خَبَرَيْن logo

تراجع مبيعات تسلا وسط جدل إيلون ماسك

تزايدت المضايقات لمالكي سيارات تسلا في ظل دور إيلون ماسك المثير للجدل، مما أثر على مبيعاتها وقيمتها. تراجع البحث عن سيارات تسلا المستعملة بينما ارتفع الطلب على المنافسين. هل تتأثر سمعة العلامة التجارية؟ اكتشف المزيد على خَبَرَيْن.

احتجاجات أمام صالة عرض تسلا، حيث يحمل المتظاهرون لافتات تعبر عن استيائهم من إيلون ماسك، مع سيارة تسير بجوارهم.
رفع المتظاهرون لافتات ضد تسلا خلال احتجاج يدعو الناس لمقاطعة تسلا خارج مركز تسلا بارك رويال في لندن، بريطانيا، 15 مارس 2025. كريس ج. راتكليف/رويترز
التصنيف:أعمال
شارك الخبر:
FacebookTwitterLinkedInEmail

تراجع سوق سيارات تسلا المستعملة

في الوقت الذي يستمر فيه إيلون ماسك في الاضطلاع بدور كبير ومثير للجدل في الحكومة الأمريكية، تتزايد التقارير عن مضايقة مالكي سيارات تيسلا وتخريب صالات العرض والسيارات. وقد يساهم ذلك جزئياً في انخفاض قيم إعادة البيع والاهتمام بسيارات تسلا المستعملة في الولايات المتحدة.

أسباب انخفاض قيمة إعادة البيع

على الرغم من أن شركة Tesla قد حظيت باهتمام الرئيس دونالد ترامب، إلا أن سعر سهمها قد محا جميع مكاسبه منذ يوم الانتخابات. فقد أعلنت الشركة عن أول انخفاض في مبيعاتها العالمية العام الماضي لأول مرة على الإطلاق، وهي تواجه منافسة شديدة في الصين وتراجع المبيعات في أوروبا. وفي الولايات المتحدة، واجه "ماسك"، الرئيس التنفيذي لشركة Tesla، انتقادات لاذعة بسبب إجراءاته لخفض التكاليف في الحكومة الفيدرالية.

تراجع الاهتمام بسيارات تسلا المستعملة

على الرغم من الأسعار المنخفضة القياسية لسيارات تيسلا في سوق السيارات المستعملة والإعلان البارز لرئيس الولايات المتحدة، إلا أن السيارات تواجه صعوبة في العثور على مشترين، وفقًا لمسح أجراه موقع Cars.com في مارس.

زيادة الطلب على السيارات الكهربائية الأخرى

شاهد ايضاً: جيمي ديمون وترامب يلتقيان أخيرًا بعد صراع دام لسنوات

فقد انخفضت عمليات البحث عن سيارات تيسلا المستعملة بنسبة 16% خلال الشهر الماضي، في حين ارتفع الطلب على السيارات الكهربائية المستعملة من غير سيارات تسلا بنسبة 28% خلال العام الماضي.

تجارب مالكي سيارات تسلا

ولا يقتصر الأمر على عمليات البحث على الإنترنت فقط. فقد وجد موقع CarGurus، وهو موقع لشراء السيارات، أن أسعار سيارات تيسلا المستعملة تنخفض بأكثر من ضعف معدل متوسط السعر،كان أداء الشاحنة الصغيرة ذات الجوانب الفولاذية المثيرة للجدل "سايبرتك"، وهي الشاحنة الصغيرة المثيرة للجدل ذات الجوانب الفولاذية، الأسوأ من بين سيارات تيسلا، حيث انخفضت قيمة إعادة بيعها بنسبة 58% عن سعرها الأصلي.

إيلون ماسك يقف بجانب سيارة تسلا حمراء أمام البيت الأبيض مع دونالد ترامب، وسط أجواء سياسية متوترة تتعلق بمبيعات السيارات الكهربائية.
Loading image...
الرئيس الأمريكي دونالد ترامب ومستشار البيت الأبيض الكبير، والرئيس التنفيذي لشركتي تسلا وسبيس إكس إيلون ماسك، يلقون كلماتهم بجانب سيارة تسلا موديل S في الساحة الجنوبية للبيت الأبيض في 11 مارس 2025 في واشنطن العاصمة.

شاهد ايضاً: ترامب يهدد بفرض رسوم جمركية بنسبة 200% على الكحول الأوروبي مع تصاعد حرب التجارة

التأثيرات السياسية على مبيعات تسلا

كما يواجه مالكو تسلا الذين يرغبون في بيعها صعوبة في العثور على مشترين، ناهيك عن أولئك الذين سيشترونها بسعر مناسب. يقول بعض مالكي تيسلا إنهم يشعرون بندم المشترين وسط تقارير عن أعمال التخريب والاحتجاجات ضد ماسك، بالإضافة إلى مشاعرهم الشخصية تجاه الرئيس التنفيذي.

قالت بام بيركنز، وهي من شمال كاليفورنيا، هذا الشهر: "سأبيعها في لمح البصر إذا عرض عليّ شخص ما سعرًا لائقًا، ولكن فرص حدوث ذلك ربما لا تتحقق".

شاهد ايضاً: غير مقبول تمامًا: مكتب حماية المستهلك المالي ينهي عقود الشهود الخبراء

استبدلت جينيفر تريب، من ولاية أوهايو، سيارتها تيسلا موديل Y قبل بضعة أسابيع، وتراوحت خسائرها المالية بين 18,000 و 20,000 دولار.

التحليل الإحصائي لولاء العملاء

"لقد فقدت السيارة قدراً كبيراً من قيمتها في السنتين القصيرتين اللتين امتلكتها فيهما. لقد قطعت 10,000 ميل فقط". لكن دور ماسك في الحكومة "لا يتماشى مع أخلاقي ومعتقداتي، وكلما نظرت إلى السيارة، كان هذا ما أفكر فيه".

من السابق لأوانه معرفة ما إذا كانت سياسة ماسك، رئيسها التنفيذي، قد أثرت على مبيعات تيسلا الجديدة في الولايات المتحدة، وهناك الكثير من الأسباب المركبة التي قد تجعل العملاء يبتعدون حتى عن سيارات تيسلا المستعملة والأرخص ثمناً.

شاهد ايضاً: وزارة العدل تقاضي لمنع صفقة هيوليت باكارد إنتربرايز البالغة 14 مليار دولار مع جونيبير

وبعيدًا عن الحكايات، لم يتم الربط بشكل قاطع بين سلسلة الهجمات التي تعرضت لها سيارات ومنشآت تسلا وأي خسارة محتملة في المبيعات. تم طرد الشركة من معرض فانكوفر للسيارات بسبب مخاوف تتعلق بالسلامة.

وقد قام مؤشر S&P العالمي بتقسيم بيانات المبيعات على أساس "الولايات الحمراء" التي فاز فيها الجمهوريون بأربع انتخابات رئاسية متتالية و"الولايات الزرقاء" التي فاز فيها الديمقراطيون. وأظهر المؤشر أن ولاء تسلا كان يتضاءل في الولايات الزرقاء - حيث انخفضت نسبة المشترين المتكررين لسيارات تسلا من 72% في الربع الأخير من عام 2023 إلى 65% في العام التالي. ارتفع عدد مشتري تسلا المتكررين في الولايات الحمراء بشكل طفيف، من 47.6% في نهاية عام 2023 إلى 48.2% في نهاية عام 2024.

يبدو أن ترامب، الحليف السياسي الأكبر لماسك، وإدارته يأخذون على عاتقهم حماية سمعة العلامة التجارية.

شاهد ايضاً: قد تؤدي رسوم ترامب الجمركية إلى زيادة أسعار السيارات في معارض البيع - بسرعة كبيرة

فقد استضاف ترامب هذا الشهر إعلانًا فعليًا عن تسلا في الحديقة الجنوبية للبيت الأبيض، حيث قال إنه سيشتري سيارة تسلا بالسعر الكامل. وقالت المدعي العام بام بوندي إن الهجمات على تسلا "لا تقل عن الإرهاب المحلي"، وقالت السكرتيرة الصحفية للبيت الأبيض كارولين ليفيت يوم الأربعاء إن "الديمقراطيين كانوا من كبار مؤيدي تسلا والسيارات الكهربائية إلى أن قرر إيلون ماسك التصويت لدونالد ترامب".

شعار شركة تسلا يبرز على غطاء سيارة حمراء، مما يعكس التحديات التي تواجهها العلامة في السوق الأمريكي.
Loading image...
شعار تسلا معروض في أوستن، تكساس، بتاريخ 22 فبراير 2023. إريك غاي/أسوشيتد برس

شاهد ايضاً: قواعد التأمين الجديدة تعني أن مالكي المنازل في جميع أنحاء كاليفورنيا من المحتمل أن يتحملوا تكاليف أعلى بعد حرائق الغابات

قال آيك سيلفر، الأستاذ المساعد في التسويق في جامعة جنوب كاليفورنيا، قد يكون من السهل النظر إلى الغضب الشعبي والقول بأن العلامة التجارية تضعف، ولكن الواقع أكثر تعقيدًا: ففي الوقت الذي تخسر فيه العلامة التجارية أتباعها في فئة ديموغرافية معينة، يمكن أن تكتسب معجبين في فئة أخرى.

زيادة المنافسة وتأثيرها على تسلا

قال سيلفر: "إن الضجيج والاحتجاجات تجعل الأمر يبدو كما لو أن العلامة التجارية تنخفض نوعًا ما، لكن العلامة التجارية تتعزز بين جمهور مستهدف مختلف، وهو الأشخاص على اليمين". "والسؤال هو هل سيفوق عدد العملاء الجدد الذين يتم جلبهم من اليمين عدد العملاء الغاضبين الذين يغادرون من اليسار؟

قال ديفيد غرين، محلل موقع Cars.com، لـ Cares.com، إن الطلب على سيارات تيسلا المستعملة يتراجع منذ الصيف الماضي بعد أن بلغ ذروة الاهتمام بالعلامة التجارية في مايو 2024، بسبب زيادة المخزون وضرب سيارات سايبرترو في سوق السيارات المستعملة.

شاهد ايضاً: القاضي يوافق على تسوية مديري تسلا لإنهاء قضية الأجور الزائدة

أحد الأسباب الرئيسية لتلاشي ضجة تيسلا ليس بسبب السياسة على الإطلاق، بل بسبب زيادة المنافسة. فقد أحصى موقع Cars.com 76 طرازاً كهربائياً مستعملاً في السوق في فبراير، مقارنة بـ 58 طرازاً في العام السابق.

وقال بريان مودي، المحرر التنفيذي لسوق السيارات Autotrader: على تيسلا أن تنافس كل هذه السيارات في سوق ساعدت هي أساساً في تحديده".

ويتبع سوق السيارات المستعملة سوق السيارات الجديدة، حيث بدأت تيسلا أيضاً بتخفيضات في الأسعار للمنافسة بشكل أفضل. إذا كان تاجر السيارات "يجلس على قطعة أرضك من السيارات الكهربائية المستعملة، فلا يمكنك بيعها بنفس السعر المرتفع الذي كان بإمكانك الحصول عليه الأسبوع الماضي عندما تعلم أن جميع العلامات التجارية خفضت أسعارها على السيارات الجديدة." قال غرين.

شاهد ايضاً: إيلون ماسك يصبح أول شخص تصل ثروته الصافية إلى 400 مليار دولار

وقال غرين أيضاً إن حوالي 70% من السيارات الكهربائية المستعملة مستأجرة، مما قد يعني أن مجموعة من سيارات Teslas المستعملة تصل إلى السوق في الوقت نفسه تقريباً.

وفيما يتعلق بالأسعار، قال مودي إن السيارات الكهربائية تميل قيمتها إلى الانخفاض بنسبة 11% أكثر من السيارات التي تعمل بالبنزين. ويرجع ذلك إلى أن العملاء يميلون إلى التفكير في السيارات الكهربائية على أنها تقنية أكثر من كونها وسيلة نقل بسيطة، وهم أكثر قلقاً بشأن سلامة البطارية وما إذا كانت ستفوتهم آخر التحديثات.

قال مودي: "هناك الكثير من الأشياء التي تحدث في وقت واحد (بالنسبة إلى تيسلا) لدرجة أنه من الصعب الإشارة إلى سبب واحد".

أخبار ذات صلة

Loading...
شعار OpenAI يظهر على شاشة هاتف ذكي، مع خلفية ملونة تعكس الابتكار في مجال الذكاء الاصطناعي.

تخطط OpenAI لجمع 40 مليار دولار لتعزيز جهودها في الذكاء الاصطناعي

في خطوة جريئة نحو تعزيز أبحاث الذكاء الاصطناعي، أعلنت OpenAI عن جولة تمويل جديدة تصل قيمتها إلى 40 مليار دولار بقيادة SoftBank. مع هذا التمويل، تسعى الشركة لتوسيع أدواتها لتلبية احتياجات 500 مليون مستخدم أسبوعيًا. هل أنت مستعد لاكتشاف كيف ستغير هذه التطورات مستقبل الذكاء الاصطناعي؟ تابع القراءة!
أعمال
Loading...
إيلون ماسك يحمل منشارًا كهربائيًا على خشبة المسرح خلال مؤتمر العمل السياسي المحافظ، مع خلفية شعار المؤتمر.

نهج دوج القاسي من غير المرجح أن يجعل الحكومة أكثر كفاءة

في عالم متسارع يتطلب التغيير الفوري، هل يمكن لإيلون ماسك أن ينجح في إعادة هيكلة الحكومة الفيدرالية الأمريكية؟ بعد سلسلة من القرارات المثيرة للجدل، يبدو أن الفوضى تسيطر على المشهد. انضم إلينا لاستكشاف كيف يمكن أن تؤثر هذه التحولات على ثقافة العمل في المؤسسات، وما الدروس المستفادة من هذه التجارب.
أعمال
Loading...
مضخة نفط تعمل في غروب الشمس، تعكس التحديات التي تواجه إنتاج النفط في الولايات المتحدة وسط تقلبات الأسعار والطلب العالمي.

اختيار ترامب لرئيس استخراج النفط سيواجه صعوبة في زيادة الإنتاج بشكل كبير

في عالم النفط المتقلب، يسعى ترامب لتحقيق حلمه بخفض أسعار الوقود إلى أقل من دولارين للجالون، لكن الواقع قد يكون أكثر تعقيدًا. مع ارتفاع الإنتاج الأمريكي، هل ستنخفض الأسعار أم ستظل تحت رحمة أوبك؟ اكتشف المزيد عن مستقبل الطاقة وكيف يؤثر على حياتنا اليومية.
أعمال
Loading...
فندق وكازينو ميراج في لاس فيغاس، مع بركته الاستوائية، يستعد للإغلاق وتجديد شامل، ليُعاد افتتاحه تحت اسم هارد روك في 2027.

إغلاق فندق ميراج الأسطوري في لاس فيغاس بعد 34 عامًا

استعدوا لمغادرة فندق وكازينو الميراج، أيقونة لاس فيغاس، حيث يشهد هذا المعلم الفريد نهاية حقبة بعد أكثر من 30 عاماً من السحر والترفيه. مع بدء التجديدات في يوليو، سيختفي البركان الأسطوري ليحل محله منتجع هارد روك الجديد. هل أنتم مستعدون لاكتشاف ما ينتظرنا في المستقبل؟ تابعوا التفاصيل المثيرة!
أعمال
الرئيسيةأخبارسياسةأعمالرياضةالعالمتكنولوجيااقتصادصحةتسلية