توقف قصير يوم الأحد في متجر توابل في بيتسبرغ أكثر مما ستحصل عليه من أي مقابلة.

ويتأثر دور بلوف جزئيًا بالتوتر المتصاعد بين الفصائل المختلفة - مساعدو بايدن المنتهية ولايته، والموظفون الجدد الذين جاءوا مع هاريس، ومجموعة من خريجي أوباما الذين هبطوا بالمظلات معًا، والمجموعة الأساسية من المستشارين الذين يميلون إلى قضاء معظم الوقت مع المرشحة على الطريق وفي المرصد البحري - على الرغم من أن الاقتتال الداخلي لا يشبه الخلل الوظيفي الذي حدث في حملة هاريس لعام 2019.

على سبيل المثال، كان معتكف أومالي ديلون القيادي الأسبوع الماضي، على سبيل المثال، جزء منه كان علاجًا جزئيًا للمساعدين الخارجين من صيفهم المتقلب. لكنه كان أيضًا جزءًا من تبادل المعلومات - وسط التباين الهائل في الظروف السياسية ومقترحات الاقتراع والمرشحين التي يعتقد مساعدو هاريس أنها قد تقلب اتجاه الانتخابات الأخيرة حيث تتحرك الولايات في كتل إقليمية.

هذا العام، ما يواجهه بلوف هذا العام هو صدمة الديمقراطيين من الانتخابات الرئاسية الأخيرة التي ستفقدهم الأساسيات أو ستعتبر المزايا أمراً مفروغاً منه. وقد تنبأ بلوف نفسه في يونيو 2016 بأن هيلاري كلينتون ستفوز بأكثر من 350 صوتًا انتخابيًا، وكان ذلك قبل أن يُنظر إليها على نطاق واسع على أنها فازت في جميع مناظراتها الثلاث. وقبل أربع سنوات مضت، كان تقدم بايدن في استطلاعات الرأي في هذا الوقت البعيد عن شهر نوفمبر أوضح من أي تقدم لهاريس.

وقال دان كيلدي، عضو الكونغرس الديمقراطي المتقاعد من ولاية ميشيغان التي تعتبر ساحة المعركة الحاسمة في ميشيغان، إن ترجمة الحماس الصيفي إلى عمل في الخريف دون أن ينضب الحماس لن يكون سهلاً. وقال إنه يشعر بالارتياح لتسجيل 35 ألف متطوع جديد في ولايته منذ أن أصبحت هاريس المرشحة، لكنه قال إن ذلك لن يكون مهمًا ما لم تتم إدارتهم ونشرهم بشكل صحيح.

"إن ثقل الحملة أكبر، لكن العمل عبارة عن مكالمات هاتفية، وطرق على الأبواب. إنها نوع من الأشياء المملة التي تتم بحجم كافٍ وتكرار كافٍ بحيث نزيدها"، قال كيلدي. "ثم هناك الصلصة الخاصة: هل يمكننا الحصول على بعض من ذلك السحر؟"

من المتوقع أن يلعب أوباما دورًا محوريًا في هذا الجهد، حيث يعمل مساعدوه على إضافة قائمة من التجمعات المعتادة لحملته الانتخابية في أواخر الخريف - شخصيًا أو مع المؤثرين على الإنترنت، الذين كان يدفعهم لاستخدام منصاتهم لحث أتباعهم على التصويت.

وسيأتي أول اختبار لذلك يوم الثلاثاء المقبل، في اليوم الوطني لتسجيل الناخبين: وقد قام أوباما بالفعل بتسجيل مقاطع فيديو ومحتويات أخرى في شيكاغو وفي منزله في واشنطن، ويقدر مكتبه أنها ستصل إلى 30 مليون مستخدم عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتستهدف الناخبين الأصغر سنًا.

"يريد رئيسنا دائمًا دفع الظرف، والفرق متناسقة هناك. سنحظى بالتأكيد ببعض المرح"، قال أحد مساعدي أوباما لشبكة CNN. سيبدأ الرئيس السابق عمله في حفل جمع التبرعات الذي يستضيفه لهاريس الأسبوع المقبل في لوس أنجلوس.

ومن غير المتوقع أن تشارك السيدة الأولى السابقة ميشيل أوباما، التي ألقت خطابًا حماسيًا في شيكاغو، في حملتها الانتخابية، وبدلًا من ذلك ستلتزم بجهودها الرسمية غير الحزبية لتسجيل الناخبين.

'لم يعد هناك الكثير من الأسماك في البحر'

عندما يتعلق الأمر بالمتطوعين والمنظمين على الأرض، يعتقد الديمقراطيون أنهم سيتفوقون على ترامب. ويعتقدون أن هذا صحيح بشكل خاص بعد أن أغلق رؤساءه الجدد الذين اختارهم بعناية العديد من المكاتب داخل الولايات التي افتتحتها اللجنة الوطنية للحزب الجمهوري، واستعان بمصادر خارجية للكثير من عمليات التواصل والإقبال على مجموعات خارجية.

ولكن كما كان الحال عندما كان الكثيرون يعملون في حملة بايدن - وإن كان بدرجة أقل - يقول مساعدو هاريس وغيرهم من النشطاء الديمقراطيين إنهم يعلمون أنهم لا يزالون يواجهون ناخبين لا ولن يتفاعلوا أو يهتموا بأي من الطرق التقليدية للتواصل.

"يقول بن ويكلر، رئيس الحزب الديمقراطي في ولاية ويسكونسن، حيث تجري مجموعة من حملات التواصل مع الناخبين شخصيًا وعبر الرسائل النصية منذ الربيع: "الشيء الكبير الذي نعرفه عن هؤلاء الناخبين هو أنهم لم يكونوا يستجيبون من قبل، وهم ناخبون لا يستجيبون لوسائل الإعلام التقليدية. "ولكننا نحتاج أيضًا إلى كل من يستجيب لوسائل الإعلام التقليدية - لذا علينا القيام بالأمرين معًا."

قال ميتش لاندريو، رئيس بلدية نيو أورلينز السابق الذي انتقل من منصب الرئيس المشارك لحملة بايدن إلى الرئيس المشارك لحملة هاريس، لشبكة CNN يوم الخميس إنه واقعي بشأن الفرق بين أول 50 يومًا من حملة هاريس، عندما كانت تعمل على تنشيط الديمقراطيين الذين أرسلهم بايدن مذعورين، وبين الأيام الـ 53 المتبقية، عندما يتعين عليها محاولة إتمام الصفقة.

"إنها لا تزال تسير في الاتجاه الصحيح. وفي كل يوم كانت تفوز فيه. وفي كل يوم نرتفع في الواقع قليلاً." قال لاندريو. "في مرحلة ما من الزمن، عليك أن تتوقف عن توقع استمرارها في الصعود لأنه لم يتبق الكثير من الأسماك في البحر."