تيسلا تواجه تراجعاً حاداً في مبيعاتها

انخفضت مبيعات تيسلا بنسبة 13% في الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام، حيث أعلنت الشركة عن أكبر انخفاض في عمليات التسليم في تاريخها حتى الآن، وسط ردود فعل عنيفة ضد الرئيس التنفيذي إيلون ماسك ومع تزايد المنافسة من شركات صناعة السيارات الأخرى التي تستهلك كميات كبيرة من الطلب على سياراتها الكهربائية.

وذكرت تسلا أنها قامت بتسليم 336,681 سيارة في هذا الربع، مقارنة ب 386,810 سيارة في الأشهر الثلاثة الأولى من العام الماضي. وتمثل بيانات يوم الأربعاء أسوأ مبيعات للشركة منذ ما يقرب من ثلاث سنوات، بانخفاض قدره 50,000 سيارة عن العام الماضي.

وقد واجهت تسلا احتجاجات خارج صالات عرضها من المعارضين لتصرفات ماسك في أحد أدواره الأخرى كرئيس لإدارة الكفاءة الحكومية، وسياسات الرئيس دونالد ترامب.

كما كانت هناك حالات تخريب ضد منشآت تسلا، بما في ذلك محطات الشحن الخاصة بها، وكذلك بعض السيارات. ربما تكون كل هذه الحوادث قد أثنت بعض المشترين المحتملين لسيارات تسلا عن المضي قدمًا في عمليات الشراء.

لم تذكر تسلا الاحتجاجات ضد الشركة في بيان مبيعاتها. ومع ذلك، فقد أشارت إلى تغيير الطراز Y خلال الربع الذي أدى إلى توقف الإنتاج مؤقتًا في جميع مصانعها الأربعة لعدة أسابيع خلال الربع.

وقالت الشركة: "شكرًا لجميع عملائنا وموظفينا وموردينا ومساهمينا ومؤيدينا الذين ساعدونا في تحقيق هذه النتائج".

كان الانخفاض أسوأ مما توقعه محللو تسلا، الذين توقعوا انخفاض المبيعات الفصلية إلى 350,000 سيارة.

لا تفصل تسلا مبيعاتها حسب السوق. لكن مبيعاتها انخفضت بنسبة 49% في أوروبا وحدها في الشهرين الأولين من هذا الربع، وفقًا لـ رابطة مصنعي السيارات الأوروبية حتى مع نمو مبيعات السيارات الكهربائية بشكل عام بنسبة 28% في القارة. قد يرجع ذلك إلى معارضة ماسك في أوروبا، وذلك بفضل دعمه الصريح للأحزاب السياسية اليمينية المتطرفة في ألمانيا والمملكة المتحدة.

ولكن حتى بدون الجدل السياسي، تواجه تسلا رياحًا معاكسة بسبب المنافسة المتزايدة من شركات صناعة السيارات الأخرى، لا سيما تلك الموجودة في الصين.

فالصين هي أكبر سوق للسيارات الكهربائية وثاني أكبر سوق لشركة تسلا بعد الولايات المتحدة. وقد أعلنت شركة BYD الصينية لصناعة السيارات عن مبيعات أكثر من 416,000 سيارة ركاب كهربائية خالصة في هذا الربع، بزيادة 39% عن العام السابق، لتتفوق مرة أخرى على تسلا كأكبر بائع للسيارات الكهربائية في العالم.

لقد تقدمت BYD على تسلا في مبيعات السيارات الكهربائية لعدد من الأرباع في السنوات الأخيرة، على الرغم من أن تسلا حافظت دائمًا على الصدارة في المبيعات السنوية الكاملة. ولكن من المتوقع أن تخسر تسلا هذا اللقب في عام 2025، نظراً لاتجاهات المبيعات الحالية.

تعد سيارات BYD الكهربائية أقل تكلفة بشكل عام من سيارات تسلا، من بين مزايا أخرى. وفي وقت سابق من هذا الشهر، كشفت شركة BYD عن نظام شحن تقول إنه سيمنح أحدث طرازاتها من السيارات الكهربائية مسافة 250 ميلاً بعد توصيلها بالكهرباء لمدة خمس دقائق فقط.

ولكن على الرغم من المنافسة في الخارج، إلا أن BYD ومعظم صانعي السيارات الكهربائية الصينيين الآخرين ليس لهم وجود في السوق الأمريكية.

تضاعفت قيمة أسهم تيسلا تقريبًا بعد الانتخابات الرئاسية على أمل أن تؤدي علاقات ماسك الوثيقة مع ترامب إلى سياسات مفيدة للشركة. ولكن منذ وصولها إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق قبل عيد الميلاد مباشرة، فقدت الأسهم 44% من قيمتها حتى إغلاق يوم الثلاثاء. تراجعت أسهم شركة Tesla (TSLA) بنحو 5% في تعاملات ما قبل السوق مباشرة بعد تقرير المبيعات.