تسلا والمبالغة في الوعود هل تنكسر التعويذة؟

إيلون ماسك وتوسيع إمبراطوريته من المعلومات المضللة

في أي حدث خاص بشركة تسلا، عليك أن تتوقع قدراً كبيراً من الدخان والمرايا. فهذه هي الشركة التي يديرها إيلون ماسك، بعد كل شيء وهو التقني الذي نصّب نفسه تقنياً والذي جعل من المبالغة في الوعود وعدم الوفاء بالوعود موضوعاً رئيسياً في حياته المهنية.

تقديم سيارة الأجرة الآلية "سايبر كاب"

لكن كشف النقاب عن سيارة الأجرة الآلية "سايبر كاب" يوم الخميس كان، حتى بمعايير ماسك في التبجح، خدعة بصرية عملاقة. وهو نوع من المشاهد التي يجب أن تذكّر الجميع بأن أغنى شخص في العالم هو شخص يروج ويبدو أنه يستمتع بالتضليل والمبالغة على نطاق واسع، سواء كان يتحدث إلى المستثمرين أو إلى الملايين من متابعيه على X أو أي سياسي يشعر أنه من المرجح أن يتفق مع رؤيته للعالم التي تزداد يمينية وتآمرية.

لم تستجب تسلا لطلب التعليق.

الروبوتات الآلية في الحدث

ICYMI: كانت الروبوتات الآلية، وهي مركبات تسلا ذاتية القيادة بالكامل التي تأمل الشركة في وضعها في الخدمة العام المقبل، الحدث الرئيسي. إلا أن روبوتات أوبتيموس الشبيهة بالبشر التابعة للشركة سرقت بعض الأضواء حيث رقصت واختلطت مع الجمهور، وصبّت المشروبات ولعبت لعبة الحزورات.

كان من الممكن أن يكون كل ذلك مثيراً للإعجاب لولا بعض الأمور لياليت الصغيرة. مثل، حقيقة أن الروبوتات لم تكن في الواقع ذاتية التشغيل وكان يتم تشغيلها عن بُعد بواسطة البشر، وهو ما ذكرته وكالة بلومبرج لأول مرة. حتى أن أحد الحاضرين جعل أحد الروبوتات التي تعمل كساقي حانة يعترف في إحدى المرات بأنه كان يساعده إنسان.

انتقادات حول أداء الروبوتات

وقال جوردون جونسون، وهو ناقد قديم لتيسلا وبائع على المكشوف، في مذكرة يوم الاثنين: "لم يتم الكشف عن ذلك، واعتقد الكثيرون أنها تعمل بشكل مستقل". "من وجهة نظرنا، هذا في رأينا مخادع للغاية."

تفاصيل حول القيادة الذاتية

كان الحدث الذي أقيم بشكل مناسب إلى حد ما على مسرح في هوليوود خفيفًا بشأن التفاصيل حول كيفية تخطيط تسلا لتحسين نظام "القيادة الذاتية الكاملة"، أو كيف تخطط بالفعل لتشغيل سياراتها ذاتية القيادة على الطريق.

وفي حين بدا معجبو تسلا في الحشد سعداء بما فيه الكفاية، كان المستثمرون يبحثون عن أكثر من مجرد أشياء لامعة.

كتب آدم جوناس، المحلل في مورغان ستانلي: "لقد شعرنا بخيبة أمل بشكل عام من مضمون العرض التقديمي وتفاصيله". "لم يكن هناك أي عرض توضيحي أو تحديثات لأحدث التطورات في تكنولوجيا FSD، ولم يكن هناك أي ذكر لأي استراتيجية للانتقال إلى السوق في خدمة مشاركة الركوب أو دعم المدخلات الاقتصادية للمستثمرين للبحث فيها."

انخفضت أسهم تسلا بنسبة 9% تقريبًا يوم الجمعة.

نشر معلومات مضللة حول الإغاثة من الأعاصير

وبطبيعة الحال، فإن خيبة أمل وول ستريت ليست شيئًا يدعو للقلق. وربما تكون تعويذة تسلا قد انكسرت مؤقتًا فقط، حيث بدأت الأسهم في الارتفاع يوم الاثنين. لا يزال المستثمرون يقدّرون قيمة "تسلا" أكثر من أي شركة أخرى لصناعة السيارات على وجه الأرض في المقام الأول لأنهم لا يزالون مقتنعين بقدرته على الوفاء بجميع الوعود الكبرى.

كان ستيف جوبز، المؤسس المشارك الراحل لشركة Apple، مشهورًا بـ "حقل تشويه الواقع" الذي غالبًا ما كان يبيع منتجات أقل من ممتازة على أساس الكاريزما المطلقة. لكن حقل ماسك لتشويه الواقع هو شيء آخر تمامًا لا يكاد يقتصر على الجداول الزمنية المفرطة في التفاؤل أو التوقعات الفطيرة في السماء لجدول تسليم تسلا. في حين أن ماسك قد يواجه بالفعل بعض الانتقادات من المساهمين أو المنظمين في السوق بسبب مبالغته في الحقيقة أو فشله في الوفاء بوعوده، إلا أنه حر في الترويج لنظريات المؤامرة ونقاط الحديث اليمينية المتطرفة دون عقاب على مكبر الصوت الخاص به على وسائل التواصل الاجتماعي X.

هذا هو المكان الذي يروج فيه ماسك وآخرون للمؤامرات العنصرية والشائعات الكاذبة حول الإغاثة الفيدرالية من الأعاصير إلى أكثر من 200 مليون متابع له، حتى في الوقت الذي يناشد فيه المسؤولون المساعدة لوقف المعلومات المضللة (التي ينشرها الرئيس السابق دونالد ترامب أيضًا).

هذا أبعد ما يكون عن التأملات غير المؤذية على الإنترنت.

فخلال عطلة نهاية الأسبوع، أُجبر عمال الطوارئ الفيدراليون على وقف عملهم في ولاية كارولينا الشمالية التي ضربها الإعصار بعد أن أبلغت قوات الحرس الوطني أن "ميليشيا مسلحة" كانت "تطارد وكالة إدارة الطوارئ الفيدرالية"، وفقًا لصحيفة واشنطن بوست، التي نقلت عن رسالة بريد إلكتروني إلى الوكالات الفيدرالية.

وقال كريغ فوجيت، المدير السابق لـ FEMA، لشبكة CNN، إنه على الرغم من أن أفرادًا من موظفي الوكالة الفيدرالية لإدارة الطوارئ قد تلقوا تهديدات في الماضي، إلا أنها لا تشبه ما تعرضت له الوكالة في الأيام الأخيرة.

وقال: "هذا أمر غير مسبوق".

ليس من الصعب إذن معرفة سبب عدم ارتياح الشركات التي تعلن على "إكس" من عرض إعلانات "دوف" لغسول الجسم مثلاً إلى جانب منشورات ماسك أو أي عدد من الحسابات المؤيدة للنازية التي تزدهر تحت إشرافه على تويتر السابق.

على الرغم من أن سياسات X تنص على أن المحتوى الذي يمجد العنف سيتم حظره، وأنه سيطبق علامات على رموز الكراهية، مثل الصليب المعقوف، إلا أن تحليلًا أجرته شبكة إن بي سي نيوز مؤخرًا وجد أن X "لا يبدو أنها تطبق هذه السياسات بشكل متسق".

كانت شركة يونيليفر، الشركة التي تمتلك دوف وهيلمانز وبضع عشرات من العلامات التجارية الاستهلاكية الأخرى، واحدة من أربع شركات X التي تم تسميتها في دعوى قضائية في أغسطس/آب، مدعيةً أنها نظمت "مقاطعة غير قانونية" عندما سحبت إعلاناتها من المنصة.

ولكن في تطور مفاجئ، أسقطت X شركة يونيليفر من الدعوى القضائية يوم الجمعة. وقالت يونيليفر في بيان لها إن شركة X "ملتزمة بالوفاء بمعايير مسؤوليتنا لضمان سلامة وأداء علاماتنا التجارية على المنصة". ورفضت التعليق على ما هو أبعد من هذا البيان.

وقالت X في منشور لها إن الاتفاق مع يونيليفر كان "الجزء الأول من الحل على مستوى المنظومة ونتطلع إلى المزيد من الحلول في جميع أنحاء الصناعة".

وتجدر الإشارة إلى أن هذه هي نفس الصناعة التي قال لها ماسك العام الماضي علنًا أن تذهب إلى الجحيم.