أسلوب البيت الأبيض الجديد في التواصل الاجتماعي

استراتيجية البيت الأبيض على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن للمنشورات الرسمية للبيت الأبيض على وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام أن تشبه إلى حد كبير حسابات الميمات المتصيدة أكثر من كونها نشرًا رصينًا للمعلومات من أعلى منصب سياسي في الولايات المتحدة. ويحب البيت الأبيض بقيادة الرئيس دونالد ترامب أن يكون الأمر كذلك.

فقد روجت الحسابات المرتبطة بالإدارة الأمريكية لقانون ترامب السياسي التاريخي باستخدام إعلان "Bump It" الذي انتشر في عام 2010 تقريبًا. وقد شاركوا صوراً لترامب على هيئة البابا وسوبرمان وشخصية "حرب النجوم" التي تحمل سيفاً ضوئياً أحمر اللون عادةً ما يستخدمه الأشرار في السلسلة. لقد صوّروا قيصر الحدود توم هومان على أنه الشمس من مسلسل الأطفال "Teletubbies" في التسعينيات، وهو يرتفع فوق الجدار الحدودي ويتحدث عن ترحيل المهاجرين غير الموثقين.

عيد 4 مايو سعيد للجميع، بما في ذلك مجانين اليسار الراديكالي الذين يقاتلون بشدة من أجل إعادة أسياد السيث والقتلة وأباطرة المخدرات والسجناء الخطرين وأعضاء عصابات MS-13 المعروفين إلى مجرتنا. أنتم لستم التمرد أنتم الإمبراطورية.

شاهد ايضاً: تسجيل نسبة المشاركة الديمقراطية في الانتخابات التمهيدية في تكساس مستويات قياسية، في أحدث دليل على حماس الحزب

ليكن الرابع معكم. pic.twitter.com/G883DhDRR5

• البيت الأبيض (@WhiteHouse) 4 مايو 2025

أسلوب غير تقليدي في التواصل

إنه قطيعة كبيرة ليس فقط عن كيفية استخدام الإدارات السابقة لوسائل التواصل الاجتماعي، ولكن أيضًا عن كيفية عمل البيت الأبيض في عهد ترامب على الإنترنت في ولايته الأولى. وقد تحدى ترامب نفسه التقاليد بطرق كبيرة، بما في ذلك عبر الإنترنت، حيث يفضل في كثير من الأحيان استخدام المنشورات غير الرسمية على موقع "تروث سوشيال" لتقديم تفاصيل عن الاجتماعات والسياسات الهامة بدلاً من البيانات الصحفية أو البيانات الرسمية. ويبدو أن فريقه على وسائل التواصل الاجتماعي لديه إذن ضمني على الأقل بأن يحذو حذوه مما يوضح ارتياح إدارة ترامب المتزايد على نطاق واسع لمخالفة الأعراف.

وقد بدأ هذا الأسلوب غير الرسمي يتسرب إلى قنوات أخرى: ردًا على طلب بوليتيكو للتعليق هذا الأسبوع، رد البيت الأبيض بميم يشير إلى مسلسل "ماد مين".

قال الموالي لترامب والرئيس التنفيذي لشركة X Strategies Alex Bruesewitz الذي يدير حسابي Trump War Room و TeamTrump@، المنفصلين عن البيت الأبيض إن متجر وسائل التواصل الاجتماعي في الولاية الثانية "يعكس الرئيس بشكل أقرب".

"لقد غيّر اللعبة في كيفية التواصل كرئيس. وهو أكثر شفافية، وأكثر مباشرة"، قال برويسويتز. "كما أن أسلوبه في التواصل أكثر تواصلًا مع بقية البلاد. فهو لا يجلس خلف المنصة ويتملق ويقرأ نصًا مكتوبًا. فهو لا يفشل أبدًا في إخبار الشعب الأمريكي بما يفكر فيه، وكيف يفكر بالضبط. ولديه أسلوب تواصل فريد من نوعه، وأعتقد أن البيت الأبيض يكمله بشكل جيد."

تغيرات في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي

وقال مصدر مطلع على عمل ترامب في ولايته الأولى إن الحسابات في ذلك الوقت كانت "أكثر صقلًا" و"تُستخدم في الغالب لبيان الحقائق والمحتوى الذي يركز على السياسة والتحديثات الرئيسية". لكن حسابات الولاية الثانية "تبدو أكثر ارتجالية وردود فعل على أخبار اليوم وتميل إلى الاتجاهات".

وقد استلهم البعض في حكومة ترامب إشارات من ذلك أيضًا. فجي دي فانس، أول نائب رئيس من جيل الألفية في سن 41 عامًا، ينخرط بشكل كبير على الإنترنت. فقد نشر مؤخرًا صورة له في مسلسل ساوث بارك ساخرًا بخدود ممتلئة، معلنًا على موقع X "حسنًا، لقد فعلتها أخيرًا."

حسنًا، لقد فعلتها أخيرًا https://t.co/Mu7VrSVTSb

• JD Vance (@JDVance) 7 أغسطس 2025

إطلاق حسابات جديدة على TikTok

في علامة أخرى على احتضانه المستمر لوسائل التواصل الاجتماعي، أطلق البيت الأبيض أيضًا حسابًا على TikTok يوم الثلاثاء على الرغم من القانون الذي ينص على أن ByteDance، الشركة الأم للتطبيق، يجب أن تبيعه لمشترٍ أمريكي أو تواجه حظرًا، وقانون آخر يحظر TikTok على أجهزة الحكومة الفيدرالية. انقضت مهلة البيع الأصلية في يناير/كانون الثاني، وقد مددها ترامب الآن عدة مرات، كان آخرها حتى 17 سبتمبر/أيلول. وبعد يوم واحد من إطلاق الحساب، حصد الحساب 177,000 متابع.

ووفقًا لأحد المسؤولين، أضاف البيت الأبيض أكثر من 18 مليون متابع جديد عبر المنصات منذ يوم التنصيب. وتجدر الإشارة إلى أن حسابات البيت الأبيض على وسائل التواصل الاجتماعي لا تبدأ من الصفر، بل تنتقل من إدارة إلى أخرى، وتصبح المنشورات السابقة جزءًا من الأرشيف، وترث الإدارة القادمة عدد المتابعين، وفقًا للأرشيف الوطني.

وقال هذا المسؤول في البيت الأبيض إن مقاطع الفيديو على حسابي فيسبوك وإنستغرام شهدت 2.5 مليار مشاهدة وأكثر من 137 مليون تفاعل منذ تنصيب ترامب، وأن الجمهور الأساسي جاء من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25-34 عامًا والنساء بين 35-44 عامًا مع "مشاركة متزايدة بسرعة" من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا.

وقال المسؤول إن الإدارة تفتخر أيضًا بوجود أكثر من 474,000 مشترك جديد على يوتيوب، وبعد 200 يوم، 9 ملايين ساعة من وقت المشاهدة.

الرغبة في الإساءة

ورفض البيت الأبيض تقديم معلومات عن موظفين محددين يشرفون على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي. لكن المتحدثة باسم البيت الأبيض أبيغيل جاكسون قالت في بيان حول الاستراتيجية العامة: "هناك سبب لمحاولة الكثير من الناس تقليد أسلوبنا - فرسالتنا تلقى صدى."

يبدو أن بعض هذه الاستراتيجية تعيدنا إلى حملة ترامب التي سعت إلى استقطاب الشباب وكانت على استعداد للإساءة إلى الديمقراطيين أو الناخبين الآخرين الذين يُعتبرون من غير المرجح أن يدعموا حملة MAGA. وكثيرًا ما تسخر هذه الحسابات من الديمقراطيين أو وسائل الإعلام أو معارضي ترامب وسياساته، وغالبًا ما تستخدم اتجاهات على الإنترنت موجهة إلى جمهور الشباب.

استراتيجية استقطاب الشباب

عرض هذا المنشور على إنستغرام

شاهد ايضاً: كامالا هاريس تدعم ياسمين كروكيت في الانتخابات التمهيدية للحزب الديمقراطي في تكساس

](https://www.instagram.com/reel/DNGfQTORoXp/)

منشور تمت مشاركته بواسطة البيت الأبيض (@whitehouse)

أعادت حسابات البيت الأبيض نشر مقاطع فيديو على تطبيق تيك توك لناخبي هاريس المستائين من فوز ترامب مع تعليق "إنهم لا يعرفون ذلك بعد، لكن ترامب يجعل أمريكا أفضل لهم ولأطفالهم وأحفادهم".

وقال برويسويتز إن الديمقراطيين في السنوات الأخيرة "يركزون بشكل مفرط على عدم الإساءة إلى أي شخص"، في حين أن الجمهوريين "يظهرون أكثر واقعية. من الطبيعي أن نكون أكثر مرحًا وذكاءً وقليلًا من الهجوم في بعض الأحيان."

كما أدت الحسابات أيضًا إلى عدم وضوح الخطوط الفاصلة بين أعمال ترامب الرسمية والخاصة وهو انعكاس آخر للتوجهات الأوسع نطاقًا في البيت الأبيض حيث بثت الحسابات أيضًا حفل الافتتاح الكبير لمنتجع ترامب إنترناشيونال غولف لينكس أبردين في اسكتلندا.

الخطوط الفاصلة بين الرسمي والخاص

ويتجاوز التحول في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي على الإنترنت حدود ترامب. قال جوشوا تاكر، المدير المشارك لمركز جامعة نيويورك للإعلام الاجتماعي والسياسة، إن هناك "تيك توك-توك-فيديو" لوسائل التواصل الاجتماعي، حيث تم تقليل التركيز على المنشورات النصية لصالح الصور والميمات ومقاطع الفيديو العمودية التي تعطيها خوارزميات المشاركة الأولوية.

وقال تاكر: "ما رأيته هو هذا التوجه العام بين السياسيين، أو أولئك الذين يتمتعون بنوع من المهارة في القيام بذلك، في محاولة لإنتاج هذا النوع من المحتوى".

لكنه أضاف أن إدارة ترامب أظهرت استعدادًا "لمخالفة المعايير التي كانت تُحترم في الماضي بشكل عام من قبل الإدارات الجمهورية والديمقراطية السابقة حول الحدود المناسبة التي يجب رسمها بين السلوك الحكومي الرسمي والسلوك الحزبي".

في حين أن المنتقدين في قسم التعليقات يرفضون اللهجة الصبيانية أو غير المهنية للحسابات الحكومية، تقول الإدارة إن فريقها على وسائل التواصل الاجتماعي يلتقي الأمريكيين حيث هم ويعزز المشاركة في هذه العملية. وأرجع مسؤول البيت الأبيض الفضل في ذلك إلى أن فرق وسائل التواصل الاجتماعي تقوم "بعمل مذهل في اختطاف الاتجاهات لإيصال رسالتنا بفعالية".

أخذ الأمر على محمل الجد

وقال المسؤول: "لطالما ظلت الحسابات الحكومية لفترة طويلة جدًا مساحات عقيمة مصممة بعناية حيث يمكن للاستراتيجيين في شارع ماديسون أن يستعرضوا عضلاتهم مقابل الحد الأدنى من (العائد على الاستثمار) هذه الإدارة ملتزمة بمقابلة الشعب الأمريكي حيث هم والتحدث إليهم بالطريقة التي يتحدثون بها".

ومع ذلك، لا تزال هناك بعض المخاوف بشأن فعالية الاستراتيجية على المدى الطويل. واستشهد الشخص المطلع على عملية الولاية الأولى لترامب بمقطع فيديو نشرته حسابات البيت الأبيض على مواقع التواصل الاجتماعي للرئيس مع صوت أغنية "دادي هوم" للمغني آشر في إشارة إلى إشارة الأمين العام لحلف شمال الأطلسي (الناتو) مارك روته إلى ترامب بـ"بابا" في قمة عقدت مؤخراً في هولندا. وقد تم في النهاية "تعطيل الوسيلة الإعلامية استجابةً لبلاغ من صاحب حقوق الطبع والنشر".

المخاوف بشأن فعالية الاستراتيجية

وقال ذلك الشخص: "أعتقد أن الاستراتيجية الحالية فعالة بمعنى المشاركة السريعة، لكن اللحظة تموت سريعًا لأنها ردة فعل على ما هو سائد حاليًا". "ما يقلقني هو عدم تسليط الضوء بشكل صحيح على انتصارات السياسة لأن الخلاصة مشغولة بالكثير من المنشورات الأقل جدية."

إن منشورات ترامب نفسه على وسائل التواصل الاجتماعي تطمس في بعض الأحيان الخطوط الفاصلة فيما يتعلق بما يجب أخذه على محمل الجد.

فعلى موقع "تروث سوشيال"، يعلن ترامب عن تغييرات كبيرة في السياسة والموظفين، ويقدم قراءات لمحادثاته مع قادة العالم، ويوجه الإهانات إلى المشرعين، ويزيد بانتظام من الضغط على المسؤولين أو المؤسسات، مثل رئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي جيروم باول أو متاحف سميثسونيان. ولكنه شارك أيضًا مقطع فيديو مصور بالذكاء الاصطناعي للرئيس السابق باراك أوباما وهو معتقل ومسجون بينما كان يتهم أوباما علنًا بالخيانة بسبب مزاعم تتعلق بالتدخل الروسي في انتخابات 2016.

"كانت قدرة ترامب المدهشة في فترة ولايته الأولى، وعندما كان يترشح للرئاسة، هي جمع عدد هائل من المتابعين، وكذلك جعل تغريداته على تويتر أمرًا لا بد من مشاهدته من قبل الصحفيين. وبهذه الطريقة، كان قادرًا على استخدام تويتر ليس فقط للوصول إلى الناس بشكل مباشر، ولكن أيضًا لتحديد الرواية الإعلامية".

كثّف الديمقراطيون جهودهم لمحاولة المنافسة. ففي الأسابيع الأخيرة، اتبع مكتب حاكم ولاية كاليفورنيا غافين نيوسوم المرشح المحتمل للرئاسة لعام 2028 نهجًا عدائيًا، حيث كتبوا منشورات على غرار أسلوب ترامب في موقع تروث سوشيال وسخروا من استخدامه للأحرف الكبيرة وإطلاقه ألقابًا مثل "TINY HANDS" وميله إلى القول بأن الأمور مزورة ضده وضد الجمهوريين.

دونالد ترمب، إذا لم تتنحَّ، سنضطر لقيادة جهد لإعادة رسم الخرائط في كاليفورنيا لتعويض تزوير الخرائط في الولايات الحمراء. ولكن إذا ألغت الولايات الأخرى جهود إعادة تقسيم الدوائر الانتخابية، فسنفعل الشيء نفسه. نشكركم على اهتمامكم بهذا الأمر!

• المكتب الصحفي للحاكم نيوسوم (@GovPressOffice) 11 أغسطس 2025

"يا له من جبان وأحمق بيتا. @GavinNewsom أجبن من أن يتلقى أسئلة من الصحافة بعد أن ألقى خطابًا غير متماسك. لن يكون جاهزًا أبدًا لوقت الذروة"، هذا ما نشره مدير الاتصالات في البيت الأبيض ستيفن تشيونغ من حسابه على موقع X، والذي سيصبح في النهاية جزءًا من الأرشيف الرسمي إلى جانب حسابات البيت الأبيض.

قال نيوسوم علنًا الأسبوع الماضي إنه بينما كان "مسرورًا" بأن الحساب قد حظي بالاهتمام، "أعتقد أن السؤال الأعمق هو كيف سمحنا بتطبيع تغريداته ومنشورات الحقيقة الاجتماعية على مدار السنوات العديدة الماضية دون تدقيق وملاحظة مماثلة".

قال مكتب نيوسوم إن حساب @GovPressOffice قد ارتفع عدد المتابعين ومرات الظهور منذ اعتماد الاستراتيجية الأخيرة، حيث اكتسب أكثر من 250 ألف متابع وأكثر من 225 مليون مرة ظهور منذ بداية شهر أغسطس.

وقالت المتحدثة باسم البيت الأبيض أبيغيل جاكسون في بيان لها إنها لم تتفاجأ بأن نيوسوم "يحاكي" استراتيجية الرئيس "الناجحة للغاية في التواصل".

وأضافت: "التقليد هو أصدق أشكال الإطراء، لكن سلوك غافين أصبح مخيفًا في هذه المرحلة".

وأشار مصدر مطلع على عملية بايدن على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أنه في حين أن المسؤولين في إدارته يأخذون وظيفة الحسابات كمصدر للمعلومات العامة على محمل الجد، إلا أنهم لا يزالون يقاومون الجمهوريين عندما يشعرون أنهم "يتلقون انتقادات غير عادلة".

وقال المصدر: "إنه ليس مبهرجًا للغاية، لكنه حساب حكومي، والغرض منه هو إعلام الأمريكيين، بغض النظر عما إذا كانوا يحبون الرئيس أو لا يحبون الرئيس"، مضيفًا: "من وجهة نظري، يبدو الأمر كما لو كان حسابًا انتخابيًا للرئيس في الوقت الحالي. ... لا يبدو أنهم لا يهتمون على الإطلاق بالوصول إلى أي شخص غير قاعدتهم من المؤيدين."

من المؤكد أن المسؤولين في البيت الأبيض يلوحون بأنهم ليسوا قلقين بشأن الإساءة إلى الناس. في أوائل يوليو، حمل موظفو الفريق الرقمي في البيت الأبيض لوحة ملصقات بيضاء إلى الممر في الحديقة الشمالية، حيث يتم نصب العديد من كاميرات وسائل الإعلام.

"oMg, di di tHe wHiTE hOUUSE reALLY PosT tHis?" قال الملصق مستخدماً خطاً مختلطاً يوحي بنبرة ساخرة.

ونشرت حسابات البيت الأبيض في وقت لاحق من ذلك اليوم، مع صورة للملصق، "لا يوجد في الدستور ما ينص على أنه لا يمكننا نشر صور ميمية للموسيقى".

شاهد ايضاً: ترامب قال إن البرنامج النووي الإيراني قد تم "إزالته بالكامل". فلماذا يسعى لضربه مرة أخرى؟

لا يوجد في أي مكان في الدستور ما ينص على أنه لا يمكننا نشر ميمات موسيقى البانجر 💥 pic.twitter.com/nwH7NziRBD

• البيت الأبيض (@WhiteHouse) 11 يوليو 2025

وأضاف تشيونغ في منشوره الخاص على موقع X: "يحب الكثير من المراسلين والليبراليين التباهي والتفاخر، جاعلين من الإساءة جزءًا من وجودهم بالكامل. إن هذا النوع من التكبر الخارج عن المألوف هو ما يجعل الأمريكيين العاديين يضحكون عليهم".