تتبنى دور السينما استراتيجيات إبداعية لجذب الجماهير

نحن في خضم فترة الركود السينمائي التي تسبق فصل الصيف.

بينما تتوق دور السينما إلى مواصلة تعافيها بعد الجائحة، فإن التأثير المتبقي لإضرابات 2023 من قبل نقابة الكُتاب الأمريكية ونقابة ممثلي الشاشة - التي أوقفت العمل على الإنتاج لأشهر في كل مرة - بدأنا نشعر به مع وجود العديد من الثغرات في الجدول الزمني للأفلام التي أجلت مواعيد عرضها.

ومع ذلك، هناك أمل يلوح في الأفق: كان الصيف الماضي بمثابة هبة من السماء بالنسبة لدور العرض التي تكافح من أجل استعادة الحضور إلى مستويات ما قبل الجائحة، مع نجاحات مشهود لها مثل "باربي" و"الرجل العنكبوت: عبر عالم العنكبوت" و"أوبنهايمر". وهناك احتمال تحقيق فيلم آخر بحجم "باربي" نجاحًا كبيرًا هذا الصيف: هناك أجزاء تالية لفيلم "Deadpool" و"Inside Out" و"Despicable Me" والمزيد من الأفلام الناجحة التي ستصدر قريبًا.

ولكن حتى ذلك الحين، تبدع دور السينما في جذب الجمهور. من إعادة الإصدارات المتوقعة إلى العروض الموسعة في أشكال متميزة مثل IMAX، بالإضافة إلى دلاء الفشار الغالية الثمن ذات الطابع الغريب، إليك ما تفعله دور السينما هذا العام لجذب الجمهور عندما يكون جدول الإصدارات قليلًا.

يمكن لإعادة الإصدارات ومهرجانات الأفلام المصغرة والسلع الحصرية أن تجذب المشاهدين مرة أخرى

عادة ما يكون هناك فترة هدوء في جدول الإصدارات في الأشهر التي تلي فترة التوقف عن المشاركة في جوائز الأوسكار. عادةً ما يتم تأجيل الأفلام المرموقة حتى الخريف وأوائل الشتاء حتى لا تضطر إلى التنافس على جذب الانتباه مع الأفلام باهظة الثمن التي تجلب الجمهور، والتي عادةً ما تهيمن على الصيف.

تاريخياً، كانت أواخر الشتاء وأوائل الخريف فترات بطيئة بالنسبة لدور العرض السينمائي لأن الاستوديوهات نادراً ما تطلق أكبر أفلامها في تلك الفترة. وقد أُطلق على أشهر يناير وفبراير وسبتمبر على وجه الخصوص لقب "أشهر الإغراق" لأن الاستوديوهات تضع أفلامًا مشكوك في احتمالات عرضها في شباك التذاكر في تلك الفترات دون ضجة تذكر.

وهذا صحيح حتى الآن هذا العام أيضًا: قال راي سوبيرز، نائب الرئيس الأول ورئيس قسم الأفلام في NRG، أو المجموعة الوطنية للأبحاث، وهي شركة تتابع التطورات في مجال الترفيه والتكنولوجيا، إن شهري يناير وفبراير كانا أقل من الأرقام المعتادة في شباك التذاكر لتلك الأشهر في حقبة ما قبل الجائحة.

أما ألامو درافتهاوس، وهي واحدة من أنجح سلاسل دور العرض المتخصصة في الولايات المتحدة التي تمتلك أكثر من 40 موقعًا، فقد اتجهت إلى الأشهر الأكثر هدوءًا بحماس، حيث برمجت عروضًا للأفلام الكلاسيكية والجواهر الخفية وغالبًا ما تقرنها ببضائع رابحة وقائمة طعام ذات طابع خاص.

وشبّه جون سميث، كبير مبرمجي الأفلام في ألامو درافتهاوس، "أشهر الإغراق" بـ "موسم الأعاصير - نحن نعلم أنه قادم ويمكننا الاستعداد له".

يرأس "سميث" فريقًا مخصصًا بالكامل "للمحتوى البديل"، لذا فهم يراقبون جدول أفلام العرض الأول للعثور على ثغرات لملئها. في هذا الشهر، وهو شهر هادئ نسبيًا بالنسبة للأفلام الجديدة الرئيسية، هناك عروض تذكارية لفيلم "المومياء" عام 1999 وفيلم "فجر الموتى" عام 1978، وحفل سينمائي يضم دعائم وأزياء فيلم "المتاهة" لجيم هنسون وعرض لفيلم "Dumb and Dumber"، وهو الأحدث في سلسلة "كبسولة الزمن" التي تقدمها ألامو والتي تركز على الأفلام التي صدرت في سنوات مهمة لصناعة الأفلام (تدور أحداث هذا الجزء في عام 1994).

قال سميث: "إذا كنا نعرض الأفلام "الناجحة" فقط، فإننا نفقد فرصة تنمية واستدامة الجمهور المحب للأفلام الذي يطالب بقائمة أفلام متنوعة ومرضية". "هؤلاء هم الجمهور الذي نعتمد عليه في الفترات الزمنية البطيئة، والذين يساعدوننا على التميز في الأفلام التي نعتقد أنها مهمة."

ومن الأمثلة على ذلك: فيلم "أشياء سيئة" الذي فازت عنه إيما ستون بجائزة الأوسكار في وقت سابق من هذا العام، والذي حقق إيرادات لدرافتهاوس تعادل إيرادات فيلم "جولة إراس" الذي حقق نجاحًا كبيرًا للمغنية تايلور سويفت، على حد قوله. وقد تم الاحتفاء بالفيلم المستقل الذي قادته ستون في مواقع درافتهاوس في جميع أنحاء الولايات المتحدة من خلال دبابيس حصرية وعروض فطور وغداء متخصصة وعروض أسئلة وأجوبة حية واحدة على الأقل مع بعض نجومه، بما في ذلك النجم مارك روفالو المرشح لجائزة الأوسكار.

تميل السلاسل الكبرى مثل AMC وريجال إلى البرمجة المضادة والفرص خارج الشاشة أيضاً. وترفع كلا المسرحين من مستوى بضائعهما، مع وعاء فشار "الكثبان الرملية" الشهير من AMC، والفشار الأخضر وألعاب "ستاي بوفت مارشميلو مان" لفيلم "صائدي الأشباح: Frozen Empire" في ريجال.

كما أن كلاهما يراهن بشكل كبير على إعادة الإصدارات من خلال سلسلة مثل "Regal Forever Favorites" ومهرجان "Halfway to Halloween" الأخير في AMC. دخلت السلسلة الأخيرة في شراكة مع Blumhouse، الاستوديو الذي يقف وراء أفلام الرعب مثل "The Purge" و"Split"، لإعادة هذه الأفلام وغيرها من الأفلام إلى الشاشة.

وعلى الرغم من أن أفلام الأبطال الخارقين عادةً ما تكون مرادفاً لفصل الصيف، إلا أن جدول الإصدار هذا الصيف يخلو في الغالب من أفلام مارفل ودي سي الصديقة للعائلة (باستثناء فيلمين رومانسيين من بطولة ديدبول وكرافين الصياد). تملأ شركة AMC هذا الفراغ من خلال إعادة جميع أفلام سبايدر مان الثمانية إلى دور العرض طوال فصلي الربيع والصيف، بدءًا من فيلم سام ريمي الأصلي لعام 2002 في 15 أبريل، في حدث أسبوعي يسمى Spider-Mondays.

لكن أكبر حيلة لإعادة الإصدار لهذا العام تعود إلى ديزني: في الرابع من مايو، والمعروف باسم "يوم حرب النجوم"، ستستضيف دور عرض مختارة ماراثونًا مسرحيًا لتسع أفلام "حرب النجوم" في "ملحمة سكاي ووكر" عرضًا متتاليًا (من فيلم إلى آخر، إلى فيلم ...) - تبدأ الحلقة الأولى: تهديد الشبح في 3 مايو، وستعرض الأفلام التالية بشكل متواصل (مع استراحات للحمام بالطبع) حتى انتهاء عرض "الحلقة الثامنة: صعود سكاي ووكر" في 4 مايو.

الرهان على IMAX والأفلام المستقلة

دعا النقاد وعشاق الأفلام الناجحة الأخيرة مثل "أوبنهايمر" و"Dune: دعا المشاهدون زملاءهم المشاهدين إلى تجربة الأفلام على أكبر شاشة ممكنة - وفي معظم الحالات، تكون شاشة IMAX. عادةً ما تتميز شاشات IMAX بشاشات ضخمة ذات نسبة عرض إلى ارتفاع أطول ودقة صورة أكثر وضوحًا، كما أن بعض المخرجين، بما في ذلك كريستوفر نولان لفيلم "أوبنهايمر" ودينيس فيلنوف لفيلم "Dune: الجزء الثاني"، يصورون على مخزون أفلام مخصص ل IMAX.

وتعني هذه التحسينات أن تذاكر الأفلام المعروضة في IMAX باهظة الثمن، وأحيانًا يزيد سعرها عن ضعف سعر تذكرة العرض العادي. ولكن أظهر الجمهور استعدادًا متزايدًا لدفع ثمن الأفلام التي تثير حماسهم: كل من فيلم "Dune: الجزء الثاني" وفيلم "أوبنهايمر" حوالي 20% من مبيعاتهما من تذاكر IMAX، حسبما ذكرت مجلة فارايتي في وقت سابق من هذا الشهر.

قال سوبرز، الباحث في مجال الأفلام في NRG، إنه مع ارتفاع نسبة حضور IMAX وزيادة الاهتمام بالأفلام التي تُعرض بصيغ متميزة من منافسي IMAX مثل دولبي سينما أو سكرين إكس، هناك "مجال واضح للتوسع".

قال سوبرز لـCNN: "ينظر الناس إلى رحلة إلى السينما على أنها متعة خاصة، لذا فإن تعزيز هذه التجارب المتميزة يمكن أن يكون عاملًا رئيسيًا يميز دور العرض في المشهد الحالي".

تُعدّ الأفلام السينمائية ذات التصوير السينمائي الحاد والأفلام التي تعتمد على مشاهد الحركة هي الأفلام المعتادة التي تُعرض في IMAX، ولكن المسارح ستغير ذلك هذا الربيع. ستعرض صالات IMAX ثلاثة أفلام من الاستوديو المستقل A24، وهي "إكس ماشينا" و"هيرديتاري" و"الجواهر غير المقطوعة"، وهي ثلاثة أفلام حققت نجاحات نقدية مثيرة ومرعبة تم عرضها في الأصل على شاشات عادية. ستُعرض كل منها في IMAX لليلة واحدة كل شهر، بدءًا من فيلم "Ex Machina" في أواخر مارس.

مرشح آخر غير تقليدي لعرضه في IMAX؟ الرياضة المباشرة. ستُعرض تغطية NBC لبعض أحداث الألعاب الأولمبية الصيفية على شاشات AMC، بما في ذلك IMAX، في جميع أنحاء الولايات المتحدة في وقت لاحق من هذا الصيف - في خضم فترة "التفريغ" المعتادة.

قال سوبرز إنه على الرغم من أن هناك دائمًا إمكانية لتحقيق نجاحات كبيرة، إلا أنه من المرجح أن تظل دور السينما أكثر هدوءًا قليلاً في شهري أبريل ومايو، حيث لا تزال تعاني من الانتكاسات المتعلقة بالإضراب والجدول الزمني المعتاد قبل الصيف. لكنه أضاف أن النصف الثاني من العام سيكون مليئًا بالأفلام الرائجة المحتملة والأفلام التكميلية للأفلام المفضلة المألوفة: هناك 15 فيلمًا من أفلام الامتياز المقرر عرضها بين يونيو وأواخر ديسمبر والتي حققت أفلامها السابقة أكثر من 150 مليون دولار في شباك التذاكر الأمريكي (مثل "موانا" و"باد بويز" و"سونيك ذا هيدج هوج")، مما يشير إلى أن دور العرض قد تشهد إقبالًا جيدًا حتى نهاية العام.

وعلى الرغم من العوامل المختلفة التي أدت إلى تباطؤ انتعاش دور السينما في عام 2024 حتى الآن، إلا أن عام 2025 يعد بأن يكون عامًا هائلاً في السينما: سيعود الأبطال الخارقون بكامل قوتهم مع إصدارات جديدة من "Fantastic Four" و"Superman"، وأفلام لمخرجين محبوبين مثل بول توماس أندرسون وبونج جون هو، وإعادة تخيل الملكية الفكرية الشهيرة من Snow White إلى لعبة الفيديو Minecraft.

قال سميث: "لقد جعلت الضربات النصف الأول من هذا العام لا بأس به فقط، والنصف الثاني كبير جدًا". "إنه يجعل عام 2025 يبدو وكأنه أحد أفضل الأعوام السينمائية منذ عام 2019."